P-MAX レポートを使用した Pmax キャンペーンのトラブルシューティング

公開: 2023-08-29

Google P-MAX レポートについて

P-MAX を使用すると、広告主は目標ベースのアプローチを使用して、単一のキャンペーンからすべての Google 広告の広告枠にアクセスできます。 Google P-MAX レポートとは、Google 広告の P-MAX キャンペーンのパフォーマンス指標を追跡および分析する機能を指します。

Google 広告の広告パフォーマンス レポート機能は、 P-MAX キャンペーンの効果についての貴重な洞察を提供します。 たとえば、アセット レポートを使用すると、広告主はさまざまな広告がキャンペーンのパフォーマンスに及ぼす影響を把握できます。また、P-MAX 地域レポートでは、さまざまな地域での P-MAX キャンペーンの効果に関するデータが提供されるなど、活用できるレポート タイプは他にも多数あります。

P-MAX キャンペーンは、どれほど革新的で他とは異なるものであっても、Google 広告キャンペーンであることに変わりはありません。 その結果、Google アナリティクスと Google 広告に関連するすべての検討は、P-MAX キャンペーンにも適用されます。

重要！

P-MAX キャンペーンのレポートを表示する場合は、特定のフィルタが正しく機能しない可能性があることに留意することが重要です。 広告グループ、キャンペーン条件、キャンペーン コンテンツなどのフィルタは P-MAX キャンペーンと互換性がないため、不正確な統計情報が表示される可能性があります。 混乱を避けるため、P-MAX キャンペーンのレポートを表示する前に、これらのフィルタを削除することをおすすめします。 このベスト プラクティスにより、分析用に正確で信頼性の高いデータを確実に取得できます。

PMax レポートが重要な 2 つの理由

P-MAX は真のイノベーションです。Google に任せたほうがよいのではないでしょうか? まあ、はい、いいえです。 はい、PMax キャンペーン自動化のメリットを享受できます。 しかし同時に、いいえ、報告は依然として重要です。

1. 最適化

その主な理由は、正確かつ包括的なレポートにより、キャンペーンのパフォーマンスに関する貴重な洞察が得られるからです。 この洞察を利用して、効率と ROI を向上させる調整を行うことができます。 したがって、パフォーマンスを向上させるための洞察を得ることがすべてです。 また、Pmax キャンペーンは自動化されていますが、キャンペーンにできる限り舵を切ることで、学習がスピードアップされ、結果が向上します。

2. コミュニケーション

レポートが明確で、主要な関係者にとって理解しやすいものであることを確認します。 明確で実用的なレポートを提供することで、関係者全員が PMax キャンペーンがビジネスに与える影響を理解できるようになります。 これにより、PPC マネージャーとしての業務が楽になるだけでなく、予算の割り当て、リソースの割り当て、Google 広告アカウントの将来が可能な限り明るいものになるでしょう。

Google アナリティクスのレポートと Google 広告のレポート

P-MAX キャンペーンは Google アナリティクスと統合することもでき、これを使用すると、ユーザーの行動、人口統計、コンバージョン トラッキングについて深い洞察を得ることができます。 GA は、あらゆるソースからの Web サイト トラフィックの包括的なビューを提供しますが、PMax レポートに関しては、近年すべてが良い方向に変化しました。

P-MAX キャンペーンで Google 広告レポートを使用すると、ユーザーが広告に対して持つすべてのタッチポイントが考慮されるようになりました。 これには、チャネルとデバイス、検索用語、リスト グループ データが含まれます。 ユーザーが広告をどのように操作しているのか、そして最終的にどこでコンバージョンに至っているのかをより完全に把握できます。 また、GA はラスト クリック アトリビューションに重点を置いているため、GA レポートには全体像が欠けています。

PMax キャンペーンに関するレポートには Google 広告を使用することをお勧めしますが、測定と最適化をより堅牢にするために、引き続き Google 広告と Google アナリティクスを併用することもお勧めします。 よく言われることですが、頭は 1 つよりも 2 つある方が優れています。

