レシピブログSEO：違いとベストプラクティス

公開: 2022-04-12

黙って私に商品をくれ：レシピブログの長蛇の列のイントロの背後にある質問

熱心な料理人であり、インターネットを利用したことがない人として、レシピブログは、私の成人生活全体の検索履歴の中で頻繁に使用されてきました。私の最も好きな思い出のいくつかは、レシピブログを開くことから始まり、空の皿、満腹、そして幸せな心で終わりました。しかし、私がいつもレシピブログについて嫌っていたことが1つあります。それは、長らく曲がりくねったイントロです。

私はただスープを作ろうとしています。あなたのいとこの親友の理髪師がどのようにレシピを思いついたのか、あなたがそれをどのように変更したのか、そしてあなたがエンドウ豆を入れたときにあなたの子供が不平を言うかどうかについて聞く必要はありません。何百もの異なるレシピブログにアクセスして何年もの間、レシピの前文を一度も読んだことはないと思います。そもそもなぜ彼らがそこにいるのかといつも思っていましたが、それからSEOで働き始めました。そして私はレシピブログSEOが豆の全く別の缶であることを発見しました。

風の強いイントロがどこから来たのか

これらの長年の紹介がどこから来たのかを理解するには、まずGoogleのランキングアルゴリズムの歴史を少し理解する必要があります。

SERPの初期には、コンテンツは主にキーワード密度によってランク付けされていました。ご想像のとおり、これは操作が非常に簡単で、キーワードの乱用などのブラックハットの慣行が横行していました。これが、自然言語を理解するGoogleの能力を向上させ、インデックス作成のためのキーワードの純粋な頻度にあまり依存しないHummingbirdアップデートのようなアップデートが非常に重要であり、SEOの実践方法を変えた理由です。現在、キーワードに焦点を当てたコンテンツは、適切にランク付けするために、コンテキストに関連し、品質の他のベンチマークを満たす必要があります。

これらのイントロがまだ使用されているのはなぜですか？

レシピブログには客観性はありません。したがって、Googleは「最高の」パンのレシピを実際に選択することはできません。これは、検索者の意図に基づいた主観的なものだからです。しかし、彼らができることは、最も有名なブランドまたは著者名を選ぶことです。これにより、ブランドエクイティはレシピブログのSEOの最も重要な部分の1つになります。最も長く存在し、最も多くのトラフィックを平均している人は誰でも、信頼できるレシピを持っている可能性があります。

本当に、これらのイントロはグーグルの利益のためにそこにありません。グーグルはチョコレートチップクッキーが何であるかを理解するために前文を必要とせず、レシピ自体はそれが適切に索引付けされるのに十分なキーワードを含んでいます。ただし、ページレシピブロガーのスペースが多いほど、アフィリエイトマーケティングやAdSenseを通じて収益化できるスペースが増えます。

これはほとんどのレシピブログが彼らのお金を稼ぐ方法です。したがって、誰かが自分のレシピを使用するかどうか、あるいは、場合によっては、痛々しいほど長い紹介を読むかどうかは関係ありません。重要なのはクリック率とトラフィックです。それらは彼らが売ることができる数です。

なぜレシピブログはそれで逃げることができるのですか？

つまり、レシピブログは、自然言語を使用して大量のキーワードを独自にターゲットにできるようです。たとえば、バナナブレッドのレシピは、キーワード「バナナブレッドのレシピ」と10回完全に一致する可能性があり、それぞれの用途は状況に応じて関連しています。このため、彼らの長く曲がりくねったキーワードの息苦しいイントロは、他の長く曲がりくねった低品質のコンテンツのように、Googleのアルゴリズムによって深刻なペナルティを受けることはありませんでした。

これが、レシピのキーワードスペースが非常に競争が激しく、その後非常に人気がある理由の一部です。キーワードの機会がこのスペースで非常に豊富だからです。どのレシピも数十または数百の自然な変種にランク付けされる可能性があり、それらの変種のそれぞれが大量のトラフィックを引き付ける可能性があります。ひいては、これにより、キーワード密度がSEOに不可欠であった日に、ランクを上げるために必要なキーワード投稿の量が増えました。したがって、ページのイントロやその他のレシピ以外のテキストが長くなりました。

