PPC 対コンテンツマーケティング: 料金を支払うべきか、トラフィックを最適化するべきか?

公開: 2022-09-16

最初は、最近の中小企業が顧客の獲得に苦労するのは普通のことです。課題は、マーケティングキャンペーンのコスト、結果、および維持の間で適切なバランスを見つけることです。しかし、最終的にはppc マーケティングとコンテンツマーケティングのどちらを選択すべきでしょうか?

このブログ投稿では、2 つのマーケティング戦略のそれぞれが何を意味するのか、また、ppcとコンテンツマーケティングの長所と短所について説明しました。

次に、特定のビジネス状況とブランドに適したもの (コンテンツマーケティング、PPC、またはその両方) を決定できます。

コンテンツマーケティングとは？

コンテンツマーケティングには、コンテンツの作成、公開、プロモーション、およびさまざまなプラットフォームでの適切な対象者への配布が含まれます。このアプローチでは、ブランドは貴重なコンテンツを公開して顧客を製品やサービスに引き付け、望ましい結果を得ることに重点を置いています。

このような結果には、購入、コンテンツのダウンロード、追加コンテンツの購読、他のコンテンツへのサインアップなどが含まれる場合があります。

ペイ・パー・クリック広告とは?

ペイパークリックまたは PPC は、検索エンジンマーケティング (SEM) アプローチの一種であり、顧客が広告とやり取りしたときに企業が支払う必要があります。

より具体的には、顧客が広告をクリックするたびに、広告主または企業は Google などの広告発行者に支払う必要があります。

PPC 広告を使用すると、製品やサービスの購入に関心のある消費者を引き付けることができます。

コンテンツマーケティングの利点

1.質の高いリードを生み出す

コンテンツが上位にランクされ始めたら、PPC で購入するよりもオーガニック検索でより多くのリードを獲得できます。質の高いリードはあなたの製品やサービスを購入する可能性が高く、コンテンツマーケティングは PPC 広告よりもリードを引き付けます。

2. 費用対効果が高い

コンテンツマーケティングと有料広告のもう 1 つの利点は、コンテンツマーケティングには初期費用がかかりますが、必要なものだけを支払うだけで、それ以上の費用はかからないことです。

戦略を立ててコンテンツを作成しているときに、特定のコンテンツ作成ツールの料金を支払う必要がある場合があります。

コンテンツを公開した後、十分な価値があれば、SERP ランクを上げ続けます。途中で、クリック、リード、およびコンバージョンを獲得できます。コンテンツを宣伝するために追加で 1 セントも支払う必要はありません。

3.権限を構築する

有用で有益なコンテンツを公開して宣伝し続けると、業界での権威が高まります。やがて、あなたの定性的なコンテンツにより、人々はあなたをその業界やニッチの思想的またはオピニオンリーダーとして見始めるようになります。

マーケティングにおけるPPCの利点

1. 迅速な結果

Google 広告では、Google の検索エンジンの結果ページ (SERP) のトップに到達するために、ターゲットキーワードに十分な入札を行うことができます。

もちろん、販売ページやランディングページもターゲットキーワードに関連している必要があります。 Google のトップに立つと、あなたのウェブサイトは大量のトラフィックを獲得する可能性があります。

LOCALiQ の2022 年の検索広告ベンチマークによると、すべての業界における Google 広告の平均クリック率 (CTR) は 6% から 7% の範囲です。

アートおよびエンターテイメント業界の平均 CTR は 11.43% と高く、次に旅行業界の CTR が 9% です。弁護士および法律サービス業界の Google 広告の平均 CTR は 4.24% で、すべての業界の中で最低です。

2. セットアップが簡単

広告とコンテンツマーケティングの大きな利点は、前者がすばやく簡単に設定できることです。

必要なことは、各 PPC プラットフォームがどのように機能し、どのプラットフォームがブランドにとって最良の結果をもたらすかを理解することだけです。その後、関連するプラットフォームにより、すぐに PPC 広告を立ち上げて実行できます。

したがって、ブランドのオンラインプレゼンスを構築し、リーチをすばやく拡大したい場合は、PPC の方が適しています。

3. 高度に的を絞った

PPC 広告を使用すると、適切なオーディエンスに広告を表示できます。キーワードを選択したり、興味、人口統計、または地理的な場所によってキャンペーンを調整したりできます.

