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公開: 2023-01-26新年に向けて、ソーシャル メディア マーケティングのアプローチを一新したいとお考えですか。
2023 年の幕開けに向けて、ChatGPT や DALL-E などの新しいツールや、これらの進化する AI アプリがお客様のコンテンツ計画プロセス。
以下の要素についてはすでに説明しました。
- ブランドとコンテンツの使命を定義する
- ターゲット市場でのキーワードとクエリの調査
- 競合他社とそのアプローチを分析する
- オーディエンスにリーチする場所を見つける
- Facebook投稿のヒント
- ツイッター投稿のコツ
- Instagram投稿のヒント
- TikTok投稿のヒント
- LinkedIn 投稿のヒント
- Snapchat投稿のヒント
最後のプラットフォーム スポットライトは、発見に重点を置いたアプリである Pinterest です。これは、他のメジャーほど注目されていないかもしれませんが、ブランドに大きなチャンスをもたらす可能性があります。
ピンのマーケティングをより適切に処理したいですか？ ここにいくつかの重要なヒントがあります。
Pinterest 投稿のヒント
前述のように、他のソーシャル アプリほど注目されていませんが、4 億 4,500 万人のユーザーを抱える Pinterest は、幅広い製品の重要な発見プラットフォームであり、ブランドにとって価値のある接続ツールになる可能性があります。
しかし、それも違います。 Pinterest 自体は、自らを「ディスカバリー アプリ」と呼ぶ代わりに、「ソーシャル メディア」タグから距離を置こうとしています。 どちらかというと Google のように聞こえますが、投稿の SEO を最適化し、アプリ内でのビジュアル検索の仕組みを考慮して、注目される可能性を最大化することで、ある意味ではそのようにアプローチする必要があります。
どうやってそれをしますか？ ここにいくつかの指針があります。
注目のトピックス
Pinterest 戦略を策定する際の最初のポイントは、プラットフォーム独自のトレンド追跡ツールである Pinterest Trends です。このツールを使用すると、ユーザーがアプリであなたのような製品をどのように検索しているかを調べることができます。
Pinterest トレンドを使用すると、より効果的なアプローチを策定できる主要なトレンド、トピック、およびオーディエンス データに焦点を合わせることができます。
また、あなたのニッチで他のブランドが何をしているかを調べて、何がうまくいくかを見ることもできます.
これに基づいて、ピン SEO アプローチの一環として、重要なトピックの傾向とタグのリストをまとめることができます。 たとえば、選択したキーワードを最初に入力すると、Pinterest Trends はさまざまな関連用語を強調表示し、時間の経過に伴う相対的な人気を表示します.
広範でニッチな用語を試してみて、どのような結果が得られるかを確認してください。これから、ピン、ボードの説明、さらには自己紹介に含めたいタグのリストを作成することができます。ブランドとの直接的な関連性。
また、特定のピンを調べて、良い結果を生み出したピンに基づいてピンのコピー例を取得することもできます。 その後、これらの基本要素の上に独自のアプローチを構築することができます。
ビジュアル検索
Pinterest の大きな焦点は視覚的な検索であり、ユーザーが検索した他の製品に似ているピンの一致、または Pinterest カメラでスキャンしたものを表示します。
もちろん、視覚的な検索を最適化することは困難です。商品が似ているか似ていないかは関係ありませんが、ピンをできる限り視覚的に揃えるためにできることはいくつかあります。
まず、ピンの画像が鮮明で、製品やサービスが前面と中央にあることを確認する必要があります。 Pinterest は、ビジネスに対して、商品を紹介しない抽象的な画像やライフスタイルの画像を使用しないように特にアドバイスしています。
これにより、Pinterest のシステムがピンと関連する検索をより適切に連携させ、Pinterest のビジュアル ID システムが製品の外観を理解できるようになります。
ピンタレストによると：
「ユーザーのフィードで目立つように、高品質の縦長の画像を使用してください。 2:3 の縦横比 (例: 1,000 x 1,500 ピクセル) をお勧めします。 他の比率では、ピンが切り捨てられたり、パフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。」
Pinterest はまた、ブランドはテキスト オーバーレイを使用してピンをユーザー フィードで目立たせ、簡潔なコピーで人々を惹きつけるようにすべきだとアドバイスしています。
Pinterest のビジュアル検索アルゴリズムがどのように機能するかも注目に値します。
Pinterest のシステムは、視覚的な類似性、含めたテキストとハッシュタグ、ユーザーがコンテンツをピン留めしたボードのタイトルなど、さまざまな要因に基づいてピンを分類しようとします。
これに加えて、Pinterest は、ユーザーがプロセスの最初のピンを表示した直後に最も頻繁に関与するピンも考慮に入れます。 これは、より関連性の高いコンテンツをユーザーに表示するのに役立ちます。また、ピンのコンテンツを分類する際にシステムがどのように機能するかを正確に注目する価値があります.
