デジタル世界で適切な有料メディアミックスを選択する

公開: 2022-06-25

デジタルマーケティングが広告業界でますます多くの市場シェアを占めるようになったことで、デジタル広告プラットフォームが非常に重要になっていることを理解するのも不思議ではありません。 eMarketerによると、デジタル広告の支出は2019年の世界の広告支出の約半分を占めるとのことです。GoogleとFacebookが最大のデジタル広告販売者であり、AlibabaとAmazonがそれに続きます。

市場には非常に多くのオプションがありますが、ブランドの理想的なオーディエンスにリーチする場所をどのようにして知ることができますか？

Pew Research Groupが行った調査によると、アメリカ人の68％が現在Facebookを使用していると答えており、4分の3近くがYoutubeを使用していると答えています。これらの2つのプラットフォームは幅広い人口統計グループによって使用されていますが、他のプラットフォームは人口のサブセットによって使用されています。理想的なオーディエンスがインターネット上のどこに存在するかを知ることは、いつどこで彼らに到達するかを決定する上で非常に重要です。

なぜこれらのプラットフォームをそれぞれ使用するのですか？

いつどこで顧客にリーチするかを知ることは、方程式の一部にすぎません。それらに到達する方法を理解することは、ブランドの成功に重要な役割を果たします。これらの各プラットフォームは、対象となる顧客にリーチするための独自の機会を生み出します。インターネット上のほとんどの会話では、これらのプラットフォームを競争力のある方法で比較していますが、これらのプラットフォームは、デジタルマーケティングミックスのチームメイトとして最適に機能すると考えています。これらの各プラットフォームがどのように機能し、顧客が誰であるかを理解することは、その組み合わせに含めるプラットフォームを決定する方法です。

さまざまなプラットフォームを分類し、デジタルマーケティングミックスでそれらを検討する必要がある理由を説明しました。

最適なチャネルは何ですか？

Facebook広告

Facebookは、幅広い人口統計グループにリーチするのに最適です。多数のターゲティング機能と広告配置オプションを備え、Instagram、Messenger、Facebookのオーディエンスネットワークで配置を実行する機能を含む堅牢なプラットフォームを売り込んでいるFacebookは、デジタル広告販売者としての世界的リーダーです。 Facebook Pixelを利用することは、Facebookで広告を掲載する上で絶対に必要なことであり、Webサイトで重要なユーザーイベントを追跡する可能性を開きます。これらのイベントには、ニュースレターへの登録、ゲートコンテンツのダウンロード、購入が含まれます。 Facebook Pixelが適切に設定されると、キャンペーンを最適化するためのFacebookのシステムに通知され、指定した目的のアクションを実行するユーザーに広告が確実に配信されるようになります。
ターゲティング能力：

人口統計
位置
興味と趣味
教育
ウェブサイトの動作
デバイスの使用法
Facebookページのエンゲージメントと接続
連絡先リスト
これらのターゲティングパラメータのほとんどに基づく類似オーディエンス

Instagram広告

InstagramはFacebookのAdsManagerを介して実行され、Facebookからすでに取得しているものと同じ機能をすべて提供します。 Pew Research Groupによると、Facebookのユーザーのほぼ半数がInstagramを使用しており、年齢が若いほど歪む傾向があります。これは、若いオーディエンスセグメントがブランドとどのように相互作用するかを判断するのに役立ちます。
ターゲティング容量（Facebookと同じ）：

人口統計
位置
興味と趣味
ウェブサイトの動作
デバイスの使用法
Facebookページのエンゲージメントと接続
連絡先リスト
これらのターゲティングパラメータのほとんどに基づく類似オーディエンス

Google広告

Googleは、デジタル広告業界で最大の広告販売者であり、YouTubeを介した検索、ディスプレイ、ショッピング、ビデオなど、いくつかの広告掲載製品を提供しています。他のSEMプラットフォームと同様に、Googleは非常に意図に基づいています。通常、さまざまな製品やサービスの市場でユーザーを見つけるのは簡単です。ただし、これらの配置のコストは高くなる傾向があります。リーチとインプレッションに他のプラットフォームを利用することは、それらのユーザーがGoogleであなたのブランドを探し始めるときに非常に役立ちます。 Googleはまた、より多くのターゲティングオプションを作成するための措置を講じています。
ターゲティング能力：