追跡可能な URL を統合して、PPC キャンペーンを追跡することもできます。さらに、PPC はリマーケティングキャンペーンへの扉を開き、過去の訪問者をあなたのウェブサイトに戻します。

これにより、製品の購入を決定する前に少しプッシュして説得する必要がある新しい顧客を引き付けることができます。

コンテンツマーケティングのデメリット

1.時間がかかる

コンテンツマーケティング戦略が機能するには、真剣に取り組む必要があります。これは、コンテンツがターゲットユーザーにとってどれほど有用で関連性が高いものであっても、勢いを増すには時間がかかるためです。

コンテンツが公開されてから結果がまったく表示されるまでに数か月かかる場合があります。そのため、コンテンツマーケティングには多くの忍耐が必要です。

2. 良い作家を見つけるのが難しい

優れたライターを長期にわたって雇うことは、今日では言うほど簡単ではありません。必要なスキルをすべて備えていない候補者もいれば、必要なライティングの経験が不足している候補者もいます。

その過程で、自分自身でライターを精査して、彼らがあなたのブランドに適しているかどうかを判断するのは時間がかかる場合があります.

3. コンテンツのアイデアやトピックを見つけるのが難しい

コンテンツの創造的で効果的なトピックやアイデアを思いつくのは難しい場合があります。ターゲットオーディエンスを引き付け、コンテンツを公開するたびに製品を購入してもらえるような新しいアイデアをブレインストーミングする必要があります。

それに加えて、キーワードの調査に必要な時間は、コンテンツマーケティングに多大な労力を費やしていることに気付きます。

PPCの短所

1. より高価

どれだけのお金を分配できるかに応じて、長期的な PPC 戦略を維持できます。これは、誰かが広告をクリックするたびに、Google やその他の検索エンジンが料金を請求するためです。

また、業界の競争が激化すればするほど、PPC 広告の費用も高くなります。トラフィックを増やし続けるために Google の SERP のトップを維持することが目標である場合、多額の費用を支払うことになります。

2. 非常に競争力がある

マーケティング手法としての PPC 広告の人気により、人気キーワードの獲得競争が激化しています。

大企業はこれらのキーワードの入札合戦を繰り広げ、中小企業の手の届かない価格に押し上げています。そのため、限られた予算では、目的のキーワードをターゲットにできない場合があります。

3. お金がなければ成功しない

ppc とコンテンツマーケティングの主な欠点は、お金が尽きた瞬間にトップの座から消えてしまうことです。その結果、予算がなくなると、Web サイトのトラフィックもなくなります。

これは、質の高いコンテンツを公開することで Google の SERP でランクを獲得し維持するコンテンツマーケティングとはまったく対照的です。コンテンツを更新し続け、ランク付けされた特定のキーワードと関連性を持たせている限り、ランクが消えることはありません。

結論: PPC とコンテンツマーケティングを組み合わせてより良い結果を得る

ppc とコンテンツマーケティングについて議論する場合、どちらの方法にも長所と短所があります。ただし、それぞれの方法は特定の状況に固有であるため、実際にどちらかを選択することはできません。

次の場合は、PPC を選択する必要があります。

より迅速な結果が必要
ターゲットオーディエンスをランディングページに誘導したい
アーリーシーズンセールやホリデーセールなどの期間限定オファーを宣伝する

一方、コンテンツマーケティングは、次の場合に適しています。

マーケティング予算が少ない
長期的な ROI を最大化したい
ニッチまたは業界でブランドの権威を確立したい

ただし、最善の戦略は、コンテンツマーケティングと PPC を融合させることです。 PPC 広告は、ウェブサイトへのトラフィックを増やすのに役立ち、質の高いコンテンツはコンバージョンに向けて育てるのに役立ちます.

ただし、時間がないため、コンテンツマーケティングや PPC に十分な注意を払うことができなくなる可能性があります。その場合は、 MyTaskerのデジタルマーケティングエキスパートにお問い合わせください。 PPC とコンテンツマーケティングを統合することで、ビジネスに優れた成果をもたらすことができます。

PPC 対コンテンツ マーケティング: 料金を支払うべきか、トラフィックを最適化するべきか?