P-MAX レポートのガイド

さて、肝心の部分です。 P-MAX キャンペーンおよびアセット グループ レベルで利用できるデータとレポート オプション（インサイト セクションを含む）を見てみましょう。 そしてさらに重要なのは、パフォーマンス最大化キャンペーンをどのように監査するのか、そしてこのデータをキャンペーンのパフォーマンスを向上させるためにどのように使用できるのかということです。

まず、P-MAX キャンペーン レポートを使用する場合は、[キャンペーン] タブに移動することをおすすめします。 こうすることで、キャンペーン、キャンペーン ID、またはキャンペーン ID ディメンションを使用するときにデータが分割される可能性があるため、混乱を招く可能性がある複数のデータ行が表示されることを回避できます。 [キャンペーン] タブは P-MAX データに対して意図したとおりに機能し、キャンペーンをより簡単に分析するのに役立ちます。 そのため、P-MAX キャンペーン レポートを確認する必要がある場合は、 [キャンペーン] タブに移動するだけで、データをより明確に確認できます。

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キャンペーンタブ | Google 広告、ソース



すべてクリアですか？ 飛び込んでみましょう！

P-MAX でのアセット レポート

目標: 資産の概要を把握すること。

アセット レポートには、P-MAX キャンペーンで使用されたすべてのアセットの包括的なリストが表示されます。 このレポートを使用すると、さまざまな資産のパフォーマンスを簡単に比較し、貴重な洞察を得ることができます。 このレポートには、アセット タイプ (例: 説明、見出し、画像、ロゴ、YouTube ビデオ)、同じタイプ内のアセットのパフォーマンス ランキング (例: 低、良好、または最高のパフォーマー)、およびその他の関連データなどの情報が含まれる場合があります。 。

時間をかけてデータを分析すると、資産に関して戦略的な決定を下せるようになります。 どのアセットをローテーション、削除、または強化するかを決定して、キャンペーンが成功に向けて最適化されるようにすることができます。 より優れたパフォーマンスを提供する資産に焦点を当てることで、よりインパクトのある結果を生み出すことができます。

さらに、アセット レポートは、同様のアセットの成功に基づいて新しいアセットを作成する適切な時期を特定するのに役立ち、キャンペーンのパフォーマンスをさらに向上させます。

このセクションはそれほど詳細または詳細ではありませんが、最適化のアイデアを生み出す可能性があります。

資産レポートにアクセスするには、次の簡単な手順に従います。

  1. 「キャンペーン」をクリックしますアイコン。
  2. セクション メニューから、[キャンペーン] ドロップダウンに移動します。
  3. リストから目的の P-MAX キャンペーンを選択します。
  4. 選択したキャンペーンの概要ページに移動します。
  5. ページメニューの左側で、 「アセットグループ」をクリックします。
  6. 表示したい資産グループを表すカードを探し、 「詳細の表示」をクリックします。

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P-MAX アセット レポート | Google 広告



各アセットには、低、良好、最高のランクが割り当てられます。 「低」ランクは、すべての不動産において、その資産が同じ種類の他のものと比較してパフォーマンスが低いことを示します。 一方、「良好な」資産は、その資産タイプ内で許容可能なパフォーマンス レベルを満たしています。

「最高」とラベル付けされたアセットは、単一のプロパティまたは複数のプロパティにわたって、同じタイプのすべてのアセットの中で最もパフォーマンスが高いアセットです。

「保留中」ラベルが付いたアセットが見つかった場合は、Google がまだデータを収集中であり、まだランキングを割り当てていないことを意味します。

資産レポートのランキングを評価することで、最良の結果をもたらす資産を簡単に特定できます。 パフォーマンスが「低い」資産をすべて削除し、最も効率的に動作する資産と置き換えることをお勧めします。

アセット グループ P-MAX レポート

目標: 各資産グループのパフォーマンスを評価すること。

Google 広告の P-MAX（PMax）のアセット グループ レポートでは、さまざまなアセット グループ内の広告とアセットのパフォーマンスに関する貴重な分析情報が得られます。 このデータを分析することで、キャンペーンを最適化し、より良い結果をもたらすことができます。

