品質スコアの推移を追跡する方法[実行可能な 5 つのステップ]

品質スコアの構成要素

品質スコアは次のもので構成されます。

• 広告の関連性 (平均以下、平均、平均以上)
• ランディング ページのエクスペリエンス (平均以下、平均、平均以上)
• 予想クリック率（平均以下、平均、平均以上）
  
  

Google が品質スコアにどの指標を重視しているかは誰にもわかりません。 3 つの指標すべてが均等に重み付けされている可能性があります。 ただし、業界では、1 つの単純な理由で期待クリック率が最も重要であるという憶測があります。

非常に重要な注意事項: 品質スコアとその構成要素はキーワード レベルです。

広告の関連性とは

広告の関連性とは、広告が特定の検索クエリにどの程度関連しているかということです。

例を次に示します。Red Snowing Glovesを検索していて、広告がRed Snowing Shoesに関するものである場合、広告の関連性はRed Snowing Gloves に関する広告よりも低くなると推測できます。

これが、非常に多くの PPC マネージャーが SKAG (単一キーワード広告グループ) 構造を使用する理由です。 このようにして、特定のキーワードに合わせて広告を調整し、広告の関連性を高めて品質スコアを向上させることができます。 もちろん、 LinkedInで行った最近の投稿で説明したように、試すべき構造は他にもたくさんあり、それぞれに長所と短所があります。

「ランディング ページ エクスペリエンス」とは何ですか?

つまり、ランディング ページのエクスペリエンスは、ランディング ページがどの程度機能しているか、ユーザーが検索した内容とどの程度関連しているかを測定します。 Google によると、ランディング ページのエクスペリエンス スコアに影響を与える主な要因は 5 つあります。

1. 関連性があり、役立つ、オリジナルのコンテンツ
2. 透明性と信頼性
3. すべてのデバイスでの簡単なナビゲーション
4. ランディング ページの読み込み時間が短い
5. サイト速度

どのポイントが最も重要かは明言されていませんが、個人的な経験から言えば、関連性とスピードに重点を置くべきだと言わざるを得ません。

オールインしたい場合は、検索クエリごとに個別のランディング ページを作成できますが、垂直/カテゴリに焦点を当てることをお勧めします.

たとえば、私はウェブサイト ビルダーの会社で働いており、「ウェブサイト」キーワード用のランディング ページと「ブログ」キーワード用のランディング ページを別々に作成します。

サイトの速度については、サイトで作業するか、素晴らしいサイト速度を持つ Unbounce などのランディング ページ ビルダーを使用できます。

「予想クリック率」とは何ですか?

予想されるクリック率は、実際のクリック率とは異なります。 Google は、キーワードのクリック率を、アカウントの他のキーワードや、SERP の他の検索結果のクリック率と比較します。 これは、クリックスルー率がSERPの平均よりも低い場合、期待されるクリックスルー率スコアが低くなることを意味します.

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品質スコアが高いとどのようなメリットがありますか?

一般化しますが、広告表示率と掲載順位に影響を与える主な要因は、大まかに 2 つあります。それは、上限クリック単価と品質スコアです。 Google は最も関連性の高い結果を最初に表示することに重点を置いているため、品質スコアは非常に大きな影響力を持っています。 そのため、質の低いアカウントはトップに立つことができません。

これは、一般的に言えば、品質スコアが高いほど実際に費用を節約できることを意味します。 それだけでなく、品質スコアが高いほどコンバージョン単価が安くなるという強い相関関係があります。

ソース: ワードストリーム

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品質スコアの推移をどのように追跡していますか?

より高い品質スコアを得るには、どのコンポーネントを改善する必要があるかがわかります。 ただし、Google は品質スコアやその構成要素の推移を表示しません。 また、広告グループ、キャンペーン、またはアカウント レベルで集計して表示することもできません。

しかし幸いなことに、 Excel の操作と計算を利用すれば、品質スコアの進捗状況を簡単に追跡できます。

品質スコア、eCTR、ランディング ページのエクスペリエンス、広告の関連性を比較検討して、集約された品質スコアとその推移を確認します。 インプレッション、クリック、またはコストを比較検討できます。 私はコストに対してそれをする傾向があります。

加重戦術が必要な理由の例を次に示します。

表示回数 1000 回、クリック数 100 回、CTR が 10% のキーワードと表示回数 100 回、クリック数 1 回、別のキーワードの CTR が 1% の場合、平均 CTR は 5.5% にはなりません。 9%になります。

品質スコアも同様です。 品質スコアが 10 のキーワードに 100 米ドルを費やし、品質スコアが 2 のキーワードに 10 米ドルを費やしている場合、平均品質スコアが 6 であることを意味するわけではありません。

品質スコアの推移を段階的に追跡する方法:

1. キーワード レポートを作成し、Excel でダウンロードする

キャンペーンを追加; 検索語; 日; 品質スコア; 広告の関連性; ランディングページの経験; 予想クリック率; 印象; クリック; 料金。 日付を昨日に設定します。

このレポートを毎日ダウンロードする必要があります。 (頻度を減らすこともできますが、評価方法によって異なります)。

2. 広告の関連性、ランディング ページのエクスペリエンス、eCTR については、「平均以下」を 1、「平均以上」を 3、「平均」を 2 に置き換えます。

次のようなものを取得する必要があります。

3.加重式計算用の追加の列を作成する

品質スコアのコンポーネントの数値スコアが得られたので、計算を行うことができます。

重み付けされた品質スコア、重み付けされたランディング ページ エクスペリエンス、重み付けされた広告の関連性、重み付けされた予想クリックスルー率の追加の列を作成する必要があります。

前述したように、これらの計算にはコストを使用しますが、クリックまたはインプレッションを使用することもできます。

式は簡単です。

- 広告の関連性 x 費用
- 予想クリック率 x 費用
・ランディングページの経験値×費用
- 品質スコア x コスト

次のようなものを取得する必要があります。
これで、各キーワードのコストに対して重み付けされたスコアが得られます。

4.これを元のファイルとして保存します

これは、開発を追跡するために翌日のデータを入力する元のファイルになります。 ファイルは次のようになります。

強調したように、これらは異なる日です。

5. ピボット テーブルとグラフを作成する

スプレッドシートで作業する時間が増えたので、ピボット テーブルとグラフを作成して展開を確認できます。 これにより、毎日のレベルでの品質スコアと、そのコンポーネントのパフォーマンスが表示されます。

次のようなものを取得できます。

そして、より良いイラストのために、このピボット テーブルからグラフを作成できます。

これは、作業が必要なコンポーネントを特定するのに非常に役立ちます。 ご覧のとおり、リンク先ページのエクスペリエンスと予想クリック率を改善することで、品質スコアを改善することができました。

また、平均品質スコアが低い場合は、注意が必要なキーワードに多額の費用を費やしていることを意味します. おそらく、いくつかのキーワードをまとめて一時停止/除外するか、検索用語を調べて、まったく無関係なものをトリガーしていないかどうかを確認する必要があります.

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結論として、それは価値がありますか？

品質スコアの改善を真剣に考えている場合、これは必須です。 これがなければ、ランディング ページの変更によってランディング ページのエクスペリエンスと品質スコアが改善されているかどうかわかりませんでした。

これを毎日実行しなくても問題ありませんが、2 ～ 3 日ごとにレポートをダウンロードして、適切なトレンド ラインを作成することもできます。 これをきっかけに、品質スコアの改善に向けてさらに努力していただければ幸いです。