「PeopleAlsoSearch」または「PeopleAlsoAsk」を最適化する方法

公開: 2022-06-27

Google検索でトピックを探索する場合、1回のクエリで必要なものがすべて見つかる頻度はどれくらいですか。

あなたがほとんどの人のようであるならば、それはあなたに数回の試みを必要とします。

クエリを言い換える必要があるかもしれません。

フォローアップの質問を考えるかもしれません。

または、関連するコンテンツの種類を知りたいだけかもしれません。

これが、Googleが2つの類似した関連する検索機能を導入した理由の1つです。

「人々も検索する」（PASF）と「人々も尋ねる」（PAA）

おそらく、積極的に気付いたかどうかにかかわらず、ユーザーとしてこれらの機能の両方をすでに使用しているはずです。

しかし、検索エンジン最適化（SEO）戦略を調整して、ブランドのこれらの機能からより多くの価値を引き出すこともできることをご存知ですか？

目次

人々はまた何を検索しますか（PASF）？

人々はまた何を検索しますか（PASF）？

「人々も検索する」（PASF）の定義から始めましょう。

この機能は、ユーザーが検索を実行し、リンクをクリックしてから、Webサイトからバウンスして、通常はブラウザーの「戻る」ボタンを使用して元の検索エンジン結果ページ（SERP）に戻るときにのみ表示されます。 これが発生すると、Googleはクリックした検索結果の下に「Peoplealsosearchfor」セクションを追加します。 そこでは、クリックできる代替の関連クエリの品揃えが表示されます。 これらをクリックすると、まったく新しいSERPに移動します。

Googleは、最初に検索したときに必要な結果が見つからない場合の支援としてPASFを提供しています。

ページにアクセスしてから最初に遭遇したSERPに戻ると、Googleはそれを、探しているものが見つからなかったことを示していると見なします（そして当然のことながらそうです）。

これは、提供された最初の結果に満足できなかった人々のエンゲージメント、インタラクション、およびより良いエクスペリエンスをキャプチャするように設計された検索セーフティネットと考えてください。

人々はまた何を尋ねますか（PAA）？

人々はまた何を尋ねますか（PAA）？

「人々も尋ねる」（PAA）は似ていますが、それは異なる目標から始まり、わずかに異なる働きをします。

SERPの半分以上の上部に「Peoplealsoask」ボックスが表示されます。 実際、PAAボックスは、注目のスニペットよりも10倍人気があり、毎年、視認性と注目度が高まっています。

このボックス内には、ユーザーが過去に検索した他のクエリに基づいた提案があります。

たとえば、「恐竜とは」を検索すると、次のようなPAAの結果が表示される場合があります。

  • 恐竜を定義したものは何ですか？
  • 恐竜は何と考えられていますか？
  • 恐竜の本物とは何ですか？
  • 恐竜は爬虫類ですか、それとも鳥ですか？

次に、これらの結果のいずれかをクリックして、注目のスニペットとその検索の信頼できる結果へのリンクを表示できます。

これは、検索内検索のようなもので、中央のSERPを離れることなく関連する質問に回答できるようにすることを目的としています。

なぜこれらの戦略が重要なのですか？

なぜPASFとPAAの最適化を気にする必要があるのですか？

  • 純粋な存在感と視認性。 PASFとPAAのコンテンツは、すべての検索の半分以上に表示され、その割合はここから一貫して増加する可能性があります。 このコンテンツは目立って普及しているため、GoogleがPASFおよびPAAコンテンツがユーザーにとって価値があると判断していることは明らかです。 さらに、PASFおよびPAAボックスは、SERPで可能な限り高くなるように設計されているため、厳密なオーガニックランキングの上昇以外の戦略で競合他社を上回る機会が得られます。
  • ユーザーの意図の理解。 PASFおよびPAA最適化戦略に取り組むことは、ターゲットオーディエンスの意図と行動パターンをよりよく理解するのにも役立ちます。 これらの推奨ボックスはどちらも、ユーザーが探しているものを見つけるのに役立つように設計されています。どちらも、パーソナライズされた結果を生成するために大量のデータに依存しています。 これらの外観を注意深く調べると、ユーザーの意図、ユーザーの行動、および検索パターンについてさらに詳しく知ることができます。 その後、それらのレッスンを検索最適化戦略に組み込むことができます。
  • キーワード最適化のアイデア。 経験豊富なSEOの専門家なら誰でも言うことができますが、キーワードの最適化のための斬新なアイデアを思いつくのは難しい場合があります。 ブランドに同時に関連し、ユーザーに関連し、検索数が多く、競争力が高くないキーワードをどのように選択しますか？ 基本的なキーワードの調査は大いに役立ちますが、PASF / PAAの最適化を実践することで、さらに良いキーワードの機会への扉を開くことができます。
  • 「位置ゼロへのパス。 位置ゼロは、SERPの注目スニペットであり、他のオーガニックランキングよりも優先されることを意味します。 これらの推奨ボックスを具体的に最適化すると、よくある質問との関連性を高め、位置ゼロの最適化への簡単なパスを提供できます。
  • ユーザーにアピールし、バウンス率を最小限に抑えます。 特に、PASFの推奨事項を検討すると、ユーザーがサイトからバウンスする理由をよりよく理解するのに役立ちます。 サイトのページにアクセスした後、探しているものが見つからない場合、GoogleはPASFボックスを使用して、探しているものを見つけるのに役立ちます。 次に、このデータを使用して、ページをより魅力的なものにする（そしてページに費やす時間を改善する）ことができます。

