コミュニティを通じてより多くのドナーにリーチするための4つのアイデア

私たちの周りの人々は私たちに影響を与えます。 個人のコミュニティは、いつ、どのように、なぜ、どの組織をサポートすることを選択するかに影響を与えることがよくあります。 ドナーのコミュニティを活用する方法を理解すると、寛大さを増す大きな可能性を解き放ちます。

人々は、困っている人を支援したり、同僚と一緒に集まったり、私たちの世界に影響を与えるより重要な課題で役割を果たすなど、さまざまな理由で寄付をします。 これは、毎年恒例のドナー感情レポート「WhyAmericaGives」でこれまで以上に見られました。

私たちのレポートは、口コミが依然としてほとんどのドナー（67％）が与える新しい原因を見つける方法であることを証明しました。 それがオンラインコミュニティにどのように反映されるかを調べたところ、Z世代が寄付する新しい組織を見つけるための最良の方法はソーシャルメディアであることがわかりました。

寄付者のコミュニティに焦点を当てることで、非営利団体は慈善活動に対する寄付者の情熱に応え、他の人と団結する方法でこれを導くことができます。 その方法を正確に共有します。

1人の寄付者がコミュニティのロックを解除します

個々のドナーではなく、人々のグループを見た場合はどうなりますか？ 非営利団体は、1人の個人をターゲットにして寄付に変換する代わりに、寄付者をコミュニティメンバーと見なすことができます。 個々のドナーは、潜在的な支援者の広大なネットワークと自然なつながりを持っています。

寄付者は、多くの場合、大規模な組織内の従業員、家族単位または友人のサークルのメンバー、またはタイムリーなソーシャルメディアの会話の積極的な参加者です。 ドナーがすでに参加しているこれらのコミュニティを引き付け、転換し、維持するために戦略を変えることで、資金調達の範囲を広げることができます。 非営利団体がこのアプローチを実現する1つの方法は、ピアツーピアの資金調達の力によるものです。

1つの個別の募金ページには、平均20人の寄付者が集まります。 つまり、あなたに代わって募金活動を行うために10人のサポーターを確保できれば、200人に達することができます。 これらのドナーは、コミュニティの一部になり、さらに行動を起こすために育成することができます。

以下のアイデアは、寄付者とそのコミュニティとの関係を理解し​​、それらのグループを動員して自分の目的を支援するための行動を起こす方法を理解するのに役立ちます。

寄付者のコミュニティを通じてさらに育てる4つのアイデア

1.新しいピアツーピア提供の機会を促進する

コミュニティの力を受け入れ始めるためのシンプルでありながら実用的な場所は、忠実なドナーと一緒です。 あなたの目的をサポートするために彼らのネットワークを招待することを彼らに力づけるピアツーピアの寄付キャンペーンを導入するのに遅すぎることは決してありません。

あなたの忠実なドナーの手に創造性を置きなさい

開始するには、DIYピアツーピアランディングページを作成します。 これにより、寄付者は、作成したテンプレートから構築して、必要なときにいつでもあなたに代わって募金を行うことができます。 DIYモデルを使用すると、サポーターがキャンペーンを開始してカスタマイズし、独自のストーリーやライフイベントを反映することが容易になります。 多くの寄付者は、大きな祝賀会、記念碑、またはコミュニティの共感を呼ぶことがわかっている別のタイムリーなイベントに敬意を表して募金活動を行います。

イベント参加者を募金活動に変える

イベントにピアツーピアの資金調達を追加することは、参加者がタイムリーにサポートを求めてネットワークを募集するように促す簡単な方法です。 毎年恒例のTheStateof Modern Philanthropyレポートによると、2020年に個々の募金ページに寄付した5人の寄付者のうち4人は組織にとってまったく新しいものでした。 2021年には、個々の募金ページで平均34％多くの資金が集まりました。 また、ピアツーピアの資金調達要素を備えたイベントは、寄付と登録を通じて最高のコンバージョン率を実現することもわかりました。

タイムリーな寄付のためのピアツーピアキャンペーンをスピンアップ

ピアツーピアの資金調達は、人々をすばやく集める1つの方法です。 現在のイベントに関するニュースが途切れたり、特定のコミュニティがサポートを求めたりすると、それがうまくいくことがわかります。

ピアツーピアキャンペーンは、他のすべての時間ベースのキャンペーンタイプよりも平均で3.8倍多く発生します。 サンディエゴへの給餌は、パンデミックの際にドナーを集めるためにこのピアツーピアモデルを利用しました。 彼らは、食糧供給を補充するために540万ドルを調達することにより、飢餓救済の需要の増加に対応することができました。

2.コンテンツの作成ドナーはソーシャルで共有することに興奮しています

ピアツーピアの資金調達要素を備えたキャンペーンでは、ソーシャルメディアからの他のキャンペーンタイプからのモバイルトラフィックが最も多く見られます。 新しいコミュニティに参加するということは、対面での会話とオンラインで行われる会話の両方に参加することを意味します。 今日のますますモバイル化する世界では、ソーシャルメディアは、意欲的なドナーの聴衆に到達する上でその影響力を証明しています。

