パフォーマンスマーケティングソフトウェア–知っておくべきこと

パフォーマンスマーケティングソフトウェア–適切なものを選択する方法と何を探すべきか？

マーケティングパフォーマンス管理は、マーケティングの最も困難な側面の1つと見なされています。 グローバルマーケターの50％以上が、マーケティングパフォーマンスの測定方法を知りません。

アフィリエイトネットワークの開始–完全なガイド全体をお見逃しなく：

パート1：アフィリエイトを見つける場所？
パート2：良いオファーを見つける場所
パート3：アフィリエイトネットワークの技術的基礎
パート4：アフィリエイトに支払う方法は？
パート5：あなたのアフィリエイトマーケティングプログラムをどこで宣伝するか？
パート6：質の高いトラフィックをどこで入手するか？
パート7：パフォーマンスマーケティングソフトウェア–知っておくべきこと
パート8：ホワイトラベルのアフィリエイトマーケティングソフトウェアが必要な理由

その上、これは、大量のマーケティングおよび販売チャネルを使用する企業にとってますます困難になっています。

パフォーマンスマーケティングソフトウェアとは何ですか？

パフォーマンスマーケティングソフトウェアは、企業がキャンペーンのパフォーマンスと効果をよりよく理解するのに役立つ一種のテクノロジーです。

また読む：あなたがアフィリエイトマーケティングソフトウェアについて知る必要があるすべて

これにより、パフォーマンスマーケターとアフィリエイトネットワークは、デジタル戦略を簡単に監視、評価、改善し、期待に応えたり、繰り返し発生する問題を確実に解決したりできます。

割り当てられたデータは、CR、CTR、eCPM、EPCなどのさまざまな指標、およびパフォーマンスに関連するほぼすべてのもので表示される場合があります。

不正の自動化、追跡、および検出は、すべてのパフォーマンスマーケティングソフトウェアの主な利点です。

たとえば、Scaleoは、独自の不正防止ロジックを使用して、不正をリアルタイムで検出して排除します。

パフォーマンスマーケティングソフトウェアの利点

近年、パフォーマンスマーケティングはますます人気が高まっています。 ビジネスキャンペーンにパフォーマンスマーケティングソフトウェアを使用すると、完全に追跡可能で、明確で、リスクが非常に低くなります。

組み込みの分析とインタラクティブなダッシュボードは、すべてのマーケティングキャンペーンの実行方法を直接反映します。 また、監視と指定の革新のおかげで、パフォーマンスマーケティングソフトウェアはほぼすべての進捗状況を測定できるため、機能しているものと機能していないものを簡単に確認できます。

キャンペーンにパフォーマンスマーケティングソフトウェアを使用することには、いくつかの利点があります。

• 重要なキャンペーンデータをすべて1か所にまとめる
• チーム全体が利用できるアクセス
• リアルタイムデータの収集と追跡
• パフォーマンスの自動割り当てと監視
• 他のプラットフォームとアプリケーションの統合
• 簡単な支払い管理
• 電子メールによる通知
• 詐欺や無効なクリックやコンバージョンからの保護。

もちろん、機能と利点は特定のマーケティングパフォーマンスプラットフォームによって異なります。何十もあるからです。 ただし、キャンペーンデータを合理化および分析するものを選択することで、マーケティングパフォーマンスをより適切に最適化して、ROIと結果を向上させることができます。

パフォーマンスマーケティングソフトウェアはどのようにROIを改善できますか？

• マーケティングパフォーマンスに関するすべてのデータを整理する

利用可能なすべてのマーケティングパフォーマンスデータをまとめ、整理し、分析することが、ROIの改善の背後にある主な重要な要素です。 データを詳細に分析し、弱点を特定できなければ、改善することはできません。

