2023 年に私たちの考え方を再形成する 9 つの PR トレンド
公開: 2023-01-20広報活動は常に進化しており、業界の私たちもそれに合わせて進化しなければなりません。 2023 年の PR へのアプローチを形成している変化の一部を以下に示します。
1. PRとマーケティングがさらに絡み合う
PR とデジタル マーケティングの境界線は曖昧になりつつあり、PR 担当者は準備を整える必要があります。
PR の取り組みは、プレス ヒット、ポッドキャスト インタビュー、または YouTube 番組への出演を目的としていますが、PR の専門家は、これらのヒットを可能な限り増幅することでさらに先に進む必要があります。 つまり、ソーシャルでヒットを共有し、バックリンクをリクエストするタイミングと方法を把握し、それらのヒットの転用オプションを提案するなどのことを意味します。
これにはすべて、デジタル マーケティングの知識と、2 つの部門間の十分なコラボレーションが必要です。 部門を超えて協力し、デジタル マーケティングの世界の変化とトレンドを常に把握することで、専門家はすべての勝利から最大限の可能性を引き出すことができます。
2. PR コンテンツは文化的に関連している必要があります
確かに、企業は常にトップ オブ マインドを維持することに PR 戦略を集中する必要がありますが、今日では、企業が関連性を維持することがより重要になっています。 PR コンテンツのすべての部分は、現在の問題と文化の精神に結び付ける必要があります。
一言で言えば、音痴にならないでください。
「キャンセルカルチャー」は確かに今日のバズワードですが、PRにも当てはまります。 すべてのブランドとビジネスは文化的に関連している必要があります。それは、ニュースに遅れずについていき、文化の価値観がオンラインで会社をどのように表現するかを知らせることを意味します。
Ernst & Young の調査によると、消費者は、自分の価値観に一致し、より大きな利益に貢献する企業に支出の習慣を集中させていることが明らかになりました。
あなたの会社が取り残されるのを許してはいけません。あなたが提供しなければならないものと、より大きなグローバルな物語にどのように貢献しているかに焦点を当ててください.
これは、企業やブランドから個々のリーダーに至るまで、個人的な選択から個人的な選択にまで及びます。
3. パーソナルブランディングがPR戦略に
事実上全世界がデジタルで接続されているため、顧客、見込み客、同僚が互いに「出会う」最初の場所であるため、パーソナル ブランディングはさらに重要です。
すべての企業のリーダーは、ビジネスそのものと同じくらいデジタル プレゼンスを必要としています。 理由は次のとおりです。それはあなたの会社の足跡であり、あなたのブランドの人間的な側面を示しています。
デジタル リーダーになるには、オンラインでつながりを育む必要があります。これは、人々がオンラインのさまざまなプラットフォームを通じて一貫してやり取りできるパーソナル ブランドを構築することを意味します。 ソート リーダーシップは C スイートにとって重要であり、リーダーのチームが常にオンラインに現れ、業界に価値のあるコンテンツを提供すると、企業はさらに繁栄します。
4. 広報においてブランディングが重要になる
特にインタラクションが引き続き仮想体験に限定されているため、顧客はブランドの背後にいる人物を知りたいと考えています。 これは、透明性のある価値、社会的イニシアチブ、および顧客が懸念していることを強調することを意味します。
私たちがクライアントと仕事をしていると、ブランドを開発し、プラットフォーム間で一貫性を持たせる方法をクライアントに示すと、ブランドの検索数が上がることがわかります。 2023 年の広報は、一連のプレス リリースを送信することではありません。 PR 戦略には、ソーシャル メディア マーケティング イニシアチブから従来の広報計画に至るまで、企業の包括的なポートレートが必要です。
ブランディングは、企業の評判への損害を防ぐための積極的な方法であるため、PR にとっても重要です。 前述したように、ブランドは特に「キャンセル カルチャー」の影響を受けやすくなっています。 PR戦略が会社の価値、労働力、および独自の資質を示すことに向けられている場合、強力なブランディングはこれに対抗することができます.