資産グループレポートパフォーマンス最大値

P-MAX アセット グループ レポート | Google 広告

アセット グループのレポートを使用すると、各アセット グループがキャンペーンの全体的なパフォーマンスにどのように寄与しているかを理解できます。 このレポートには、Google 広告インターフェースの [キャンペーン] アイコンに移動してアクセスできます。 。

  1. セクション メニューから、 [キャンペーン]ドロップダウンを選択します。
  2. 「キャンペーン」オプションをクリックします。
  3. [キャンペーン] ページで、表示する特定の P-MAX キャンペーンを選択します。
  4. 「アセットグループ」タブに移動します。
  5. 右上隅で、ページビューを「概要」から「表」に切り替えます。 この表にはデフォルトの指標 (コンバージョン率など) のみが表示されることに注意してください。
  6. 追加の列を表示する場合は、「列」ボタンをクリックし、 「列の変更」を選択します。 利用可能なメトリックを調べて、レポートに列として適用できます。

アセット グループのレポートでは、各アセット グループのインプレッション数、クリック数、コンバージョン数、コンバージョン率などの主要業績評価指標を確認できます。 この情報により、どのアセットが最も効果的で、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶかを特定できます。

デフォルトのメトリクスは次のとおりです。

  • コンバージョン:誰かがあなたの広告または無料商品リスティングを操作し、あなたのビジネスにとって価値があると思われるアクションをとった場合、それはコンバージョンとしてカウントされます。 コンバージョンを追跡すると、P-MAX アセット グループのアセットで構成される広告に何人の顧客が関与しているかについて貴重な分析情報が得られます。

  • コンバージョン値:コンバージョン目標とともにコンバージョン値を測定すると、広告キャンペーンの真の効果を正確に評価して最適化できます。 これにより、データに基づいた意思決定を行い、リソースをより効果的に割り当てることができます。

  • コンバージョン率: 広告の効果を理解するために、コンバージョン率を分析できます。 この率は、広告インタラクションごとの平均コンバージョン数を表し、パーセンテージで表示されます。 コンバージョン率を監視することで、アセット グループ内で最もパフォーマンスの高いアセットを引き続き紹介することができます。

  • コンバージョンあたりの費用:各コンバージョンの平均費用が表示されます。 これは、総費用を [コンバージョン] 列のコンバージョン数で割ることで計算できます。 コンバージョンあたりのコストを評価することで、投資が有利な結果を生み出していることを確認し、それに応じてアセット グループを最適化できます。

このデータを使用すると、データに基づいた意思決定を行ってキャンペーンを最適化できます。 たとえば、特定の資産グループが他の資産グループよりも一貫して優れたパフォーマンスを示していることに気付いた場合は、そのグループにより多くの予算やリソースを割り当てることができます。 逆に、特定の資産グループのパフォーマンスが低い場合は、パフォーマンスを向上させるために変更を加えたり、新しい資産に置き換えたりすることを検討できます。

P-MAX リスト グループ レポート

アセット グループのパフォーマンスをさらに詳しく調べたい場合、 PMax キャンペーンに商品フィードを追加していただければ幸いです。 [リスト グループ] タブでは、アセット グループのパフォーマンスを表示できます。

このデータはショッピング広告にのみ適用されます。 リスティング グループ レポートは、特定の戦略に合わせて商品カタログをセグメント化している場合に役立ちます。その後、各アセット グループのパフォーマンスを調べることで、ショッピング広告のトラフィック傾向をより深く理解できます。

リストグループのパフォーマンスを資産グループごとに簡単に表示できます。

  1. P-MAX キャンペーンのいずれかをクリックします。
  2. 左側のメニューに移動し、 Listing Groupを選択します。
  3. 資産グループごとの製品パフォーマンスを示すレポートが表示されるようになりました。

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P-MAX リスト グループ レポート | Google 広告

