プロダクトプレースメント: ショーや映画によるマーケティング

公開: 2023-01-30

「私たちは広告の世界に住んでいます」。この引用は、あらゆる場所の広告を常に思い出させるので、適切に言われています. 彼らは神のようであり、遍在しています。 YouTube の動画を開くと広告が表示され、ソーシャルメディアにアクセスすると広告が表示され、オンラインの世界で「F you」と言ってテレビのスイッチを入れると、ご想像のとおり、広告が表示されます。

それらは非常に遍在しているため、私たちは今、それらが現実であると考えています. そうではないと思います。広告はすべてマーケティング手法であり、目的は製品を祝福のように見せることです. それはクールで、広告であると主張して広告が製造されるまでのすべてでした。このデジタルハイパーコネクテッドワールドでは、何が広告で何が広告でないのかわからない分岐点にたどり着きました。この記事は、他の形式のコンテンツ、特に映画やテレビ番組に拡散するマーケティングに関するものです。私たちが信じられないほど巧妙に作られた製品であることを読んで見てみましょう.

長年にわたるブランドマーケティング
映画での製品の配置
商品配置の必要性
プロダクトプレースメントのメリット
製品の配置に関する問題

長年にわたるブランドマーケティング

広告には多くの形式と種類があります。広告印刷媒体、放送媒体、オンラインソーシャルメディア広告などの例を見ることができます。テクノロジーが進化するにつれて、あらゆる場所で目にする傾向があります。広告でいっぱいの新聞を見ることができますし、あらゆる種類の広告でいっぱいになった料理のテレビを見ることができます。世界がオンラインになった今、オンラインのあらゆる場所で広告を見ることができます。それらは、ソーシャルメディアのタイムライン、YouTube アカウント、旅行先のウェブサイトなどに掲載されています。

他のすべての要因を除いて、確かなことは常に 1 つです。広告を見ればすぐに広告を見ていることがわかりますが、この確実性は徐々に失われています。今、私たちは広告を見ているのか、見たいのが実際の本物なのか、本当に確信が持てません…

映画での製品の配置

私たちが見ているのは、ブランドが私たちが見たいコンテンツでもブランドを広めようとしているということです. 映画の中でお気に入りの俳優リティック・ローシャンが「コーラが大好き」と言っているのを想像してみてください。これは、ブランドが私たちのお気に入りのタイプのコンテンツに適用する非常に一般的なトリックです. これは裏切られたような気がします。あなたがそれについて何を言おうと、私たちはどこにでもその兆候をはっきりと見ることができます. ただし、非常にリスクの高い作業ですが、スムーズに実行できれば、非常に優れた効果が得られます。

「プロダクトプレイスメント」の世界へようこそ。本物か広告か分からないところ。ブランドや映画監督はそれを非常にスムーズに行うため、シーンに取り残され、誰も気付かないことがよくあります. 実際、あなたの脳 (そのスマートな小さな器官) はそれに気づき、将来の使用のために無意識のうちにメモします。映画で俳優が「コーラ」を飲むのを見ているように、あなたは実際には気づかなくても、脳は気づいています。その映画の後に昼食に行くとき、あなたはおそらくコーラを注文するでしょう. このような微調整は、長期的には大きな違いを生むはずです。ブランドはこれに夢中になっており、これをできるだけスムーズに実現するために多額の費用を支払っています。

商品配置の必要性

「プロダクトプレースメント」がマーケティングの実際の戦術であることを証明するために、いくつかの例を見ていきます。その理由は、普通の人は、これらの小さな「見知らぬもの」にあまり注意を払っていないからです。あなたの潜在意識だけが気付く、気付かないブランドの配置をいくつか見てみましょう。

年齢に関係なく、ほとんどの人が知っているボリウッド映画は、リティク・ローシャンとプリーティ・ジンタ主演のコイ・ミル・ガヤです。この映画は「ジャドゥー」という宇宙人が登場することで有名です。これとは別に、この映画は Bournvita のプロダクトプレースメントの好例です。この映画では、若い Rohit (Hritik のキャラクター) が Bournvita を入れた牛乳を飲むのが大好きであることが示されています。いくつかのシーンでは、彼はそれを友達に自慢したり、ゲームで勝った子供にBournvitaを提供したりしています.