豊富な自然なバリアントキーワードの機会と、Googleの最初のキーワード密度ランキングアプローチは、レシピブロガーの間で長く続くイントロアプローチが広く深く標準化されたことを意味しました。そして、それはたまたま彼らの現金化方法、主にページ上の広告と一致していました。検索がより微妙で重要なものに進化した後でも、レシピブログの競争の場は圧倒され、Googleに明確な代替手段を与えず、他のSERPに簡潔で高品質のコンテンツが入力されていても同じ長すぎるページをランク付けしました。

これはUXの観点から何を意味しますか？

長いイントロの継続的な伝統と、Googleがレシピのコンテンツを客観的にランク付けできないことから、この傾向はおそらくどこにも行きません。バウンス率やクリックスルーなど、他のブログがUXを向上させるためのインセンティブは、収益化の方法が原因で、必ずしもレシピブログに適用されるとは限りません。これは、現在、イントロを修正するインセンティブがなく、イントロを持っていることに対する実際のペナルティがないことを意味します（それについて独自のブログ投稿を書いている欲求不満のSEO専門家を除いて）。

大量のテキストをスクロールしたくない場合は、それを使用する必要のない有名なブランドに固執してください。残念ながら、大手ブランドではカバーできない特別な食事のニーズがある場合、または冒険心があり、箱から出して何かを試したい場合は、イントロにかなりこだわっています。

これはSEOの観点から何を意味しますか？

レシピブログのランキング要素に関しては、ルールは基本的に同じです。特徴的なランキング要素の重み付けが異なるため、レシピSEOは標準的な方法とは異なります。レシピブログページでは、Googleは関連性を計算したり品質を評価したりするのではなく、インデックス内の最も類似したコンテンツと比較してコンテンツを評価します。これはすべてのコンテンツに当てはまりますが、レシピブログは興味深いケーススタディを提供してくれます。

このため、そしてGoogleのアルゴリズムが現在機能している方法のために、SEOがどれほど優れていても、レシピブログスペースのフードネットワークと競争しようとしても無駄です。しかし、これはこれが永遠に当てはまるという意味ではありません。グーグルは明日、インテリジェンスを改善して大手ブランドの粘り強さを破壊するアップデートを公開する可能性が非常に高い。ニッチ固有の機能を適用することもできます。これにより、レシピブログを具体的に選び出すことができ、長さとブランドエクイティよりも簡潔さとシンプルなデザインに報いることができます。

これが、SEOですべてが「依存する」と答えられる理由です。絶対的なものはなく、何でも変わる可能性があります。

レシピブログのベストプラクティス

レシピブログを始めたい場合、または今日のトラフィックとランキングを改善したい場合、ベストプラクティスは、ブログを収益化の一部にすぎないようにすることです。レシピブロガーのその他の現金化の機会は次のとおりです。

デジタルおよび印刷クックブック;
事前に準備された食事プラン。
スポンサー付きの投稿;
有料アプリまたはアプリ内購入。

これらのチャネルはSEOを改善しませんが、そこには共生関係があります。覚えて; SEOは、よくある質問に答えたり、よく検索されるトピックを取り上げたりして発見しようとしている場合にのみ意味があります。人々は間違いなくレシピを検索しますが、トレーニング、デモンストレーション、レビュー、解説、リアクションビデオ、コミュニティなども検索します。 SEOを他のマルチメディアチャネルと組み合わせて使用することで、トラフィック、ブランドエクイティ、およびEATシグナルの両方を増加させる可能性が最も高い全体的な戦略を作成できます。

現在、レシピブロガーが持っている最も価値のあるSEOツールは忍耐力です。質の高いコンテンツを作成するための近道がないのと同じように、認識可能な名前を確立し、通常のコンテンツを作成し、メディアポートフォリオを多様化するための近道はありません。