有料検索マーケティング 101: Google 広告キャンペーンの設定方法

公開: 2023-05-19

有料検索マーケティング 101 Google 広告キャンペーンの設定方法

時々、座ってマーケティングに関する真剣なブログを書きます。多くの場合、私のブログはペイ・パー・クリック (PPC) と、デジタル広告の掲載について知っておくべきことすべてについて取り上げています。ただし、少なくともニューオーリンズに住んでいる場合は、今年は本格的なブログを書くのに適した時期ではありません。マルディグラの時期です！私が本当にやりたいのは、キングケーキ、スーパークルー、ファンシーボールについて書きたいことだけですが、答えたい人がいるので、少し勉強になる内容にします。私が大好きなマルディグラクルー、オルフェウスのために Google 広告キャンペーンを一緒に設定しましょう。この部分的なチュートリアルでは、キャンペーンを構築する際の私の思考プロセスに従うことができます。

有料検索マーケティングとは何ですか?

Google 広告 PPC キャンペーンの設定方法について説明する前に、有料検索マーケティングとは何か、そしてそれが企業にどのようなメリットをもたらすのかを定義してみましょう。

有料検索エンジンマーケティングは、企業が潜在的な顧客が使用したキーワードやフレーズに基づいて検索エンジン結果ページ (SERP) に広告を表示できるようにする広告モデルです。広告は、SERP に表示される前に広告主から検索エンジンに支払いを必要とするという点で「有料」です。このタイプのマーケティングは、より迅速かつ効率的にターゲットユーザーにリーチできるため、企業に有益な投資収益率 (ROI) をもたらします。

有料検索マーケティングには、キーワード主導型キャンペーンの作成が含まれます。これにより、ユーザーが検索クエリで特定のキーワードを使用すると広告が表示されます。キーワードは、ビジネス、製品、サービス、コンテンツとの関連性に基づいて選択され、ターゲットユーザーとのつながりを強化し、クリックして Web サイトにアクセスするように促します。広告は場所、デバイスの種類、ユーザーの人口統計などのさまざまな要素に応じて調整できるため、企業はメッセージを誰に見るかをより詳細に制御できます。

有料検索マーケティングを使用すると、企業は自社の広告がSERPの上位に表示されるため、可視性が向上するというメリットがあります。これにより、ブランドが競合他社の中で目立つようになり、Web サイトのトラフィックが増加し、より多くのリードや売上を生み出すことができます。さらに、広告キャンペーンは予算や目的に応じてカスタマイズできるため、企業はブランド認知度の向上や顧客エンゲージメントの向上など、特定の目標の達成に集中できます。

インプレッション、クリック、コンバージョンなどの指標が追跡されるため、広告は測定可能な結果も提供します。企業はキャンペーンデータを確認して、どの戦略が自社にとって最適であるかを判断し、それに応じてさらなる改善に向けて修正を加えることができます。有料検索マーケティングは、あらゆる規模や業界の企業にとって、ターゲットユーザーに迅速かつコスト効率よくリーチするための効果的な方法です。

有料検索マーケティングがどのようにしてより幅広い視聴者にリーチし、Web サイトに顧客を引き付けるのに役立つかを理解したところで、PPC キャンペーンを構築する方法の楽しい例を見てみましょう。

PPC 検索マーケティングのステップ

まず、誰に対してマーケティングを行っているのかを知る必要があります。この知識がなければ、始めることは不可能です。これはかなり簡単です。私たちは、パレードを見に行き、オルフェウスの乗組員についてもっと知りたいと考えている人々に広告を表示したいと考えています。また、成功を判断するために目標を設定する必要もあります。できるだけ多くの人をパレードに参加させることを目標にしているとします。確かに、それは簡単に数えることができるものではありませんが、このブログにとっては問題なく機能します。

目標と対象ユーザーが誰であるかについての大まかなアイデアができたので、予算がどのくらいになるかを見てみましょう… 1 日あたり 30 ドルに制限しますが、これはそれほど多くはありません。申し訳ありませんが、私は最高難易度に設定されたビデオゲームをプレイするタイプの人間です。これを超簡単に作ったら、何の意味があるでしょうか?

