ファッション ブランドを宣伝する 9 つの簡単な方法 [+例]

「プラダを着た悪魔」のファンでしたか。 あなたのファッションブランドの宣伝に関しては、メリル・ストリープのオスカーにノミネートされたパフォーマンスと同じくらい悪質である必要があるかもしれません. スクリーン プリントのアーミー シャツや複雑なイブニング ドレスを販売している場合でも、測定可能で効果的なプロモーション キャンペーンは、ファッション ブランドを後押しするために不可欠です。

• ブランドが認知され、信頼を築く方法
• ソーシャル メディアでアパレル ラインを宣伝する方法
• 現代的および伝統的なプロモーション方法の使用方法

この記事の終わりまでに、あなたはそこに出て、あなたのブランドの前に目を向けることができるようになります.

1. ブランドのウェブサイトを持っている必要があります

それは簡単なことのように聞こえますよね？ すべての活動の基盤となり、ブランド イメージを構築できる中心的な Web サイトです。多くのブランドがマーケットプレイスでの販売を開始し、それで十分だと考えています。

すべての卵を 1 つのバスケットに入れるのは決して良い考えではありません (私たちは Etsy セラーの皆さんを見ています)。すでにマーケットプレイスで販売している場合、多くの大変な作業はすでに完了しています。 あなたはすでにトラフィックを獲得しており、フォロワーを獲得しており、おそらくすでにいくつかの製品を動かしています。

独立したウェブ ストアをベースにしていれば、衣料品ブランドの構築は非常に簡単 (かつ効率的) です。

このウェブサイトは、ブランドの生活の場であり、訪問者があなたが誰であるかを発見し、あなたとの関係を実際に築くことができる場所です.マーケットプレイスとあなた自身のウェブサイトで販売することは「マルチチャネル販売」と呼ばれ、より多くの人々にあなたの製品を見てもらうための強力な方法です. .

Web サイトプロバイダーに何を求めますか?

衣料品デザイン ブランドにとって理想的な e コマース プラットフォームは、さまざまなバリエーションを処理できるプラットフォームです。 たとえば、同じ製品でサイズや色が異なる場合などです。ボーナス ポイントは、汎用性の高いプラットフォームに与えられます。 ユーザーがホームページを更新して新着商品やコレクションを紹介できるプラットフォームは、あなたの生活を楽にしてくれます。 Shoplo はこれらすべてのボックスにチェックを入れます。 私たちの顧客基盤は、ファッションブランドに基づいています。 私たちは、あらゆる種類のファッショニスタに対応し、教育するための新しい方法を常に見つけています.

ShoploによるMOIESSホームページでシンプルさとエレガンスが融合

2. ソーシャル メディアを積極的に利用する

作品の早い段階でこれを邪魔にならないようにしましょう：

自分を宣伝するだけでソーシャル メディアを悪用しないでください。

ソーシャル メディアを使って商品を販売するだけでは、誰もあなたのブランドをフォローしてくれません。 ソーシャル メディアの社会的側面を思い出してください。

ええバニーは巧妙なビデオでファンを楽しませます

ソーシャル メディアは e コマースの世界で多くの役割を果たしますが、ブランドをより多くの人に見てもらうにはソーシャル メディアが最適です。

• より多くの人に見られると、フォロワーが増えます。
• そのフォロワーは、興味深いコンテンツを見ると信頼します。
• 彼らが信頼すると、彼らはあなたのサイトを訪れます。
• 彼らがあなたのサイトで見たものを気に入ると、彼らは購入します。

One Tribe Apparel の Ryan さんは、限定割引コードと景品を使用することが、ソーシャル メディアのフォロワーを増やすのに最適な方法であることを発見しました。 しかし、あらゆる種類の景品だけではありません。

私たちは、ニッチで他のブランドとチームを組み、ソーシャルチャネルを通じてプレゼントを行う、共同ブランドのプレゼントを始めました。 私たちはそれを宣伝し、お互いにフォロワーを増やすのを助けます.

