商品フィードとは何ですか? e コマースで重要な理由は何ですか?

公開: 2022-09-01

データフィードとは何ですか?

商品フィードとは何かを説明する前に、まずフィードとは何かについて説明します。 人生で何度も遭遇したことでしょう。

フィードはコンテンツのストリームです。 同じように見えるブロックが次々と繰り返されて表示されるこのコンテンツをスクロールできます。

コンピュータはフィードを読み取り、フィード内の情報をさまざまな目的に使用できます。 さらに、ユーザーに新鮮で定期的に更新される情報を提供するために、さまざまなフィードが使用されます。

フィードには次の種類があります。

  • エディトリアル フィード: Web ページ上のさまざまなフィード。 たとえば、ニュースのリスト (いわゆるニュース フィード) やホームページの記事について話しています。 エディトリアル フィードは、デフォルトで RSS 形式で作成されます。

edit_feed

  • リスト:製品またはサービスのリストであるその他のフィード (製品フィード)。 それらは、Google や Instagram などのさまざまな e コマース プラットフォームでの広告に最もよく使用されます。 デフォルトでは、ディレクトリの形式は XML または CSV です。

data_feed_listing

そもそも商品フィードとは？

製品フィードは、製品またはサービスのリスト、および属性と製品情報で構成されるファイルです。 商品フィードはデータ フィードまたは商品データ フィードとも呼ばれ、さまざまな形式で表示されます。

  • XML (拡張マークアップ言語)
  • CSV (カンマ区切り値)
  • TSV（タブ区切り値）
  • JSON (JavaScript オブジェクト表記)

データ フィードには何百万もの商品に関する商品データを含めることができ、それらにはさまざまなサブタイプがあります。

製品データがすべてです

商品データは、販売する商品に関するすべての情報です。

オンライン ストアの商品データ

あなたのオンラインストアを想像してみましょう。 ショップのウェブサイトの商品は、さまざまなタイトル、説明、画像とともに表示されます。 さまざまなサイズのテキストがあり、画像は拡大できます。

adidas_data_feed

ドロップダウン メニューを使用して、同じ商品の複数のバリエーションを表示できる場合があります。 商品の価格は、特定の商品の横または下の特定の場所に表示されます。

商品の在庫がない場合、この情報はホームページに表示されます。

data_feed_out_of_stock

セールの場合も同様です。たとえば、新しい価格がホームページに表示され (たとえば、新しい色で表示されます)、古い価格がその上に線で表示されます。

あなたのウェブショップのすべての製品情報はどこから来ていますか?

製品に関連するすべてのデータは、製品ファイルの形式でエクスポートできるプライマリ データベースから取得されます。

product_feed_custom_label_spreadsheet_example-1

商品データから商品フィードを作成するにはどうすればよいですか?

  1. 手動で行うことができます。
  2. ショップ システムを使用している場合、多くの場合、製品フィードを生成してインポートするだけのオプションがあります。 ただし、通常は少し調整する必要があります。
  3. フィード作成ツールを使用できます。

商品フィードの処理

商品フィードの処理方法は、特定の販売プラットフォームの要件によって異なります。 各ショッピング チャネルの特定のルールに従って、商品フィードを最適化する必要があります。

商品フィードの手動作成

製品フィードを手動で作成し、製品を販売するすべての販売プラットフォームに自分で送信できます。 これは、製品ファイル/スプレッドシートの形式になります。

基本データ フィードの最適化形式

問題は、製品データが静的ではないことです。 フィードを変更するたびに、フィードをインポートして、すべての販売チャネルに再送信する必要があります。 これには非常に時間がかかります。

また、すべての販売チャネルで定期的にデータを更新する方法もありません。 フィードを手動で管理することで費用が発生する唯一のケースは、データ フィード内の商品が非常に少ない場合です。

フィード管理業務を改善する方法をお探しですか? ここをクリック。

自動商品フィード

販売する製品が増えるほど、常に最適化および更新される自動化された製品フィードが必要になります。 DataFeedWatch などのフィード最適化ツールの使用を選択することもできます。これはほとんどすべてのことを行います。

datafeedwatch-demo

フィードを DataFeedWatch にアップロードするだけで済みます。DataFeedWatch には、2000 以上のショッピング チャネルのテンプレートがあります。 1 つのツールを使用するだけで、すべてのプラットフォームの要件を満たす完全に最適化された製品フィードを取得できます。

商品フィードを使用する理由

あなたがオンライン小売業者で、顧客がどこにいても商品を販売したい場合、商品フィードの作成は必須です。

Web ショップのデータは静的ではありません。価格の変化、商品の売り切れ、新商品の登場などです。 自分の Web ショップ以外の販売チャネルでも商品を販売している場合、これらすべての変更が問題を引き起こす可能性があります。

在庫状況が変化するたびにオンライン ストアから製品ファイルをエクスポートし、特定の販売プラットフォームにアップロードすることはほとんど不可能です。

したがって、最善の解決策は製品フィードを作成することです! 通常、フィードは URL 経由でアクセスされ、簡単に変更できます。

商品フィードはどのようなものですか?

