実際のケース: ホワイト ハットの機能を損なう SEO のダーティ トリックと戦う方法
公開: 2012-05-31つい最近、クライアントの Web サイトで不自然なリンク活動が行われていることに気付きました。 私たちはすぐに、リンクの急増を引き起こした原因や原因を調査しました。 犯人？ Google アラートの設定で明らかになりました。
さて、ここに摩擦があります。 記事がウェブからスクレイピングされた重複コンテンツであるという事実は別として、最近 Google がペナルティを科し、データベースから削除している無料のサイト ディレクトリを使用してリンクされていました。 さらに、重複した記事内に挿入されたアンダースコア文字 ( 「_」 ) アンカー テキストを使用してリンクを取得していました。 これは、Google の第一印象によるボウリング戦略と呼ばれるもので、ある意味では疑わしいものでした。 Google パンダ、ペンギン、ネガティブ SEO が最近注目されているトピックであり、地球上のすべての SEO エージェンシーが注目しているという事実に驚かされました。 =P
シナリオを考えると、2 つの可能性を考えました。
A. 私たちのクライアントのウェブサイトとそれらの著者のプロフィール リンクの所有者は、ネガティブ SEO のターゲットでした。
これは、最近の検索業界を悩ませている現実です。 この場合は、ネガティブ SEO タイプに反対します。 =)
B. それらの著者の経歴リンクの所有者は、SEO 活動を行っている人です。
評判の良い多国籍企業が所有する Web サイトは、その企業の知識の有無にかかわらず、質の低い作業を行う SEO またはリンク ビルダーを雇っている可能性があります。
2 つの可能性があるため、基本的には簡単なルート (#2) を最初に選択しました。
次のことを行いました。
1. 電話番号を取得し、電話をかけました。
私たちは彼らの競争のために働いているSEO会社であり、彼らのウェブサイトに関して彼らを困らせる可能性のある不自然なリンク構築活動に気づいたことを彼らに知らせました. でも; 私たちが話した人は、SEO活動の責任者がいないので、コールバックするだけだと言いました. 電話での会話に基づいて、社内の SEO があることは明らかでした。 1つの質問、答えました。
2. ウェブサイトのキャッチオール メール アドレスを使用してメールを送信しました
状況の緊急性を考慮して、私たちは彼らが私たちに電話をかけ直すのを待たずに、彼らに電子メールを送りました. キャッチオール メール アドレスを使用して、会社のすべての関係者または利害関係者に警告し、犯した間違いにすぐに (社内外で) 対処できるようにすることを考えました。
ここで、私たちの友好的な戦略の出番です。私たちは意図的にメールを作成して、彼らのブランドに懸念を示し、疑わしい SEO 活動の犠牲者である可能性があることを知らせました。 以下のメールをお読みください。
1 日後、社内の SEO から懸念されている会社からメールが届きました。 以下をお読みください。
社内のSEOによってすべてが削除され、クリーンアップされるまで、さらに多くのリンクとURLを指摘する一連の電子メールでフォローアップしました.
そのため、次のような教訓を学びました。
1. 取り扱うすべてのブランドを監視するツールのセットアップを忘れないでください。 受信リンク/アラートを常に確認してください。
– 信じられないかもしれませんが、使用しているすべてのツールの中で Google アラートの設定が原因で、上記のアクティビティが検出されました。
でも; 次のように、社内でも使用している最高の被リンクチェッカーツールがたくさんあります。
http://www.opensiteexplorer.org/
http://raventools.com/
https://ahrefs.com/
http://www.majesticseo.com/
http://www.backlinkwatch.com/
2. ブランドに懸念を示すことにより、エラーを起こした企業のすべての利害関係者に上記の活動について警告します。 それらに電話して、キャッチオールメールアドレスを使用してください.