準備は完了です。次に、広告を設定する手順を見てみましょう。

1. 広告構造を設定する

誰が、なぜ、そして予算がいくらなのかがわかったので、PPC に関する決定を下すことができます。ここでの最初の大きな決定は私たちの構造です。私たちの予算は非常に限られているので、大規模なものを建設しすぎたり、資金を減らしすぎたりしないようにしたいと考えています。私の提案は、単一のキャンペーンを実行することです。キャンペーンを作成する理由はさまざまですが、多くの場合、キャンペーンは指定された地域にサービスを提供するために存在します。

キャンペーンを作成し、「Gulf Coast & Louisiana 2023」というタイトルをつけてみましょう。キャンペーン設定では、キャンペーン名に合わせてターゲットとなる場所をいくつか追加します。それがどのような状況になるかを見てみましょう:

Google 広告:

キャンペーン:メキシコ湾岸 & ルイジアナ 2023
ターゲット:米国ルイジアナ州。ミシシッピ州ガルフポート。ミシシッピ州ビロクシ。アラバマ州ガルフショアーズ。

これは堅調なスタートだ。シンプルな 1 つのキャンペーン構造のベースがあります。追加でいじれるキャンペーン設定がいくつかありますが、それらについては後でもう一度説明します。続けましょう。

2. 広告グループとキーワードを設定する

キャンペーンを構築したら、広告グループに注目してみましょう。キャンペーンが木の幹である場合、広告グループは枝です。別の見方としては、キャンペーンが広告を掲載できる場所を示している場合、広告グループは広告の内容を示しているということです (これはこの例に当てはまりますが、すべてのケースに当てはまるわけではありません)。

キーワードを先読みしてみましょう。はい、広告グループを作成するまでは広告グループを配置する場所がありませんが、キーワードについて大まかに理解していれば、必要な広告グループの数がわかります。多くの意味で、これは鶏が先か卵が先かという状況です。

これに対する私のアプローチは非常にシンプルです。私は SEO チームと協力する機会に恵まれており、多くの場合、アカウントに触れる前にキーワード調査が行われます。私は調査結果に目を通し、それぞれに関連する 4 ～ 10 個のキーワードを持つ主なキーワードを 3 ～ 5 個選ぶのが好きです。これらの主なキーワードが広告グループになります。

これは混乱を招くと思いますので、次のように考えてください。

主なキーワード:マルディグラパレード

関連キーワード: マルディグラパレードキング、マルディグラパレードの見どころ、マルディグラパレードの所要時間、マルディグラパレードの数など

主なキーワード:オルフェウスの乗組員

関連キーワード:オルフェウスはいつ、オルフェウスにはフロートがいくつあるのか、オルフェウスを設立したハリー・コニック・ジュニア、オルフェウスの有名人、オルフェウス隊員の歴史など。

うまくいけば、それが意味を持ち始めていると思います。理想的には、これらを 3 ～ 5 個用意して各広告グループを構築できます。これらのキーワードを取得して広告グループを作成するのは非常に簡単です。前と同じ例を使用してこれを行う方法は次のとおりです。

広告グループ #1:マルディグラパレード

広告グループ #1 のキーワード:マルディグラパレード、マルディグラパレードキング、マルディグラパレードが見られる場所、マルディグラパレードの所要時間、マルディグラパレードの数など。

広告グループ #2:オルフェウスの乗組員

広告グループ #2 のキーワード:オルフェウスのクルー、オルフェウスはいつ、オルフェウスのフロートの数、ハリーコニックジュニアがオルフェウスを設立、オルフェウスの有名人、オルフェウスクルーの歴史など。

ここで私が何をしたか分かるはずです。主なキーワードを取得して、そのキーワードを中心に広告グループを作成し、主なキーワードを含め、関連する各キーワードをその広告グループに配置しました。したがって、この場合、主キーワードは広告グループの名前とその広告グループ内のキーワードの両方になります。ご自由にこの処理を行ってください。

キーワードのマッチタイプを見直す良い機会です。キーワードマッチタイプとは何ですか? マッチタイプは、選択したキーワードをユーザーの実際の Google 検索クエリに関連付ける方法を Google に指示します。使用する一致タイプは、何を達成したいかによって完全に異なります。 3 つの一致タイプは、部分一致、フレーズ一致、完全一致です。

