Googleのレスポンシブディスプレイ広告の使用方法とそのベストプラクティス

あなたはあなたの貴重な時間とリソースを節約しようとしているオンライン広告主ですか？ はいの場合、Googleのレスポンシブディスプレイ広告はあなたのために驚異的なことをすることができます。 Googleは、最新の機械学習技術を利用して、画像、見出し、ロゴ、説明の複数の組み合わせを自動的に分析することで、最高の組み合わせを示しています。

そのため、時間とリソースが限られている場合でも、レスポンシブディスプレイ広告を使用すると、 Googleディスプレイネットワーク全体の消費者にリーチするためのより便利な方法が提供されます。 また、GDNは200万を超えるアプリ、サイト、動画で構成されているため、広告が顧客の注目を集める可能性が大幅に高まる可能性があります。

Googleレスポンシブディスプレイ広告を実行するためのベストプラクティスのいくつかは何ですか

この投稿では、レスポンシブディスプレイの有料広告に関連するすべての重要事項と、それらのベストプラクティスについて説明します。 従うべきいくつかのベストプラクティスは次のとおりです。

• Google広告ポリシーを常に遵守する
• 少なくとも3〜5枚の画像を使用する
• 画像のアスペクト比に従う
• 適切なファイルタイプを使用する
• 高品質のHD画像を使用する
• テキストとロゴのオーバーレイは避けてください
• コラージュを避ける

レスポンシブディスプレイ広告の概要

レスポンシブディスプレイ広告は、利用可能な広告スペースに応じてフォーマット、外観、サイズを自動的に調整できるGoogleのレスポンシブ広告よりも優れています。 現在、レスポンシブディスプレイ広告は、GDNのデフォルトの広告フォーマットになっています。

機械学習テクノロジーを活用することで、Googleは広告主によるさまざまな入力を自動的にテストし、広告主のオーディエンスに表示される最高の組み合わせを考え出します。

以下は、レスポンシブディスプレイ広告の例です。

画像クレジット：AdShark Marketing

RDAキャンペーンに動画アセットを含める場合は、最大5つの動画を選択でき、それぞれの長さは最大30秒です。

特定のテキスト、ビデオ、および画像の組み合わせを分析して、それらのパフォーマンスを確認できます。 レスポンシブディスプレイ広告に広告強度ツールを利用することもできます。 このツールから、広告の強度を高めるための包括的な有効性スコアと特定のアクションに関する提案を取得できます。

レスポンシブ検索広告を使用する主なメリットは何ですか

レスポンシブ検索広告は、次の方法でメリットを得ることができます。

• オーディエンスの行動に応じて調整する適応性のある広告を作成し、潜在的な購入者とコミュニケーションするためのより多くのスペースを提供します。
• さまざまな見出しと説明のオプションを提供することにより、Google広告が顧客に最も関連性の高い組み合わせを提供できるようにします。
• 典型的なサイトであろうと興味のある場所であろうと、消費者のロケールに固有の見出しと説明を作成します。
• 複数の見出しと説明のオプションを使用すると、広告をより多くのオークションに参加させ、より多くの問い合わせに一致させることができ、より多くの見込み客にリーチできます。
• レスポンシブ検索広告では、より多くのオークションに参加できるため、既存のテキスト広告では得られない追加のクリックとコンバージョンを獲得することで、広告グループのパフォーマンスを向上させることができます。

リーチを最大化するのに役立ちます

レスポンシブディスプレイ広告は、ウェブ全体の広告の配置に合わせてフォーマットとサイズを自動的に変更します。 したがって、レスポンシブディスプレイ広告は、ウェブサイトで表示されるとバナー広告として表示され、モバイルアプリを使用して表示されるとテキスト広告として表示される可能性があります。

このフォーマットとサイズの自動調整は、広告のリーチを拡大し、コンバージョンの機会を増やすのに役立ちます。 すべてのフォーマットで広告を配信すると、これまでアクセスできなかった新しいチャンスの世界が開かれます。