Hritik 主演の映画のもう 1 つの例は、ボリウッド映画「Yaadein」です。 Hrithik Roshanが主演する他のすべての映画と同様に、それはヒットでした。彼はビジネスで常に好きな俳優です。しかし、映画の上映時間全体を通して、Coke の「プロダクトプレースメント」に気付くことができましたか? この 1 つの堅固なフレームは、ほぼどこでも「手にしたコーラ」という同じ物語を語っています。覚えていないかもしれませんが、あなたの脳は「Hrithik のようなクールな人はコーラを飲む」ことに気付いたに違いありません。

人気映画シリーズ「ジェームズ・ボンド」はずっとそうでした。 1962 年に Dr No がリリースされて以来、ジェームズボンドのフランチャイズは多くのブランドと関連付けられてきました。多くのブランドが、有名な映画作品の将来の分割払いのプロモーションにお金を払うために列に並びました. 初期の映画では、パンナム航空とスミスアンドウェッソンの銃器が取り上げられました。初期の映画では、パンナム航空やスミスアンドウェッソン銃器などの人気企業とのタイアップが取り上げられています。ボンドが作った象徴的な葉巻も非常に人気のあるブランドです。 Lark Cigarettes は、License to Kill で自社ブランドのタバコを特集するために 350,000 ドルも支払ったと報告されています。前述のブランドに加えて、フランチャイズに関連する他の人気ブランドのいくつかは、Microsoft、Gillette、Playboy、Toblerone、7Up、および KFC です。

映画でブランドの配置について多くのことを話した後でも、ジェームズ・ボンドの象徴的な乗り物を今でも思い出すことができます. ボンドの製品に足を踏み入れて光栄に思ったのは、高級車ブランドのアストンマーティンでした。高級車ブランドのアストンマーティンは、英国のスパイと関係を持つ機会に飛びつきました。 1964 年の Goldfinger から始まったこのパートナーシップは、時の試練に耐えてきました。

プロダクトプレースメントの利点

なぜこれが起こるのですか？なぜブランドは有名/人気俳優のペルソナをブランド製品をプロダクトプレースメントの広告として使用して作成したいのですか? これは正当な質問であり、答えなければなりません。

社会的証明

社会的証明は、マーケティングの世界では現実のものです。これは、ビジネスマンが使用する社会的および心理的なトリックです。社会的証明とは、人々が仲間が使用しているものを根拠なく信じる傾向があることを意味します。これは明らかに、群衆が特定の製品に対して特定の行動をとっているのを見ると、理由や理由を尋ねずにトレンドに従う可能性が最も高いことを意味します.

簡単な例として、Redbull のケースを取り上げます。 Redbull は炭酸飲料メーカーであり、同社はパワードリンクとしてパッケージ化して販売しています。同社は社会的証明の現象を知っており、その飲み物はインドの大衆の間で有名ではありませんでした. そこで彼らがしたことは、レッドブルの空き缶をすべてのクラブやパブの外に投げ捨てることでした。この小さな活動がブランドのレッドブルに多くの価値を追加し、その収益を非常に高くしました。「小さなハック」がしたことは、レッドブルの価値提案を取り入れ、社会で「クール」に見せることでした. 「クラブやパブを訪れる人はレッドブルを飲む」ということが確立されると、誰もが実際にレッドブルを飲むことで行動を模倣し始めました. この小さなトリックは、実際に何をしているのかを人々に考えさせることなく、驚くべきことを行うことができます.

間接的だが無意識のうちに強い

記事で前に述べたように、これらのタイプの広告は静かで、通常の広告よりもはるかに効果的です. それは私たちが住んでいる社会を見れば明らかです。映画スターが何かをするのを見ると、私たちはそれを真似する可能性が最も高くなります。これは、ブランドが映画製作者に特定の活動をさせるためにお金を払うことができるかどうかという疑問を提起します.