Scaleoを使用して、さまざまなマーケティングおよび広告メディアからのマーケティングデータを接続および処理できます。

• マーケティング戦略とチャネルを分析する

パフォーマンスマーケティングソフトウェアを使用すると、各マーケティング戦略またはチャネルのパフォーマンスに関する洞察に満ちたデータを取得できます。 ブランド認知度を高め、顧客を引き付け、トラフィックを増やすのに役立つチャネルはどれですか？失敗しますか？

• マーケティングキャンペーンのパフォーマンスを向上させる

すべてのマーケティングパフォーマンスデータが見えてきたら、マーケティング戦略を効果的に計画し、パフォーマンスの高いキャンペーンに予算を割り当て、最終的にマーケティングROIを高めることができます。

パフォーマンスマーケティングソフトウェアはあなたにとって正しい選択ですか？

事実上すべての企業がパフォーマンスマーケティングソフトウェアの恩恵を受けるでしょう。 また、パフォーマンスマーケティングキャンペーンを実行している（または実行を検討している）場合は、専用のソフトウェアが大きな利点になります。

何年にもわたって、パフォーマンスマーケティングは、さまざまなメディアプラットフォームと支払いモデルを含むように進化してきました。

たとえば、アフィリエイトマーケティングは、アフィリエイトが生み出すすべての販売に対して手数料を提供するパフォーマンスマーケティングの一種です。 または、Webサイトでスポンサー付きコンテンツを別のサイトに公開し、無料トライアルを予約したユーザーに料金を支払うこともできます。

注：パフォーマンスマーケティングは、支払いをリード、販売、または別のコンバージョンなどの特定のアクションに関連付けます。 SEOやブランド戦略など、一部のマーケティングはパフォーマンスベースにすることができますが、結果ごとに支払う必要がないため、技術的には「パフォーマンスマーケティング」ではありません。

パフォーマンスマーケティングソフトウェア–データ駆動型チーム向けに設計されています

それで、それはあなたのために何ができますか？

ROI分析：キャンペーンとコンテンツを直接収益に関連付ける

主要なCRMおよびマーケティング自動化プラットフォームにシームレスに組み込むことで、リードの生成からパイプラインの開発および収益まで、販売チャネル全体を通じて完全な閉ループのアトリビューションを獲得します。

パイプラインとROI分析：機会とオファー

潜在顧客の追跡：

• コンテンツのパフォーマンス
• コンテンツのパフォーマンスを最適化し、その収益化を加速します
• カスタマージャーニーを分析および調整する

購入の過程のどの時点でも、計画を測定して改善することができます。 パフォーマンスマーケティングソフトウェアは、対象者と対話して目的のアクションを推進する問題、構造、およびプラットフォームに関する洞察を提供します。 これにより、次のことが可能になります。

• コンテンツエンゲージメントを分析する
• トラック変換
• さまざまな追跡チャネルをドリルダウンする

運用分析：チームの生産性と有効性を高めます。

ワークフローを強化し、プロジェクトの予定どおりの配信についてチームに説明責任を負わせる方法を特定し、計画/作成されたコンテンツやタスクの遅延や長さなど、キャンペーン実行のあらゆる側面を掘り下げる機会を提供します。 これは次のようになります。

• 生産性分析
• SLAレポート
• ワークフローの最適化

キャンペーンの分析：パフォーマンスの高いキャンペーンを特定して投資します。

チームが、地理的位置、ターゲット市場、またはその他のカスタムメタデータ全体でどのキャンペーンがより深い相互作用を促進するかについての洞察を使用して、より高性能なマーケティングアクティビティを計画、予算編成、および実施するようにします。 Scaleoは、以下を含む30を超えるデータ内訳を提供します。

• 地理的位置、ブラウザ、OS、IPアドレス、紹介、クリックIDなど。
• キャンペーン間の視点
• キャンペーン参加の分析

パフォーマンスマーケティングソフトウェアはどのように動作していますか？

ほとんどのプラットフォームがどのように動作するかを簡単に見てみましょう。

メディア購入者が頻繁に購入するすべてのメディアと同様に、すべてのチャネルには特定のターゲットオーディエンスがあり、それらに到達するために使用されるさまざまなタイプの広告プラットフォームを提供します。 例えば：

