SEOアウトソーシング：SEOのアウトソーシングの長所と短所

クライアントの検索エンジン最適化（SEO）を試しても、期待する結果が得られない場合、または代理店がリソースに縛られている場合は、クライアントのSEOをアウトソーシングすることを検討してください。

すべてのSEO企業はサービス、経験、価格の点でユニークであるため、予算に対して可能な限り最高の結果が必要な場合は、アウトソーシングが有益である理由と、どのタイプの企業が最も成功する傾向があるかを理解することが重要です。

このガイド全体を通して、クライアントのSEOをアウトソーシングする主な動機、企業を選択するための考慮事項、および企業と協力して前進するためのベストプラクティスを理解するのに役立ちます。

SEOアウトソーシングの基本

出典：Omnicore

SEOサービスのアウトソーシングの前提は単純です。 サードパーティと協力して、クライアントに代わってSEOサービスにアクセスします。

このエージェンシーは、クライアントのサイトを最適化し、新しいコンテンツを作成し、リンクを構築して、クライアントがより高い検索エンジンランキングを獲得し、より多くのトラフィックを獲得できるようにします。

提携している代理店や個人によっては、さまざまなサービスを利用できる場合があります。

ほとんどの場合、これらのサービスにはホワイトラベルが付けられます。つまり、代理店はその作業の功績を認め、すべての情報を独自のブランドで提示できます。

ほとんどの場合、代理店は2つの主なオプションのいずれかを使用してSEOをアウトソーシングします。

1. 独立した請負業者/フリーランサー。 独立した請負業者を雇うことには利点があります。 あなたは専門家のあなた自身のチームを集めることができます。 ほとんどの場合、お金を節約できます。 より包括的な方向性を提供することもできます。 しかし同時に、独立した請負業者を見つけるのは難しい場合があり、信頼性が低くなる傾向があります。 さらに、キャンペーンの高レベルの戦略的方向性についてはあまり役に立ちません。
2. SEO会社/エージェンシー。 より良いオプションは、SEO会社または代理店と協力することです。 これらの組織は純粋にアウトソーシングSEOサービスを提供するために存在し、SEOに関連する多くの分野のスペシャリストを含む強力な量のリソースにアクセスする傾向があります。 SEOエージェンシーと協力するにはもう少しお金がかかりますが、SEOエージェンシーの専門知識、信頼性、リソースにアクセスする価値は十分にあります。

クライアントのSEOをアウトソーシングすることの利点

さて、明らかな質問：SEOをアウトソーシングすることの利点は何ですか？

あなたが高品質のSEOプロバイダーと協力していると仮定すると、実際には多くの異なる利点があります。

• 時間を節約する。 まず、時間を節約できます。 面倒な手順に従う必要はなく、戦略的計画に多くの時間を投資する必要もありません。 そうすれば、カスタマーサービスや他の分野でのサービスの提供に集中できます。
• お金を節約します。 SEOのアウトソーシングにはお金がかかりますが、節約できるお金を忘れないでください。SEO代理店を雇うことで、フルタイムの雇用を回避し、各クライアントキャンペーンに費やす工数を減らすことができます。 最終的に、多くのプロバイダーはアウトソーシングによってお金を節約することになります。
• より良い結果を得る。 あなたのアウトソーシングパートナーはSEOの専門家であるため、アウトソーシングによってより良い結果が得られる可能性があります。 クライアントはランキングをより速く上昇させ、より多くのオーガニックトラフィックを獲得し、ブランドの認知度を高めます。
• より多くのサービスを提供します。 組織が提供できるサービスの範囲または量が限られている場合は、アウトソーシングが提供を拡大するための最良の方法です。 既存のクライアントにより多くのサポートを提供し、将来的には新しいクライアントにより良い売り込みをすることができます。
• トレーニングと教育をスキップします。 SEOで成功するには、常に自分自身を訓練し、教育する必要があります。 最新のGoogleアップデートと最新のSEOトレンドに精通し、技術スキルを向上させ続ける必要があります。 これをある程度行うことは依然として良い考えですが、アウトソーシングにより、この負担を第三者に押し付けることができます。
• 内部リソースを解放します。 SEOエージェンシーがSEOキャンペーンの大部分を処理している場合は、内部リソースを解放して他の責任に集中することができます。 それは、内部キャンペーンを管理すること、または他の重要な問題に取り組むことを意味する可能性があります。
• より良いレポートへのアクセスを取得します。 多くのSEOプロバイダーは、クライアントに適切なレポートを提供するのに苦労しています。 彼らは、どのメトリクスを報告すべきかわからないか、一貫したレポート文書をまとめることが難しいと感じています。 作業を外部委託する場合は、パートナーがこれらのレポートの生成と配布を担当します。
• より速い進歩を見てください。 保証ではありませんが、多くの場合、代理店と協力することではるかに速い進歩が見られます。 より多くのリソースと専門知識にアクセスできるため、エラーが少なくなり、対処するトラブルシューティングが少なくなります。
• 部外者と協力する。 あなたがSEOの専門家であるとしても、あなたはすべての情報を持っているわけではありません—そしてあなたはマーケティングにおけるあなた自身の認知バイアスに苦しむでしょう。 部外者と協力することで、新しい視点を紹介し、キャンペーンのより良いアイデアを思いつくことができます。 これは、最高マーケティング責任者の役割を代理店にアウトソーシングすることをお勧めする理由の1つでもあります。 通常、全体的なコストは低くなりますが、チームの複数のメンバーからの意見を過小評価することはできません。
• より良い評判を獲得します。 SEOパートナーを利用すると、クライアントにより良い結果を提供できます。 あなたはカスタマーサービスにもっと集中することができるでしょう。 そして、あなたはあなたのクライアントのお金を節約することさえできるかもしれません。 これはあなたのオンライン評判に驚異的に働き、将来さらに多くのクライアントを引き付けるのに役立ちます。

