ソーシャル メディアでより効率的にコンテンツを公開する 7 つの方法

ブランドや企業は、何年にもわたってソーシャル メディアの力を活用してきました。 今日、トップの広告チャネルとして有料検索を上回り、1,370 億ドルを超える (そう、「B」が付いている) ため、マーケティング担当者はソーシャル メディア戦略を改善する方法を常に探しています。

ワークフロー、コンテンツ マトリックス、専門チームが想像を絶する速度と量でコンテンツをプッシュする時代に突入しました。

ソーシャル メディアでより効率的にコンテンツを公開する方法をいくつか見てみましょう。

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役割を定義する

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あなたのページを次のレベルに引き上げるために、ソーシャル メディア関係者の寄せ集めチームを編成するとします。 適切な人材を集めたら、準備完了です。 結局のところ、コンテンツは人から始まります。

プロジェクトの範囲と規模に関係なく、ニーズを評価し、社会戦略について考えてから、必要なスキルと専門知識について考える必要があります。

それらをリストから外したら、役割について考えることができます。 開始するための基本的なソーシャル メディア チーム テンプレートを次に示します。

• ソーシャルの責任者。 ブランドとビジネスのニーズを内外で知っている人。 彼らの専門知識と経験は、幅広いレベルで、視聴者の共感を呼ぶコンテンツの種類を教えてくれます。
• ソーシャルメディアクリエーター兼キュレーター。 ハイブリッドの役割は、組織によってさまざまな形をとることができます。 このポジションの担当者は、コンテンツを作成するだけでなく、トレンドを常に把握し、コンテンツ カレンダーを管理し、デザイン チームと協力します。
• ソーシャル メディア コミュニティ マネージャー。 コンテンツ作成者およびソーシャル メディア コミュニティ マネージャーの下で、誰かがタスクを担当する場合があります。 この融合の理由は、予算上または物流上のものです。 コミュニティ マネージャーの主な責任には、ブランド メンションの監視、顧客/フォロワーとのやり取り、ロイヤルティ プログラムの作成、および関係の構築が含まれます。
• ソーシャル メディアの広告主。 この役割には、広告の作成から、コンバージョン最適化のためのさまざまな形式のコンテンツの A/B テストまで、すべてが含まれます。 正しく活用すれば、主要な収益源の 1 つになる可能性があります。
• グラフィックデザイナー／映像編集者。 ビジュアル全般をこの人が担当。 したがって、最良の結果を得るには、ソーシャル メディア コンテンツの作成者と密接に協力する必要があります。

上記は、最高のコンテンツ公開効率を確保するための基本的なチーム編成です。

ワークフローを確立する

「ワークフロー」はバズワードになっていますが、それはただの流行であるという意味ではありません。

ワークフローは、想像から出版までのコンテンツの経路と考えてください。 コンテンツのロードブロッキングが少ないほど、視聴者がすぐに利用できるようになります。

それでは、作成の各段階の概要を説明することから始めましょう。 派手である必要はありません。 Planable での私たち*にとって有効なものは次のとおりです。

• 着想。 クリエイティブ プロセスのブレインストーミング フェーズ。
• 書き込み。 投稿の大まかな下書きを概説します。
• デザイン。 相乗効果を得るために、デザインとコピーが連携して機能することが理想的です。
• 承認。 組織によって、承認は社内またはクライアント側のいずれかになります。

*必要に応じて中間ステップを追加します。

「レビュー」と「公開」の間に「承認」が含まれていることに気付いたかもしれません。 それは意図的で戦略的です。

多くの理由から、承認は、ソーシャル メディア チームが経験する最大の生産性障害の 1 つになる可能性があります。 プロセスに不適切な人が関与しているか、人数が多すぎます。

どちらの場合も、「誤解によりコンテンツが未完成/締め切りを過ぎて公開された」といういくつかのバリエーションにつながります。

承認プロセスは透過的で階層的でなければなりません。 Planable での表示は次のとおりです。

結局のところ、誰が直接関与しているかを定義し、2 番目の承認ラインという形で冗長性のレイヤーを追加して、見落としがないようにすることが不可欠です。 そのためのツールもあります。 これについては後で詳しく説明します。

コンテンツ カレンダーを作成する

コンテンツ カレンダーを作成してフォローすることは、ソーシャル メディアでのコンテンツ マーケティング活動を管理するために不可欠です。 何を、いつ、どこに投稿するかを計画することで、さまざまなチャネルで一貫性を保ち、目標と目的を守ることができます。

