P-MAX の最終 URL 拡張: オンのままにするかオフにするか?

公開: 2023-08-05

Google 広告（P-MAX）の最終ページ URL 拡張とは何ですか？

最終ページ URL の拡張は、Google 広告が提供するP-MAX（PMax）キャンペーンの機能です。 広告主は、最終 URL をより関連性の高いランディング ページに置き換えることで、キャンペーンのパフォーマンスを最適化できます。

最終 URL は、ユーザーが広告をクリックした後に表示される Web ページです。 多くの広告主にとって、ランディング ページ URL は最終 URL と同一です。

URL 拡張が有効になっている場合、最終 URL は、顧客の検索意図により関連性の高い同じドメインのランディング ページに置き換えられる場合があります。 このランディング ページには、顧客の意図に基づいて動的な見出し、説明、追加のアセットを含めることもできます。

最終ページ URL 拡張子は PMax 専用の機能ではなく、ディスプレイ キャンペーンや検索キャンペーンなどのスタンドアロン キャンペーンでも使用できることに注意してください。

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ソース

P-MAX で最終 URL 拡張を設定するにはどうすればよいですか？

P-MAX キャンペーンを作成するときは、広告をクリックしたときに移動するウェブ アドレス (最終 URL) を指定する必要があります。 これにより、Web サイト上の特定の製品ページまたはランディング ページにリンクできます。 その後、その特定のページまたは製品に焦点を当てたキャッチーな見出しを作成できます。

最終的な URL 拡張機能は、理論的にはPMax 広告の効果を最適化するのに役立ちます。

デフォルトでは、PMax キャンペーンで URL 拡張が有効になっていますが、必要に応じて無効にすることができます。

1. 最終 URL 拡張を有効にする

P-MAX キャンペーンでは、最終ページ URL の拡張がデフォルトで有効になっています。 これは、システムがユーザーの検索クエリと意図に基づいて、最終 URL をより関連性の高いランディング ページに自動的に置き換えることを意味します。

2. ランディング ページのコンテンツを最適化する

ランディング ページのコンテンツがターゲット ユーザーの検索意図と一致していることを確認してください。 これには、URL、見出し、説明、およびページ上のその他のアセットが含まれます。 ランディング ページに動的な見出し、説明、または追加のアセットがある場合、それらはユーザーの検索クエリと意図に基づいて生成されます。

3. パフォーマンスを確認して調整する

P-MAX キャンペーンのパフォーマンスを定期的にモニタリングして、最終ページ URL の拡張の影響を評価します。 クリックスルー率 (CTR) とコンバージョン率を分析して、動的に選択されたランディング ページがキャンペーンのパフォーマンスの向上につながっているかどうかを判断します。

次の手順に従うことで、P-MAX キャンペーンで最終ページ URL の拡張を効果的に実装できます。 キャンペーンのパフォーマンスを定期的に確認および評価し、広告目標を確実に達成していることを確認することが重要です。

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商品フィードを使用した e コマース小売業者向けの最終 URL の拡張

デフォルトでは、PMax キャンペーンでは URL 拡張がオンになっていますが、必要に応じてオフにすることができます。

最終ページ URL の拡張は、e コマース小売業者の場合、P-MAX キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができる機能です。

P-MAX キャンペーンを実行し、Merchant Center でデータ フィードを接続すると、広告はキャンペーンで指定された最終 URL またはGoogle に送信された PMax データ フィードにリストされている商品の特定のランディング ページにユーザーを誘導できます。マーチャントセンター。

PMax における商品フィード (商品 URL を含む) の品質の重要性

正しい商品 URL を含む、最適化された商品ファイルを Google Merchant Center (GMC) に送信することは、オンライン プレゼンスを最大化し、売上を増加させたい e コマース販売者にとって非常に重要です。

最終的な URL 拡張により、潜在顧客は希望の製品が見つかる正確なランディング ページにシームレスに誘導され、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上します。 正確でエラーのない商品 URL を提供することで、小売業者は広告のパフォーマンスを向上させることができます。これは、Google が検索クエリと関連商品をより適切に照合できるため、適切な視聴者に広告が表示される可能性が高まるからです。