この種の相互プロモーションは諸刃の剣です。 フォロワーが増えるだけでなく、彼らが質の高い熱心なフォロワーであることもわかります。

ワントライブとコーダライフの共同プレゼントの一例。

熱心なフォロワーとは、彼らがあなたのブランドに興味を持っており、あなたをフォローしている一般的な使い捨てアカウントではないことを意味します. この方法でフォロワーを増やしたら、興味深く、関連性があり、魅力的なコンテンツを投稿することが重要です。 つまらない人は、フォロワーを獲得したのと同じくらい早く、それらのフォロワーを失います。

3. ブランドに個性を与える

誰かが最初にあなたのウェブストアにたどり着いたとき、その人の注意を引くのに 7 秒もかかりません。

金魚のようではないかもしれませんが、顧客に数秒の時間しか与えられないように扱えば、より多くの売り上げを得ることができます。

あなたのブランドのマーケティング担当者およびデザイナーとして (はい、あなたは現在マーケティングとデザインを担当しています)、あなたの使命は、ブランドを記憶に残るものにすることです。

Web ページに 10 秒間アクセスしただけで、人々があなたのブランドを覚えていることを確認してください。

ブランド パーソナリティを与える方法をいくつかご紹介します。

機知に富んだコピーライティング

言葉と画像がオンライン ストアのすべてです。 商品写真を手抜きしてはいけませんので、言葉で表現しないでください。 優れたコピーライティングは、イメージを明確にし、ブランドを印象的なものにするために多くのことを行います。

AppSumo は、あなたが到着するとすぐに彼らの声のトーンを有名にします

ボーナス:機知に富んだユニークな文章を商品説明に反映させます。

カスタムパッケージ

カスタム パッケージは、初めての購入者だけでなく Web サイトの訪問者にとっても、ブランドを思い出深いものにする優れた方法です。カスタム パッケージを使用することで、顧客は新しい購入品の写真をソーシャル メディアのフォロワーと共有する可能性が高くなります。

これは、独自の Web ページで再利用できるコンテンツです。 これは「社会的証明」と呼ばれ、最初は小さなブランドにとって非常に重要であると考えられていました.高品質のパッケージには他の利点もあります.最初の印象は一度しかありません. あなたのような e コマース ブランドの場合、この瞬間は購入者が最初に商品を手にしたときに起こります。 パッケージとプレゼンテーションがブランドを反映していることを確認してください。

おまけのヒント:ブランドに環境に優しいまたは持続可能なイメージがある場合は、それをパッケージに反映させます。 質の高い写真を使用する 質の悪い写真を使用するより、写真を使用しない方がよいでしょう。 そうです。あなたの写真がイケアのカタログに載せるのに十分でない場合は、使用しないでください。時間、労力、お金を費やして、商品写真を適切に撮影してください。 簡単に言えば、次のことを行います。

これをしないでください：

これらの以前の写真を見て、次のことを自問してください。

• どの製品をよりよく理解していますか?
• どちらのブランドをより信頼していますか?
• より多くのお金を使っても構わないと思っているブランドはどれですか?
• どのブランドにお金を払いたいですか?

最初の画像のように製品写真を使用することで、これらすべての質問に答え、より記憶に残るものになります.

私たちに関しては

あなたのストーリーを伝えるページを持つことは、新しいことではありません。 しかし、ほとんどのページは非常に退屈です。 ちょっと盛り上げて。 あなたのストーリー、目標、ミッション専用のページを 1 つと、チーム専用の別のページを作成します。

404 ページ エラー

まず、存在しないページにトラフィックを送るのは良くありません。 しかし、人々がたまたまそこにたどり着こうとしているのであれば、MailChimp のように、その体験を彼らにとって思い出深いものにしたほうがよいでしょう。

4. ブログ

あなたは今 Shoplo のブログを読んでいます。 教育的で有益なブログを提供することで、私たちはあなたとの信頼を築いています. あなたの業界で起こっていることと、それらがあなたに与える影響について話し合います。 これを読むことで、あなたは私たちを信頼し始めています. これがまさにこのブログのポイントです。 私たちのブログの全体的な目標は、読者がブランドを信頼して購入できるようになるまで教育し、情報を提供することです。 それは私たちのようなソフトウェア会社にとっては素晴らしいことですが、衣料品デザイン ブランドはどうでしょうか?

Inverse Cultureは、ブログを使用してフォロワーを楽しませています。

シドニーを拠点とするストリートウェア レーベル Inverse Culture の Kiran は、ブログは感情的な関係を築くだけでなく、物事の技術面にも役立つと説明しています。

ブログは、Google で見つけやすくすることで、あらゆる Web サイトの可視性を提供します。 質の高いブログ記事をドロップすればするほど、オーガニック SEO は向上します。 話題のトピックを見つけるためにキーワード調査を追加すると、希望する正確なタイプの人々へのトラフィックを大幅に増やすことができます.

