Google PMax キャンペーン: フィードのみ vs すべてのアセット

公開: 2023-02-13

P-MAX キャンペーンのアセットとは?

P-MAX キャンペーンでは、オンライン ストアのロゴ、画像、テキスト、動画などのさまざまな要素をアセットとして含めることができます。 特定の見出し、説明、製品画像を追加することで、広告をより多くのユーザーに表示できます。

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実際、すべてのアセットは等しく重要であり、PMax のパフォーマンスを最大化するには、すべてのアセットを追加する必要があります。

さらに、サイトリンクや行動を促すフレーズのボタンを追加して、結果をさらに向上させることができます。 サイト リンクは、広告につながる追加のリンクとして機能します。 特定の製品ページや店舗の営業時間など、サイトの特定のページにユーザーを誘導します。 コールトゥアクションボタンに関しては、いくつかのレイアウトから選択して、ブランド名を入力できます

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Google では、すべての Google ネットワークでキャンペーンを表示するために、各 PMax キャンペーンで利用可能なすべてのアセットを入力することをお勧めします。 これにより、選択した入札戦略を維持しながら、より多くのネットワークからのリーチと潜在的なコンバージョンが確実に得られます。 Google では、P-MAX キャンペーンにより多くの予算を割り当てることもお勧めしています。これにより、キャンペーンでデータをより迅速に収集できるようになります。

PMax 広告はすべての Google ネットワークで表示されます。 ディスプレイ ネットワークなどの特定のネットワークでは、クリック単価が検索ネットワークよりも低くなる場合があり、その結果、コンバージョン単価が全体的に低くなる可能性があります。 残念ながら、場合によっては逆の効果があり、コンバージョンをもたらさないチャネルで予算を失う可能性があります. 次に、アセットを使用しないフィードのみのアプローチを検討する価値があります。

フィードのみの P-MAX キャンペーン

現在、 Google ショッピングのみに集中したい場合は、アセットを使用せずに P-MAX キャンペーンを作成できます。 このようにして、Google はGoogle Merchant Center で送信されたデータ フィードから商品に関するすべての情報を取得します。

フィードのみの P-MAX を選択する場合:

A. この PMax オプションは、高品質の画像や動画がなく、できるだけ早くキャンペーンを開始したい場合に適したソリューションです。

B. 動画やディスプレイのプレースメントにまったく関心がない場合、これは完璧なキャンペーンです。 ショッピング (および一般的には目標到達プロセスの最下部のプレースメント) に商品を表示したいだけです。

C. このオプションは、Google 広告アカウントで他のキャンペーン タイプ (ディスプレイ、検索など) を正常に実行している高度な PPC マーケティング担当者であり、さまざまな広告プレースメントへの予算配分をより詳細に管理したい場合にも選択できます。 フィードのみの PMax キャンペーンを選択すると、予算は Google ショッピングのみに費やされます。

新しい行動を促すフレーズ


すべてのアセット P-MAX キャンペーン

アセットを使用して P-MAX キャンペーンを作成すると、より多くのオーディエンスにリーチできると期待できます。 この戦略を最大限に活用するには、より大きな予算を割り当てることをお勧めします。理想的には、キャンペーンごとに 1 日あたり少なくとも 30 ユーロで、さまざまな Google ネットワークからデータをすばやく収集します。

すべてのアセットで P-MAX を選択する場合:

A. 高品質の製品画像とビデオを所有している場合は、すべてのアセットの PMax キャンペーンに集中する必要があります。 これらは P-MAX 広告を大幅に向上させる可能性があり、使用しないのはもったいないでしょう。

B. このタイプのキャンペーンは、広告活動に費やす時間があまりなく、P-MAX を最大限に活用したい場合にも最適です。

C. 動画とディスプレイのプレースメントに予算を費やすことに抵抗がない場合は、すべてのアセット PMAx を選択します。 これらのチャネルにビジネスの可能性があることがわかっている場合は、それを試してください。

D. これは、Google 広告アカウント全体が順調で、収益を拡大して増やしたい場合にも適しています。

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パフォーマンス マックス | グーグル

アセットありとアセットなしの P-MAX キャンペーンの作成 (フィードのみ)

PMax キャンペーンの作成プロセスは、アセット ベースのキャンペーンでもフィードのみのキャンペーンでも同じです。 違いは、2 番目のケースでは、アセットを Google 広告に送信する部分をスキップすることです。

新しい P-MAX キャンペーンの設定方法に関するステップバイステップ ガイドは、こちらでご覧いただけます。

目標が Google ショッピングのみに集中することであり、最適化された商品フィードをGoogle Merchant Center に提供する場合、システムは必要なすべてのアセットを自動的に生成します。 これが、アセットを送信するかどうかを選択できる理由です。 完全に構築された P-MAX キャンペーンを作成する場合は、アセットが本当に高品質であることを確認してください。 そうであれば、フィードのみのキャンペーンよりも PMax の方がはるかに優れた結果を得ることができます。

