P-MAX とファインド広告: それぞれの違いは何ですか?

Google P-MAX 広告とは何ですか?

Google P-MAX は、2022 年に Google 広告で導入されたキャンペーン タイプで、機械学習と複数の広告タイプを組み合わせたものです。 検索広告、ショッピング広告、ディスプレイ広告、ディスカバリー広告、ローカル広告などの個別のキャンペーン タイプを管理する以前のアプローチとは異なり、P-MAX では、広告主は単一の P-MAX キャンペーン内でこれらすべてのフォーマットを潜在的に扱うことができます。

P-MAX は機械学習を活用することで、キャンペーンに最適な広告の配置をリアルタイムで動的に決定し、進行に合わせてパフォーマンスを最適化します。 この画期的なアップデートにより、広告主は広告目標を達成するためのより合理化された効率的なアプローチを得ることができます。

P-MAX のコンセプト

Google の広告ネットワークは巨大ですが、PMax が登場するまでは、わかりにくく複雑に思えました。 パフォーマンスの目標は、それをよりシンプルにすることでした。 このキャンペーン タイプでは幅広い掲載枠が提供されており、開始するために必要なのは、入札単価と視聴者シグナルを設定し、高品質のクリエイティブ アセットをできるだけ多く追加することだけです。 あとは、Google のアルゴリズムに仕事を任せて、売上を上げてもらうだけです。

このキャンペーン オプションを利用すると、成功する広告の特徴に関するシステムの学習プロセスに貢献できます。 そのため、使えば使うほど性能が向上します。

P-MAX 広告の例

P-MAX が他のキャンペーン タイプと異なる点は、Google ネットワーク全体で特定の目標を達成するように設計された単一のキャンペーン内にスマート自動入札機能とターゲティング機能を統合できる独自の機能です。 この包括的なキャンペーンは幅広い広告チャネルに適用され、ブランドの露出を最大限に高めます。

P-MAX を使用すると、次の広告フォームをすべて試すことができます。

• 検索広告とショッピング広告 (検索結果に表示されるテキスト広告と広告バナー)。
• ディスプレイ広告 (広告ブロッカーが有効になっていない限り、インターネット上のユーザーに表示されます)
• ファインド広告 (幅広い視聴者にリーチできる人気のプレースメント: YouTube、Gmail、Google モバイル アプリ)
• ローカル広告 (Google マップなどのプレースメント。ローカル キャンペーンを実施したい実店舗を持つ企業に最適です)。

さまざまなプレースメントでの PMax 広告の例 | グーグル

Google P-MAX のメリット

P-MAX は、企業にいくつかのメリットをもたらす Google の素晴らしい広告ツールです。

より簡単な最適化

広告キャンペーンの管理がはるかに簡単になります。 Google はさまざまな広告プラットフォームで予算と入札単価を自動的に調整するため、通常のキャンペーンよりも早く目標を達成できます。 予算と目標を設定するだけで、残りは Google のスマート テクノロジーが処理します。

より多くの人にリーチし、新しい顧客を見つける

P-MAX を使用すると、Google のネットワーク全体でより多くの視聴者に広告を表示できます。 これは、より多くの潜在的な顧客が広告を見て、製品やサービスについて知ることができることを意味します。 P-MAX を使用すると、提供するサービスに興味を持つ可能性のある新しいグループをターゲットにできます。 Google はユーザーが何を探しているのかを理解しているので、広告は適切なタイミングで適切な人に届けられます。

時間を節約

キャンペーン作業のほとんどは Google が処理するため、自分で管理するために多くの時間を費やす必要はありません。 これにより、ビジネスの他の重要な側面に集中できるようになります。

クリエイティブな広告

広告が退屈になることはありません。 P-MAX では、コンテンツをさまざまに組み合わせて作成し、広告を常に新鮮で視聴者にとって魅力的なものに保ちます。

Google P-MAX キャンペーンは、次のような場合に最適です。

• さまざまなソーシャル ネットワークやプラットフォーム上の顧客を同時にターゲットにしたいと考えています。
• あなたは e コマースの売上を促進することを目指しています。
• 広告キャンペーンを迅速に拡張できるようにしたいと考えています。
• 特殊なキャンペーンを管理する時間はあまりありません。

Google ディスカバリー広告とは何ですか?