これらのそれぞれがどのように機能するかを説明する最も簡単な方法は、それらがどのように機能するかの例を示すことです。

キーワード:オルフェウスパレード

マッチタイプに応じて広告が表示される検索キーワード:

部分一致:ルンディグラパレード、オルフェウスと呼ばれるパレード

フレーズマッチ:オルフェウスのパレード、オルフェウスの仲間たち

完全一致:オルフェウスパレード、パレードオルフェウス

つまり、部分一致では、キーワードに関連する意味を持つ検索語句に対して広告が表示されます。同時に、フレーズ一致により、キーワードと同様の意味を持つ検索語句の広告が表示されます。最後に、完全一致では、キーワードとまったく同じか、キーワードとまったく同じ意味を含む検索語句に対する広告が表示されます。

この例では、キーワードの大部分には部分一致を使用しますが、「Orpheus parade」と「krew of Orpheus」には完全一致を使用することをお勧めします。 Google がほとんどのキーワードに対して部分一致を使用するようほとんどの人に推奨していることは注目に値します。 Google は、検索意図の理解が非常にうまくなっていると信じており、検索結果を信頼して提供してもらいたいと考えています。

キーワードマッチングオプションの詳細については、これを確認してください。

3. 広告を作成する

要約しましょう。これで、キャンペーンの下に広告グループができました。これらの各広告グループにはキーワードのリストが含まれており、それらのキーワードにどのマッチタイプを使用するかがわかっています。

今度は広告を作成します。はい、さまざまな広告タイプがありますが、現在、表示される検索広告のほとんどはレスポンシブ広告であるため、これに注目していきます。

この例では、最初の広告グループ「マルディグラパレード」で掲載する素晴らしい広告を作成してみましょう。少数の見出しのみに制限されていた以前の拡張テキスト広告とは異なり、レスポンシブ検索広告では、目を引く見出しを最大 14 個作成でき、特定の検索クエリに対して表示する最適な見出しが Google によって決定されます。見出しにはキーワード、ランディングページのテキスト、関連情報を組み合わせてください。

見出し 1:大規模なマルディグラパレード

見出し 2:オルフェウスの乗組員を参照

見出し 3:詳細はこちら

見出し 4:トップマルディグラパレード

見出し 5:ルンディグラスーパークルー

見出し 6:オルフェウスのパレード

見出し 7:オルフェウスの見方

見出し 8:みんなが大好きなパレード

私は最初に 8 つの見出しから始めるのが好きです。将来、さらに多くのデータが得られたら、さらに見出しを追加できるようになります。

見出しでキーワードのバリエーションを使用していることに注目してください。マルディグラパレードの情報を検索している人は、検索に使用したキーワードを含むそのような見出しを目にして、さらに詳しく知りたいと思う可能性があります。

したがって、この広告に表示される説明を 2 ～ 4 つ考え出すことができます。これらは見出しよりも長く、潜在的なパレード参加者に広告をクリックさせるのに十分な情報を提供します。これらのうち 2 つが必要です。

説明 1:クルーオブオルフェウスは、見逃せないマルディグラパレードです。

説明 2:今年のパレードでハリーコニックジュニアとその仲間たちに会いに来てください。 2023 年 2 月 24 日。

説明にもキーワードを 1 つか 2 つ含めるようにしましたが、やりすぎはしませんでした。

繰り返しますが、説明を 2 つから始めるのは問題ありませんが、広告を数週間掲載し、ユーザーが何を検索しているかがよりよくわかったら、少なくとも 1 つ以上の説明を追加することを忘れないでください。

現時点では、広告を手に入れたと言っても過言ではありません。すべてがどのように積み重なるかを見てみましょう:

キャンペーン:メキシコ湾岸 & ルイジアナ 2023

広告グループ:マルディグラパレード

広告：

大規模なマルディグラパレード | クルー・オブ・オルフェウスのライブをご覧ください | もっと詳しく知る

クルーオブオルフェウスは見逃せないマルディグラパレードです。今年のパレードではハリーコニックジュニアとその仲間たちに会いに来てください。 2023 年 2 月 24 日。

