有機的なトラフィックの低下を経験している可能性がある理由
公開: 2022-06-22あなたはある日仕事に就き、あなたの日常生活に従います。 SEOマーケターとして、あなたのやることリストの一番上は毎日有機的なトラフィックをチェックしています。 月曜日に来て、週末に交通状況をチェックしていなかったとしましょう。 オープン分析をプルすると、サイトでオーガニックトラフィックが30％減少したことがわかります。 あなたはパニックになります。 何が悪かったのか？
オーガニックトラフィックの低下は、さまざまな理由で発生します。 ドロップが予期しない場合もあれば、変更を加えたために何かが台無しになる可能性があることを知っている場合もあります。
いずれにせよ、97階の複数のサイトで作業しているときに遭遇したオーガニックトラフィックの減少のより一般的でユニークな理由のいくつかをリストアップしました。
すべての問題には解決策があり、SEOマーケティング担当者にとって、トラフィックの問題がどこから来ているのか、そしてそれらを修正する方法を知って理解することは価値があります。 私の意見では、最初に確認する必要があるのは検索コンソールです。
検索コンソールのペナルティ
これはおそらく、オーガニックトラフィックが減少する最悪の理由です。 これは、Googleがあなたのサイトをレビューし、何らかの方法でランキングを改善するためにGoogleのアルゴリズムを操作する試みを見つけたことを意味します。 ペナルティは、Googleがサイトに関して何を変更してほしいかを把握し、それを修正してGoogleに再審査リクエストを送信する必要があるため、元に戻すのが難しい場合があります。
検索コンソールのペナルティは、操作的なバックリンク、質の低いリンクや無関係なリンクが多すぎる、購入したリンク、不正なページ上の戦術、キーワードが最適化されていないページ、コンテンツの価値が低い、または重複しているページ、広告の重いページ、最適化されたアンカーテキストリンクなどが原因で発生する可能性があります。アウトバウンドスパムリンク、またはハッキングされたWebサイト。
ウェブサイトのGoogle検索コンソールにログインし、ダッシュボードの左側にある[検索トラフィック]タブの[手動アクション]セクションをクリックすると、ペナルティを確認できます。
あなたのウェブサイトが上の画像のように見えるなら、あなたは金色です。 ペナルティは、サイト全体の一致ペナルティまたは部分一致ペナルティの場合があります。 違いは、1つのペナルティがサイト全体に影響し、部分一致ペナルティはペナルティを引き起こしている特定のページにのみ影響することです。
アルゴリズムの更新
検索コンソールのペナルティがない場合、次に考えられる方法は、アルゴリズムの更新をチェックすることです。 SEOの世界は、GoogleSERPとアルゴリズムのアクティビティを追跡するリソースでいっぱいです。
何かが変更された場合は、SEOフォーラムや、検索エンジン円卓会議、検索エンジンジャーナル、検索エンジンランドなどのウェブサイトで確認できます。 検索エンジン円卓会議のライターであるバリーシュワルツは、Googleのアルゴリズムの変更に関するレポートの最前線にいることがよくあります。 バリーはツイッターで、変化が起こる可能性があるときはいつでも交通の変動についてゲイリー・イリーズと話しているのを見つけることができます。
MozcastやAlgorooなどの他のオンライン追跡サイトは、アルゴリズムの変更によって引き起こされた変動が発生しているかどうかを確認するために、キーワードとSERPを追跡します。
アナリティクストラッキング
トラフィックが減少するもう1つの可能性は、トラッキングピクセルの破損です。 GAで追跡している場合は、UA追跡ピクセルがWebサイト全体で機能するかどうかを確認する必要があります。 ほとんどの場合、サイトを変更するか、Webサイトのバックエンドで作業している人に誤ってキーページからピクセルを削除させない限り、これは問題になりません。
チャンネルを確認してください
これは多くの人が最初に見る場所ではありませんが、他のトラフィックチャネルをチェックして、変動が発生していないかどうかを確認する必要があります。 Google Analyticsは完璧ではなく、さまざまな理由でトラフィックが他のチャネルに集中するのを何度も目にしました。
Grouponは、自社のWebサイトでテストを行い、オーガニックトラフィックレポートに問題がないかどうかを確認しました。 彼らは、トラフィックがどこから来ているのかを理解するために、サイト全体のインデックスを6時間解除しました。 この6時間で、すべてのサブフォルダーページでオーガニックトラフィックがほぼゼロになったことを追跡しました。 ただし、同じ期間に直接トラフィックも60％近く減少したことに気づきました。
彼らの調査結果は、すべてのブラウザがWebサイトにアクセスしたときにリファラーデータを適切に報告するわけではないということでした。 これにより、トラフィックが直接に集中しました。
ウェブサイトの更新
あなたのウェブサイトを更新する複数の理由があります。 まったく新しいデザインを作成するか、ブランドを変更するか、サイトを安全に移行するかのいずれかです。 サイトの変更を行うときは、レポートの不一致がないか分析に注意してください。 サイト全体の変更の多くは、以下にリストしたいくつかの分析の問題を引き起こします。
サイトリダイレクト