• 主要なソーシャルメディアWebサイトであるFacebookは、FacebookまたはInstagramサイトにアクセスする人々に広告を公開するためのさまざまな方法を提供します。
• Googleは、検索結果ページ（およびGoogle広告ネットワーク全体）に広告を表示します。

明らかに、利用可能なすべての広告を常にすべての人に表示するチャネルはありません。 では、さまざまなプラットフォームが何を表示するかをどのように選択するのでしょうか。 以下の要素の組み合わせは、以下に基づいて機能します。

• ターゲットオーディエンスとセグメンテーション：各広告プラットフォームは、オーディエンスをターゲットにしてセグメント化する方法を提供します。
• 入札：現代の広告業界では、選択したターゲットオーディエンスに、特定の場所と時間に広告を表示するために支払うことに同意した金額を考慮に入れたプログラマティック機能が必要です。 プログラマティック広告の完全ガイドをお読みください。
• 品質と関連性：信頼はインターネット上で最大の公共の問題です。 そのため、広告のパフォーマンスが考慮されます。広告のパフォーマンスが低い場合、つまり、広告の評価が低くなると、ネットワークは露出を減らします。
• コンバージョン：パフォーマンスマーケティングの配布は、消費者がとった行動に基づいています。 必要なアクションが実行されない場合、ネットワークは支払われません。 そのため、コンバージョン率が高い場合、広告はより頻繁に表示されます。

パフォーマンスマーケティング戦略

パフォーマンスマーケティングがすべてインセンティブを与えられた行動に関するものである場合、最も頻繁に使用されるさまざまな戦略と最も一般的に測定される活動をしっかりと把握することは有益です。 これらには以下が含まれます：

• インプレッション単価（CPM）：広告主の価格は、広告が表示された1000倍の料金でサイト運営者に支払われます。
• クリック単価（CPC）：広告がクリックされたときにのみ広告主が支払う価格。
• 売上原価（CPS）：広告主の支払いは、広告が直接売上を生み出した場合にのみ支払われます。
• リードあたりのコスト（CPL）：広告に続いて、関心のある消費者からサインアップ/登録/見積もり要求フォームを受け取ったときに広告主が支払う金額。
• 獲得単価（CPA）：販売、フォームへの入力、クリックなどの特定のアクションが発生したときに広告主が支払う価格。 これは文字通り何でもかまいません。

上記の各アクションは広告主の目標であり、したがって、マーケティングパフォーマンスの指標であることに言及する価値があります。

好みを評価し、継続的に改善するには、キャンペーンの目標、プラットフォームの選択、コスト、そしてもちろん結果を考慮する必要があります。

トップマーケティングパフォーマンスチャネル

パフォーマンスマーケティングに説明責任が必要な場合、それはパフォーマンスマーケティングチャネルが特定のアクションを測定できるチャネルであることを意味します。

あなたはおそらくすでにそれを知っていますが、最も明白なものをカバーしましょう。

1.アフィリエイトマーケティング

アフィリエイトマーケティングは、パフォーマンスマーケティングの確立された方法です。 この一般的なモデルでは、サイト運営者は広告主とのパートナーシップを作成してトラフィックと売上（またはその他のアクション）を生成することでアフィリエイトになります。

アフィリエイトは、広告主にトラフィックを配信し、交渉されたアクション（ほとんどの場合、販売）と引き換えにコミッションを受け取ります。 アフィリエイトパブリッシャーは、自社のWebサイトを使用して製品やサービスを顧客に販売することにより、ブランドの延長として効果的に機能します。

• すべてのウェブサイトの所有者はアフィリエイトになることができます。
• オンラインeコマースストアを運営しているブランドはすべて広告主になることができます。

Business Insiderの新しい調査によると：

• アフィリエイトマーケティングは増加しており、デジタルメディア業界の売上の約15％を占めています。
• 出版社はまた、製品の結びつきをオーガニックコンテンツに組み込むことにより、アフィリエイトマーケティングにネイティブなアプローチを取ります。