Google Discovery 広告は、 YouTube 、 Discover フィード、 Gmailに表示される視覚的に魅力的な広告フォーマットです。 Gmail のサポート終了に伴い、ファインド キャンペーンはその広告フォーマット プレースメントと追加のプレースメントを引き継ぎました。

これらの広告は単一の画像またはカルーセルで構成されており、後者ではユーザーが複数の画像上で指をドラッグすることで操作できます。

ディスカバリー キャンペーンは、新しい製品やサービスに関する情報を積極的に探索して収集している、発見の瞬間に個人とつながるように特別に設計されています。

ファインド広告は、ブランドの認知度を高め、顧客の関心を引き付けるとともに、ユーザーの行動を促すために作成されました。

さまざまな Google プレースメントに表示されるファインド広告 | グーグル

Google ディスカバリー広告の例

Google Discovery Ads のプレースメントは、広告主に、Gmail、YouTube、Discover フィードなどのさまざまなプラットフォームで潜在顧客と関わるための強力な方法を提供します。

Gmail フィード

ファインド広告は、Gmail 内、特に [プロモーション] タブや [ソーシャル] タブ内に表示される可能性があります。 これらの広告は電子メールの外観を模倣しており、クリックすると展開してブランドの製品に関する詳細が表示されます。

YouTube ホームフィード

ファインド広告は YouTube アプリ内にも表示されます。 [ホーム] タブ内を移動すると、黄色の広告インジケーターで区別される広告が表示される場合があります。

Google アプリ発見フィード

最後に、ファインド広告は Google アプリ フィードにも表示されます。 下隅にある小さな「広告」テキストでそれが識別できます。

さまざまなディスカバリーの配置 | グーグル

Google ファインド広告のメリット

Discovery キャンペーンを使用すると、ブランドやビジネスの露出をより幅広い視聴者に広げる機会が得られます。 Google は、ファインド広告から得られることが期待できる次のようないくつかの重要な利点を強調しています。

単一の広告キャンペーンで YouTube、Gmail、ファインド フィード全体でリーチを拡大

1 つの広告キャンペーンで、複数の Google プラットフォームにわたってリーチを拡大できます。 YouTube、Discover、Gmail のプロモーション タブやソーシャル タブを通じて毎月最大 30 億人のユーザーとつながる機能を活用することで、より幅広い視聴者と関わる機会が得られます。 ユーザーはこれらの人気のある Google プロパティの閲覧に多くの時間を費やします。

エンゲージメントを高めるための関連性の高い広告

Google は顧客の意図を深く理解しているため、ユーザーが商品について詳しく知りたいと考えているときに、ユーザーとの関連性が高く、意味のある広告を表示できます。

AI を活用した視覚的に豊かな広告と自動入札

Google は AI を利用して、消費者が Google プラットフォーム上で好みのコンテンツやエクスペリエンスを利用できるように、さまざまなデバイス上でアセットをシームレスに作成および表示します。

目標を達成するために、コンバージョン数の最大化、目標 CPA (獲得単価)、目標 ROAS (広告費用対効果) などの入札戦略を柔軟に利用できます。 ファインド キャンペーンでは入札が自動化されます。

AI を活用するこの合理化されたアプローチにより、お客様側で必要な労力と時間が最小限に抑えられます。

Google Discovery 広告は、次のような場合に最適です。

• 新しい顧客を獲得したいと考えています。 ディスカバリー キャンペーンは、視覚的に魅力的でインスピレーションを与えるブランド コンテンツを Google プラットフォーム上のさまざまなフィードに配信することで、新しいブランドを検討する受容的な瞬間に潜在顧客の注目を集めるのに役立ちます。
• あなたは、最も価値のある顧客との再エンゲージメント (リマーケティング) を目指しています。 ファインド キャンペーンは、すでにブランドを知っていて気に入っているユーザー (以前に商品を購入したり、YouTube チャンネルにアクセスしたり、ウェブサイトにアクセスしたりしたことがあるユーザー) と関わる機会を増やす機会を提供します。ファインド キャンペーンは、彼らのエンゲージメントを更新するのに役立ちます。
• メディアを通じてより多くのコンバージョンを達成することを目指しており、サポートされたマーケティング目標が必要です。 Discovery キャンペーンを実行すると、効果的に売上を生み出し、ニュースレターの登録を増やし、Web サイトへのトラフィックを増やすことができます。

P-MAX とファインド広告: Google Discover ではどちらを選択しますか?