このデータを使用してキャンペーンを最適化し、標準的なショッピングの最適化と同様の方法でアプローチします。

たとえば、パフォーマンスに基づいてより適切に管理できるように、より多くのグループを使用して製品やサービスをさらに整理します。 または、ブランド、製品 ID、カテゴリ、カスタム ラベルなどによってパフォーマンスの悪い製品を除外して、無駄を削減します。 また、アセット グループを製品やサービスに合わせて調整することもできます。

クリックしてください

P-MAX の組み合わせレポート

目標: 上位のアセットの組み合わせを特定すること。

P-MAX キャンペーンの組み合わせレポートは、各アセット グループで最もパフォーマンスの高いアセットの組み合わせを特定するのに役立つ重要なツールです。 それだけでなく、各アセット グループから最もパフォーマンスの高いアセットの組み合わせを表示することで、広告内でクリエイティブがどのように表示されるかを視覚化することもできます。

アセットの組み合わせをテキスト、画像、動画などのタイプごとに分類し、各カテゴリで最適な 6 つの組み合わせをリストすることで、最もパフォーマンスの高い広告を簡単に特定して焦点を当てることができます。 このレポートを使用すると、アセットの組み合わせが検索、ディスプレイ、YouTube、Gmail などのさまざまなネットワークでどのように表示されるかをプレビューできます。

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P-MAX の組み合わせレポート | Google 広告



P-MAX キャンペーンの組み合わせレポートにアクセスするには、次の手順を実行します。

  1. Google 広告アカウントに移動し、 [キャンペーン]をクリックします。 アイコン。
  2. セクション メニューから [キャンペーン] ドロップダウンをクリックします。
  3. [キャンペーン] オプションを選択します。
  4. [キャンペーン] ページで表示する P-MAX キャンペーンを選択します。
  5. 「資産グループ」タブをクリックします。
  6. アセット グループ カードから、 [詳細の表示]を選択します。
  7. 「資産レポート」ページで、「組み合わせ」タブをクリックします。
  8. ここには 18 個のタイルがあり、それぞれのタイルにテキスト、画像、ビデオ アセットの上位 6 つの組み合わせがパフォーマンスによってランク付けされて表示されます。
  9. さまざまなネットワークでアセットの組み合わせをプレビューするには、タイル上の[広告のプレビュー]ボタンをクリックします。

[Google P-MAX 分析情報] タブ

目標: 報告の透明性を向上させるため、

P-MAX のレポートの透明性が限られていることは広く知られていますが、驚くべきことに、[分析情報] タブには貴重な情報がいくつか提供されています。

アセット レポート セクションと同様に、インサイト セクションではキャンペーンのパフォーマンスを把握でき、標準的なクリック数とコンバージョン指標の一部が含まれています。 これはパフォーマンスの概要を簡単に把握するのに役立ち、便利です。

検索傾向、需要予測、消費者の関心に基づいて、製品やサービスに関連するオーディエンスやテーマに関する情報を取得できます。 さらに、このタブでは、パフォーマンスの傾向にアクセスしたり、前週比または前月比のデータを表示したり、キャンペーン全体のパフォーマンスに関する有用な情報を収集したりすることができます。

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P-MAX 分析情報レポート | Google 広告

キャンペーンを実行してから数日または数週間 (予算に応じて) 経過すると、最も成功している「検索カテゴリ」と「オーディエンス セグメント」に気づき始めるでしょう。 それらをクリックすると、さらに詳しく進むことができます。 ここで強調表示されているいくつかの推奨事項が、適用する必要があるかどうかもわかります。

「インサイト」タブ内の検索用語レポート

検索語句レポートは Google 広告インサイト セクション内にあり、広告をトリガーした語句が表示されます。 このセクションは特に役立つと思います。

検索語はテーマ (検索カテゴリ) にグループ化されており、テーマを展開してさらに詳しい情報を得ることができます。 このデータを参照して、パフォーマンスの高いキーワードや検索を特定したり、キャンペーンから除外する必要がある除外キーワードを見つけたりすることができます。

このレポートでは、次の 2 つの重要な質問について説明します。

  • P-MAX（PMax）ではブランド検索と非ブランド検索のどちらが優先されますか?
  • PMax は新しい検索を明らかにしていますか、それとも現在の検索キャンペーンがすでにカバーしているのと同じ検索をターゲットにしていますか?

