P-MAX キャンペーンに除外キーワードを追加する方法

除外キーワードとは

不要なビューとクリックは、ほぼすべてのオンライン広告主の懸念事項です。 広告費用が大幅に増加するため、ROAS が低下します。 これらは、キャンペーンの完全な失敗の原因となることがよくあります。

また、広告主が無関係なクリックで努力を台無しにするのはなぜでしょうか? 彼らは、適切なオーディエンスをターゲットにすることに忙殺されているため、広告がどれほど多くの不要な購入者を引き付けているかを認識していません。 これはすべての Google キャンペーン タイプの問題であり、新しいキャンペーン タイプである P-MAX (PMax とも呼ばれます) についても同じです。

ターゲット キーワードは、検索エンジンで適切なオーディエンスの前に広告を表示するのに役立ちます。ネガティブ マッチとも呼ばれるネガティブ キーワードは、正反対のことを行います。 キャンペーンから特定の検索フレーズを除外できます。 このようにして、検索エンジンにそのフレーズを貼り付けている人には広告が表示されません。

P-MAX キャンペーンで除外キーワードを使用するメリット

このセクションでは、P-MAX キャンペーンで除外キーワードを使用することのさまざまなメリットについて説明します。 除外キーワードを使用すると、キャンペーンのパフォーマンスが大幅に向上し、マーケティング目標の達成に役立ちます。その理由をいくつかご紹介します。

適切な聴衆を引き付ける

PMax キャンペーンの最終的な成功の尺度は、コンバージョン率です。 クリック数や閲覧数が多くても、コンバージョンに至らなければ意味がありません。 そして、関心のある購入者によってトリガーされた場合にのみ変換されます。

キャンペーンにいくつかの除外キーワードを追加すると、よりターゲットを絞ったオーディエンスを引き付けることができます。 クリック数は減少しますが、クリックの価値は高くなります。より関連性が高く関心が高く、コンバージョンに至る可能性が高いオーディエンスからのクリックになるからです。

出典:グーグル

クリック単価 (CPC) を下げる

PPC はPay-Per-Click の略で、広告がクリックされるたびに広告主が支払うことを意味します。 コンバージョンの見込みのない不要な購入者からクリックが発生した場合でも、それらに対して料金を支払う必要があります。 したがって、この予算は無駄になります。

いくつかの除外キーワードを特定して追加することで、コンバージョンの可能性が高く、関心のある購入者からのクリックの割合を増やすことができます。

最終的に、他のマーケティング活動に費やすことができる広告予算を節約することができます. いくつかの除外キーワードを設定するのは簡単なことですが、予算の最適化に関しては大きな違いを生む可能性があります。

変換コストの削減

PMax キャンペーンに除外キーワードを追加することで達成されるクリック単価の削減も、コンバージョンごとに支払う金額に影響します。

除外キーワードを追加することで、広告のランダムな受信者を制限し、より質の高い見込み顧客を獲得できます. 販売する商品を積極的に検索しているより多くの購入者をターゲットにします。 理想的には、広告を見るのは彼らだけです。

最終的には、オンライン販売に費やすお金が少なくなります。

コンバージョン率の向上

除外キーワードは、特定の単語やフレーズを広告のトリガーから除外できるようにすることで、Pmax 広告で重要な役割を果たします。 これにより、会社の製品に関連する用語を検索するユーザーにのみ広告が表示されます。 除外キーワードを使用すると、関連性の低いキーワードに対して広告が表示されるのを防ぐことができます。これにより、広告のパフォーマンスが向上し、コンバージョンの目標を達成することができます。

Google P-MAX キャンペーンに除外キーワードを追加する方法

前のセクションで説明したように、除外キーワードを追加すると、広告キャンペーンに非常に良い影響を与え、費用を大幅に削減できます。 これは、キーワード ベースの検索キャンペーンと標準のショッピング キャンペーンで長年にわたってテストされてきました。

スマート ショッピング キャンペーン以降、自動化されたキャンペーンを実行している広告主は、キャンペーンで使用されるキーワードを制御できませんでした。 特定の広告を表示する関連検索クエリを特定したのは、常に Google の AI とその機械学習でした。 システムは、製品フィードに含まれる情報 (タイトル、説明など) に基づいて適切なキーワードを見つけました。 これはすべて自動化に関するものであり、現在もそうです。

最終的な質問は、P-MAX キャンペーンに除外キーワードを追加することは可能ですか?