アフィリエイトマーケティングソフトウェア

Scaleoなどのアフィリエイトマーケティングソフトウェアは、広告主とマーケターの仲介役として機能します。 アフィリエイトとオンライン小売業者は、アフィリエイトへの支払いにつながる特定のアクションを決定します。プラットフォームは、これらのトランザクションが安全で公平であり、肉体労働に任されていないことを保証します。

Scaleoが最高のアフィリエイトマーケティングソフトウェアプラットフォームであるのはなぜですか？

Scaleoは、アフィリエイトプログラムとして、または独自のアフィリエイトネットワークを作成するためのスタンドアロンプ​​ラットフォームとして使用できる革新的なアフィリエイトマーケティングソフトウェアです。

これはウィジェット化されたホワイトラベルのアフィリエイトマーケティングソリューションであり、ロゴから配色まで、ブランドに合わせて完全なUIカスタマイズを提供します。

比類のない機能を備えた目を見張るようなデザイン、超高速リダイレクト、10以上のターゲティングオプション、カスタム通知、スマートトラフィックリダイレクトなど、多数の革新的な機能を備えた強力なバックエンドをお探しの場合は、Scaleoを気に入るはずです。 Cookieベースのトラッキング、Shopify、Woocommerce、Tilda、Wix、Big Commerce、Magento、CS-Cart、OpenCart、SquarespaceなどのGoogle Tag Manager（GTM）との簡単な統合。

2.ネイティブ広告

悲しいですが本当です、あなたのターゲット市場のほとんどの人々はデジタル広告に気づいていません。 広告ブロッカーなどのさまざまなフィルターが設定されているか、無意識のうちに広告を無視している可能性があります。

ネイティブ広告は、ターゲット市場がコンテンツを消費するWebサイトでクリックスルーの機会を創出するための扉を開きます。 ネイティブ広告は、他の形式のオンライン広告と比較して10倍多くのクリックを受け取ります。

ネイティブ広告の利点は次のとおりです。

• 価値に貢献する質の高いコンテンツを提供する。
• 適切なパブリッシャーを介したスマートな配布を活用します。

ネイティブ広告を通じて成功するコンテンツ発見キャンペーンを開始することの特徴は、5つのステップに要約できます。

• 目標を設定する：特定の目標を決定し、進捗状況を測定するための主要な指標を定義します。
• 適切なコンテンツ：行動を促す可能性のあるコンテンツキャンペーンを構築すること。
• 打ち上げの準備：打ち上げの準備は、コンテンツ、視聴者のフィルタ、および予算のパラメータを選択することを含みます。
• 最適化：データを分析し、最良の結果をもたらすパブリッシャーを特定し、それに応じて予算を調整することにより、キャンペーンのパフォーマンスを微調整します。
• 再調整と修正：キャンペーンのパフォーマンスが元の目標とどのように比較されるかを確認し、日中、地理的位置、デバイスタイプなどの小さな変数を使用して、キャンペーンをより効率的にする方法を見つけます。 また、コンテンツがマーケティングファネル全体の追加の取り組みをどのようにサポートできるかについても検討してください。

3.ソーシャルメディアでの広告

ソーシャルメディアネットワークを介したオーガニックリーチで測定可能な結果を​​達成することがはるかに困難になったことは周知の事実です。

その結果、代理店やメディア採用の専門家は、マーケティングパフォーマンス計画で役割を果たすソーシャルメディア広告に投資しています。

ソーシャルネットワークは、クリック率（CTR）、クリック単価（CPC）、全体的なROIなど、KPIを測定するための明確な指標を提供します。

また読む：リード生成のためのコンテンツ：より高いROIのための5つのヒント。

すべてのパフォーマンスマーケティングの取り組みと同様に、出発点は目標を設定することです。

ソーシャル広告の最も一般的な目標は次のとおりです。

• トラフィック
• 婚約
• リードジェネレーション
• 販売

次の実用的なステップは、開始するソーシャルプラットフォームを選択することです。 次の要因を考慮してください。

• ネットワークの人口統計がブランドとどのように整合しているか。
• 各ネットワークでの有機的な取り組みから得た牽引力。
• 競争がさまざまなソーシャルチャネルにどのようにアプローチするか。
• ネットワークで使用できるさまざまな広告フォーマット。