この特定のケースでは、最もパフォーマンスの高い検索カテゴリは、すでに成功している検索語で構成されています。 2 番目のカテゴリにはブランド用語が含まれており、これも好調でした。 しかし、3 番目のカテゴリーは、これまで特にターゲットにしていなかったカテゴリーでした。つまり、これは当社のオンライン ビジネスに成長の大きな機会をもたらしたということです。

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P-MAX 検索用語レポート | Google 広告



ヒント

従来の検索キャンペーンに追加して、最もパフォーマンスの高い検索キーワードを試すことができます。 ただし、PMax キャンペーンの一環としてすでに素晴らしい成果を上げている場合は、これは必要ないかもしれません。


P-MAX キャンペーンに除外キーワードを追加する方法については、この記事をご覧ください。

また、検索語句レポートにブランド検索が表示されていることに気付いた場合は、 「PMax キャンペーンでブランド検索に対処する 5 つのステップ」に従ってください。

[インサイト] タブ内でのオーディエンス セグメントのレポート

[インサイト] タブのオーディエンス セグメントに関するレポートでは、コンバージョンに至ったユーザーが属する特定の Google オーディエンスが明らかになります。 この機能は、P-MAX キャンペーンの動画/ディスプレイ セグメントがターゲット ユーザーに効果的にリーチしているかどうかを評価するのに非常に役立ちます。 これを説明するために例を挙げてみましょう。この場合、2 つの市場内のオーディエンス セグメントがコンバージョンの 60% のかなりの部分を占めていることがわかりました。

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P-MAX オーディエンス レポート | Google 広告



デバイス別の P-MAX トラフィックのレポート

目標: さまざまなデバイスでの広告のパフォーマンスを知ること。

広告戦略を最適化するには、さまざまなデバイスにわたる広告キャンペーンのパフォーマンスを追跡して分析することも重要です。 P-MAX を使用すると、さまざまなデバイスでのキャンペーンのパフォーマンスに関する Google 広告の分析情報を提供するレポートを生成できます。

レポート機能を活用すると、デスクトップ、モバイル デバイス、タブレット上のユーザーの広告がどのように反響しているかを包括的に理解できます。 このデバイス固有のデータを使用すると、データに基づいて意思決定を行い、キャンペーンを最適化し、リソースを効果的に割り当てることができます。

P-MAX でデバイス固有のレポートにアクセスするには、次の簡単な手順を実行します。

  1. Google 広告アカウントにログインします。
  2. 「キャンペーン」をクリックしますアイコン。
  3. セクション メニューで[P-MAX]を選択します。
  4. 分析する P-MAX キャンペーンを選択します。
  5. キャンペーン内のレポート セクションまたはタブに移動します。
  6. [セグメント] タブを探して、デバイスごとにレポートをフィルタリングします。
  7. デスクトップ、モバイル、タブレットなど、注目したい特定のデバイス カテゴリを選択します。

デバイス フィルターを適用すると、インプレッション数、クリック数、コンバージョン数、コンバージョン率、選択したデバイス カテゴリに固有のその他の関連指標など、貴重な分析情報がレポートに表示されます。

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P-MAX デバイス レポート | Google 広告

これにより、さまざまなデバイスがパフォーマンスにどのような影響を与えるか、最適化の取り組みが必要な場所についての洞察が得られる可能性があります。

P-MAX の地域と広告スケジュールのレポート

目標: どのユーザーがどの国で、いつコンバージョンしたかを調べること。

これらのセクションはどちらも標準の Google 広告キャンペーンから引き継がれているため、同じように使用できます。 これは、場所や広告スケジュールのレポートを含むすべての Google 広告キャンペーン レポートにも適用されます。

ロケーションのパフォーマンスを詳しく調べて、場所ごとにどのように異なるかを学びましょう。 パフォーマンスの低い場所を除外したり、最もパフォーマンスの高い場所を分離して、実際に顧客がいる場所により多くの予算を割り当てる可能性があります。