問題に対処するためにすぐに尻を動かすには、これが非常に効果的だと思います。 評判の良い会社の正気なマネージャーなら誰でも、自分のブランド資産を壊したくないと思うでしょう。 ほとんどの場合、このような悪い活動は、監視されていないスタッフが仕事を楽にしたいと考え、あまり良くない戦術に逆行したことが原因です。 だから、モーニングコール/電子メールがうまくいきます！ =)
3. 不自然な活動には最大限の注意を払って対処する必要がありますが、友好的なアプローチを使用してください。
あなたのメッセージを伝えるために誠意を尽くすよりも良いアプローチはありません. 彼らが私たちの調査結果を否定する可能性があることを認識しているため、私たちが電話やメールを送信するときは、あらゆる点でこれを意味します. 正常な防御反応ですよね？ それが理由です; 私たちは彼らのブランドへの関心を彼らに示しました。 =)
実際、ナパレオン・ボナパルトが「敵が間違いを犯している時は決して邪魔をしてはならない」と言っているのを推測する人もいるかもしれません。 そうするべきだった！ 笑。 でも; ここでのひねりは、私たちがうっかり (?) 無料の記事ディレクトリにある重複したコンテンツにリンクされていたことです! したがって、これらのスパム投稿を削除してもらう以外に手段はありません。
4. 犯人と良好な関係を築く
そこにいるすべてのSEOの専門家は、彼らが暗闇の中で取り組んでいた特定の時点から始めました. これはおそらく、私たちがレッドハンドを捕まえたインハウス SEO の場合です。 間違いを認めた彼/彼女の謝罪は私たちにとって十分でした。 いつの日か、彼/彼女は非常に権威のあるサイトからの愛のリンクをドロップしたり、私たちが気付いていない他の攻撃の可能性を知らせたりするかもしれません。誰が知っていますか? ポジティブなカルマは無限です。 =)
名前を付ける必要はありません。
5. 本当に熟練した SEO プラクティショナーを雇うか確認する。
悪い SEO から良い SEO を見分ける方法についての興味深い記事があります。
以下の投稿を参照できます。
– Ian Lurie の SEO 企業の採用方法 2012 年版。
– Richard Baxter の How to Recruit an SEO.
6. 他のすべてが失敗した場合は、質の低いリンク構築方法に頼らずに、クライアントのブランドを構築し続けます。
クライアントのブランドを適切な方法で継続的に構築することで、潜在的な攻撃 (意図的または非意図的) に対するより良い影響力が得られると確信しています。
コンテンツ マーケティングに投資する。
Toby Murdock は、How to Build and Operate A Content Marketing Machine に関する有益な投稿を書いています。
主題としてのコンテンツ マーケティングは、デジタルと従来の両方のマーケティングの専門家の間で広く見られます。 それは新しいものではありませんが、うまく機能します！
コンテンツ マーケティングの模範を示すために、 Ross Hudgensは、優れたコンテンツと、リンク構築戦略に関するノウハウの無私の共有が、彼をインフルエンサーに認めさせ、最終的に検索業界でインフルエンサーになったことを証明しました。 説得力のあるコンテンツを作成し、インフルエンサーに手を差し伸べ、コンテンツをシンジケートし、良い会話の中で「存在する」ことが失敗と成功の違いをもたらす可能性があります.
確かに、Ross について最初に知ったのは、SEOMOZ のブログで検索エンジン最適化について書いていたときであり、彼自身のブログ サイトではありませんでした。 彼は巧妙に、多くの検索業界のインフルエンサーがたむろしている適切な場所 (SEOMoz) で、リンク構築テクニックに関する彼の多くのアイデアを使用して、「リンク可能なアセット」を構築することができました。 確かに、彼は自分自身の個人的なブランドを構築するために何をしているかを知っています。 これは優れたコンテンツ マーケティングの良い例だと思います。
確かに、Ross が住んでいるリンク ビルディングの分野には優れた人々のリストがありますが、彼ら全員に 1 つの共通点があります。
コンテンツ マーケティングに関するもう 1 つの優れたケース スタディは、Facebook 広告と Goole Ads ネットワークの比較に関する WordStream の最近の調査です。これは、WordStream の創設者である Larry Kim の次のタイトルの投稿によって証明されるように、大量の引用、言及、およびリンクを獲得しました。フェイスブックIPO！
さて、それをあなたが扱うブランドに向けて、高品質のコンテンツマーケティング戦略に投資すれば、決して失敗することはありません. 悪い担当者や意図的な外出からクライアントを保護することさえできます. これは、彼らに対して投げかけられる可能性のある汚い戦術を解決するための特効薬ではないかもしれませんが、確かに、ブランドの権威を高め、彼らに対する否定的な仕事を覆い隠すのに役立ちます.