入力の自動最適化

レスポンシブディスプレイ広告では、Googleにいくつかの入力を与えるだけで、複数の組み合わせが自動的にテストされ、最もパフォーマンスの高い広告が選択されます。 Googleの内部データから明らかなように、広告主は、1セットのアセットと比較して、複数の入力を持つ同様のCPAで平均して10％のコンバージョンの増加を観察しています。

1つのレスポンシブディスプレイ広告の入力に、最大5つの見出し、5つのロゴ、5つの説明、および15の画像を含めることができます。

ダイナミックリマーケティングへの参加

フィードを接続することで、レスポンシブディスプレイ広告を動的リマーケティングキャンペーンに含めることができます。 Googleのサポートページに記載されているように、これらの広告は、キャンペーンにフィードを追加すると、静的および動的な形式で表示される可能性があります。

時間の節約

レスポンシブディスプレイ広告を使用すると、広告グループやキャンペーンレベルで複数の広告を処理したり、時間のかかるA/Bテストを実施したりすることを忘れることができます。 集中できるのは、広告の掲載結果だけです。

比較的低い平均クリック単価

見出し、ロゴ、説明、画像を追加すると、どの広告の組み合わせが最高のパフォーマンスを発揮するかを簡単に特定できます。 修正が必要な広告を特定することもできます。これは、PPCキャンペーンを強化するのに役立ちます。 これにより、平均クリック単価（クリック単価）が低くなり、コンバージョン率が向上する可能性があります。

すべての資産のパフォーマンスの監視

アセットの個々のパフォーマンスを明確に把握したい場合は、Google広告で利用可能なアセットレポートにアクセスするだけで、そのデータを表示できます。

アセットのパフォーマンスを表示するには、次の手順に従います。

• 「広告と拡張機能」に移動します
• 「アセットの詳細を表示」を選択します
• 下の画像に示すように、各アセットのパフォーマンスは「低い」から「最高」の順序で表示されます。

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レスポンシブディスプレイ広告のベストプラクティス

レスポンシブディスプレイ広告の効果は本当に驚くべきものですが、最初に提供するアセットが適切であり、適切なガイドラインに従っていることを確認する必要があります。

ここでは、レスポンシブディスプレイ広告を最大限に活用するのに役立つベストプラクティスを書き留めました。

Google広告ポリシーに従う

レスポンシブディスプレイ広告を作成する場合は、 Google広告ポリシーを順守する必要があります。 退屈なコンテンツですが、これを読むと、広告がGDNに表示されるようになります。

ロゴのアスペクト比を検討する

Googleのロゴの要件は、画像の要件とは異なります。 ロゴのサイズは次のいずれかにする必要があります。

• 1：1（正方形）
• 4：1（風景）

ロゴのバージョンを1つだけアップロードする場合は、1：1のロゴを使用する必要があります。 少なくとも、正方形のロゴのサイズは128×128、横向きのロゴのサイズは512×128にすることができます。 ただし、最高の品質で表示されるように、ロゴのサイズを1200×1200（正方形の場合）または1200×300（横向きの場合）にすることをお勧めします。

透明なロゴをアップロードしてみてください

背景を透明にしてロゴをアップロードすると、Googleに最大限の柔軟性を提供すると同時に、すべての構成で可能な限り見栄えを良くすることができます。 白い背景を使用することもできますが、色付きの背景など、他のものには近づかないでください。

少なくとも3〜5枚の画像をアップロードする

最大15枚の画像を追加できますが、レスポンシブディスプレイ広告には少なくとも2枚の画像が必要です。 理想的には、Googleが最適な組み合わせを作成できるように、できるだけ多くのアセットを追加する必要があります。 ただし、それが不可能な場合は、少なくとも3〜5枚の画像をアップロードしてください。

