レポート: すべての業界でリードあたりの Google 広告費用が増加

Google 広告は、大小のビジネス向けの有料広告で非常に人気のあるチャネルです。 しかし、他の多くのアイテムの価格が2022 年のインフレで上昇したように、Google 広告の価格も上昇しました。 新しい Wordstream の調査によると、Google のリードあたりのコストは、いくつかの業界で年々大幅に増加しています。 レポート、どの業界が最も打撃を受けたか、および昨年のリードあたりのコストの平均全体的な増加について詳しく説明します. さらに、Google 広告の CPL がほぼすべての業界で前年比で増加した理由とその理由についても説明します。

レポート: リードあたりの Google 広告費用が大幅に増加

Google 広告の費用はわかりにくい場合があります。 Wordstream の業界ベンチマーク レポートによると、リードあたりの Google 広告のコストは、業界の 91% で前年比で増加しています。 2022 年に Google のリードあたりのコストの増加によって最も影響を受けた業界は、芸術とエンターテイメント、旅行、家具でした。 ただし、金融と保険、教育と教育など、リードあたりのコストが減少した業界もいくつかありました。

リードあたりのコストが大幅に増加

調査対象となった 23 の業界のうち、21 の業界でリードあたりのコストが増加しました。 全体の平均増加率は 19% でした。 比較のために、昨年のリードあたりのコストの全体的な平均増加は 5% でした。

コンバージョン率も低下

同じ Wordstream の調査によると、リードあたりのコストが劇的に増加しただけでなく、コンバージョン率も低下しました。 業種の 91% でコンバージョン率が低下しました。 全体の平均減少率は 14% でした。

クリック単価がわずかに上昇

業界の半分強でクリックあたりのコストが増加しましたが、リードあたりのコストほど劇的な増加ではありませんでした。 全体の平均増加率は 2% でした。

クリックスルー率は安定しています

良いニュースがあります。 クリックスルー率に全体的な平均変化はなく、安定しています。 これは、人々がまだ広告をクリックしていることを意味しますが、コンバージョンには至っていません。

Google の CPL 引き上げは何を意味するのか?

マーケティング担当者は、業界のベンチマークと比較してキャンペーンの費用を把握することが重要です。 あなたのビジネスが Google 広告での見込み顧客の価格の上昇によって影響を受けている場合、それはインフレ、パンデミック、または Google の自動化とキーワードの最新の変更が原因である可能性が最も高いです。

Google のリード単価の上昇の原因は何ですか?

CPL における Google 広告のこれらの変更の原因は何なのか疑問に思われるかもしれません。 いくつかの理由は次のとおりです。

インフレがコンバージョン率に影響を与えている

私たちは皆、インフレの影響を経験しています。 その結果の 1 つは、消費者が支出を意識するようになったことです。 たとえば、多くの人が旅行や外食を控えています。 これは、特にアートやエンターテイメント、旅行、衣料品やジュエリーなどの業界で、コンバージョン率を下げ、リードあたりのコストを増加させる原因となる可能性があります.

サプライチェーンの不足

サプライ チェーンの不足も、Google での見込み顧客のコストに間接的に影響を与えています。

部分一致はこれまで以上に幅広い

Google は昨年、変更された部分一致キーワードを削除しました。また、アカウントに対して Smart Bidding で部分一致を使用するよう求めてきました。 これにより、商業目的の低いクエリを含め、より多くのクエリに対して広告が表示されるようになっています。 これは、コンバージョンする人が少ないことを意味します。

Google 広告でリードあたりのコストが高くなることに適応する方法

Google の見込み顧客のコストの変化に対応する方法はいくつかあります。

除外キーワードを活用する

除外キーワードは、 Google 広告で適切なユーザーにリーチし、貴重な予算を無駄にしないようにする優れた方法です。

有料検索の予算を増やす

Google 広告の競争がますます激化しているため、追いつく方法の 1 つは、有料検索の予算を増やすことです。 2023 年まで待たずに、2022 年のホリデー シーズンから始めましょう。

広告予算を増やすことができない場合は、品質スコアと広告の関連性を改善し、キーワードを最適化し、競合状況をチェックすることを検討してください。

フルファネル、クロスチャネル戦略を作成する

フルファネルのクロスチャネル マーケティング戦略を使用して、適切なオーディエンスにリーチしていることを確認してください。 Google 広告以外にも、オーディエンスにリーチする方法はたくさんあります。 当社のデジタル マーケティングの専門家が、お客様に適した別の戦略を選択するお手伝いをします。

代わりにフレーズ一致、完全一致、または動的検索広告を使用する

部分一致の問題に対処するには、代わりにフレーズ一致、完全一致、または動的検索広告を使用してみてください。

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ビジネス向けの Google 広告のホリデー キャンペーンの作成、2023 年の Google 広告キャンペーンの計画、または Google 広告に関するその他の支援が必要な場合は、SEO Design Chicago のデジタル広告チームにお任せください。 Google 広告キャンペーンのベスト プラクティスに従い、キャンペーンのテストと調整を続けて、費用を抑えられるようにお手伝いします。

よくある質問：

• Google 広告の費用は上昇しましたか？
• Google のリード単価の上昇の原因は何ですか?
• Google 広告 のリード単価の上昇に対応するにはどうすればよいですか?
• Google 広告でリードあたりのコストが最も大きく上昇したのはどの業界ですか?
• Google 広告のクリック率は変わりましたか?

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