人々も検索するために最適化する方法（PASF）？

人々も検索するために最適化する方法（PASF）？

これらは、（PASF）も検索する人々のために最適化するための最良の戦略のいくつかです。

  • PASFの機会を分析します。 あなたが利用できる機会を見ることから始めます。 PASFの結果は、特定のWebページからバウンスした場合にのみ表示されるため、このバウンスを手動でシミュレートするか、これらのタイプの結果を取得するために特別に設計されたツールを使用する必要があります。 ユーザーが最も人気のあるページのいくつかからバウンスすると、どのような種類のPASFコンテンツが表示されますか？ これらの提案のうち、あなたのブランドと視聴者に最も関連性のあるものはどれですか？
  • コンテンツをユーザーの検索意図に関連させます。 コアユーザークエリとPASFの推奨事項を組み合わせて使用​​し、平均的なユーザー検索の意図を把握します。 人々はどのようなコンテンツを探していて、どの質問に十分に答えられていませんか？ 次に、このユーザー検索の意図に関連するコンテンツを作成します。 つまり、まったく新しいピースを最初から作成するか、現在のピースをより適切にアップグレードすることを意味します。
  • すべてのコンテンツに適切なマークアップを使用します。 オンサイトコンテンツには常に標準のマークアップを使用してください。 Googleは、ヘッダー、質問と回答、および一般的な本文コンテンツを明確に区別できる場合、コンテンツの構造とユーザーとの関連性をよりよく理解します。 これにより、意図したとおりにコンテンツが正規にインデックス化されるようになります。
  • ユーザーの質問に簡潔かつ簡潔に答えます。 PASFの調査で見つけた一般的なユーザーの質問ごとに、専用の投稿を作成するか、質問をカバーするサブセクションをより大きく、より包括的な部分に追加します。 質問を逐語的に、できれば独自のサブヘッダーとともに含め、その質問に対する明確で簡潔な回答を提供するようにしてください。
  • トピックを詳細にカバーします。 SEOの世界では、より長く、より詳細なコンテンツが常に好まれます。 PASFの最適化に関心がある場合は、さらに重要です。 このようにして、より関連性の高いユーザーの質問を自然にカバーし、ユーザーがバウンスする可能性を減らします。
  • バウンス率を下げます。 バウンス率と言えば、ユーザーがバウンスする可能性を低くするために、ページ上のコンテンツを最適化することを検討してください。 これは技術的には、ユーザーがPASFの結果を見る可能性が低くなることを意味しますが、Googleはバウンス率の低いページを優先的にランク付けし、境界率が低いほどユーザーエンゲージメントが高くなるため、長期的には有利に機能する可能性があります。
  • より多くのリンクを獲得してください。 Googleは、コンテンツが信頼できると見なした場合にのみ、コンテンツを取り上げます。 そして、グーグルの目に信頼を築くための唯一の信頼できる方法は、より強力なリンクをより多く獲得することです。 PASFを最適化する場合は、リンク構築を怠らないでください。