悪くない。

4. 広告表示オプション (アセット) を設定する

基本は押さえましたが、今度はキャンペーンを次のレベルに引き上げるために何ができるかを考えてみましょう。

広告表示オプション (広告アセットとも呼ばれます) は、アカウント、キャンペーン、広告グループ、または広告に追加できる追加情報であり、広告の表示時に表示される可能性があります。これらの追加情報により、広告ランクが向上し、広告がより目立つようになります。

キャンペーンに含めることができるアセットの一部を以下に示します。

サイトリンク - 広告に最大 4 つの追加リンクを追加できる、実績のある拡張機能です。これは、複数のサービスを提供している企業や、メインの広告と一緒に表示したい「当社を選ぶ理由」ページがある企業に最適です。
コールアウト表示オプション - これは、広告の終わり近くに表示できる少量のボーナステキストと考えてください。これらは、商品広告に「送料無料」などを含めるのに最適です。
電話番号表示オプション - あなたの電話番号が広告に掲載されるため、Web サイトにアクセスしなくても電話をかけることができます。
住所指定オプション - 実店舗がある場合、広告をクリックする前に現在地を知らせるのに最適な方法です。
構造スニペット: 追加のボーナステキストですが、今回は提供するより多くの製品とサービスを強調するために使用されます。
画像表示オプション: 関連する画像を含めることで、広告への注目をさらに高めます。

アセットを作成したとしても、広告が表示されるときにそれらのアセットが常に表示されるわけではないことに注意してください。

5. 入札戦略を設定する

このキャンペーンを開始する準備が整いつつあります。いくつかの基本的なキャンペーン設定を簡単に確認してみましょう。

最終的には慣れる必要がある設定がたくさんありますが、ブログはそれらすべてを確認するのに適した場所ではありません。ただし、ここはキャンペーンに最適な入札戦略を選択する「入札」設定について話し合うのに最適な場所です。これは、目標に基づいて予算をどのように使うかを Google に指示する設定です。

以下にいくつかのオプションを示します。

コンバージョンの最大化 - アクションベースの入札戦略で、予算が許す限り多くのコンバージョンを獲得したいと Google に伝えます。この場合、コンバージョンとは、フォームへの入力や電話による問い合わせから製品の販売まで、あらゆるものが考えられます。
目標広告費用対効果 (ROAS) - ROI (この場合は ROAS) に重点を置きたいことを Google に伝えるもう 1 つのアクションベースの戦略。
目標アクションあたりのコスト (CPA) - これは多くのクライアントにとって私が頼りにする戦略です。ここで、コンバージョンあたりに費やすべきだと思う金額を Google に伝えると、Google はその数値を有効に活用しようとします。
クリックの最大化 - この戦略は、コンバージョンではなくクリックに焦点を当てます。キャンペーンの最初の数週間は、キャンペーンの注目を集めるのに最適な選択肢です。
目標インプレッションシェア: 場合によっては、広告がどこに表示されるかだけを気にすることがあります。この戦略では、次のように言えます。ショーをするときはトップで見せたいと思うよ。」

このキャンペーンでは、入札戦略として「クリック数の最大化」を選択します。

どのようにやったかを見てみましょう:

キャンペーン:メキシコ湾岸 & ルイジアナ 2023

入札戦略:クリック数の最大化

広告グループ:マルディグラパレード

部分一致キーワード:ルンディグラパレード、ニューオーリンズのパレード、有名人によるパレード、マルディグラの月曜日のパレード

大規模なマルディグラパレード | クルー・オブ・オルフェウスのライブをご覧ください | もっと詳しく知る

この 1 つのブログですべてをカバーできるわけではありませんが、最初のキャンペーンの構築を開始するには十分な情報が必要です。または、マルディグラで Google 検索を行うだけで、キングケーキを自宅に送ってもらうこともできます。ただし、ご自身でキャンペーンを構築したくない場合は、そのプロセスと SMA がどのように機能するかについて喜んでお話しさせていただきます。

編集者注: この記事はもともと 2020 年 2 月に公開されたもので、新しい内容で更新されています。