情熱的なドナーが探しているところに行く

ソーシャルメディアは、非営利団体にドナーとつながるための多くのオプションを提供します。 重要なのは、どのプラットフォームが時間とリソースを最も効果的に使用しているかを特定することです。

私たちの最近のレポート、 The State of Modern Philanthropy 2022は、ソーシャルメディアプラットフォームが最も重要な可能性を提供するものに飛び込んでいます。 Facebookは、最も多くのトラフィックを促進するときに明らかに勝者であることがわかりました。 LinkedInはまた、行動を起こす準備ができているサポーターを改宗させる可能性が最も高いことを示しています。

インフルエンサーマーケティングに挑戦する

若い世代は、友人や家族を超えて、毎日のインスピレーションを求めています。 ほとんどの若者は、彼らの決定を知らせるためにソーシャルメディアのインフルエンサーに目を向けています。

慈善活動も例外ではありません。 寄付の機会を促進するために影響力のある人を引き付け始めます。 特定のキャンペーンに関するクリエイティブなブリーフを提供するか、一般的な原因認識の戦術を支援するように依頼します。 フォロワーの目を引く魅力的なグラフィックを提供することで、共有がより簡単になり、より楽しくなります。

3.職場での寄付を通じて従業員をつなぐ

北米のすべての専門職の25％は、2022年まで遠隔地にとどまっています。遠隔地での仕事が増えると、多くの人が他の人とのつながりを感じなくなる可能性があります。 職場での寄付は、コミュニティとつながる方法を探している企業パートナーや従業員を引き付けるための完璧なソリューションになる可能性があります。

2022年3月に453万人の米国人労働者が退職し、「大量退職」が続いたことを知って、企業が職場での寄付を従業員の定着戦略に組み込むように促す方法を考えてみてください。

雇用主があなたの大義を働かせることを容易にする

ピアツーピアの資金調達の力は、職場での寄付と完全に結びつく可能性があります。 既存のドナーに会社のチームページを提供して、同僚にあなたの使命を紹介します。 ビデオ資料、写真、タイムリーなアピール、提案された寄付目標で強い印象を与えます。 そこから、各新規参加者に、集められた1ドルの影響に関する最新情報を伝え、時間の経過とともにさらに多くの支持者を招待するよう促します。

企業パートナーと直接関わる

直接のイベントやボランティアの機会のために地元の企業に参加してください。 資金調達の仮想的な性質は、より多くのコミュニティにリーチを広げることで、それを次のレベルに引き上げます。 あなたの価値観に沿った企業をバーチャルイベントに招待して、中心的な目的の周りで従業員を団結させます。

最近、Children'sCancerAssociationが19の企業とその従業員にどのように関与したかを強調しました。 活動追跡コンテストの結果、募金活動は前年比で30％増加しました。

4.イベントの前後でコミュニティを元に戻す

イベントが復活し、新しい方法でコミュニティが結集しました。 彼らはまた、彼らと一緒に強力な資金調達の結果を得ています。 チケットイベントは、2020年から2021年の間に他のどのキャンペーンタイプよりも49％増加しました。

募金イベントの参加者体験レポートによると、仮想および対面の参加者の92％以上が、登録費用に加えて寄付する可能性があります。 これらの寄付の40％以上は、おそらく100ドル以上になるでしょう。

参加者を引き付けるために対面接続のアピールを使用する

対面イベントに人々を招待することは、チームや他のサポーターに会う方法です。 仮想仕事に疲れを感じている個人との企業アウトリーチ戦略に基づいて構築します。 あなたのイベントは、他の人と交流する機会かもしれません。

コンサートやガラを開催することを検討するか、77のクリエイティブなイベントのアイデアのリストから引き出して、人々が参加したい思い出に残る体験を提供できるようにしてください。 形式に関係なく、参加者に行動を起こさせなければならないと感じさせることを目標にします。 参加者が去った後の気持ちは、さらに多くのコミュニティメンバーとあなたの目的を共有する可能性を決定します。

人々のやる気を維持するために競争をもたらす

一部の人々は、特に友人、家族、または同僚との競争に自然に惹かれます。 熱心なグループが参加するように誘致するために、スポーツトーナメントを主催することを考えてください。 また、どの地元企業が最も調達できるかを確認するための楽しいチャレンジを紹介することもできます。

チームの募金大会では、運動能力によって参加者を制限する必要はありません。 結局、コミュニティは常に勝ちますが、新鮮なスピンは、受動的なドナーを捕らえて参加し、あなたの原因に気付くのに十分かもしれません。

最強のドナーコミュニティを構築する

今では、コミュニティの資金調達戦略を軌道に乗せるために、どのアイデアから始めるべきかを考えているでしょう。 うまくいけば、その年の目標と一緒に適用すると、シンプルですが影響力があることがわかります。

寄付の傾向と資金調達を形作る洞察の詳細については、インタラクティブなオンラインレポート「 TheStateofModernPhilanthropy 」をご覧ください。