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P-MAX のロケーション レポート | Google 広告



広告スケジュールについても同様です。 キャンペーンの最適化に使用できる、時間や曜日に関係なく洞察を探します。

最適化のヒント - 広告スケジュールが 24 時間年中無休の場合でも、以下のスクリーンショットに示すように、全日を含む広告スケジュールを追加し、1 日をセクションに分割します (深夜 - 午前 7 時、午前 7 時 - 正午、正午) -午後6時、午後6時〜深夜）。 これにより、時間帯別のパフォーマンスに関するより豊富なデータが提供され、十分なデータが収集された後にキャンペーンを最適化するのに役立ちます。 これを行わないと、ここにはデータが表示されません。

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P-MAX 広告スケジュール レポート | Google 広告



P-MAX 配置レポート

目標: 広告が表示される Google チャンネル上の一般的なプレースメントを特定する

P-MAX キャンペーンを使用すると、すべての Google ネットワーク チャネルですべての製品とサービスを紹介して宣伝できます。

残念ながら、P-MAX プレースメント レポートは見つけるのがそれほど簡単ではなく、少し面倒ですが、Google 広告のカスタム レポートを使用して、P-MAX プレースメントに関するデータを引き出すことができます。 宛先レポートの情報にはすべてのチャネルからの結果が含まれているわけではありませんが、トラフィックがどこから来ているかの理解に確実に近づきます。

プレースメント レポートから得られる内容は次の 2 つのカテゴリです。

  • Google が所有および運営:このカテゴリは、YouTube、Gmail、Play、Discover など、Google が所有および運営するすべてのサイトを指します。 プレースメント レポートには、Google 所有のプロパティで配信されたすべてのインプレッションを統合するためのこのカテゴリが含まれています。
  • Anonymous.google プレースメント:このプレースメントは、サイト名を広告主から秘密にするためにサイト運営者が設定するすべての広告プレースメントを指します。

検索はプレースメントとはみなされないため、プレースメント レポートには含まれません。

事前定義されたプレースメント レポートをダウンロードする方法は次のとおりです。

  1. Google 広告アカウントに移動し、 [キャンペーン]をクリックします。 アイコン。
  2. [インサイトとレポート]ドロップダウン メニューを選択します。
  3. 「レポートエディター」オプションをクリックします。
  4. ドロップダウン メニューから、 [定義済みレポート (ディメンション)]を選択します。
  5. オプションのリストから「その他」を選択します。
  6. P-MAX キャンペーンのプレースメントレポートをクリックします。
  7. フィルター アイコンを使用して選択したフィルターを追加し、レポートを絞り込みます。 そしてフィルターの種類。
  8. 準備ができたら、 [ダウンロード]ボタンをクリックし、希望のファイル タイプを選択してレポートをダウンロードします。

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P-MAX 配置レポート | Google 広告

そして、カスタム プレースメント レポートを作成する方法についても説明します。

  1. アカウントにアクセスし、 「キャンペーン」をクリックします。 アイコン。
  2. [インサイトとレポート]ドロップダウン メニューを見つけてクリックします。
  3. リストされたオプションから[レポート エディター]を選択します。
  4. 「カスタム」の横にあるプラスアイコンを確認し、それをクリックしてオプションを展開します。 次に、 「テーブル」を選択します。
  5. [属性] セクションで、 P-MAX 配置オプションを見つけるか、検索バーに「P-MAX 配置」と入力します。 この選択は、レポートの「行」セクションに表示されます。
  6. 「パフォーマンス」セクションで「インプレッション」を検索して選択します。 または「インプレッション」と入力します。 検索バーで。 これはレポートの「列」セクションに表示されます。
  7. レポートを絞り込むには、フィルター アイコンをクリックして目的のフィルター タイプを選択し、フィルターを追加するオプションがあります。
  8. レポートの準備ができたら、 [ダウンロード]ボタンをクリックし、レポートをダウンロードするファイルの種類を選択します。

P-MAX の予算と入札戦略レポート

目標: 予算と入札戦略に変更を加えることができる領域を特定するのに役立ちます。

P-MAX キャンペーンの管理は、特にインプレッション シェア指標を使用せずに入札戦略と予算を調整することを検討している場合には困難になることがあります。 でも心配しないでください。私たちがお手伝いします!