はい、ただし回り道のみです。

現在、キャンペーン レベルで P-MAX キャンペーンに除外キーワードを追加することはできません。 ただし、Google の担当者に連絡して追加してもらい、Pmax キャンペーンに適用することができます。

さらに、Google は除外キーワードをアカウント レベルで手動で追加できるように取り組んでいます。 この機能はまもなく利用可能になり、すべての広告主が P-MAX キャンペーンから特定の検索語句を除外できるようになります。

PMax への除外キーワードの追加 - オプション 1

P-MAX キャンペーンに除外キーワードを追加することはできますが、それほど単純ではありません。 手動で追加することはできません。

Google の担当者に連絡して、PMax キャンペーンに除外キーワードを追加するよう依頼する必要があります。

1. Google サポートに連絡する

これを行う最も簡単な方法は、Google 広告アカウントにログインして「?」をクリックすることです。 上部のナビゲーションの円で。 次に、 「お問い合わせ」を選択します。

2. 表示されるフィールドに入力します

「サポートが必要なことを教えてください」というフィールドが表示されます。 サイドバーに表示されるメッセージの上部になります。 「P- MAX キャンペーンに除外キーワードを含めたい」など、リクエストの内容を入力します。

Google サポートへのお問い合わせ | Google 広告

3. オプション「その他」を選択します

次のステップで、Google は、クエリに一致する可能性があるトピックのいくつかのオプションを提供します。 どれも正しくない場合は、「その他」を選択してください。

[次のステップ] をクリックすると、リクエストで参照している Google 広告アカウントを選択するセレクタに移動します。 次に、連絡先オプションが表示されます。

Google サポート オプション | Google 広告

P-MAX キャンペーンに 1 つまたは 2 つの除外キーワードまたは除外キーワード リスト (以前に作成したもの) を含めることを Google の担当者に伝えます。

Google アカウントでこの変更を行うことについて、書面による同意を求めるメールが送信されます。 承認を送信すると、依頼した除外キーワードが Pmax キャンペーンに追加されます。

これで、Google 広告の除外キーワード セクションを確認できます。リクエストした変更が P-MAX キャンペーンに適用されていることがわかります。

PMax への除外キーワードの追加 - オプション 2 (近日提供予定)

現在、除外キーワードを手動で PMax キャンペーンに追加することはできません。 しかし、Googleによると、それはすぐに可能になるでしょう。

日付が来たら、次の方法でアカウント レベルで除外キーワードを追加できます。

1. 除外キーワード リストを作成する

Google 広告アカウントにログインし、[ツールと設定] に移動します。 次に、[共有ライブラリ] の下にある [除外キーワード リスト] をクリックします。

除外キーワード リストの作成 | Google 広告

2. 除外キーワードを手動で追加する

[+] ボタンをクリックして [除外キーワード] ボックスを開き、除外キーワードを追加します。 それらからリストを作成できます。

除外キーワードの追加 | Google 広告

3. 除外キーワードを入力し、[保存] をクリックします。

それでおしまい！

新しい除外キーワードを保存 | Google 広告

除外キーワードを使用する際のベスト プラクティス

除外キーワードを使用すると、P-MAX キャンペーンの結果を改善できますが、それは正しく使用した場合に限られます。 この段落では、P-MAX キャンペーンで除外キーワードを使用する際のベスト プラクティスについて説明します。

P-MAX 除外キーワード リストを作成する

最適な結果を得るには、時間と労力をかけて除外キーワードの包括的なリストを作成することが重要です。 これは今は重要ではないように思えるかもしれませんが、Pmax キャンペーンの長期的な成功に大きな影響を与える可能性があります。

無関係なクリックにお金を使わないようにするには、キーワードやフレーズを見つけ次第、除外キーワード リストに追加する必要があります。 これにより、ビジネスに合わない用語が表示されるのを防ぐことができ、コンバージョン率が向上します。

実際の例:

ゲーミング デスクのみを対象に P-MAX キャンペーンを実施していて、他の種類のデスクを検索しているユーザーに広告を表示したくない場合は、「学校のデスク」などの除外キーワードを追加することをお勧めします。 .

除外キーワード リストを更新し続ける

除外キーワード リストを定期的に確認して更新してください。 ときどき、検索語句レポートを見て、ユーザーが何を検索しているかを調査します。 キャンペーンの除外キーワード リストに追加する価値のある新しいキーワードを思いつくかもしれません。

可能な場合は部分一致を除外キーワードとして使用する

リストに除外キーワードを含める場合、部分一致、フレーズ一致、完全一致など、さまざまなタイプの一致を使用するオプションがあります。 キーワードがキャンペーンに適しているかどうかをより柔軟に判断できるため、部分一致タイプを使用することをお勧めします。

このタイプでは、指定したすべての除外キーワードが検索クエリに含まれている場合、順序が異なっていても広告は表示されません。 ただし、検索に一部の除外キーワードしか含まれていない場合でも、広告が表示されることがあります。

出典:グーグル

概要

P-MAX キャンペーンに除外キーワードを追加することは、広告活動を確実に成功させるための重要なステップです。

この投稿では、除外キーワードとは何か、除外キーワードを使用する理由、P-MAX キャンペーンに除外キーワードを追加する方法について説明しました。 また、いくつかのベスト プラクティスも紹介しました。

ガイドラインに従うことで、P-MAX キャンペーンを最適化し、より良い結果を得ることができます。