画像のアスペクト比を検討する

画像アセットには、次のアスペクト比を使用できます。

• 1：1（正方形）
• 91：1（風景）

画像の1つは1.91：1のアスペクト比である必要があることに注意してください。 残りの画像のアスペクト比は、2つのいずれかになります。 正方形と風景の画像の最小サイズは、それぞれ300×300と600×314である必要があることに注意してください。 Googleは、画像をアップロードした後、特定の広告サイズに合うように画像のサイズを変更します。

最高品質の画像をアップロードする

画像はレスポンシブディスプレイ広告で最も重要な役割を果たします。したがって、画像はおそらく最高品質で表示される必要があります。 したがって、画像ができるだけ鮮明であることを確認してください。 彩度の高い画像、色あせた画像、または不透明度の低い画像は絶対に避けてください。

ロゴと画像に適切なファイルタイプを選択します

ロゴと画像のアセットが次のいずれかの形式でアップロードされていることを確認してください。

• JPG
• GIF（アニメーションなし）
• PNG

そのため、PDF、TIFF、BMP、アニメーションGIF、またはその他の考えられる形式を使用することはできません。

テキストのオーバーレイを避ける

画像の上部にテキストを重ねないでください。 Googleがアセットを自動的に結合すると、レイアウトが変更されます。 したがって、テキストがどのように表示されるかが正確にわからず、見出しと説明の横に配置するとメッセージが繰り返される可能性があります。 ただし、画像に自然に統合または埋め込まれているテキストを使用することはできます。 その場合、ディスプレイアセットの20％以下がテキストである必要があります。

ロゴのオーバーレイは避けてください

画像の上部にロゴを重ねないでください。 一部の広告レイアウトでは、Googleがロゴアセットを他の画像アセットに自動的にオーバーレイするため、これにより視覚的な混乱や繰り返しが発生する可能性があります。 ただし、ロゴが自然に統合された画像がある場合は、それを利用できます。

製品とサービスの周りの画像をアップロードする

あなたの製品とサービスはあなたの資産の重要な焦点であるべきです。 原則として、画像の空白スペースは80％を超えないようにする必要があります。

一般的なメッセージングを使用しないでください

見出しや説明を作成するときは、ブランド、製品、またはサービスを説明するために、シンプルで明確で説得力のあるテキストを使用する必要があります。 説明は80文字の制限で表示されるため、必ずその中に完全なメッセージを作成してください。

広告を明確にする

見出しや説明を作成するときは、できるだけ多くの有用な情報を指定するようにしてください。 視聴者があなたが提供しているものについて明確な情報を得ると、広告をクリックする可能性が高くなります。 プロモーションコード、価格情報を挿入し、必要に応じて「割引」、「クーポン」、「特別オファー」などの用語を使用してください。

ランディングページを広告テキストと一致させる

上記のアセットをGoogleに提供する以外に、広告が指すことができるランディングページのURLを共有する必要があります。 ランディングページのコピーとCTAが広告テキストと一致していることを確認してください。

レスポンシブディスプレイ広告の作成

次の手順に従って、レスポンシブディスプレイ広告を作成します。

• Google広告にアクセスしてログインします
• 左側のパネルで利用可能な「キャンペーンの表示」を選択します
• 「広告と拡張機能」をクリックします
• 青色の「プラスボタン」をクリックします
• 「レスポンシブディスプレイ広告」を選択します
• 広告グループを選択します（RDAに動的リマーケティングをサポートさせたい場合は、キャンペーンまたは広告グループがフィードに接続されていることを確認してください）
• 「ロゴ」と「画像」をアップロードする
• 「見出し」と「説明」を挿入する
• 「プレビュー」と「保存」

レスポンシブディスプレイ広告の承認が届くまでに1週間かかる場合があります。その後、そのパフォーマンスを確認できます。

別れの考え

GDNは世界のインターネットユーザーの90％以上にリーチしているため、効果的なレスポンシブディスプレイ広告を作成することで、その大規模なネットワークを活用できます。 RDAのパフォーマンスは入力に依存することを覚えておいてください。 したがって、Googleに情報を提供するときは、上記で説明したベストプラクティスに従うようにしてください。

よくある質問