何らかの方法でURL構造を変更する場合は、リダイレクトを適切に行うことが重要です。 それでも、リダイレクトが完全であっても問題が発生する可能性があります。 私が考えることができる1つの例は、オーガニックトラフィックの減少ではなく、オーガニックトラフィックの増加と関係があります。
私はクライアントにサイトをセキュリティで保護するように切り替えてもらい、次の数時間で彼らはオーガニックトラフィックを倍増させていました。 現在、最終的には増加すると予想されていましたが、このペースでは、明らかに何かが間違っていました。 同時にPPCトラフィックが減少していることに気づきました。 何が起こったのかというと、広告は安全でないバージョンのページに移動し、次に安全なページにリダイレクトされていました。 PPCキャンペーンからのリダイレクト中に、リファラートラフィックはGoogleに起因していましたが、Google PPCに起因していなかったため、オーガニックトラフィックが急増しました。 この問題を解決するには、最終的なURLを安全なサイトに切り替えてすべての広告を再起動する必要がありました。 以下のスクリーンショットは、リファラーデータの問題が発生した後のオーガニックトラフィックです。
オーガニックトラフィックが欠落しているもう1つの例は、モバイルサイトです。 サブフォルダーにモバイル版のサイトを作成していたeコマースクライアントがいました。 彼らがページをホストしていたプラットフォームでは、モバイルレスポンシブWebサイトを使用できませんでした。そのため、サブフォルダーを使用する必要がありました。
すべてのページが配置されて起動されたとき、クライアントは、デスクトップページにアクセスしたモバイルユーザーがモバイルサブフォルダーページにリダイレクトするためのリダイレクトを作成していました。 この変更の直後に、サイト全体でモバイルオーガニックトラフィックが47％減少しました。 これは、以下のスクリーンショットで確認できます。
最初に、デスクトップバージョンとモバイルバージョンのページでrel=canonicalタグとrel=alternateタグを確認しました。 タグは正しく実装されていたので、問題ではありませんでした。
次に、アナリティクスで他のチャネルを確認したところ、モバイルの直接トラフィックが388％増加したことがわかったので、トラフィックがどこに向かっているのかがわかりました。 問題はリダイレクトに起因していました。
私たちのクライアントのプラットフォームでは、デスクトップページを完全に削除せずにモバイルユーザー向けに301リダイレクトを作成することはできなかったため、代わりにjavascriptリダイレクトが配置されました。 モバイルページはまったく新しいため、モバイルサイトマップを送信しましたが、モバイルブラウザ用にページのインデックスを作成するにはまだ時間がかかりました。 さらにテストを行った結果、モバイルでフォーカスキーワードとして表示されたデスクトップページがモバイルページにリダイレクトされ、ユーザーがウェブサイトに直接アクセスしたかのようにリファラーデータがアナリティクスに報告されていることがわかりました。
この時点で、それは待機ゲームになりました。 次の数週間で、すべてのモバイルページが適切にインデックスに登録され、トラフィックは開始した場所に戻ってきました。
行方不明の被リンク
私が遭遇した最後の問題は、オーガニックトラフィックの減少を引き起こし、バックリンクが欠落していました。 私たちの別のクライアントは、非セキュアなURL構造からセキュアなURL構造への変更を受けていました。
適切なリダイレクトが実装された状態で変更が行われた後、トラフィックは正常に見えました。 フォーカスページの1つでキーワードのランキングが下がったのは、数週間後のことでした。 上記と同じ手順を実行し、検索コンソールを確認し、アルゴリズムの更新を確認し、分析の他のチャネルを確認して説明を求めましたが、必要な情報を提供するものはありませんでした。
私の次のステップは、 Ahrefsを介してサイトを実行することでした。 私が見つけたのは、私たちのページに向けられるべきであった404ページに行くいくつかのバックリンクでした。 これらの被リンクは、大文字からスペルミスまでさまざまでした。 クライアントが非セキュアからセキュアへのリダイレクトを実装したとき、そのページに配置されていた他のリダイレクトはどういうわけか削除されていました。 これらのリダイレクトを修正した後、バックリンクをフォーカスページに再度リダイレクトし、ランキングが急上昇しました。
時間を無駄にしないでください
私はHubspotの会議に行き、Hubspotの買収担当ディレクターであるMatt Barbyが、SEOマーケターとしての仕事がどのようなものかについて素晴らしいプレゼンテーションをするのを聞きました。 言い換えると、SEOに取り組んでいる時間は、80％が何が悪かったのかを調査し、20％が実装に費やすことができると彼は言いました。 優れたコンテンツを作成するには何が必要かはわかっていますが、ランキングに関しては、ページのランクを上げるために何ができるかを調査することにほとんどの時間を費やしています。 有機的なトラフィックの何が悪いのかを推測する場合は、間違った場所を探して時間を無駄にしないでください。 このチェックリストを保管しておくと、問題をすばやく見つけて上司に見栄えを良くするのに役立つ場合があります。