効果的な商品ページ SEO で e コマースの売上を向上

商品ページのSEOの重要性

商品ページ SEO には、検索エンジン結果ページ (SERP) で上位にランクされるように、e コマース Web サイトの個々のページを最適化することが含まれます。 これにより、SERP での製品の可視性が高まり、潜在的な顧客が製品を見つけやすくなります。 効果的な商品ページ SEO は、Web サイトのトラフィック、ユーザー エンゲージメント、売上収益を向上させ、ビジネス目標の達成に役立ちます。

競合他社の製品ページの SEO を評価する方法

どこから始めればよいかわかりませんか? 直接の競合他社の製品ページを評価します。 まず、競合他社のページを見てみましょう。 それらはどのように配置されていますか? 彼らはどのような情報を提供しますか? ビデオやレビューは提供されていますか? 基本的には、あなたのページにはなく、彼らには何が備わっているのでしょうか?

次に、Semrush や Ahrefs など、選択した SEO ツールを通じて競合他社の製品ページの URL を実行します。 どのようなキーワードでランキングされているか、ページのパフォーマンスがどの程度優れているかを確認します。 個別のページのランキングが低くても、カテゴリ ページのランキングは良いという場合があります。 たとえば、「コールマン キャンプストーブ」を検索すると、カテゴリーページは簡単に見つかりましたが、SERPには個別の製品ページがありませんでした。

ただし、商品ページを最適化し、Google Merchant Center を使用することで、Google ショッピングの結果に商品が表示される可能性が高くなっているため、これは問題ありません。

(実際、彼らは最初のものです。)

あなたのページよりもパフォーマンスが良いページについては、あなたのページに欠けている要素を特定します。 たとえば、レビューをより目立つように表示したり、製品の動作のビデオを掲載したりする場合があります。 おそらく、彼らのコピーは、意味論的なキーワードや重要な検索用語をうまく使用しています。

上位の競合他社がどのような取り組みを行っているのかを理解することは、自分のページでの潜在的な機会を特定するのに役立ちます。 競合他社をコピーするのではなく、競合他社のランキングに影響を与えている要因を特定し、改善したいと考えています。

商品ページSEOの主要コンポーネント

商品ページ SEO のユニークな要素と、ページを計画、構造化、最適化する際に留意すべき点について話しましょう。

キーワード調査

キーワード調査は、Web コンテンツをより最適化するために、ユーザーが Google などの検索エンジンに入力した検索語を見つけて分析するプロセスです。 キーワード調査は、視聴者をより深く理解し、関連する検索でランク付けされるようにページを最適化するのに役立ちます。

製品ページのキーワード調査のヒント

• キーワードのギャップを特定します。 競合他社の調査は、キーワード戦略にとって非常に効果的な戦術です。 Semrush や Ahrefs などのツールは、どちらも直接の競合他社の製品ページを調査するのに優れています。 これらのツールを使用すると、製品に焦点を当てたどのキーワードが競合他社のページで上位にランクされているかを確認し、キーワードをどのように比較できるかを確認できます。 競合他社の調査を利用してキーワード戦略のギャップを特定し、順位が低い (または完全に見逃している可能性がある) キーワードを必ず追加してください。

• ロングテールキーワードを特定します。 より具体的で説明的な検索語であるロングテール キーワードをターゲットにすることも重要です。 これらは通常、検索ボリュームが低くなります。 ただし、このような長いフレーズを使用する人は、すぐに購入する傾向があります。 キャンプ用ストーブの例としては、「グリル付きの最高の 2 バーナー キャンプ用ストーブ」などが挙げられます。
• 意図の高いキーワードに焦点を当てます。 ユーザーが行動を起こす可能性が高いことを示す検索語である、意図の高いキーワードを必ず特定して含めてください。 商品ページでは、トランザクションを目的としたキーワードをターゲットにします。 この例には、「[製品] を入手する」、「[製品] を購入する」、「[製品] の価格」、「[製品] を購入する」などのフレーズが含まれます。 これらのキーワードをターゲットにすると、購入を検討している消費者を引き付ける可能性が高くなります。

見つかったキーワードを使用して、既存のコンテンツを最適化できます。 キーワード戦略を作成し、キーワード マッピングを使用して、特定のキーワードでどのページを最適化するかを決定するだけです。 キーワード調査サービスを利用して、最適なキーワードを特定することもできます。

商品ページ SEO に関する技術的な SEO の考慮事項

テクニカル SEO は、検索エンジンのランキングに影響を与える可能性のある Web サイトの技術的側面を特に指します。 これには、URL 構造、正規タグ、スキーマ マークアップが含まれます。 これらの要素を最適化することで、商品ページのインデックス性が向上し、検索エンジンが Web サイトのコンテンツを理解しやすくなります。

ここでは、商品ページに関するさまざまな SEO の技術的考慮事項について詳しく説明します。

サイトの構造とナビゲーション

Web サイトの構造方法、およびユーザーが Web サイトをいかに効率的に移動できるかは、サイト全体の SEO ランキングに影響します。 Google はシンプルな構造のサイトを好む傾向があります。 ウェブサイトのアーキテクチャについて詳しくは、こちらをご覧ください。