DataFeedWatch は、完全に最適化された P-MAX 商品フィードの作成に役立つフィード管理ツールです。 フィードへの変更が完了したら、フィード レビュー ツールを使用してフィードをチェックし、商品 URL などがエラーの原因になっているかどうかを確認できます。

 

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最終 URL 拡張の実装に使用できる 2 つの主なオプション

  • サイト上で最も関連性の高い URL にトラフィックを送信します。

このオプションを選択すると、P-MAX キャンペーンはウェブサイト上で最も関連性の高いページにトラフィックを自動的に誘導することで、リーチを最大化します。 システムは、キーワード、広告グループ、キャンペーンなどの要素を考慮して、受信トラフィックに最も関連性の高いページを決定します。

PMax キャンペーンの除外キーワード リストを設定する方法を学びます。

指定された最終ページ URL に広告を配信するだけでなく、システムは同じドメイン上の追加の URL や Google Merchant Center (GMC) フィードの商品 URL にも広告を配信する場合があります。

トラフィックを受信したくない特定の URL を除外することができます。 これには、「会社概要」、「よくある質問」、「配送の詳細」などの非営利ページが含まれる場合があります。 広告の主なリンク先として使用しない URL は除外することをお勧めします。

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最終 URL 拡張の設定 | Google 広告の PMax

  • 指定した URL にのみトラフィックを送信します

トラフィックの宛先をより詳細に制御したい場合は、最終 URL 拡張機能を無効にすることができます。 これは、Google が広告キャンペーンで明示的に指定した特定の URL にのみトラフィックを誘導することを意味します。

このオプションを使用すると、たとえユーザーの検索意図により関連性があるとしても、システムは Web サイト上の他のページにトラフィックをリダイレクトしません。

P-MAX 広告は、キャンペーンで指定した最終 URL にのみ配信されます。 さらに、Google Merchant Center フィードの商品フィードの商品 URL も当然考慮されます。

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最終 URL 拡張の設定 | Google 広告の PMax

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P-MAX キャンペーンから URL を除外する

P-MAX キャンペーンから除外したい特定の URL がある場合は、それらを個別に入力するオプションがあります。 そうすることで、これらの特定の URL が広告に表示されなくなり、宣伝したくないコンテンツ (キャリア ページなど) がユーザーに配信されなくなります。

URL 除外を使用する理由は何ですか?

P-MAX キャンペーンから URL を除外すると、このキャンペーンを通じてどのウェブページを宣伝するかをより適切に制御し、目的のユーザーに合わせてより効果的にカスタマイズできます。

  • 非営利コンテンツや不一致のコンテンツなど、無関係なページへのトラフィックを防ぐのに役立ちます。
  • キャンペーンの焦点を維持し、ユーザーを関連するランディング ページに誘導し、コンバージョンの可能性を向上させるのに役立ちます。
  • コンバージョン率の高いランディング ページに焦点を当てることで、より適切な予算配分が可能になります。

除外ルールを使用する

不要な URL に対する除外ルールを作成することを選択できます。 これらのルールにより、広告主は Web サイトの特定の URL またはカテゴリ全体を広告に表示されないよう戦略的に除外できます。

たとえば、ブランドが廃止され、これ以上宣伝したくない場合は、メインのブランド ページ (www.yourdomain.com/brand) を含める一方、次のような個別の商品ページを除外する除外ルールを作成できます。

  • www.yourdomain.com/brand/item1
  • www.yourdomain.com/brand/item2
  • 等々。

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P-MAX で URL の除外を使用するにはどうすればよいですか？

PMax キャンペーンで除外を作成する方法に関するステップバイステップのガイドは次のとおりです。

  1. Google 広告または検索広告 360 アカウントにログインします。
  2. 「キャンペーン」セクションに移動します。
  3. 編集する P-MAX キャンペーンを選択します。
  4. 左側のメニューの「設定」オプションに移動します。
  5. [最終 URL 展開]セクションをクリックして展開します。
  6. 利用可能なオプションから[URL を除外する]を選択します。
  7. URL を手動で追加して除外できるようになりました。 [URL] タブに移動し、除外する URL をリストし、 [追加]をクリックします。
  8. あるいは、URL を除外するためのルールを使用することもできます。 [ルール] タブをクリックし、必要なルールを追加して、 [追加]をクリックします。
  9. 変更を保存します。