Inverse Culture チームは、フォロワーにコンテンツを配信することに関して、それだけにとどまりません。 メイン ナビゲーション バーのリンクをクリックすると、潜在的な購入者が見つけられる「キュレートされたプレイリスト」セクションに移動します。まさにそれです。 Spotify プレイリストのコレクション。

私たちはヒップホップに深い情熱を持っているので、他のすべての業務の合間に素晴らしいプレイリストを創造的に構築することができました。また、ファンを旅に連れて行くこともできました。 DJ セット - おなじみの曲、忘れていたクラシック ソング、聞いたことのない音楽を聞くことができますが、生活には必要です。

Inverse Culture チームは、顧客との関係と信頼を構築するための別の方法を一挙に発見しました。 相互の情熱を活用します。

「人々は素晴らしい音楽を勧めてくれる人を忘れません。私たちのプレイリストの中に好きなものを見つけたら、そこにブランド支持者の基盤があることを知っています。それは相互の愛です.」

ここでInverse Culture のメンバーのお気に入りの曲をチェックしてください。

5.あなたのファッションブランドのスタイリストになって、あなたのスタイルを売りましょう

シンプルで明確かつ簡潔な製品写真は、製品ページに最適です。 しかし、ルックブックは実際にあなたのギアを販売するものです. ルックブックは古くからある機能で、全体的な目標はルックを販売し、買い物客に刺激を与えることです。

ルックブックは、自然で有機的な環境であなたの服装を披露します.

レイキャビク地区は、実際に製品を披露しています。

ルックブックは、バイヤーからの感情的な反応を呼び起こします。 製品が主役となる環境に置くことで、「感触」や「雰囲気」を伝えます。 よくデザインされたルックブックは、閲覧者を興奮させ、チェックアウトへと穏やかに導くことができます。A Hume Country Clothing の Max は、自分の画像から特別な価値を得ていると述べています。

ブログやニュース出版物が自社の Web サイトで当社の画像を使用できるようにすることで、さまざまな信頼できる Web サイトからリンクを取得できるようになり、全体的な有機的な可視性が向上します。

6. メールキャンペーン

メール マーケティングは、長い間 e コマースと密接に関連してきました。 これは、あなたのブランドに関心を示した人々に直接アプローチする方法です。

消費者の習慣の変化は、オンライン ショッパーが対面広告の影響を受けないことを明確に証明しています。

Freshmail の Maria Wachal は次のように述べています。

メール マーケティングは、ファッション ブランドに、個々の顧客のニーズに焦点を当てたパーソナライズされたカスタマー エクスペリエンスを作成する絶好の機会を提供します。 電子メール形式は、コンバージョンと販売を促進するサブスクライバーとの関係を促進します。

e コマースのコンバージョンを増やす方法について詳しく知りたいですか?

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ただし、メーリング リストを作成するのは簡単なことではありません。 Web ページに「ニュースレターを購読して、最新ニュースを常に把握してください」という行に沿ったテキストが表示されているボックスは、あまり説得力がありません。 それにサインアップしますか？ 代わりに、メールアドレスを取得する他の方法を検討してください。 たとえば、「メール アドレスを入力すると、最初の購入が 10% オフになります」などです。 このようにして、必要なメールアドレスを取得し、販売のチャンスを増やします.

7. データをフォローする

数字は怖いかもしれません。 時には言葉より怖い。 しかし、データと統計は、あなたの成長と発展に大きな役割を果たします。 これらの数値は、何が機能していて何が機能していないかについての洞察を与えてくれます。 「ビジネスの運営にデータを使用するということは、ビジネスに関する意思決定を本能に頼る必要がなくなることを意味し、これまで考えもしなかったかもしれないビジネスに関する洞察を明らかにすることができます」と、Neatly.io の Sarah は言います。

Google アナリティクスと Facebook のオーディエンスからのデータは、訪問者が見ている製品を超えて何に興味を持っているかを教えてくれるので、訪問者の心に響くマーケティング メッセージを作成して、訪問者をコンバージョンに導くことができます。