Google Discover で広告を掲載する場合、P-MAX とファインド広告のどちらを選択するか決める必要があるかもしれません。 最初は同じように見えるかもしれませんが、実際には両方のオプションに独自の利点があり、さまざまなマーケティング目標に対応します。

P-MAX キャンペーンとファインド キャンペーンの主な違いについては、以下をお読みください。

P-MAX またはファインド広告: 違い

目的が違う

P-MAX 広告とファインド広告を比較する場合、目的が異なることを理解することが重要です。 ファインド広告は主に潜在顧客に製品やサービスを紹介し、知ってもらうことを目的としていますが、PMax は販売や見込み顧客などのコンバージョンの促進に重点を置いています。

それぞれの明確な目的を考慮すると、実際には PMax 広告と Discovery 広告の両方を同時に利用することが有益である可能性があります。 そうすることで、それぞれのアプローチの強みを活かして、総合的な広告戦略を立てることができます。

制御レベル

Google Discovery、ディスプレイ、または YouTube の専用キャンペーンを実行すると、視聴者のターゲティング、広告フォーマット、パフォーマンスに関する貴重なフィードバックなど、さまざまな側面をより詳細に制御できるようになります。

特殊なキャンペーン (Google Discovery Ads など) を使用すると、特定のプラットフォームまたはネットワークに基づいて広告活動を最適化できます。 何が視聴者の共感を呼ぶのかをより詳細に制御し、洞察を得ることで、データに基づいた意思決定を行って、特定の個別のキャンペーンの有効性を高め、それぞれのキャンペーンからより良い結果を得ることができます。 P-MAX ではコントロールが制限されます。

結果を分析する能力

キャンペーンをより細かく制御できるようになると、パフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。

一般に、P-MAX は特殊なキャンペーン タイプよりもパフォーマンスが向上する傾向があり、その管理ははるかに簡素化されます。 ただし、大きな課題は、コンバージョンがどこから来たのかを追跡することです。 コンバージョンがディスカバリー、ディスプレイ、ビデオからのものなのか、ブランド検索からのものなのかを判断するのが難しくなります（それらを除外することもできるでしょうか？）。

したがって、P-MAX はより便利で、より良い結果が得られますが、コンバージョン ソースに関する詳細な分析情報が欠如しているため、大きな欠点が生じます。 P-MAX と特殊なキャンペーン タイプのどちらを選択するかを決定する際には、コントロール、パフォーマンス、コンバージョンを正確に属性付ける機能の間のバランスを慎重に検討することが重要になります。

リマーケティング

リマーケティング キャンペーンを実行する場合は、P-MAX（PMax）がリマーケティングをサポートしていないため（ショッピング フィード用に特別に設計された動的リマーケティングを除く）、直接キャンペーンが利用できる唯一のオプションであることに注意することが重要です。 この制限は、以前にブランドや Web サイトを操作したことのあるユーザーを具体的にターゲットにして再エンゲージしたい場合は、特化したファインド キャンペーンを選択する必要があることを意味します。

eコマースへの適合性

P-MAX キャンペーンは、ショッピング キャンペーンの発展版と考えることができます。 ファインド キャンペーンとは異なり、P-MAX には商品フィードを処理する機能があるため、ウェブショップから直接商品を宣伝する場合に最適です。

P-MAX では入札とオーディエンスの設定が自動化され、キャンペーン管理プロセスが合理化されます。 さらに、P-MAX を使用すると、ディスプレイ ネットワークに広告が表示されるため、さまざまなウェブサイトへのリーチが広がります。

ウェブショップの商品を宣伝することが目標であり、わかりやすいオーディエンス設定で Google ディスプレイ ネットワークをターゲットにしたい場合、P-MAX は非常に適しており、使いやすいキャンペーン タイプです。 インプレッションを生み出し、製品の露出を最大化するための効果的かつ効率的なソリューションを提供します。

P-MAX とファインド広告 – ケーススタディ

2 つの強力な広告戦略: Pmax 広告キャンペーンと Discovery 広告キャンペーンは、企業に驚異的な効果をもたらし、目覚ましい成長をもたらし、ブランド認知度を高めます。 それらがビジネスにどれほどの影響を与えるかを見てみましょう。

PMAx の成功事例:

1. WMR グループ会社である Studio Cappello は、CRM データを使用して Google 広告を改善したいと考えていました。 彼らは、最高のパフォーマンスを発揮する製品により多くの資金を投入することに決めました。 そのために、CRM データを DataFeedWatch にアップロードし、セグメント化し、関連するカスタム ラベルを作成しました。

