品質評価ガイドラインの焦点: コンテンツ ライターの専門知識

品質評価ガイドライン: コンテンツ ライターの専門知識を判断する方法

Google は、評価者が経験豊富で専門的な著者を特定する方法を共有することで、視聴者に価値のあるコンテンツを提供することに真剣に取り組んでいるビジネス オーナーを支援します。

Google が Quality Rater Guidelines (QRG) に「エクスペリエンス」を新たに強調するのはなぜですか? この記事では、ウェブサイトとそのコンテンツ ライターの評判を評価することが Google 検索にとって重要である理由を探ります。

目次

• Google 品質評価ガイドラインが EEAT 基準に「経験」を追加
• 品質評価者ガイドラインの「著者関連」の言及
• コンテンツ寄稿者は Web サイトの評判に影響を与える
• 経験・ノウハウ・権威が信頼を支える
• 経験はエキスパートライターの地位を確立するための基礎となります
• YMYLの著者は厳しく精査されています
• Google の Author Focus は新しいものですか?
• QRG Insights でコンテンツ作成を強化

Google 品質評価者ガイドラインは、EEAT 基準を確立するために「経験」を追加します

テクノロジーの巨人は、品質評価者の指示を明確にし続けています. 2022 年 12 月 15 日に、「あなたが本当に最も価値を置いているのは、目前のトピックについて直接の人生経験を持っている人によって作成されたコンテンツである場合があります」という声明を発表しました。 「経験」を追加することで、コンテンツの品質は、コンテンツの作成者が記事のトピックをサポートする直接の経験をどの程度持っているかを評価する必要があることを強調しています。

「…これらのガイドラインは、さまざまな検索ランキング システムのパフォーマンスを評価するために検索評価者が使用するものであり、ランキングに直接影響を与えるものではありません。 また、Google 検索で成功するために自分のコンテンツを自己評価する方法を理解しようとしているクリエイターにも役立ちます。 」 – Google: 品質評価者ガイドラインの最新の更新: EAT はエクスペリエンスに対して追加の E を取得します^[1]

その品質評価ガイドラインは隠された謎ではありません。 それらから、どのコンテンツの種類と側面がランキング、可視性、トラフィックを劇的に改善する可能性が高いかについて、多くのことを学ぶことができます. 人々が望む Web コンテンツを作成する方法について、戦略的な洞察を提供します。

QRGが更新されるたびに、どの要素が変更され、追加されるかを研究することに魅了されています。 サイトのコンテンツ作成プロセスの作成者、執筆者、または貢献者に焦点を当てることは重要です。 MCと呼ばれる「メインコンテンツ」に関連する言葉を簡単にまとめてみました。

Google 品質評価ガイドラインの「著者関連」の言及

QRG全体でスレッドを書くための著者の資格を発見する.

• 著者 89x
• コンテンツクリエーター 35x
• MC 33x
• 書かれた 32x
• 有名な 20x
• 書き込み 14x
• 著者 12x
• ジャーナリスト 9x
• ジャーナリスト 4x
• 作曲家 2x

「人は名声によって知られる」という古いことわざから、私たちは知っています。 これはすべての個人を表しています。 Google の 2022 年 12 月の品質評価者ガイドラインの更新では、同様の評判の尺度がこれまで以上に明確になっています。

評価者は、「低評価」を「やや否定的な評判」に帰するように指示されています。 低い評価を軽度のケースに帰するこの迅速さには驚かされました。

5.4 ウェブサイトまたはコンテンツ作成者の軽度の否定的な評判

MC が、Web サイトを使用してホストしているコンテンツ作成者によって作成された場合は、コンテンツ作成者の評判を調べてください。 有名なジャーナリスト、作家、ソーシャル メディアのインフルエンサー、ブロガーやビデオブロガー、弁護士や医師などの専門家などに関する評判情報を見つけることを期待してください。 ただし、一般の人々やあまり知られていないコンテンツ作成者の評判情報が不足していることは予想されることであり、低品質の兆候ではありません。

Web サイトまたはコンテンツ作成者の評判がやや悪い場合は、低い評価を使用する必要があります。」 – QRG、53 ページ

また、更新されたドキュメントで「携帯電話」または「モバイル デバイス」が 6 回も参照されていることも注目に値します。つまり、モバイル検索結果でのコンテンツのパフォーマンスも評価されます。

コンテンツ寄稿者は Web サイトの評判に影響を与える

Google はガイドラインを更新して、誰が Web サイトを運営し、誰がそのコンテンツを書いているかを特定することが、その評価結果にどのように影響するかを示しました。 更新された QRG は、評価者に次のことを指示しています。

「ウェブサイトの責任者とページのコンテンツの作成者を見つけることから始めます。次に、ウェブサイトやウェブサイト自体のコンテンツ作成者に関する情報を探します。」 – QRG、15 ページ

この新しい包含は、Web サイトのコンテンツの実際の所有者と責任者を特定することが重要であることを示しています。 評価者は、これが明確に述べられているかどうかに関係なく、これを解読しようとします。

Google はもはやウェブサイトだけを指定するのではなく、「ウェブサイトおよび/またはコンテンツ クリエーター」を指定するようになりました。 Google は、著者が専門家としての資格を得るのに役立つ直接の経験を持っていることを確認したいと考えています。 検索クエリに信頼できる結果を提供したいと考えています。 評判の良い検索エンジンになるために、コンテンツに貢献している人々の良好な地位を知ることを目指しています.