サイトの速度

ページの読み込み時間とサイト全体の速度は、オンライン ショッピング エクスペリエンスに大きな影響を与えます。潜在的な顧客を遠ざけたくない場合は、速度が速くなければなりません。 画像を適切に最適化し、ブラウザのキャッシュを活用し、サーバーの応答時間を最小限に抑えることはすべて、サイトの速度を向上させ、サイト訪問者の満足度を維持するための効果的な方法です。 ここでさらにヒントを共有します。

モバイルフレンドリーさ

Web サイトのトラフィックの半分以上はモバイル デバイスからのものであり、世界中で約 66 億人のスマートフォン ユーザーがいます。 このため、サイトがモバイル フレンドリーであることを確認する必要があります。 これは、Web サイトが適切に機能し、すべてのデバイスでアクセスできることを確認することを意味します。 モバイルの使いやすさも検索エンジンのランキングに影響します。 Google のモバイル ファースト インデックスにより、モバイル UX が劣悪であると、サイトのランキングが妨げられる可能性があります。

国際的なターゲティング

あなたの e コマース サイトには世界中のユーザーがいますか? もしそうなら、検索エンジンにそれを知らせてください。

e コマース サイトが複数の異なる国や言語を提供またはターゲットにしている場合は、hreflang タグを実装して、検索エンジンが正しい言語または地域の URL を理解し、ユーザーに提供できるようにします。 そうしないと、Google が特定の地域の消費者にあなたのビジネスを紹介できなくなり、多数の潜在顧客を逃す可能性があります。

ページ上の最適化

技術的な SEO に加えて、ページ上の SEO のベスト プラクティスを使用して商品ページを最適化することもできます。

質の高いコンテンツ

製品ページにアクセスしたとき、何を見たいですか? 自分のニーズに合った製品が見つかったと確信するには何が必要ですか?

製品の機能とメリットを共有する質の高いコンテンツを用意することは、潜在的な顧客が製品が生活にもたらす価値を理解するのに不可欠です。 あなたの製品を所有することがどのようなものになるかを想像してもらいましょう。

製品説明には次の内容を含める必要があります。

• 製品のブランド
• 製品名
• 型番
• サイズや寸法などの製品仕様
• ユニークな機能
• 付属品
• 製品を所有するメリット

メーカーの説明をコピーして貼り付けるのではなく、ブランドのガイドラインに従い、読者の関心を引く独自の説明を作成してください。 ランキングの可能性を高めるために、ターゲットのキーワードを自然に含めます。

ページタイトル、メタディスクリプション、H1

各商品ページには、キーワード テーマを含む個別のページ タイトル、h1、メタ説明が必要です。

• ページ タイトルは SERP に表示され、検索者がページについて最初に気づくものの 1 つです。 内容が明確で、有益で、製品に関連していることを確認してください。
• メタ ディスクリプションは基本的に、特定のページの内容の短い概要であり、検索エンジンと潜在的な訪問者の両方にページから何を期待できるかを伝えます。 商品ページのメタディスクリプションについては、消費者が商品ページをクリックするよう説得するため、できる限り説得力のある有益なコピーを作成してください。
• Web ページ上のコンテンツを分割するのに役立つヘッダー タグも、商品ページの SEO において重要な役割を果たします。 ヘッダー タグの主な役割は、ページ上のコンテンツを分離して整理することです。 ヘッダー タグは、h1 から h6 まで重要度の順にランク付けされます。 製品ページに関しては、人間とボットの両方が製品ページの内容を解読しやすくするために、h1 タグは一意かつ具体的である必要があります。 製品名には h1 見出しを使用し、製品の機能、FAQ、顧客レビューなどのセクションには h2 見出しを使用します。

製品の画像とビデオ

画像によって商品ページが成功するかどうかが決まります。 SEO には最大の影響はありませんが、コンバージョンにとっては重要です。

製品の高品質の画像とビデオを含めてください。 製品をコンテキスト内で示す便利な画像を追加します。 たとえば、キャンプ用ハンモックを販売している場合は、キャンプ環境でハンモックに横たわっている人の画像を含めます。

画像を最適化するには:

• すべての画像ファイル名と alt 属性に製品名を含めます。
• 画像とビデオのサイズを適切に調整します。
• 画像を圧縮してサイズを小さくします。 これはページ速度の向上に役立ちます。
• 画像 XML サイトマップに画像を含めます。 ビデオでも同じことができます。
• ビデオにスキーマを追加します。 (これについては後ほど詳しく説明します。)

製品レビュー

製品レビューは社会的証明を通じて消費者の信頼を生み出すため、消費者との信頼を構築するための強力なツールです。

研究によると、レビューのある商品は、レビューのない商品よりもはるかに多く売れる傾向があります。 ある報告書によると、高価な製品のレビューを表示すると、コンバージョン率が 380% 増加する可能性があります。 別の調査では、消費者の 63% が、レビューや評価が掲載されているサイトから製品を購入する可能性が高いと回答しています。