利点について話しましょう：

• 投稿の一貫性に役立ちます
• タイプミスや、現在の出来事に関連した言い回しの不適切な選択など、間違いを防ぎます
• 時間を節約し、コンテンツの作成などの優先事項に集中できます
• 戦略におけるコンテンツのギャップを見つけて、それらに簡単に対処できるようにします
• チーム内の透明性の文化を奨励します
• コラボレーションと効率的なコンテンツ作成を促進

ソーシャル メディア カレンダーには、次の要素を含める必要があります。

• 使用するソーシャル ネットワーク
• 発行のタイムライン
• コンテンツ タイプ
• 対象者
• CTA（行動喚起）
• リンクされたキャンペーン (ある場合)
• コンテンツ作成者/承認者
• 分析（パフォーマンスを追跡したい場合 - そうするべきです）

これらは、コンテンツ カレンダーに存在する必要がある要素の一部です。 もちろん、どの構造を選択するかは、チームのニーズと好みによって異なります。 ただし、全員が同じページに留まることができるように、できるだけ詳細に記述してください。

コンテンツ シリーズを作成します。

ソファでくつろいでいた 2 年間で、連載コンテンツに慣れてきました。 しかし、ストリーミングの巨人が私たちを画面に釘付けにするために使用するのと同じテクニックが、ソーシャルメディアのコンテンツにも適用されることをご存知ですか?

1 つのトピックに関する一連のコンテンツを作成することは、期待を高め、フォロワーの関心を維持するための優れた方法です。

さらに、連載コンテンツには公開効率が向上するメリットがあります。 これは、1 つのトピックを取り上げて、それをより小さくて消費しやすいエピソードに分割し、それらのエピソードを包括的なテーマを持つシリーズに変える必要があるためです。

これらは、写真やビデオ シリーズから、ブログの投稿やインフォグラフィックまで、あらゆるものである可能性があります。 重要なことは、一貫したテーマに従っていることです。これにより、視聴者は何を期待するかを理解できます。

開始点として、次の 2 種類のシリアル化されたコンテンツ モデルを使用できます。

• ユーザー生成コンテンツ (UGC)。 ユーザー生成コンテンツは、ブランドの信頼性を高め、フォロワーとの関係を構築する優れた方法です。 製品やサービスの体験を共有したり、メッセージに関連する写真を投稿したりすることをユーザーに促してください。そうすれば、追加費用なしでより多くのコンテンツを扱うことができます。 UGC は、視聴者との絆を深めるためのロイヤルティ プログラムの構築にも役立ちます。
• コンテンツの転用。 コンテンツの転用により、既存のコンテンツをさまざまなプラットフォーム用のさまざまな形式に変換することで、そのコンテンツを最大限に活用できます。 たとえば、トピックに関する記事がある場合、その情報をインフォグラフィックまたはポッドキャスト エピソードに変換して、より多くの人にリーチできます。

シリアル化されたコンテンツを次のレベルに引き上げ、コンテンツをさらに効率的に公開したいとお考えですか? Twitter を使用します。 文字数の変更にもかかわらず、Twitter は依然として、Twitter スレッドの形で連載されたコンテンツの優れたプラットフォームです。

最も単純な例は、ブログ投稿を小さな分割に分割し、興味深い洞察 (できれば記事の内容とは別に) を追加してから、ツイートを公開するスケジュールを設定することです。

Twitter のスレッドは、「創造性は制限から生まれる」という格言の好例です。 Twitter の文字数制限は、新しい形式のコンテンツの作成につながりました。 言語の経済を利用して、効率的なコンテンツを創造的に作成できます。

A/B テストを使用する:

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A/B テストは、ソーシャル メディア コンテンツのさまざまなバージョンを比較する便利な方法です。 将来的により適切な意思決定を行い、コンテンツをより効率的に公開するのに役立ちます。

基本的に、A/B テストでは、コンテンツの 2 つのバージョンを作成し、両方の反復の結果を比較して、どちらのパフォーマンスが優れているかを確認します。 これにより、文言や視覚要素の小さな変更がコンテンツの有効性に影響を与えるかどうかを判断できます。

ソーシャル メディアの投稿に対して A/B テストを実行するときは、測定する機能 (エンゲージメント率やクリック率など) を決定することから始めてから、投稿の 2 つのバージョンを作成する必要があります。

たとえば、見出しをテストしている場合は、同じコンセプトを維持しながら 2 つの異なるタイトルを作成します。

一度に 1 つの要素のみをテストして、どちらのバージョンがパフォーマンスが優れているかを確認します。

次に、投稿の 2 つのバージョンをターゲット ユーザーに均等に配布し、各バージョンのパフォーマンスを正確に表現します。

また、テスト期間全体を通して結果を追跡し、定期的に比較してパフォーマンスを正確に把握する必要があります。

十分なデータが得られたら、どのバージョンが視聴者に最も適しているかを判断し、その知識を今後のコンテンツ作成に使用できます。

A/B テストは、何が視聴者に効果的で何が効果的でないかを特定できるため、ソーシャル メディアの成功に役立ちます。 さらに、コンテンツのさまざまな要素をテストして結果を分析することで、将来的により効果的な投稿を作成できます.