最初にフィードのみのキャンペーンを開始してからアセットを追加することはお勧めできないため、PMax キャンペーン タイプの選択は十分に検討する必要があります。 システムが他のネットワークで動作するにはデータが必要であり、クラッシュする可能性があります。

ここでは、Google 広告で PMax フィードのみのキャンペーンを作成するのがいかに簡単かについてのビデオを見ることができます。

P-MAX 向けの最適化されたフィードの重要性

P-MAX キャンペーンを成功させるには、データ フィードを最適化することが重要です。 これを実現するには、ブランド、タイトル、価格、画像、MPN/SKU、Product_category、Product_type、カスタム ラベルなど、できるだけ多くの属性をフィードに含める必要があります。

PMax でデータ フィードをまったく使用しないことも可能ですが、使用する場合は、すべてのアセットを使用して PMax キャンペーンを実行するか、フィードのみを使用して PMax キャンペーンを実行するかに関係なく、その品質が非常に重要です。 品質が低いと、P-MAX キャンペーンが完全に失敗する可能性があります。

フィードを PMax に送信しないことを選択した場合、送信されたアセットのみが広告を強化し、動的にはなりません。

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フィード最適化メカニズム | データフィードウォッチ

複数の P-MAX キャンペーン

各キャンペーンの結果を体系的に監視し、それに応じて戦略を調整することが重要です。 多くの広告主はROASとコンバージョンを監視し、これら 2 つの指標のみに基づいてキャンペーンを決定します。 ただし、 Google アナリティクスで各商品のパフォーマンスを注意深く監視することもお勧めします。

検索ボリュームやクリック率などの指標に注意を払う必要があります。 このデータに基づいて、非常に有望な P-MAX 戦略をいくつか考え出すことができます。 これには、いつフィードのみを使用するか、いつすべてのアセット Pmax キャンペーンを使用するかを決定することが含まれます。場合によっては、両方を同時に使用することが最善の方法です。

複数の PMax キャンペーンを同時に実行することは、すべて実験です。 PMax キャンペーンがまだいかに新しいかを考えると、この最新のキャンペーン タイプで成功するために何をすべきかについて、証明された単一の公式は確かにありません。

戦略 1 - 最高のパフォーマンスを発揮する製品をさらに強化する

  1. すべてのアセットを使用して完全に構成された P-MAX キャンペーンを作成する

    すべてのアセットの PMax キャンペーンを実行しているときに、どの製品が最高のパフォーマンスを発揮するかを調査します。 つまり、最も多くの収益を生み出している製品を見つけます。

  2. 追加のフィード専用キャンペーンを作成する

次に、これらの商品を含む別のフィード専用キャンペーンを別の予算で作成します。 最初に両方のキャンペーンでこれらの製品を保持してください。 それらは互いに競合しますが、適切な予算でバランスを取ることができます.

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戦略 2 - 需要構造に基づいて P-MAX キャンペーンを分離し、コンバージョン単価を下げる

この戦略はすべてのタイプの製品に当てはまるわけではありませんが、特定の製品を積極的に検索しているユーザーが比較的少ないニッチな業界ではうまくいくはずです。

これは、ユーザーの需要に応じてキャンペーンを分けることに基づいています。

  1. フィードなし(アセットのみ) のPmax キャンペーンを作成する必要があります。ここでは、優れた品質のアセットを送信し、関連するオーディエンス シグナルも配置します。

    このキャンペーンは、あなたの製品になじみのないユーザーをターゲットにします。 検索、ディスプレイ、YouTube、その他の Google ネットワーク チャネルでキャンペーンを実施します。 このようにして、需要を生み出し、それを収穫します。

  2. すべての商品を含むフィードのみの P- MAX キャンペーンを作成します。

フィードなしで PMax 経由で製品ページ/サイトにアクセスしたことがある人向けです。 このキャンペーンでは、より高く入札できます。

アセットのみ (フィードなし) とフィードのみの 2 つの独立した PMax キャンペーンを作成することで、両方のコンバージョン単価を大幅に引き上げることができます。

商品フィードの改善

戦略 3 - 目標に基づいて P-MAX キャンペーンを分離し、全体的なパフォーマンスを向上させる

この戦略では、キャンペーンの目標を考慮に入れます。

  1. すべてのアセットを含むメインの P-MAX キャンペーンを 1 つ作成する

    アイデアは、キャンペーンの目標に基づいてキャンペーンを ⅗ から ⅖ の割合で分けることです。 全資産 PMax キャンペーンでは、目標の 3/8 を投入します。