実際には、これはメディア、特にジャーナリストとのコミュニケーションに役立ちます。ジャーナリストは、執筆の準備のためにオンラインで企業を調査することがよくあります。 ブランディングがすべてのプラットフォームで強力で、一貫したメッセージを送信している場合、メディアはそれを取り上げる可能性が高くなります。
5. スポンサード コンテンツと B2B インフルエンサー マーケティングに、より多くのマーケティング費用が費やされる
スポンサー付きコンテンツと B2B インフルエンサー マーケティングは、ブランドの「エバンジェリスト」と考えてください。 これらの B2B インフルエンサーは、適切な人々の前であなたの製品やサービスを手に入れます. 2023 年の PR 戦略は、大衆へのマーケティングよりも、ターゲットを絞った見込み客へのマーケティングに重点を置くことになります (たとえそれが小規模なグループであっても)。
顧客は口コミに基づいて購入を決定しています。 PR 戦略はこのイデオロギーに移行する必要があり、インフルエンサー マーケティングはそのための最良の方法です。インフルエンサーはオーディエンスにとって信頼できるからです。
ソート リーダーシップは、ブランドの認知度を高め、ブランドやビジネスに代わってつながりを形成するため、ここで重要です。 ソート リーダーが会社のスタッフでなくても、業界のソート リーダーとつながり、インフルエンサー マーケティング戦略を実施することで、ブランドの認知度が高まり、ブランドの信頼性が高まります。
関連資料: 2023 年の B2B インフルエンサー マーケティングの傾向
6. PR の成功は、メディアとの関係以上のものです
2023 年は、メディアとの関係を築くことよりも、市場の利害関係者との関係を築くことの方が重要です。
これは、従来の PR 戦略がうまく機能せず、企業が適応する必要があることを意味します。 マーケティングの面ではデジタルファーストの世界であり、企業はさまざまな方法で適切なオーディエンスに「会う」ことで、適切なオーディエンスの前に立つことができます。
メディアとは異なり、利害関係者は存在し、さまざまな方法でやり取りします (話している相手によって異なります)。そのため、ブランドは、これらの人々がすでにいる場所で彼らに会うデジタル エクスペリエンスを作成する必要があります。 従来の PR ストラテジストは、注目を集めることを期待して、プレス リリースやソーシャル ポストをメディアに送信していました。 成功する PR ストラテジストは、メディアだけでなく、すでに使用しているプラットフォームを通じて人々にリーチする必要があります。
デジタル エクスペリエンスには、キャンペーン、ポッドキャスト、インフォグラフィック、リモート サミット、Twitter チャット、クラブハウス ルームなどがあります。
7. 短編ビデオ コンテンツは、バズを構築する上でより重要になる
TikTok がコンテンツ マーケティングとプロモーションをどのように変えたかは誰もが知っています。また、短編動画コンテンツは 2023 年も急増し続けるでしょう。クライアントがオンラインで話題を集めるのを助けるために、広報担当者は今年、動画によるストーリーテリング戦略を強化する必要があります。
Influencer Marketing Hub は、消費者の 73% が短期間の動画を好むと報告しています。 短い形式の動画は、ROI が最も高く、リードジェネレーション、エンゲージメント、およびバイラルの可能性が最も高くなります。 PR戦略担当者は、従来のプレス リリースに頼るのではなく、クライアントのストーリーを伝える説得力のあるコンテンツを作成する必要があります。 明確かつ簡潔で、ブランドの使命と価値観に沿っていることを確認してください。 これらのビデオでは、最近の PR の勝利や成果を強調して、よりよく知られるようにすることもできます。
スキルセットを拡大してこれらのビデオを自分で編集したい場合は、CapCut や Splice などのアプリケーションを試すのに非常に使いやすいリソースです。 または、ブレインストーミング プロセスだけに参加したい場合は、強力なマルチメディア機能を備えたチーム メンバーを見つけてください。
コンテンツを作成したら、メディアの連絡先やすべてのソーシャル メディア プラットフォーム、特に TikTok、Instagram リール、YouTube ショートで共有します。 ブランドが現在取り組んでいることをオンラインで一貫して共有することで、SEO が促進され、メディア アウトレットが手を差し伸べるようになります。
関連資料: B2B ブランドと B2B マーケティングのための TikTok
8.フィルタリングされていないPRコンテンツが入っています
フィルタリングしないでください、ブランド！ 私たちは皆、光沢のある魅力的な製品写真を愛していますが、消費者は 2023 年には、より本物のブランド コンテンツを求めています。シンプルな製品のデモから、Photoshop で編集されていない画像まで、PR 業界を永久に変える真正性が強調されています。
起業家は、この生のコンテンツが今日の PR 戦略で人気を博している理由を次のように説明しています。
「Instagramの開始以来、何年にもわたって過度にフィルタリングされた画像が視聴者に殺到していましたが、より本物のコンパクトなコンテンツの使用は新鮮です」とBryanne DeGoedeは書いています. 「ローファイ コンテンツは親しみやすく信頼できるものとして認識されるため、これらのビデオや写真の人気が高まっているのも不思議ではありません。」
コンテンツの角度とビジュアルを魅力的に保ち、さまざまな視聴者がアクセスできるようにします。 ブランドをそのまま正確に表示することで、消費者の信頼が築かれ、競合他社よりも際立つようになります。
9. 人材獲得はPRの自然な結果
ブランドや企業は、ソート リーダーシップと強力なデジタル プレゼンスの創出に注力すると同時に、業界に最高の人材を呼び込むのに役立つメッセージの作成にも取り組んでいます。
当社の CMO である Stephanie Chavez は、クライアントの間で傾向を発見しました。彼らは最高の才能を引き付け、それを維持したいと考えています。
これは 2023 年の PR 戦略とどのように結びつくのでしょうか? 人々は、リーダーやチームメンバーが業界を変革している最高の企業と働きたいと思っています。 優秀な人材を獲得するために、ブランド メッセージは、その企業が目指すところにあることをその人材に証明しなければなりません。
これは、PR の自然な結果、または優れた PR です。なぜなら、ブランドのポジショニングが成功すると、自動的にクライアントだけでなく、業界の残りの部分 (および獲得する潜在的な才能) の注目も集めるからです。
2023 年は、PR とデジタル マーケティング戦略を再考する年ですか? 私たちは助けるためにここにいます。 私たちは世界中のクライアントと協力し、彼らのブランドを業界の巨人に変えます — チャットしましょう.