専用ツールを使う

ソーシャル メディア ツールは、当初から長い道のりを歩んできました。 現在、コンテンツをより効率的かつ効果的に公開するのに役立つツールが多数あります。 スケジューリング ツールから分析プラットフォームまで、これらのツールはワークフローを合理化することで時間とエネルギーを節約できます。

ソーシャル メディア管理専用のツールを使用すると、投稿のスケジュール設定やデータの分析など、特定のタスクを自動化できます。 そうすれば、フォロワーと交流したり、新しいコンテンツのアイデアを作成したりするなどの重要なタスクに十分な時間を割くことができます.

これらのツールの多くは、チーム コラボレーション用に設計された機能を備えているため、複数のユーザーが混乱や遅延なく同じプロジェクトに取り組むことができます。

• 事前に投稿をスケジュールする
• ソーシャル メディア タスクの自動化
• チーム向けのコラボレーション機能
• ソーシャルリスニング機能

専用ツールへの投資は、効率を最大化し、ソーシャル メディア キャンペーンをスムーズに実行するための優れた方法です。 ワークフローが効率化されるだけでなく、ターゲット ユーザーの心に響く、より優れたコンテンツを作成するのにも役立ちます。

たとえば、Planable は上記のすべてのマークをチェックします。

公開されたソーシャル メディア コンテンツを分析する

公開されたソーシャル メディア コンテンツを分析することは、コンテンツを効率的に作成して公開するためのもう 1 つの重要なステップです。

すでに投稿したものを見て、そのパフォーマンスを評価します。 エンゲージメント率、リーチ、クリック率、および視聴者の共感を呼ぶものについての洞察を提供できるその他の指標を評価します。

以前のパフォーマンスを理解したら、そのデータを使用して今後のコンテンツ作成に役立てることができます。

トーンやビジュアル要素など、パフォーマンスの良い投稿のパターンを探し、それらを使用して、今後同様のコンテンツを作成します。 改善できる領域を探し、それに応じて変更を加えて、次回の投稿がさらに成功するようにします。

最終的には、公開されたソーシャル メディア コンテンツを分析することで、視聴者の好みをよりよく理解することで、コンテンツをより効率的に作成および公開することができます。

何がうまくいき、何がうまくいかないかを見ることで、フォロワーの共感を得て目標を達成するのに役立つソーシャル メディア戦略を立てることができます。

おまけのヒント: バッチでコンテンツを作成する

ソーシャル メディアは、反応が重要なペースの速い環境です。 しかし、それがコンテンツを作成する唯一の方法であるという意味ではありません。

バッチでコンテンツを作成すると、時間とリソースを節約でき、必要に応じて反応することができます。

バッチ作成は、特に季節的なキャンペーンや定期的に繰り返されるトピックがある場合に、Twitter などのプラットフォームに最適です。

次に例を示します。

あなたのビジネスには、「Tech Tips Tuesdays」や「Fitness Fridays」などの定期的なテーマがあるとします。それらの日のコンテンツをバッチで作成し、コンテンツ カレンダーを用意することができます。 こうすれば、特定の日の土壇場でスクランブルする必要がなくなります。

この手法は、ブログの投稿や長い形式のコンテンツにも使用できます。 前もって余分な時間がかかりますが、長期的には時間を節約できます。

もちろん、ライブ ビデオではこれほど迅速に行うことはできません。 ただし、可能であれば、他のビジュアル コンテンツをまとめて作成するようにしてください。

最後に、バッチ作成は、コンテンツの再利用に関しても役立ちます。

うまくいっているすばらしいブログ投稿があれば、それを簡単にグラフィックスやソーシャル メディアの投稿に変えることができます。 このように、何かを投稿するたびに新しいコンテンツを作成する必要はありません。代わりに、コンテンツを再利用することで、時間、エネルギー、およびお金を節約できます。

結論

これらの戦略を実装することで、フォロワーに魅力的で高品質の投稿を配信しながら、ソーシャル メディア コンテンツをより効率的に作成できるようになります。

Twitter スレッドを利用するか、A/B テストを使用するかにかかわらず、これらの戦術はコンテンツ ゲームをワンランク上のものにします。 待ってはいけません — 今日から素晴らしいコンテンツの作成を始めましょう!