コードが機械をスクリプト化するものである場合、メディアは人間をスクリプト化するものであると明確に言えます。 Balaji Srinivasan は、メディアが人間をスクリプト化するものであると Twitter で共有したレポートで述べています。したがって、メディアをコントロールする人、心をコントロールする人、または心をコントロールできる人は誰でもそうです。ここでのメディアとは、あらゆる種類のメディアです。印刷メディア、映画、YouTube のコンテンツ、またはかなりの時間注目を集めることができるものであれば何でもかまいません。

ウェインの世界のスーパープロダクトプレースメント。

製品の配置に関する問題

信頼できるブランドでありながら、長年の努力によって築き上げてきたすべての信頼を失うことを想像してみてください。それはとても悪いことですが、最も簡単に起こります。映画やオーバーザトップコンテンツの巨人が、プロダクトプレースメントのためにスクリーン時間をブランドに販売していると想像してみてください。大きな収益への順調な道のりにあるこの小さな発疹は、成長の列車を脱線させる可能性があります。人々は裏切りのように感じるものは何でもボイコットすることができました。

映画を見るとき、広告や自社製品を紹介するブランドによって中断されるとは考えたり期待したりしません。私たちはその種の娯楽にお金を払っているので、のんきに劇場に行きます。映画製作者が映画に広告を入れることで私たちの興奮を薄めれば、多くの映画ファンの気分を害する可能性が高い.

ただし、Netflix は、ブランドが番組に広告を表示することを許可していないことを明確に述べています。報告によると、Netflix は「製品の配置」の質問を 100% 拒否しており、有料ユーザーベースをだますことは決してありません。 Netflixは有料またはサブスクリプションベースのプラットフォームであり、ユーザーが広告を販売していることに気付いた場合、これは大幅な速度低下につながる可能性がある. 同社は常に、ユーザーの権利をサポートおよび保護し、尊厳を持って取り組んでいると言っています。どのブランドも、あらゆる種類の製品の配置に対してNetflixにお金を払ったことはありません.

結論

プロダクトプレースメントは非常にでこぼこの道のりであり、映画やシリーズのファンにとって大きな中断になる可能性があることを私たちは知っています. 映画製作者はそれをよく知っています。しかし、スムーズかつ慎重に行えば、視聴者には気付かれず、ブランドの収益にもなります。したがって、映画やシリーズでのプロダクトプレースメントは、正しく行われれば、ブランドにとって驚くべき効果をもたらす可能性があります。

よくある質問

プロダクトプレースメントが最も多いテレビ番組は?

2022 年初頭に実施された調査によると、「The Office」の米国版は、世界中で最も多くのプロダクトプレースメントを記録したテレビ番組であることがわかりました。

Netflix はプロダクトプレースメントを使用していますか?

Netflix は広告を販売していないため、ブランドが Netflix のオリジナル作品に参入する最も一般的な方法は、プロダクトプレースメントです。ブランドと代理店は、他のストリーミングショーと同様に、Netflix ショーに製品を配置するためにプロダクションと直接協力します。

Coca-Cola はプロダクトプレースメントを使用していますか?

コカ・コーラは、映画やテレビで最も有名なブランドの 1 つです。 Coca-Cola には、プロダクトプレースメントの外観の比較的長いリストがあります。その最も明白なプラグインの 1 つは、アメリカのテレビで最も人気のあるショーの 1 つであるアメリカンアイドルで、新しいソロ歌手の才能を見つけるための競争を主催しています。

3 種類のプロダクトプレースメントとは?

テレビでプロダクトプレースメントを使用する方法はたくさんあります。物理的なもの、仮想的なもの、見られるが使用されないもの、言及されているもの、コンテキストに基づいたもの、ブランド化されていないものなど、さまざまな方法があります。

プロダクト プレースメント: ショーや映画によるマーケティング