人口統計
位置
市場で
カスタムインテント
同様の聴衆
リマーケティングリスト
コンテンツキーワード
トピック
配置

Quora広告

Quoraは、ユニークな場所にある質疑応答のデジタルフォーラムです。回答をページの上部に移動するには、ユーザーの関与に依存しています。 Quoraは、質問ページ、回答フィード、トピックフィードに広告を配置する機能を備えています。 Quoraは、デジタル広告スペースにとって比較的新しいものであり、広告プラットフォームの経験はわずか3年です。
ターゲティング能力：

トピック
位置
デバイスの使用法
キーワード
質問
ウェブサイトの動作
連絡先リスト
似たような聴衆
興味
質問履歴
幅広いターゲティング

Twitter広告

Twitterは非常に会話中心のソーシャルプラットフォームです。これは、個人があなたの製品やサービスに関連する特定のトピックについて話し合っているときに、個人に連絡するための優れた手段になる可能性があります。 Twitterは、プロモートされたツイートおよびプロモートされたアカウントとして広告プレースメントを提供します。
ターゲティング能力：

人口統計
位置
デバイスの使用法
映画やテレビ番組のエンゲージメント
キーワード
行動
興味
フォロワーそっくりさん
ツイートエンゲージメント
ウェブサイトの動作
連絡先リスト
イベントターゲティング

Pinterestの広告

Pinterestは、個人が興味や趣味を持ってデジタルボードをピン留めするソーシャルプラットフォームです。多くのユーザーがインスピレーションを得るためにPinterestにアクセスし、視聴者にリーチするのに理想的な場所になっています。広告プレースメントは、ユーザーフィードまたは検索結果でプロモートされたピンで構成されます。 Pinterestを使用して新しいトラフィックを取り込み、ブランドを紹介してから、Facebookなどの別のプラットフォームでターゲットを変更しました。
ターゲティング能力：

興味
キーワード
ウェブサイトの動作
連絡先リスト
ブランドエンゲージメント
Actalikeオーディエンス

アマゾン広告

このプラットフォームは、Amazonでも商品を販売しているeコマースブランドにとって理想的です。アマゾン広告は、アマゾン内で市場シェアを拡大しようとしているブランドに最も利益をもたらします。プレースメントには、スポンサー製品とスポンサーブランドが含まれます。これらのメリットは、Amazonのストア機能を使用して調整するのが最適です。これにより、ブランドは、Amazonで自社製品のデジタルショーケースを収容できます。
ターゲティング能力：

キーワード
製品
ブランド
カテゴリ
特徴。

マイクロソフト広告

Microsoft Ads（以前のBing Ads）には、Google広告と同様の機能が多数あります。ただし、Microsoft検索の市場シェアははるかに小さく、 2.6％前後で推移しています。ただし、その数が実行可能な広告プラットフォームとしてのMicrosoft広告の使用を思いとどまらせないようにしてください。プラットフォームでのわずかな作業で大きな利益が得られました。ユーザー数が多いため、Bingでのスケーリングは難しいことに注意してください。
ターゲティング能力：

人口統計
位置
デバイスの使用法
時間
キーワード
市場で
ウェブサイトの動作
リマーケティングリスト
LinkedInプロファイルターゲティング

LinkedIn広告

このプラットフォームは、役職、会社名、業界、および職位によってキャンペーンをセグメント化するのに非常に役立ちます。 LinkedInは、平均的なWebオーディエンスの2倍の購買力を持ち、5人に4人のユーザーがビジネス上の意思決定を行っているというユーザーベースを誇っています。 LinkedInは、B2Bマーケター向けの最高のソーシャルプラットフォームであり、プロモートコンテンツ、メール内広告、テキスト広告、動的鉄道広告など、いくつかの広告プレースメントをホストしています。 LinkedInからFacebookにユーザーをリターゲティングすることで、獲得あたりのコストを大幅に削減できるという大きな成功を収めました。これは、UTMを介して行うのが最も簡単です。
ターゲティング能力：

人口統計
位置
実務経験
会社
教育
興味とグループ
スキル
オーディエンスの拡大
似たような聴衆