誤解のないように、これは正確には結果レポートではありませんが、入札戦略と予算の変更について考える方法を提供します。

キャンペーン レベルで利用できる「入札と予算レポート」は、「キャンペーン ターゲット シミュレーター」で潜在的な調整を特定し、その影響を見積もるのに役立つ優れたツールです。

潜在的なコンバージョンを逃さないように、特に新しいキャンペーンを開始した後は、予算の制約を注意深く監視することが重要です。

キャンペーン ターゲット シミュレーターにアクセスするには、Google 広告インターフェースでキャンペーンのリストを表示しているときに、予算列の下にあるアイコンにカーソルを合わせるだけです。 入札戦略に応じて、このシミュレーション機能は潜在的な目標と予算を組み合わせて、提案された調整によって起こり得る影響を示すことができます。

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キャンペーン目標ROASシミュレーター | Google 広告

ROAS 目標を調整する場合は、潜在的な影響を理解することが重要です。 ROAS 目標を引き上げると、クリック数が減少し、コンバージョン数が減り、収益が減少する場合があります。 一方、ROAS 目標を引き下げて入札戦略の制約を緩和すると、トラフィックとコンバージョン数が増加する可能性がありますが、コストも高くなる可能性があります。

P-MAX オークションに関する分析情報

目標: 競合他社と比較して、自社の P-MAX キャンペーンのパフォーマンスを把握すること。

同じオークションに参加している他の広告主と比較して、あなたの広告の掲載結果がどのようなものであるかを理解することが重要です。 これも標準の Google 広告キャンペーンから引き継がれたレポートで、検索結果やショッピング結果の上位の競合他社と改善の余地がある領域を特定できます。

このレポートでは、日付範囲を細かく調整して、特定の時間枠内で検索インプレッション シェアがどのように変動するかを観察するオプションがあります。 アセットの調整は重要な検索クエリに対する広告の関連性に影響を与える可能性があるため、これは P-MAX 診断の重要な側面です。

Auction Insights を使用すると、競合他社に関する貴重な洞察を得ることができます。 これにより、広告、入札戦略、予算を調整して、最適なパフォーマンスを得ることができます。

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P-MAX オークション レポート | Google 広告

P-MAX ランディング ページのレポート

目標: キャンペーンにリンクされているさまざまなランディング ページの結果を比較すること。

このプラットフォームが最初に導入されたとき、ランディング ページについてレポートする唯一の方法は Google Analytics を使用することでした。 現時点では、どのキャンペーンでも取得できる指定のランディング ページ レポートはありませんが、Google 広告レポート セクションでカスタム レポートを作成するための回避策があります。

ランディングページ_レポート_パフォーマンス_最大

P-MAX カスタム レポート | Google 広告

  1. Google 広告のカスタム レポートを作成するには、Google 広告のレポート セクションに移動し、ボタンをクリックして開始します。
  2. CampaignとLanding Page という2 つの行見出しを含めます。
  3. クリック数、インプレッション数、CTR、コンバージョン率、収益などの列指標を挿入します。
  4. レポートを絞り込んで特定の P-MAX キャンペーンのランディング ページ データを表示するには、右上隅の[フィルタ]にアクセスします。
  5. 目的の P-MAX キャンペーンを選択し、 [適用]をクリックします。
  6. 結果の表示には、選択したキャンペーンにリンクされた各ランディング ページの指標が表示されます。

これらの指標はすべての広告フォーマットを網羅しており、PMax が各広告に使用するランディング ページに基づいてパフォーマンスが変化することを認識することが重要です。

問題のあるページを特定した場合は、そのページを PMax からランディング ページとして除外すると、パフォーマンスが向上します。 このデータは、P-MAX キャンペーン設定内のランディング ページの除外にページを追加する際に役立ちます。