商品フィードには多くの列があり、それぞれに商品に関するデータが含まれています。 これらには以下が含まれます：

  • 名前
  • ID
  • 色
  • 価格
  • サイズ
  • 性別
  • 在庫状況

ほとんどの場合、データ フィードには画像も含まれています。 もちろん、画像を商品フィードに直接挿入するわけではありません。 代わりに、商品画像へのリンク アドレスを挿入します。これはコンピューターによってテキストとして読み取られます。

自動化データフィード

商品フィードに含める必要がある列 (フィールド) の数と種類は、特定の販売プラットフォームで指定された要件によって異なります。

商品データ フィードの商品データ フィールドのタイプ

フィードの必須フィールド

これらは、特定のショッピング プラットフォームの要件であるため、製品フィードに含めて入力する必要があるフィールドです。 フィードにそれらのすべてが含まれていない場合、プラットフォームによって拒否され、製品は転送されません。

ショッピング チャネルが異なれば、製品フィードに含める必要があるフィールドも異なります。 たとえば、Google ではフィードに「google_product_category」フィールドを含める必要がありますが、Facebook と Instagram ではこのフィールドは必要ありません。 推奨のみです。

フィードの推奨フィールド

これらのフィールドを必ずしも商品フィードに含める必要はありません。 ただし、さまざまなプラットフォームで推奨されています。 データ フィードに含める商品データが多いほど、適切なユーザーに商品が表示される可能性が高くなります。 これらのフィールドは必須ではないため、製品フィードがプラットフォームによって拒否されることはありませんが、キャンペーンを成功させるために含める必要があります。

例として、「性別」フィールドが推奨されているが必須ではない Facebook について考えてみましょう。 女性向けの T シャツを販売している場合は、フィードのこのフィールドに入力して、商品が女性専用であることを示すとよいでしょう。 多くの広告費を無駄にするリスクがあるため、男性に広告を表示したくありません。

フィードのカスタム フィールド (カスタム ラベル)

特定の商品のみを表示する広告を作成したい場合がありますが、それらすべてを含むフィールドがフィードにありません。 フィード管理ツールを使用すると、非常に簡単に行うことができます。 商品データ フィードにフィールドを追加するだけです。

セール中の商品のみを宣伝したいとします。 この場合、商品フィードに「セール中」というフィールドを追加し、すべての行に「true」または「false」を入力します。 このようにして、すべての製品をフィルタリングし、宣伝したい製品のカスタム グループを作成できます。

これを行うさらに迅速な方法は、最適化ツールで新しいルールを作成することです。 ルールは次のようになります。

custom_feed

e コマースの製品フィード

製品フィードは、e コマースで最もよく使用されます。 さまざまな販売チャネルやマーケットプレイスがそれらを使用して、オンライン ストアから製品データを取得します。 ショッピング チャネルは、製品フィードからのデータを使用して、マーケティングおよび販売プラットフォームに製品を表示します。

各チャネルには、フィードに含める必要があるフィールドと製品機能に関する固有の要件があります。 ショッピング プラットフォームは商品フィードのデータを調べて、キャンペーンの品質を評価します。 彼らは、潜在的な顧客からの検索クエリに対して、あなたの製品または競合他社の製品を表示するかどうかを決定します。

したがって、製品フィードに次のものが含まれていることが非常に重要です。

  • 正しい最新の製品情報
  • 特定の販売チャネルに必要なすべての製品データ
  • 最高品質のコンテンツ
  • 関連キーワード

製品フィードにすべてが含まれている場合にのみ、キャンペーンで成功する可能性が高くなります. 十分に最適化された製品フィードがなければ、キャンペーンの費用を無駄にするリスクがあります。

適切に最適化されたデータ フィードを使用する利点

品質の向上と視認性の向上

製品フィードは、販売プラットフォームに提供する唯一のデータ ソースです。 したがって、データ フィードが完全に最適化されていることがキャンペーンにとって重要です。

フィードに最高品質の完全かつ詳細な商品データが含まれている場合、Google や他のプラットフォームはそれを認識します。 このため、彼らはあなたの製品をより多くの受信者に表示し、競合他社よりも優れたパフォーマンスを発揮します.

このケース スタディをチェックして、結果を確認してください。

データ精度

Web ショップと、使用する販売チャネルに掲載されている製品との間に矛盾があってはなりません。 顧客は、製品に関する最新のデータを常に持っている必要があります。 製品の 1 つが完売した場合、または新しい製品が Web ショップに表示された場合は、すぐに販売チャネルに反映される必要があります。

不一致が発生すると、見込み客が失望する可能性があり、最終的に特定の販売プラットフォームでのアカウントの停止につながる可能性があります. 十分に最適化されたデータ フィードにより、さまざまなプラットフォーム上の製品データが常に最新の状態になります。

広告費の節約

最適化された製品フィードを使用することで、広告に多額の費用を浪費しないようにすることができます。 詳細な製品データにより、無関係なクリックに料金を支払うことなく、適切なオーディエンス (男性/女性、年配者/若者など) に商品広告が表示されるようになります。 コンバージョンにつながるトラフィックを引き付ける可能性が高くなります。

あなたも興味深いかもしれません：[ケーススタディ]   CSS 広告により、CPC が 33% 低下し、ROI が 61% 増加しました

商品フィードをどのように最適化していますか?