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P-MAX で最終ページ URL 機能をオンにしておくメリット

最終ページ URL の拡張の目的は、検索クエリによりよく一致するランディング ページにユーザーを誘導することで、広告の関連性と効果を高めることです。 これにより、PMax キャンペーンを使用する広告主のクリックスルー率とコンバージョンの向上につながる可能性があります。 以下では、具体的なメリットをいくつか紹介します。

広告の関連性の向上

最終ページ URL の拡張では、顧客の意図に基づいて、最終ページ URL をより関連性の高いランディング ページに置き換えます。 これにより、ユーザーは検索クエリによく一致するランディング ページに確実に誘導され、動的見出しも使用される広告の全体的な関連性が向上します。

コンバージョンの増加

キャンペーンの目標、ユーザーの意図、広告見出し、その他のシグナルに合わせて調整されたランディング ページを選択することで、コンバージョンを大幅に高めることができます。 ユーザーが広告をクリックすると、探しているものに正確に一致するランディング ページが表示されます。 ユーザーの意図とランディング ページのコンテンツがこのように一致することで、ユーザーが購入、サービスへのサインアップ、連絡先情報の送信などの望ましいアクションを実行する可能性が高まります。

ユーザーエクスペリエンスの向上

最終 URL の拡張により、ユーザーは検索意図により関連性の高いランディング ページに誘導されます。 これにより、ユーザーが探している情報や製品が提供されるため、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上し、満足度が高まり、再訪問やコンバージョンの可能性が高まる可能性があります。

最終ページ URL の拡張を段階的にオプトアウトするにはどうすればよいですか?

それでも納得できず、ランディング ページの選択をより細かく制御したい場合や、Google の自動プロセスによって代替ページが選択されることを望まない場合は、最終ページ URL 拡張機能をオプトアウトするオプションがあります。

この機能を無効にすると、特定の製品フィルターが適用されていないすべての製品をターゲットにする場合に特に便利です。

拡張リンク

出典:リンクトイン

以下に概説する簡単な手順に従うことで、優先ランディング ページが影響を受けないようにすることができます。

  1. Google 広告アカウントにログインします。
  2. 「キャンペーン」セクションに移動します。
  3. 最終ページ URL 拡張を管理する特定のキャンペーンを選択します。
  4. キャンペーン内の[設定]メニューに移動します。
  5. [最終 URL 展開]セクションを探し、クリックして展開します。
  6. このセクションには、指定した URL にのみトラフィックを送信するオプションがあります。
  7. 変更を保存します。

Google は最終ページ URL 拡張を P-MAX キャンペーン用の自動作成アセットに置き換えますか?

Google 広告は、P-MAX キャンペーン向けに自動的に作成されるアセット機能をテスト中であるようです。 さらに、一部のアカウントでは、最終ページ URL 拡張設定もこの新機能に置き換えられます。

興味深いことに、これらの変更に関する公式発表は行われていません。

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自動的に作成されたアセット | ソース

どうやら、この「静かな」変更は一部の広告主にとってマイナスの結果をもたらす可能性がある。 常に注目して、それがどのように発展するかを見ることをお勧めします。

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出典:リンクトイン

結論

結論として、最終ページ URL 拡張は、Google が P-MAX キャンペーンで提供する貴重な機能であり、広告のパフォーマンスと関連性を向上させることができます。 ユーザーの検索意図に合わせて特定のランディング ページを使用してキャンペーンを最適化することで、クリックスルー率 (CTR) を向上させ、さまざまな Google プラットフォーム全体でコンバージョンを増やすことができます。

さらに、URL 除外ルールでは、特定のページをターゲットまたは除外するためのさらなるカスタマイズ オプションが提供され、キャンペーンの効果をさらに高めることができます。

ただし、最終 URL 拡張がキャンペーンに適していないと判断した場合、Google はカスタム URL の使用に戻す簡単なオプトアウト オプションを提供します。 結局のところ、究極の URL 拡張戦略を習得することは、デジタル マーケティングの取り組みを向上させる P-MAX のベスト プラクティスの 1 つです。

最終拡張 URL をオンのままにしたのかオフにしたのか、またそれがキャンペーンにどのような影響を与えたかについてご意見を共有していただくか、 PMax のステップバイステップ ガイドを読んで詳細をご覧ください。

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