リマーケティングで何ができますか？

公開: 2022-04-06

正確な広告配置で、あるWebサイトから次のWebサイトに潜在的な顧客を追跡できるマーケティング戦略が存在するかどうかを想像してみてください。それが真実であるには良すぎると思われる場合は、おそらくそれはあなたがリマーケティングを発見した時です。はい、そうです。そのような方法が存在します（そしてそれは本当に非常に簡単です）。

リマーケティングは、ユーザーの検索履歴に基づいてGoogle広告ネットワーク内にターゲット広告を配置するためにGoogleが作成したソリューションです。言い換えれば、彼らがあなたのサイトを訪問したか、あなたの製品を見た場合、彼らは他のネットワーク内サイトであなたの会社のターゲット広告を見るでしょう。これはすべて、ソフトウェアコードの巧妙な文字列によって可能になります。では、リマーケティングとは何で、何ができるのでしょうか。

リマーケティングで何ができるのか

Googleリマーケティング

では、Googleのリマーケティングは実際にはどのように見えるのでしょうか。それは実際に意図したとおりに機能しますか？どこを見ても、パフォーマンスメトリックは驚異的です。最近のある調査によると、通常のサイト訪問者は、会社の広告でリターゲットされた場合、購入をフォロースルーする可能性が70％高くなります。彼らが言うように、永続性は報われます。

リマーケティングは、顧客との「チェックイン」を可能にするものと考えてください。

さて、彼らは最初は購入しませんでした。それは彼らが将来のある時点でそうしないという意味ではありません。彼らがその購入をしなかった理由はさまざまですが、そのいくつかは、サイトのユーザーエクスペリエンスを戦略的に変更することで制御できます。顧客が購入するのを妨げる他の障壁には、購入を考え直したいという願望が含まれる可能性があり、おそらく、顧客の注意が他の場所に向けられた可能性があります（結局のところ、人々は忙しいです）。

リマーケティングの定義

リマーケティングはリターゲティングと同じですか？それらは似ていますが、2つの間に違いがあることに注意することが重要です。先に述べたように、リマーケティングは、サイトとのやり取りに基づいて顧客に再度働きかける方法です。ほとんどの場合、リマーケティング戦略は、Cookieの使用によって追跡される、サイトでのユーザーエンゲージメントに基づく電子メールマーケティングを中心に展開されます。

リマーケティングの一般的な方法の1つは、ショッピングカートの放棄に基づいて電子メールキャンペーンを作成することです。これは、買い物客の4人に3人が購入を行わずにウェブサイトを離れるという一般的な問題があるためです。他のリマーケティング手法には、クロスセルメールやライフサイクルマーケティングメールが含まれる場合があります。

一方、リターゲティングでは、ユーザーのアクションをより拡大した「写真」が撮られます。リターゲティングにより、サイトにアクセスしたユーザーを把握できるだけでなく、サイトとのやり取りについても知ることができます。

コードはユーザーの情報とインタラクションを保存するため、リマーケティングではほぼ瞬時にリターゲティングを開始できます（ Facebookではこれを「ピクセル」と定義しています）。ユーザーは、eコマースサイトで特定の靴を見ることができます。 5分後、彼らはYouTubeビデオを見ていて、今見た靴の正確なペアを示す広告表示に気づきました。

リターゲティングにより、新しい顧客にリーチすることもできます。ターゲットオーディエンスに付けられた傾向とキーワードを分析することにより、これらの潜在的な購入者を対象とした、一見パーソナライズされたメッセージを作成できます。

グーグルリマーケティング

Googleリターゲティング広告

Googleの広告チームは広大なデジタルマーケティングプラットフォームを作成しました。これは、慎重な計画と戦略的な焦点で利用できます。覚えておくべき重要なことは、競合他社の広告センスを一致させようとしているだけでなく、目立つことで競合他社から自分を引き離そうとしているということです。

Googleネットワークで成功し、収益性の高いマーケティングキャンペーンを開始する最良の方法は、クリック課金（PPC）キャンペーン戦略を使用することです。

Googleアドネットワークの活用

当たり前のように思えるかもしれませんが、Google広告ネットワークでリマーケティングキャンペーンを設定するには、 Google広告アカウントを作成する必要があります。アカウントを作成すると、サイト全体に戦略的に配置できるタグが届きます。

タグは、Googleがユーザーに関するデータの収集を開始するための方法です。心配しないでください。タグの使用方法を大幅に制御できます。たとえば、実行した特定のアクションにタグを割り当てることができます（ユーザーが電子メールニュースレターを購読するか、ソーシャルメディアページの1つをフォローします）。また、市場に出そうとしている新製品にタグを付けることもできます。受け取るデータは、既存の顧客との再エンゲージメントを中心に構築できるリマーケティングキャンペーンの作成に役立ちます。

また、Google広告ネットワークが実際には2つの異なる広告ネットワークで構成されているという事実も考慮する必要があります。Googleディスプレイ広告とGoogle検索ネットワークです。

グーグルリマーケット

Googleディスプレイ広告

すべてのインターネットユーザーの90％に到達できるGoogleディスプレイネットワークは、ブランド認知度を高めるための比類のないツールです。リーチがあるため、ディスプレイネットワークでは、さまざまな言語をタップして、数百か国の顧客をターゲットにすることができます。