各プラットフォームに必要なすべてのフィールドを含めるだけでなく、商品データが最適化されていることを確認する必要もあります。 以下は、商品フィードの品質を向上させるためのヒントです。

商品画像を最適化する

画像は、ユーザーが広告を見て最初に気付くものです。 フィード内のすべての商品には画像が必要です。 商品に適切な画像を選択するには、画像のサイズと形式に注意してください。 画像は誤解を招くものであってはならず、顧客が何を期待すべきかを理解できるような方法で製品を表示する必要があります。 Google 画像の最適化について詳しくは、ガイドをご覧ください。

yellow_umbrella

商品タイトルを最適化する

商品タイトルは 2 番目に重要な要素です。 そのため、十分に最適化されていることを確認する必要があります。 商品タイトルには、潜在顧客の検索意図に一致するキーワードを含める必要があります。 最も重要な情報を最初に配置する必要があります。 色、サイズ、素材、ブランドなどの製品仕様を含める必要があります。

infographic_products_feed_ENG

それらの順序は、アイテムのカテゴリによって異なります。 これらはヒントのほんの一部です。 このトピックは無尽蔵であるため、製品タイトルの最適化に関する記事全体を書きました.

カテゴリ マッピング

ほとんどの販売プラットフォームには、独自の分類システムがあります。 これが問題になる可能性があります。 フィードには、商品にすでにいくつかのカテゴリが割り当てられています。 しかし、別のチャネルでは、まったく異なる名前が付けられている場合があります。 データ管理ツールのおかげで、販売するプラットフォームに応じて、適切な製品に適切なカテゴリを割り当てることができます.

google_product_category_taxonomy

一部のプラットフォームでは、カテゴリのマッピングは必須ではありませんが、行うことを強くお勧めします。 製品が正しく分類され、広告トラフィックの関連性が高まると、販売結果を大幅に向上させることができます。

次に読むことをお勧めします: Google 製品カテゴリ: 狂わずに正しくする方法は?

フィードから商品を除外する

さまざまなプラットフォームで販売および宣伝している製品が、利益を上げていない場合があります。 販売結果を分析するときは、最も利益を上げている製品と、販売/広告をやめるべき製品に注意してください。

商品フィードに何百万もの商品がある場合、特定の商品を除外するのは面倒な場合があります。 ただし、フィード最適化ツールを使用すると、これも非常に簡単です。

さらに、このようなツールを使用すると、ある販売プラットフォームで利益を上げていない製品を除外し、利益を上げている他の販売プラットフォームで引き続き販売することができます。 このようにして、マルチチャネル戦略を実行するのがはるかに簡単になります.

フィードから商品を除外する方法を学びましょう!

フィード最適化ツールを使用する必要があるのはどのような場合ですか?

e コマースの経験がなく、サポートが必要な場合

オンライン販売を始めたばかりですか？ 商品データの取り扱い方法がわからない場合は、 さまざまな販売チャネルの製品フィード要件がわからない? フィード最適化ツールは、すべてを整理するのに役立ちます。

多くの商品を販売する場合

フィードに商品がほとんどない場合を除き、フィード管理ツールを使用する価値があります。 製品カタログを拡大すればするほど、品揃えを管理することが難しくなります。

商品データが頻繁に変更される場合

商品のプロパティが頻繁に変更される場合は、フィード最適化ツールが大いに役立ちます。 価格、販売量、サイズ、色、在庫すべてが重要です。 フィード最適化ツールを使用しないと、変更を加えたり、新しい商品フィードを定期的にインポートおよびエクスポートしたりすることが非常に困難になります。

多くの販売チャネルで販売したい場合

製品を提供できる販売チャネルに関しては、多くのオプションがあります。 現在、多くのオンライン小売業者がマルチチャネル戦略を実行したいと考えています。 各チャネルの製品フィード要件が記憶されていないのは、まったく普通のことです。

優れたフィード最適化ツールには、ほぼすべてのプラットフォーム用のフィード テンプレートが用意されており、フィードがそれらすべてを満たしているかどうか心配する必要はありません。 フィード最適化ツールを使用すると、フィードで間違いを犯すことはありません。

結論

この記事では、製品フィードとは何か、e コマースで重要な理由について説明しました。 オンライン小売業者にとって、製品フィードは重要な要素です。 時間やその他のリソースを投資して、販売キャンペーンを最適化することは間違いなく価値があります。 商品フィードを構築して最適化することで、キャンペーン全体に大きな違いをもたらすことができます。

新しい行動を促すフレーズ