ガイドラインには次のように記載されています。

「…フォーラムやソーシャル メディア プラットフォームなどの Web サイトのページでは、個人を特定できる情報をオンラインで共有することを避けるために、エイリアスやユーザー名を使用してコンテンツを投稿することがあります。 このような場合、エイリアスまたはユーザー名は、コンテンツ作成者を識別するための受け入れ可能な方法です。」

これは、記事のメイン コンテンツ ライターが実際に誰であるかを理解するために、評価者がさらに努力する必要があることを示しています。

Google は、EEAT コンテンツ レーティング要素に「専門知識」を追加することで、この「E」を追加する意味を理解できるようにしています。 「信頼」が4つの要素の中で最も重要であることを初めて教えてくれます。 この新しい表から、コンテンツ ライターの専門知識が重要である理由と、それがどのように評価されるかについて、多くのことがわかります。

提供されている例を使用して、それらがドメインにどのように適用されるかについての見通しを得ることができます。

経験、専門知識、権威性は、信頼の評価をサポートする重要な概念です。
	経験:コンテンツの作成者が、トピックに関して必要な直接または人生の経験をどの程度持っているかを考慮します。 多くの種類のページは、個人的な経験が豊富な人によって作成された場合、信頼性が高く、その目的を十分に達成します。 たとえば、製品を個人的に使用したことのある人の製品レビューと、使用していない人の「レビュー」のどちらを信頼しますか?
	専門知識:コンテンツ作成者がトピックについて必要な知識やスキルをどの程度持っているかを考慮します。 トピックが異なれば、信頼に足る専門知識のレベルや種類も異なります。 たとえば、熟練した電気技師からの家庭用電気配線の再配線のアドバイスと、電気配線の知識がないアンティークの家の愛好家からのアドバイスのどちらを信頼しますか?
	権威性:コンテンツ作成者または Web サイトが、そのトピックの信頼できる情報源としてどの程度知られているかを検討してください。 ほとんどのトピックには、公式の信頼できる Web サイトまたはコンテンツ作成者が 1 人もいませんが、ある場合、その Web サイトまたはコンテンツ作成者は、多くの場合、最も信頼できる信頼できる情報源の 1 つです。 たとえば、ソーシャル メディアのローカル ビジネス プロフィール ページは、現在販売されている商品の信頼できる情報源である可能性があります。 パスポートを取得するための政府の公式ページは、パスポートを更新するための独自の公式かつ信頼できる情報源です。
	信頼:信頼は、金融取引の処理や YMYL トピックを扱う高品質のページにとって特に重要です。 トピックが YMYL でなくても、信頼が必要な場合があります。 たとえば、製品のレビューやアドバイスを提供するページには、少なくともある程度の信頼が必要です。 すべてのページが高レベルの信頼を必要とするわけではありませんが、信頼できるページは多くの場合満足のいくものです。

（イタリック体のテキストは私の強調です）

QRG が「コンテンツ作成者または Web サイトがトピックの頼りになる情報源として知られている」と述べている「権威性」の下では、浅い記事や十分なコンテンツの欠如が障壁であることを知っています。 12 月のアップデートで Google が「努力」に言及する頻度は注目に値します。 質の高い有益なコンテンツが表面化することを望んでいます。 経験豊富なコンテンツ ライターによって公開されたとしても、ほとんど労力を必要としない迅速な公開はまだ不足している可能性があります。

経験はエキスパートライターの地位を確立するための基礎となります

Google は、ウェブサイトの所有者だけでなく、サイトのコンテンツの寄稿者も特定しようとしています。 Google は、YMYL サイトと EEAT の出版物では、メインのコンテンツ ライターがさらに重要であることを明確にしています。 「YMYL トピックの場合、ウェブサイトの評判は、その分野の専門家が何をすべきかによって判断されるべきです。
いう。"

私たちは皆、言論の自由を持っており、多くの人がウェブ上でそれを制限していますが、個人的な意見が専門家になるわけではありません. 確かに、ウェブ上で公開されているものすべてが信頼に値するわけではありません。 では、評価者は何百万ものコンテンツをどのように分類して評価するのでしょうか?