データはジェットコースターに乗る必要があります。

このように「データドリブン」であることは、ブランドの計画に関しては素晴らしい特徴です。 どこで最も急速に成長しているかを示し、KPI を満たすかどうかの「はい」または「いいえ」の答えを示します。Google アナリティクスでトラフィックを確認する際に注意する点は次のとおりです。

• コンテンツ:トラフィックが最も多かったブログまたはページ。
• 出典:そのトラフィックは、ソーシャル メディアや外部のブログ投稿から、または Google から自然に発生したものですか?
• 媒体:ソーシャル メディアからの場合、予定されたツイート、ダイレクト メッセージ、またはインフルエンサーの投稿でしたか? Google からの場合、検索語句は何でしたか?
• 国:ヨーロッパの会社であるため、英語以外の国から多くのトラフィックが来ています。 製品やコンテンツを他の言語に翻訳する必要がありますか?

これらは、データとトラフィックがブランドの発展に影響を与えるいくつかの簡単な方法です。Instagram のフォローがプロモーションにもっと関与しているように感じるかもしれませんが、実際はそうなのでしょうか? データを見てください。 Facebook がトラフィックの主な要因であることが示されている場合は、エネルギーをどこに投資すべきかが明確にわかります。 そうは言っても、本能に従うことにはいくつかの利点もあります。 歴史はしばしば繰り返されます。 Instagram でより多くのフォロワーを獲得していることはご存知かもしれませんが、Facebook であなたをフォローしているすべての人は、あなたが投稿したものにより多くのエンゲージメントを持っています。 データは、潜んでいる人の行動を必ずしも示しているわけではありません!直感に従うことと、数字に導かれることの間でバランスを取ることは難しくありません。 これは、数字と直感が同じレベルで影響を与えるための優れたガイドです。

8.プレスとPR

優れたメディア報道は、理想的な顧客がどこでオンラインで時間を費やしているかを把握することから始まります。 どのブログや雑誌を読んでいるか、どのソーシャル メディア ネットワークを頻繁に利用しているか、誰が意思決定に影響を与えているか。 もう 1 つの大きなステップは、独自のセールス ポイント (USP) を把握することです。 これが本質的に、誰かが競合他社ではなく、あなたのブランドから何かを買うべき理由です.これらすべてが確立されている.Creative Development AgencyのKristinは、よく練られた売り込みで販売店に手を差し伸べる時が来たと言います.

コア カスタマーが誰で、ブランドがニュースに値する理由がわかれば、特定の雑誌やブログの読者に響くような売り込みを作成できるようになります。 ピッチは 400 語未満に抑えてください。これには、メリットに基づく 5 ～ 7 個の箇条書き、短い略歴、ルックブックへのリンクが含まれます。 添付ファイルを送信しないでください。

Kristen は、デザイナーが無料でメディアに取り上げられる方法についての無料コースを作成するまでに至っています。 PRで競争を潰す。 FemFounder.co のチーフ ブロガーは、これをまとめて、小規模なブランドが通常は目に見えない機会を利用できるようにしました。

優れた PR は、より多くのリード、ウェブサイト トラフィック、電子メール購読者、および販売を生み出すのに役立ちます。 さらに、誰かを専門家として位置付けて、講演の予約をしたり、より大きなメディアの機会を獲得したりするのに役立ちます.

9. それは一朝一夕には起こらない

始めるとき、あなたのエネルギーと熱意は持つべき最も重要な特性です. ただし、噛めないほど噛まないように注意してください。

目標が高すぎると、落胆や欲求不満に陥ります。「ほとんどの人は、Vogue のようなビッグ ネームで 1 つの言及を得ることができれば、ブランドが急上昇してトップになると考えています」と Powerful の Elijah 氏は言います。アウトリーチPR。

これを大きな魚に証明する最善の方法は、最初にすべての小さな魚に餌を与えることです。」

いくつかの小さな勝利を達成すると、自然に成長し進化し始めます。 「小さく始めることで、より多くの成功をより早く得ることができます。 より大きな作家の何人かが考え始めるまで、シーンにゆっくりと浸透します。

あなたの番！

この新しい情報を利用して、実際に試してみて、何が自分に合っているかを確認することをお勧めします. あなたに合ったもの、または追加できるその他のヒントをお知らせください。 「プラダを着た悪魔」と「ブライドウォーズ」のアン・ハサウェイのどちらが優れていましたか?