クリック課金制：デジタルマーケティングの取り組みを後押しする強力な方法

公開: 2022-05-11

デジタルマーケティングは複雑で混乱を招く可能性があります。一つには、それはウェブサイト、ソーシャルメディア、電子メール、SMS、広告などを含む非常に多くの異なる部分で構成されています。もう1つは、これらの各部分にはマーケティング担当者としての独自のメリットがあり、すべてに焦点を当てることはほとんど不可能であるため、どの領域に焦点を当てるべきかを判断するのが難しい場合があります。

幸い、これらのチャネルの多くを統合して、デジタルマーケティング活動の影響とROIを向上させることができます。クリック課金型（PPC）は、独立して実行できるマーケティング手法の1つであり、オンライン広告の形式として単独で使用できますが、次のような他のチャネルの調査や影響の強化にも役立ちます。 SEO、ソーシャル、メール。

クリック課金型広告とは何ですか？

PPCが他のデジタルマーケティングの取り組みを支援する方法に飛び込む前に、まず「クリック課金広告とは何ですか？」という質問に答えましょう。 PPCは、ここで取り上げるよりもはるかに多くの機能を備えた強力で洗練されたマーケティングツールですが、その仕組みについて簡単に説明します。 PPCを使用すると、クリックに対して料金を支払うことができます。特定のキーワードに基づいて、Googleなどの検索エンジンで広告を掲載します。その広告に支払う金額は、予算によって異なります。より多く支払うと、より少なく支払うのではなく、広告の掲載順位を上げることができます。指定したキーワードを誰かが検索し、検索結果ページに広告が表示された場合、検索者は広告をクリックし、そのクリックに対して料金を支払います。したがって、名前は「クリック課金」です。これは確かに、PPCの過度に単純化された説明です。 PPCの詳細については、PPCとAdWordsの多くの側面をカバーする専門家のBradGeddesによる記事をご覧ください。

PPCとアドワーズの違いは何ですか？

PPCは複数のチャネルを通じて利用できますが、GoogleのAdWordsが最も一般的なPPCの形式です。 PPCとAdWordsの間に違いはありませんが、通常、Googleが検索エンジン市場を支配しているという理由だけでPPCと言うときはAdWordsを意味します。 AdWordsはPPCを実行する方法ですが、PPCは、別の検索エンジンまたは方法を介してクリックに対して支払うことを意味する場合もあります。

PPCは他のダイレクトマーケティングの取り組みをどのように後押しできますか？

PPCの基本を理解したところで、デジタルマーケティング全体を改善するためにPPCを使用できるいくつかの方法を考えてみましょう。最も重要なことは、PPCを使用すると、機能するものと機能しないものに関するデータを即座に取得できます。これは、他のマーケティングチャネルに適用できる情報です。たとえば、次のことができます。

ランディングページを最適化するためのA/B分割テストにPPCを使用します。トラフィックを2つの異なるランディングページに誘導して、見出し、レイアウト、コンテンツ、行動を促すフレーズ、画像などをテストできます。勝者が決まったら、それをランディングページにします。
SEOのためにページを最適化する前に、ドライブキーワードをテストしてください。そうすれば、どのキーワードがより良い結果を生み出すかがわかり、SEOコンテンツのキーワードに集中できます。
見出し、オファー、行動の呼びかけをテストします。次に、ソーシャルメディアやメールマーケティングを含む他のすべてのデジタルマーケティングで学んだ教訓を、ディスプレイ広告で使用したり、ブログ投稿の見出しやツイートを微調整したりすることもできます。
オーディエンス、ジオターゲティング、ローカリゼーションをテストします。世界のある地域の視聴者は、別の地域と比べて異なる種類の見出しによく反応しますか？ PPCで調べて、その情報を他のマーケティング手法で使用できます。
タイムリーにイベントを活用します。ニュースやエンターテインメントの世界で何かが起こり、あなたのブランドがそのイベントを利用できるとしましょう。 PPCを使用すると、関連するコンテンツをすぐに稼働させて、そのイベントやトレンドを活用できます。次に、上記のすべてのタイプのテストを実行して、他の場所に適用できることを学習するかどうかを確認します。

さらに、強力なツールであるために、PPCは他のチャネルにはない方法で柔軟性があります。 PPCのオンとオフを簡単に切り替えたり、入札額を増減したりできます。それは蛇口のようなもので、ハンドルを持って水の流れを制御しています。そのため、PPCは他のマーケティング手法と比較して明らかにユニークです。

PPCを使用して他のマーケティング手法をサポートする方法について理解が深まったところで、特に次のカテゴリでPPCを使用する方法についてもう少し詳しく見ていきましょう。