次の表は、主要なコンテンツの責任者を解読しようとするときに何を評価するかについて評価者に通知します。 さまざまな種類のサイトを認識し、特定の Web サイトが独自のコンテンツを完全に管理していることを認識します。 逆に、主にユーザー生成コンテンツまたは寄稿者で構成されているものもあります。

QRG の表は、品質評価者が主要なコンテンツの作成者を発見するのに役立ちます。

YMYLの著者は厳しく精査されています

Google は、評価者が YMYL コンテンツにとって経験や専門知識が不可欠な場合を区別するのに役立つ追加の表を導入しました。 人々の財政と健康に関しては、病状、医療機器、お金の管理など、より検証された回答を提供しようとしています.

「…特定のトピックが YMYL であるためには、トピック自体が、人々の健康、経済的安定、安全、または社会の福利や福利に潜在的に影響を与える必要があります。 多くまたはほとんどのトピックは YMYL ではなく、危害を防ぐために高いレベルの正確性や信頼性を必要としません。 YMYL の評価はスペクトルであるため、トピックを明確な YMYL、絶対に YMYL ではない、またはその中間として考えると役立つ場合があります。 明確な YMYL トピックに関するページは、ページ品質評価について最も精査する必要があります。」 – QRG ページ 11

これらの QRG 要素は、YMYL 検索クエリのコンテンツを作成しているかどうかに関係なく、コンテンツ ライターにとって不可欠なガイドラインです。 彼らは少し余分な努力を必要とします - そしてそれはまさに評価者が探すように指示されているものです! Google は、コンテンツの価値を向上させるためのロードマップと方法を提供しています。 すべての SEO および作成者は、それらを読み、理解し、実装することで利益を得ることができます。 最も重要な質問に答え、コンテンツをより適切に整理するのに役立ちます。

Google の QRG から学んだことをトピック ハブの調査と組み合わせます。 その後、より良いランキング、可視性、および必要なトラフィックを得ることが期待できます.

Google の Author Focus は新しいものですか?

いいえ。John Mueller や他の Google エキスパートと日常的に会話している私たちにとっては、何年にもわたって多くのことが語られてきました。

「著者ページと専門知識、権限、信頼性に関しては、ユーザーに確認して、おそらく簡単なユーザー調査を行うことをお勧めします...コンテンツを作成している人々があなたのウェブサイトにとって、彼らは本当に素晴らしい人々であり、彼らが話していることを知っている人々であり、彼らは資格を持っているか、あなたの分野に関連するものなら何でも. – John Mueller、Google ウェブマスター セントラル オフィスアワー ハングアウト、2019 年 6 月 11 日、 ^[2]

Google は、パブリケーションの背後にいる人物を常に特定したいと考えています。 (一般的な名前の著者は、明確で一貫性のある著者ナレッジ パネルを維持するのが難しいと感じています!)。 Google の用語では、これを「調整」と呼びます。 どのエンティティが同じであるか、一緒に属しているかを調整または認識する能力を意味します。 これは、著者トピックの専門家が 1 つのソーシャル プロファイルを優先し、EEAT シグナルの大部分をそこに向ける場合に、より明確になります。

「EATはランキング要素ですか？ 直接測定できる速度などの技術的なものがあるという意味ではありません。

人間が評価する EAT とコンテンツが一致するかどうかを判断するために、さまざまなシグナルをプロキシとして使用します。

その点で、ええ、それはランキング要因です。」 – Google 検索担当者 Danny Sullivan、2019 年 10 月 11 日、 ^[3]

基本的に、人間が恩恵を受けることを意図した付加価値コンテンツを作成しました。 複数のツールと社内のSERP分析戦略を使用して、高品質のページと低品質のページの両方を識別します. 監査から得た洞察を使用して、EEAT クレデンシャルのより多くの証拠を確立する方法を見つけてください。

この新しいドキュメンテーションにより、質の高いコンテンツを定義する 4 つの主要な側面をより明確に適用できます。 私は、このアップデートに関する Barry Schwartz の意見が好きです。

「私たちが気にする理由。 検索品質評価者の評価は (Google が文書で明らかにしたように) ランキングに直接影響を与えませんが、Google がアルゴリズムを改善するのに役立つフィードバックを提供します。 このドキュメントの更新版で Google が変更した点を確認し、それを以前のバージョンのドキュメントと比較して、Google がランク付けすることを好む Web サイトおよび Web ページに関する Google の意図について詳しく知ることができるかどうかを確認することが重要です。 Google がこれらの追加、編集、および削除を行ったのには理由があります。」 – Google は、更新された検索品質評価ガイドライン (EEAT) で E を倍増させます

概要: QRG Insights でコンテンツ作成を強化する

ビジネス コンテンツの目標に基づいて視聴者にリーチし、これが更新された評価者ガイドラインとどのように一致するかが成功に影響します。 コンテンツ マーケティングを最大限に活用する方法を見つけるお手伝いをします。

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参考資料

[1] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[2] https://www.youtube.com/watch?v=MD6ABXMMuaI&t=806s

[3] https://twitter.com/dannysullivan/status/1182674027166326785?s=20&t=82lZnHE7xVXuQggDD_CZUg