広告を掲載できるソーシャルメディアチャネルのリストは長いですが、考慮すべき最大のプレーヤーはもちろん、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、YouTube、Snapchat、Pinterestです。

プラットフォームごとに個別にパフォーマンスマーケティングキャンペーンの構造を説明することはしませんが、次のベストプラクティスを考慮に入れます。

• 各ソーシャルネットワークが提供するターゲティングオプションに没頭して、特定のターゲットオーディエンスを作成します。 聴衆をさらに磨きながら、ダイヤルを前にひねります。
• 各ネットワークのオーガニックコンテンツとうまく調和する広告を作成してみてください。 露骨な宣伝活動は裏目に出る傾向があります。
• 時間をかけて、各ソーシャルネットワークの長所と短所を理解してください。
• 入札戦略を試して、時間をかけて最適化し、ROIを向上させます。
• 広告とランディングページを頻繁に更新します。 変換するキラーランディングページを作成する方法に関する記事をお読みください。

4.検索エンジンでのマーケティングパフォーマンス

技術的には、検索エンジンマーケティング（SEM）には、オーガニック広告と有料広告を通じて認知度とクリック率を向上させる取り組みが含まれます。 この記事では、検索エンジンの有料広告についてのみ説明します。これは、パフォーマンスのもう1つの実行可能なマーケティング指標です。

SEMは、Google AdWordsプログラムのおかげで、何十年にもわたって最も成功したパフォーマンスマーケティングプラットフォームです。 たとえば、Googleの広告売上だけでも2017年には950億米ドルを超えています。

SEMの支持者は、マーケターが「購入する準備ができている」消費者の前に広告を配置できることを教えてくれます。

キーワードはSEMの基礎であり、それらを賢く選択することは科学です。

見込み顧客が検索中に使用する可能性が高い、ブランドにとって重要なキーワードを見つけるための戦略の一部として、広範なキーワード調査の恩恵を受けることができます。

明らかな理由で、次のような用語を含む、強い商業的意図を持つキーワード：

• 買う
• 割引
• オファー
• クーポン
• 送料無料

より競争力があり、したがってより価値があります。

SEMはリアルタイムの「オークションシステム」に基づいていることを理解することが重要です。 つまり、誰かが検索クエリを入力するたびに、「オークションプロセス」が実行されます。 オークションに参加するために、広告主は入札するキーワードを定義し、クリックごとに支払う金額を決定できます。

SEMに関しては、パフォーマンスの測定は非常に重要です。これは、最高品質のトラフィックから最大のクリック数を取得し、可能な限り低い入札単価を支払うことが目標であるためです。 パフォーマンスマーケティングソフトウェアを使用してGoogle広告を直接掲載することはできませんが、これらのキャンペーンからのトラフィックを測定および分析することはできます。

結論–適切なパフォーマンスマーケティングソフトウェアを選択する方法は？

パフォーマンスマーケティングソフトウェアは、戦略とテクノロジーを組み合わせて、キャンペーンを最大限に活用できるようにします。 データは美しく視覚化され、即座に分析され、クリックするたびに追跡可能になります。 パフォーマンスマーケティングプラットフォームを使用すると、現在のアフィリエイトオファー、コラボレーション、およびプロモーションのすべてを処理するのに役立ちます。 基本的に、パフォーマンスマーケティングソフトウェアは、関係するすべての関係者に双方にメリットのある機会を生み出します。