人々のために最適化する方法も尋ねます（PAA）？

これらは、人々のために最適化するための最良の戦略のいくつかです（PAA）：

  • PAAの機会を分析します。 PASFの可能性を分析したのと同じように、PAAの可能性を分析する必要があります。 ありがたいことに、このリストが表示されるのを確認するためにバウンスをシミュレートする必要がないため、これは少し簡単です。 すべてのターゲットキーワードのサンプル検索を実行するか、自動化されたツールを使用してこの作業を処理できます。 人々が尋ねる最も一般的な関連する質問のいくつかは何ですか？ 特定のターゲットオーディエンスにとって最も価値があると思われる機会はどれですか。
  • コンテンツをユーザーの検索意図に関連させます。 PASFの最適化と同様に、コンテンツがユーザーの検索意図に関連していることを確認する必要があります。 PAAの提案はさまざまな方向に分岐する傾向があり、すべてがオーディエンスやブランドのニーズに関連するわけではありません。 キーワードターゲティングまたはコンテンツ開発に関する最終決定を行う前に、これらを注意深く分析してください。
  • ボディコンテンツにフォローアップの質問を含めます。 SEOキャンペーンのコアコンテンツを作成するときは、できるだけ包括的にしてください。 関心のあるユーザーが尋ねる可能性のあるすべての質問（およびそれらの質問に対する詳細な回答）を提示する、多くの異なるセクションと多くの異なるヘッダーを含めます。 PASF最適化の場合と同様に、これらの質問にできるだけ簡潔かつ明確に答える必要があります。
  • 正しいマークアップを採用します。 正しいマイクロフォーマットがないと、Googleはコンテンツを正しく解析また​​は表示できない場合があります。
  • より多くのリンクを獲得してください。 著名で価値のある情報源から被リンクを獲得することは、あなたの知覚される信頼性と権威を高め、著名なPAAの立場に身を置くことをはるかに容易にします。

追加のヒント

これらは、PASFおよびPAA最適化戦略を最大限に活用するのに役立ついくつかの追加のヒントです。

  • 競争を研究します。 あなたのトップの競争相手を見て時間を費やしてください。 レビューするPASFボックスとPAAボックスで、すべての提案を独占しているように見える主要なWebサイトまたはドメインに気づきましたか？ これらは克服すべきあなたのトップターゲットになるでしょう。 全体的な戦略と予算によっては、これらの競合他社の戦略を模倣するのが賢明な場合があります。 これらの競合他社を打ち負かし、打ち負かすことはあなたに利益をもたらすかもしれません。 また、これらの競合他社を完全に回避し、ランク付けするためのより実行可能な機会を探すことも有益かもしれません。 何を決めるにしても、競争力のある研究から得られる情報は、賢明な決定を下すのに役立ちます。
  • 1つの石で2羽の鳥を殺してみてください。 複数の目的に役立つコンテンツを作成します。 PASF / PAAのニーズに合わせて特別に最適化された新しいページを作成することは合理的であり、多くの場合有益です。 ただし、理想的には、作成した新しいコンテンツが他の複数の機能を提供し、2次および3次キーワードのランク付けや、サイトでのコンバージョンの最適化を可能にします。 実際、SEO戦略のために生成するすべてのコンテンツは、一度に多くの目標を達成する必要があります。
  • PASFとPAAの結果はすぐに変わることを理解してください。 Googleは、PASFとPAAの結果を生成するために集合体データと機械学習に依存しており、変数はリアルタイムで更新されます。 したがって、PASFとPAAの結果が比較的急速に変化することを考慮する必要があります。 1セットの結果を最適化することは可能ですが、翌月に完全に中断されたことがわかります。 戦略を再検討し、定期的に目標を更新してください。
  • パーソナライズを補うことを忘れないでください。 PASFとPAAの結果は、それらに遭遇する個々のユーザーに合わせてカスタマイズできることを忘れないでください。 検索履歴、場所、およびその他の変数はすべて、表示されるコンテンツのタイプに影響を与える可能性があります。 シークレットモードなどを使用して、より一般的な結果を確認したり、特定のタイプのユーザー向けに戦略をカスタマイズしたりします。
  • ビデオの利用を検討してください。 PAAは、ビデオ結果をトリガーすることができます。 すでにビデオコンテンツマーケティング戦略を実施している場合、またはそれを実装することを検討している場合、これは戦略を見直していく絶好の機会となる可能性があります。

PASFとPAAの両方の最適化を使用できますか？

人々はまた（PASF）を検索し、人々は（PAA）も名前と機能の両方で類似していると尋ねますが、それらは異なる目的を果たし、異なる状況下で発生します。 したがって、SEO戦略から最大の価値を引き出すには、それらについてある程度独立して考える必要があります。

とはいえ、キャンペーンでPASFとPAAの両方の最適化を使用するのは比較的簡単です。 両方に、同様の分析ツール、同様の戦略的アプローチ、および同様の地上レベルの戦術（コンテンツ作成やリンク構築など）を使用します。 これらのコンテキストのそれぞれで見つけた推奨事項の間に大きな重複があることに気付くかもしれません。 各アプリケーションに同じ強力なコンテンツを使用して、両方を同時に最適化してください。

PASFとPAAの最適化は、検索エンジン最適化（SEO）戦略全体の2つの小さなコンポーネントにすぎません。

SEOは複雑で、やりがいがあり、要求が厳しいので、ほとんどの人が戦略と実行のニーズについてSEOエージェンシーの助けを借りています。

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