    例：
    目標が 5 倍の場合、メインの Pmax キャンペーンですべての製品を 3 倍以上に維持します

  2. フィードのみのPmax キャンペーンを作成する

2X 未満のすべての商品を取り上げて、フィードのみの Pmax キャンペーンに入れます。 目標として 300% の ROAS を設定します。 すべてのアセット キャンペーンよりも予算を少なくします (バランスを取る必要があります)。

戦略 4 - 潜在的なパフォーマンスの低い製品を押し出す

複数の PMax キャンペーン戦略を計画する際に考慮すべき製品は、最高のパフォーマンスを発揮する製品だけではありません。 パフォーマンスの低い製品に注目してください。

  1. すべてのアセットを使用してメインの Performance Max キャンペーンを作成します。

  2. パフォーマンスの低い製品を特定し、最もパフォーマンスの良い製品と一緒に別のフィードのみのパフォーマンス キャンペーンに入れます。

選択するパフォーマンスの低い製品は、一般的にコンバージョン率は高いものの、十分な注目を集めていない製品である必要があります。 たとえば、先月のクリック数は 20/30 で、コンバージョン数は 2 でした。

それほど時間はかからず、このトリックのすばらしい結果に驚くかもしれません。

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PMax キャンペーンを使用する場合のベスト プラクティス (フィードのみとすべてのアセットの両方)

P-MAX キャンペーンを作成する際のベスト プラクティスを次に示します。 時間、予算、神経を節約できます。 PMax に飛び込む前に準備をしてください。

最も重要なこと - 予算を調整してください！

複数のパフォーマンス キャンペーンを作成する際に最も重要なことは、予算を適切に調整することです。

いくら使うかを少し試す必要があります。

  • YouTube 、検索、ディスカバリー、その他の Google ネットワーク チャネル（すべてのアセット PMax）での需要の創出について
  • Google ショッピング (フィードのみの PMax)

最終的には、アカウント全体に影響を与えないように完全に調整する必要があります。

小さすぎる PMax キャンペーンの作成には注意してください

追加のフィードのみのキャンペーンで、最もパフォーマンスの高い製品とパフォーマンスの低い製品を分離することは、強力な戦術です。

しかし

1 つの P-MAX キャンペーンに 15 個以上の商品が含まれている必要があります。 これはすでにテストされており、単一 (または少数) の製品を使用したキャンペーンは機能しません。 それらは良い結果を生み出しません。

PMax キャンペーンで商品を管理する

同時に 2 つのパフォーマンス キャンペーンを実行する場合: 1 つはすべてのアセット、もう 1 つはフィードのみのキャンペーンで、同じ商品を両方のキャンペーンで実行できるようにする必要があります。 ただし、一定期間のみ。

2 番目のキャンペーンが十分に勢いを増し始めるまで、それらを実行する必要があります。 次に、元のキャンペーンから重複した商品を削除する必要があります。

この理由は、2 つの PMax キャンペーンで同じアイテムを宣伝しても、一定のポイントまでしか利益が得られないためです。 これらの製品には一定の需要があり、必ず行って収穫する必要があります。 しかし同時に、強力なマーケティングやハード アウトバウンドは避けたいと考えています。

また、結果が得られない場合は、余分なお金を使いたくありません。

最初からフィードのみの P-MAX キャンペーンを作成しない

フィードのみの Pmax キャンペーンを最初から作成しないでください。問題が発生した場合、修正が難しくなります。 これにより、アカウント/Merchant Center の商品パフォーマンス データが破損する可能性があり、product_id を変更する必要があるため、問題が発生する可能性があります。これは、商品の履歴データを削除することと同じです。

ベスト プラクティスは、すべてのアセットの PMax キャンペーンを作成し、そのキャンペーン内にフィードのみのアセット グループを作成することです。 このようにして、さまざまな製品グループのパフォーマンスをほとんどリスクなしでテストできます。 コレクション、最高の商品、パフォーマンスの悪い商品、オーディエンス シグナルを含むグループなどのアセット グループを作成してみてください。

アセット グループが有望であることがわかった場合は、別のフィードのみのキャンペーンを作成して、売り上げをさらに伸ばすことができます。

まとめ

P-MAX キャンペーンをある程度制御し、Google の人工知能が成果を高めるのに役立つ方法があります。 最終的に、PMax キャンペーンを成功させる鍵は、徹底的な調査を実施し、データを慎重に分析し、最大の結果を得るためにキャンペーンを継続的にテストして最適化することです。 すべてのアセットとフィードのみのキャンペーンを試してみて、どのタイプの PMax がビジネスに適しているかを確認してください。

新しい行動を促すフレーズ