ピン詳細
ビジュアル要素に加えて、ピンのタイトルと説明も重要です。
繰り返しますが、これは SEO に似た考慮事項です。Pinterest は、ピンが検索で発見されるようにするために、明確なタイトルと説明を使用する必要があると述べています。
「タイトルには最大 100 文字、説明には最大 500 文字を使用できます。」
理想的な説明の長さはどれくらいですか?
ここには決定的なベスト プラクティスはありませんが、このスペースを利用して発見を最大化することが重要な考慮事項です。 ある調査では、ピンの説明が長いほどリピンが多く生成されることが示唆されているため、フィールド全体を最大限に活用する方法を検討する価値があるかもしれません。
また、最初の 30 ～ 60 文字のみがタイトルの下のメイン ピン フィードに表示されるため、注意を最大限に高めるために両方を試してみる価値があります。
含めるハッシュタグがわからない場合は、「説明」フィールドにタグを入力すると、Pinterest が関連するさまざまな提案とその使用状況の統計を表示します.
いずれにしても、Pinterest Trends の調査から関連するタグのリストも必要です。
最後に、コンポーザには専用の代替テキスト フィールドもあり、ピン コンテンツの説明を入力できます。
アイデアピン
過去 2 年間で大幅に増加した重要な要素は、Pinterest 独自のストーリー フォーマットである Idea Pins です。
これは現在、Pinterest がビデオ コンテンツを推進している場所であり (つまり、オーガニック ビデオのみをアイデア ピンとして投稿できるようになりました)、すべてのソーシャル プラットフォームと同様に、ビデオはアプリでうまく機能します。
Pinterest は 1 日あたり 10 億回以上の動画ビューを提供していますが、大多数のユーザーは、動画コンテンツがピン コンテンツに基づいて行うアクションに影響を与える可能性が高いとも述べています。
アイデアピンのアプローチを最大限に活用するために、Pinterest は、ステップバイステップのガイドとハウツービデオがこの形式でうまく機能し、製品がどのように機能するか、およびビジネスが存在する理由についてのさらなる洞察を提供すると述べています.
Pinterest は、ブランドが人々の注意を引くために最初の数秒以内に明確なフックでリードする必要があることをアドバイスしています。
TikTok クリップによく似ていますが、より機能的な焦点が当てられています。
「実際のストーリーのようにコンテンツを計画し、真の始まり、中間、終わりを持ち、人々があなたのアイデアに基づいて行動するために必要なものすべてを含めるようにしてください。」
後者の点について、Pinterest は、アイデアピンの詳細ページに常に入力する必要があると述べています。ここには、材料、消耗品などをリストできます.
また、アイデア ピンにトピックを追加する必要があります。 アップロード プロセスには「トピック」フィールドがあり、関連するトピック タグを検索できます。基本的には、より制限されたプロセスの下でのハッシュタグです。
これらのトピックはアイデア ピンには表示されませんが、Pinterest のシステムが関連するコンテンツを並べ替えるのに役立ちます。
最後に、Pinterest は、より幅広いユーザーや状況に対応するために、クリップにテキスト オーバーレイを追加することも推奨しています。
また、Pinterest がさまざまなライブ ストリーム ショッピング要素を実験していることも注目に値します。 これはまだ主要な考慮事項ではありませんが、動画マーケティングの最前線で注目すべきもう 1 つの側面です。
その他のヒント
- Pinterest は AR バーチャルを開発しています アプリの大きな勝者でもあるTry Onツール。 Pinner は、Try-On 対応のピンから購入する可能性が 5 倍高くなるため、プロセスを調べて、製品が Pinterest の Try On オファーに適合するかどうか/どのように適合するか (利用可能な場合) を検討する価値があります。
- Pinterest は、作成するすべてのピンにロゴを追加することを推奨しています。
- 分析で注目に値する - ピンの保存数は、アルゴリズムのリーチを定義する重要な要素です
- 他のプラットフォームと同様に、Pinterest は他のアプリからの可視透かしでアイデアピンにペナルティを課します
検討する価値のあるもう 1 つの要素は、Pinterest の別の「シャッフル」アプリです。これにより、ユーザーはインタラクティブなコラージュを作成し、他のアプリで再共有できます。
これは、人目を引く Pinterest にリンクされたコンテンツを作成する別の方法であり、製品を強調するのに役立ちます.
ご覧のとおり、Pinterest のマーケティング アプローチにはさまざまなクリエイティブで興味深いオプションを試すことができます。うまくいけば、ビジネスにかなりのトラフィックをもたらす可能性があります。
重要な考慮事項は発見であり、主要なアプリ内検索のトレンドに確実に足並みをそろえることです。 適切なキーワードとタグ、および優れた製品イメージを取得すれば、Pin の成功を確認するための正しい軌道に乗ることができます.