これらの広告は、Blogger、Gmail、YouTubeなどのさまざまなGoogleサイトの目に見える場所に戦略的に配置されます。言うまでもなく、ディスプレイネットワークを介して利用できるパートナーサイトは数千あります。

いくつかの顧客特性に基づいてディスプレイ広告を調整することもできます。

アフィニティ広告–関心に基づいて特定のグループをターゲットとする広告キャンペーン。たとえば、「大学野球ファン」や「頻繁に映画を観る人」をターゲットにした広告です。
カスタムアフィニティオーディエンス–より狭く、より具体的な検索パラメータを使用できるアフィニティグループの形式。前の例では、「大学野球ファン」について言及しました。カスタムアフィニティ広告を使用すると、この検索をさらに「ノースウェスタンワイルドキャッツ野球ファン」に絞り込むことができます。
市場内のオーディエンス–提供しているものと同様の製品を単に市場に出している顧客をターゲットにすることができます。
人口統計–ディスプレイ広告は、年齢、性別、保護者のステータスという3つの主要な人口統計に基づいてユーザーをターゲットにするように設定することもできます。

ディスプレイネットワークの欠点の1つは、ユーザーがこれらの広告に遭遇したときにパッシブ状態になる傾向があることです。つまり、ユーザーがYouTubeの戦略的広告に基づいて行動する可能性は低くなります。これは、主に、現時点でアクティブなショッピングプロセスに参加していないためです。したがって、ディスプレイ広告のコンバージョン率は、Google検索ネットワークよりも低くなります。

Google検索ネットワーク

主にこの場合の顧客が積極的に購入を求めているため、Google検索ネットワークを利用してより多くの成功を期待する必要があります。ディスプレイネットワークと比較すると、Googleの検索ネットワークのコンバージョン率は3.75％（ディスプレイの場合は0.77％）です。

コンテキストを考えることが重要です。アクティブな状態のユーザーは、問題の即時解決策を探しています。 Googleの検索ネットワークを使用すると、検索ページの結果で上位にランク付けできるキーワードに入札できます。そうすれば、あなたの製品やサービスは、ユーザーの問題を解決するのに役立つ最も目に見える解決策になります。

リマーケティング理論の実践

今日のデジタルマーケットプレイスでは、オンラインマーケティングの技術を学ぶことが不可欠です。私たちが発見したように、Googleは独自のプラットフォームを作成しました。このプラットフォームを使用して、ターゲットを絞った広告キャンペーンを実行し、幅広いネットをキャストするか、逆に、市場のより小さなセグメントに製品を宣伝することを目的とした狭い戦略的アプローチを実行できます。いずれの場合も、Google広告を使用すると、商品広告キャンペーンのライフサイクルと配信を完全に制御できます。

また、Google検索ネットワークを利用してアクティブで熱心な顧客の市場を追い詰める場合でも、ディスプレイネットワークを利用して受動的な状態の顧客の興味をそそる場合でも、Google広告はさまざまなデータ分析ツールで優れた洞察を提供します。広告がタイムリーで効果的な方法で見込み客に到達するのに役立つ多くのカスタマイズ可能な機能。

新しいリマーケティングキャンペーンの開始

リマーケティングでできることをすべて説明したので、次は新しい広告キャンペーンを開始する簡単なプロセスについて説明します。結局のところ、私たちは一日中アプローチの背後にある理論を議論することができます-それは最終的にその最初のステップであり、結果をもたらす最初のアクティブなキャンペーンの開始です。

最初に、あなたはあなたが誰に向かってマーケティングしているのか尋ねなければなりません。 Googleの検索エンジンページの検索フィールドに特定の単語やフレーズを入力しているのは顧客のサブセットですか？または、さまざまなサイトに戦略的な広告を掲載して、サイトの訪問者に製品を再紹介したい場合もあります。いずれにせよ、キャンペーンを作成する前に、アプローチと目標を定義する必要があります。ターゲットオーディエンスとビジネス目標をブレインストーミングしたら、キャンペーンを開始します。

Google広告ネットワークを使用することの良いところは、ネットワーク上に広告キャンペーンを作成するための合理化された2段階のプロセスです。

目標を選択し、広告の目的を決定します（検索結果のテキスト広告、Webサイトの画像広告など）
キャンペーンタイプ（表示、検索など）を選択します

以上です。

グーグルリターゲティング広告

今日からリマーケティングを使い始めましょう

Google広告ネットワークを活用することは、eコマースの分野で成功するために不可欠です。従来のマーケティング手法と同様に、リマーケティングでは、慎重な調査と計画、広告の掲載結果の綿密な監視、および必要に応じて調整する機能が必要です。

リマーケティングを使用すると、ユーザーがデジタル製品をどのように操作しているかに関するフィードバックを即座に受け取ることができます。また、あるサイトから次のサイトへと見込み客をフォローする広告を掲載することもできます。そして、私たちが知っているように、これは時間の経過とともに彼らの関心を保持するだけです。したがって、彼らがあなたの製品を購入する可能性が高くなります。