この結果は、フィード最適化ツールの導入と Google 広告戦略と e コマース アプローチの調整が成功したことを示しています。 驚くべきことに、PMax の広告支出がわずか 7% 増加したにもかかわらず、収益は80%も急増しました。

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2. MoneyMe は、デジタル クレジット カード オプションとともに、消費者に迅速かつ便利な個人ローンを提供します。 彼らは、Google 広告を使用してビジネスを迅速に拡大し、オンラインで申し込みをして融資の承認を受ける新規顧客を、希望する獲得単価ですべて獲得したいと考えていました。

P-MAX キャンペーンを 6 週間使用した後、MoneyMe はコンバージョンが22% 増加し、新たに融資されたローンから80 万ドルを超える収益を獲得しました。 さらに、顧客獲得あたりの総コストをアカウント全体で20%削減することに成功しました。 MoneyMe は現在、継続的な戦略に基づいて他のマーケティング キャンペーンと並行して P-MAX を実行しています。

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ファインド広告の成功事例

英国の人気ファッションブランドであるテッド・ベイカーは、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）によるロックダウンの影響でオフライン売上の大幅な減少に直面した。 以前の Google 広告戦略は主に検索キャンペーンとショッピング キャンペーンを中心としていましたが、現在はビジネスを強化するためにファインド広告などの新しいオプションを検討しています。

Ted Baker は自動化を利用して、入札、クリエイティブなデザイン、以前の買い物客のリストなどの顧客からのデータを処理しました。 彼らは、ソーシャル メディア キャンペーンで使用した同じ写真をディスカバリー広告のカルーセル レイアウトに使用することで、以前に Web サイトにアクセスしたユーザーと巧みに再接続しました。

また、ファインド広告の目標広告費用対効果（tROAS）入札もテストしました。 その後、Ted Baker は ROAS が62% 向上し、収益が70% 増加したことに気づきました。 これらの優れた結果により、このファッション ブランドはディスカバリー広告を世界規模で展開することを確信し、ディスカバリー広告を継続的な広告戦略の中心部分に据えました。

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まとめ

結論として、P-MAX とファインド広告は、Google での広告に対して異なるアプローチを提供しており、それぞれに独自の強みと利点があります。

P-MAX とファインド広告のどちらを選択するかは、特定のマーケティング目標と要件によって異なります。 特に商品に焦点を当てたキャンペーンでコンバージョンの促進を目指す場合、 P-MAXは魅力的なオプションです。 入札機能とターゲティング機能が統合されているため、広範囲にわたるリーチと自動最適化が実現します。

一方、興味を喚起し、より幅広い視聴者と関わり、ブランド認知度を高めることが目的の場合、ディスカバリー広告は強力なソリューションを提供します。 視覚的に魅力的な広告フォーマットを活用して、さまざまな Google プラットフォームでのブラウジング エクスペリエンス中にユーザーとつながることができます。

この種のキャンペーンを実施した経験は何ですか? もっと拡張してほしいトピックがある場合は、下のコメントで提案してください。

よくある質問

Google Discovery 広告の仕様とは何ですか?

Google ディスカバリー広告の仕様は、YouTube、Gmail、Discover フィードなどの Google サービスに表示されるディスカバリー広告を作成するための具体的なガイドラインです。 それらには次のものが含まれます。

• 見出し (最大 40 文字)
• 説明 (最大 90 文字)
• 画像 (1200 x 628 ピクセル、横向き)
• ロゴ (1:1 正方形、128 x 128 ピクセル)
• 会社名 (25 文字)
• 関連するランディング ページ URL
• 魅力的な広告コピー
• Call-to-Action（キャンペーン目標に合わせた、いくつかの事前定義されたCTA）
• 視覚的な豊かさ (単一画像またはカルーセル形式)

Google Discovery 広告はどこに表示されますか?

Google Discovery 広告は、YouTube ホーム フィード、Gmail のプロモーション タブ、Google Discover フィードに表示されます。 これらの配置により、ファインド広告は幅広い視聴者にリーチし、これらのプラットフォームでコンテンツを閲覧するユーザーの関心を引くことができます。

P-MAX 広告はどこに表示されますか?

Google P-MAX 広告は、Google 検索、ディスプレイ、YouTube、Discover などのさまざまなプラットフォームを含む Google ネットワーク全体で表示できます。 Google P-MAX 広告はリーチが広いため、さまざまなプラットフォームでさまざまな人々とつながることができます。 これにより、オンライン中のさまざまなタイミングで潜在顧客にアプローチすることができます。