こちらもお読みください:最終 URL 拡張で PMax キャンペーンを最適化する方法

P-MAX キャンペーンのレポート スクリプト

目標: さまざまな Google チャネルでの広告のパフォーマンスを確認すること。

さらに詳しい分析情報を得るために、P-MAX キャンペーンでレポート スクリプトを実行することを検討したことがありますか? AgencySavvy のデータの天才が、検索 VS ディスプレイ VS ショッピング VS 動画のパフォーマンスの内訳を提供するスクリプトを開発しました。

これは少し高度ですが、実装できるものであれば、努力する価値があります。 このスクリプトを追加すると、P-MAX の支出先と、検索、ディスプレイ、動画、ショッピングの結果を明確に理解できるようになります。

このスクリプトは 30 日間の期間をスプレッドシートに入力し、以下をドリルダウンするための大量のデータと洞察を提供します。

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P-MAX レポート スクリプト | ギットハブ

このスクリプトを実装するには、このGitHubページにアクセスしてください。 このセットアップに必要なすべての手順を説明する、非常に明確で有益なビデオがあります。

P-MAX レポートの制限

PMax キャンペーン レポートの主な問題は、特に従来の Google 広告キャンペーンの透明性が高く実践的な機能と比較して、広告主が PMax キャンペーンのパフォーマンスの全体像を把握することがいかに難しいかということです。

ここでは、PMax キャンペーンのレポートに対する主な制限をいくつか示します。

  • P-MAX データの粒度が限られている

P-MAX キャンペーンは他の Google 広告キャンペーンに比べてレポート オプションが少ないため、使い慣れた方法でパフォーマンスを分析するのは困難です。 P-MAX キャンペーンに関連付けられた広告グループやキーワードが存在しないため、データのセグメント化とレポートが複雑になります。

P-MAX キャンペーンには、オーディエンスの行動、広告配置の制御、予算配分に関する詳細なデータが不足しています。 広告主は、十分なデータや広告費用の割り当ての管理ができないまま、機械学習の最適化に依存する必要がある場合があります。

  • Google Analyticsの複雑なナビゲーション

P-MAX キャンペーンによって生成されたウェブサイト データを分析するには、慎重な操作が必要です。 データは「クロス チャネル」と呼ばれる別のグループに分類され、デフォルトのチャネル グループと一致しない場合があります。 P-MAX キャンペーンと互換性のないディメンション フィルタも、Google アナリティクスで不正なデータ表示を引き起こす可能性があります。

  • 従来とは異なる分析は機能しない

従来の分析手法は、リアルタイムの最適化や、広告の配置やクリエイティブ要素などの変数に対する制御が限られているため、P-MAX キャンペーンでは効果的または実現不可能な場合があります。 レポートのカスタマイズ、A/B テストの実行、詳細な対象ユーザーのターゲティングが制限され、キャンペーンの分析と最適化に影響します。

  • クロスチャネルレポートの難しさ

P-MAX キャンペーンが Google のすべてのチャネルでどのようにパフォーマンスを発揮するかを理解するのは困難です。 たとえば、パフォーマンスが最高のチャネルと最低のチャネル、および費用がどこに割り当てられているかを知ることは非常に役立ちます。 また、これらのチャネルが相互にどのように相互作用するのか、また他のオンライン チャネルがどのように相互作用するのかを知ることも役立ちます。

Performance MaX レポートの制限を理解することで、有効な解決策や回避策を見つけやすくなります。

まとめ

P-MAX キャンペーンは、2021 年に開始されて以来、継続的に進化してきました。全体として、これらのキャンペーンの更新や新しいリリースは、特に広告主により多くの分析情報とコントロールを提供する場合には両手を広げて歓迎されます。

現時点では、広告のパフォーマンスに関する興味深い分析情報を取得できる便利な PMax レポートが多数あり、追加データを取得するために使用できる回避策も多数あります。

皆さんも P-MAX の使用経験を学び、以下のコメント セクションで共有しましょう。

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