SEOとPPC
PPCとソーシャルメディアマーケティング
PPCとディスプレイ広告
PPCとEメールマーケティング

SEOとPPC

あなたのデジタルマーケティングがSEOを含んでいるなら、あなたはすでにあなたのウェブサイトを見つけようとしているのであなたがPPCにお金を使う必要があるとは思わないかもしれません。しかし、SEOとPPCに関しては、これらは非常にうまく連携します。

一つには、PPCはあなたのオンラインマーケティングにジャンプスタートを与えることができます。 SEOには時間がかかり、結果を生成するのにかなりの時間がかかる場合があります。 Googleでの平均的な最初のページの結果は、1,890語のWebページです。その量の質の高いコンテンツを含むWebページを作成するには長い時間がかかります。さらに、それへのリンクを取得する必要があり、検索エンジンによって検索およびランク付けされる必要があります。次に、1ページ目に到達しようとしています。さまざまな調査によると、検索者は検索結果の最初のページを超えてクリックすることはありません。つまり、多くの場合、2ページ目にたどり着くだけでは、すべてのSEOの取り組みが無駄になる可能性があります。

SEOは成功を保証するものではなく、多くの時間と労力を要しますが、PPCはすぐに結果を得ることができます。有料検索では、十分な料金を支払うだけで、すぐに目的の場所に移動できます。検索結果の最初のページに表示されます。

検索者の最大80％が有料広告を無視し、代わりにオーガニック検索結果をクリックしても、ブランドにポジティブな印象を与える機会が得られます。彼らはあなたの広告をクリックしないかもしれませんが、彼らはあなたの広告を見ます。また、すでにSEO戦争に勝利していて、検索結果の1ページ目に表示されている場合はどうでしょうか。 PPCを追加することで、クリック率を上げることができます。調査によると、同じページに有料広告が表示されると、オーガニックリストのクリック数が増えることがわかっています。

PPCとソーシャルメディアマーケティング

PPCがオンラインマーケティングにどのように役立つかを考えると、SEOとPPCの関係はかなり明白です。おそらくそれほど明白ではありませんが、ソーシャルメディアでPPCを使用することも同様に有用です。 SEOと同様に、PPCとソーシャルメディアマーケティングも、デジタルマーケティングの成果を高めるための協調的な取り組みです。 PPCを使用して、オファー、コンセプト、キーワードなどをテストできます。また、PPCを使用して、Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、Pinterestなどのソーシャルメディアサイトへのトラフィックを増やし、フォローを獲得することもできます。または、ソーシャルメディアサイトでコンテストやイベントを実行している場合、PPCはより多くの人々にそれを認識させることができます。

PPCとディスプレイ広告

PPCは、オンラインディスプレイ広告を改善するためにも使用できます。他のウェブサイトやソーシャルメディアプラットフォームでの広告を含め、インターネットで宣伝する方法はたくさんあります。 LinkedInは広告を後援し、Facebookは広告を出し、Twitterはコンテンツを宣伝しました。これらの広告のいずれかの支払いを確約する前に、PPCを使用して、見出し、オファー、行動を促すフレーズ、さらには画像をテストできます。

PPCとEメールマーケティング

PPCとメールマーケティングを一緒に使用すると、メールリストを増やしたり、広告をターゲティングしたりできるため、PPCは受信トレイレベルでも役立ちます。リストを増やすために、PPCを使用すると、ゲート付きコンテンツを含むランディングページにトラフィックを誘導できます。たとえば、検索者は、ダウンロードや割引を受けるために電子メールアドレスを使用する必要があります。また、PPC広告を使用して、オファーや召喚状をテストし、メールマーケティングキャンペーンの一環としてより良い結果を生み出す可能性が高いものを知ることもできます。すでに実行しているキャンペーンの場合、PPC広告でメールのブランディングやメッセージを再強調して、インターネット上でも誰かが受信トレイにメッセージを表示できるようにすることができます。また、リストに既にあるメールアドレスについては、カスタマーマッチを使用して、PPC広告をそれらに限定してターゲティングできます。

PPCをさらに活用するためのPPCの詳細

これらは、PPCをSEO、ソーシャル、ディスプレイ広告、および電子メールと統合することにより、他のデジタルマーケティングの取り組みを後押しするためのいくつかの基本的な方法です。 PPCにかなり慣れていない場合でも、これらのアイデアをすぐに使用できるようになります。次に、これらの基本をマスターしたら、さらに多くのことを学びます。この強力なマーケティング手法を最大限に活用するためのツールを提供する高度なPPCトレーニングコースで、PPCスペシャリストとして認定を受けることができます。または、デジタルマーケティングスペシャリストマスタープログラムを実施して、PPCだけでなく、SEO、Web分析、ソーシャルメディアマーケティングなどをマスターします。知れば知るほど、より多くのことができるようになり、組織のマーケティングROIがさらに向上します。