顧客に製品ページにレビューを残してもらうための優れたヒントをいくつか紹介します。

• 彼らに聞いてみてください。 時には質問するだけで十分な場合もあります。 顧客が製品やサービスの購入で素晴らしい経験をした場合、そのポジティブな経験について喜んで書くでしょう。 これには、購入後に電子メールで問い合わせたり、デジタル請求書や領収書に CTA を残したり、ソーシャル メディアで連絡したりすることが含まれます。
• インセンティブを提供します。 顧客にレビューを残してもらうための実証済みの戦術の 1 つは、ギフトカード、今後の購入の割引、慈善寄付などのインセンティブを顧客に代わって提供することです。 これにより、顧客にレビューを残す追加の理由が与えられ、顧客をリピーターにするのに役立ちます。 (注: これは自分の Web サイト上のレビューにのみ機能し、多くのプラットフォームではこれに対するルールがあるため、他のプラットフォームでは機能しません。)
• それを簡単に。 顧客がレビューを残す簡単な方法を提供することは、顧客がレビューを残すかどうかに大きな影響を与えます。 たとえば、顧客に製品固有のレビュー リンクを電子メールで送信して、最近の購入について簡単にコメントを残せるようにします。
• 既存のレビューと連携します。 既存のレビューにコメントしたり返信したりすることで、新規顧客は自分自身のレビューを残すようになるでしょう。 これは否定的なレビューにも肯定的なレビューにも同様に当てはまります。否定的なレビューに返信し、問題を解決しようとすることは、あなたが気にかけていることを示します。 肯定的なレビューにコメントすることは、顧客に感謝していることを示しています。

ページが検索結果に表示されたときにレビューのスニペットが表示される可能性を高めるために、必ずレビュー スキーマを使用して顧客レビューをマークアップしてください。

構造化データとリッチ スニペット

商品ページで構造化データを利用すると、検索結果で商品が目立ち、ページがリッチ スニペットの対象となる可能性があります。 構造化データがランキングに影響を与えるという証拠はありませんが、構造化データは、視認性を高め、より多くのクリックを促進する目を引く情報で SERP リストを充実させることができます。

構造化データを実装するためのベスト プラクティスをいくつか示します。

• 関連する構造化データのみを含めます。
• 製品には一意の識別子のみを使用してください。
• 冗長な情報は避けてください。
• スキーマのガイドラインに従ってください。 Schema.org では製品スキーマについて次のように述べています。

完全かつ正確な製品スキーマにより、次のリッチ スニペットを利用できる可能性があります。

• 総合評価:製品の平均評価
• レビュー数: 商品ページに表示されるレビューの数
• 在庫状況:製品が現在在庫があるか、在庫切れか、予約注文可能か。
• 価格:製品の具体的な価格
• 配送情報:送料と配達予定時間

ページに複数の FAQ がある場合、または製品の動作のビデオがある場合は、FAQ スキーマまたはビデオ スキーマを含めることもできます。

すべてのスキーマと同様に、実装前に構造化データ テスト ツールを使用して間違いがないかチェックしてください。 また、Google Search Console の構造化データ レポートを監視して、Google がどのようなスキーマを認識したかを確認することもできます。

製品スキーマについての Google の意見をここで読んでください。

Google マーチャント センター

検索、画像、または以下のような便利なナレッジ パネルで商品を Google ショッピングの対象にするには、Google Merchant Center にサインアップする必要があります。

Google Merchant Center は、特定の CMS の商品リストを Google にリンクできる無料のプラットフォームです。 その後、Google はこの情報を使用してショッピング検索を設定します。 モバイルとデスクトップの両方の Google 検索での可視性が大幅に向上します。

ボーナス: この機能を使用すると、トランザクションあたりのアイテム数が増加します

小売環境では、販売員は顧客が手に持っているものに関連する追加の製品を推奨することが奨励されています。 グリルを見ていますか？ 最高のハンバーガーを作るのに役立つ素敵なグリルセットはいかがですか? 新しいソファが欲しいですか? このコーヒーテーブルとの相性の良さをチェックしてください。

関連製品を顧客に紹介することで、同じことをオンラインでも行うことができます。

これらのアイテムは手動で選択することも、プラグインを使用して、頻繁に一緒に購入されるアイテムを強調表示することもできます。 多くの場合、これは消費者にとって非常に役立ちます。 対応する製品を紹介できると、顧客は必要なものをすべて一度に入手しやすくなり、適切なアドオンを購入しやすくなります。 たとえば、携帯電話を購入するとき、その製品に適したスクリーン プロテクターがサイトに表示されるとありがたいと思います。

実績のあるパートナーとのより良い e コマース SEO

製品ページを他のページから目立たせるためには、多くのことが必要です。 Google とユーザーの両方のためにページを最適化することは簡単な作業ではありません。 ただし、e コマース SEO のメリットは非常に大きく、オンライン ビジネスの認知度を高める準備ができている場合は、Victorious が SEO 目標の達成をお手伝いします。 当社の e コマース SEO サービスの詳細をご覧いただくか、無料の SEO コンサルティングを今すぐご予約ください。