アウトソーシングの前に尋ねるべき重要な質問

まず、外部の会社を雇うことを決定する前に、あなたが自分自身に尋ねるべきいくつかの質問を見てみましょう。

ブログの執筆やリンク構築の仕事をアウトソーシングすることが常に最良の選択肢であるとは限りません。会社を選ぶ前に、そもそもなぜそれを探しているのかを正確に知っておく必要があります。

• クライアントとどのくらい一緒に仕事をしていますか？ SEOは長期的な戦略です。 1か月の作業で結果が表示されないことに不満を感じている場合は、アウトソーシングによってキャンペーンをエスカレートするには少し早すぎる可能性があります。
• これまでにどのような結果を見ましたか？ クライアントの最適化にかなりの時間を費やしている場合、どのような進歩が見られましたか？ SEOキャンペーンの成功を測定する方法はたくさんありますが、最も一般的な方法の1つは、最も価値の低いものの1つでもあります。 多くのSEOアマチュアは、キーワードランキングの観点から成功を測定しますが、実際には、成功のより良い尺度はトラフィックにあります。結局のところ、一連のキーワードで上位にランク付けされても、必ずしもWebトラフィックが増えるとは限りません。確かに、それらの訪問者があなたのクライアントが販売しているものを購入しているという意味ではありません。 それでも、結果が芳しくない場合は、SEOのアウトソーシングが解決策になる可能性があります。
• 予算はいくらですか？ あなたのSEOをアウトソーシングすることは余分なお金がかかります、そして安いSEOサービスは良いよりも害を及ぼす傾向があります。 アウトソーシングの取り組みを十分にサポートするための現金があることを確認してください。
• あなたの時間枠は何ですか？ 繰り返しますが、SEOは長期的な戦略です。 クライアントのランキングをすばやくまたは一時的に上げる方法を見つけることに興味がある場合は、アウトソーシングは良い考えではないかもしれません。 ただし、健全な権限を構築するための数か月または数年の戦略を探している場合は、アウトソーシングは素晴らしいオプションです。
• どのようなサービスが必要ですか？ 提供したい特定のサービスはありますが、現在サポートする内部リソースがありませんか？ クライアントのキャンペーンのすべてを上から下にアウトソーシングすることに興味がありますか？
• どんな交流がしたいですか？ SEOのアウトソーシング活動にどの程度関与したいと思いますか？ 一部の企業は、完全にハンズオフのアプローチを好み、選択した企業がすべてを処理できるようにすることで時間を節約します。 他の人は、クライアントの目標を達成するために協力して、進捗状況について毎週（またはさらに頻繁に）会議を開きたいと考えています。
• 特別なニーズはありますか？ 他に懸念事項や特別なニーズはありますか？ たとえば、アウトソーシングされたSEOサービスにホワイトラベルを付けることは重要ですか？ 柔軟性を高めるための月々の契約に興味がありますか？

長期目標の設定

先に進む前に、キャンペーンの長期的な目標を検討してください。

例えば：

• あなたが最も興味を持っている指標は何ですか？ キーワードのランキングは、SEOの結果の最良の尺度であるとは限りません。 より多くのオーガニックトラフィックを生成することに興味がありますか？ または、クライアントの製品を購入する可能性が高い人々など、より関連性の高いトラフィックを生成することに興味がありますか？
• どのレベルの競争に直面していますか？ SEO会社はあなたがこの質問に答えるのを手伝うことができるかもしれません、しかしあなたが探し始める前に考慮することは重要です。 あなたのクライアントは地元企業ですか、それとも国営企業と競争していますか？

また、SEOキャンペーン全体をアウトソーシングすることに関心があるのか​​、それともその一部に関心があるのか​​を検討する必要があります。 すでに自分でいくつかのタスクを実行している場合は、外部委託会社から必要となるサービスのリストの概要を説明する必要があります。

包括的なSEOアウトソーシングサービスには通常、次のものが含まれます。

• 戦略と計画。 このキャンペーンの目標は何ですか、そしてどのようにそこに到達しますか？
• キーワード研究。 検索ボリューム、競合他社の評価、関連性に基づいて、ターゲティングするのに最も重要なキーワードとフレーズはどれですか。
• 競争分析。 クライアントの競合他社は何をしており、どのように彼らの戦略に対抗できますか？
• 市場調査。 クライアントの平均的な検索者（または顧客）はどのように見えますか？また、どのようにしてそれらをより適切にターゲティングできますか？
• テクニカルSEO。 クライアントのウェブサイトはGoogleで正確にインデックスに登録されており、すべてのデバイスで最適に機能していますか？
• SEO監査/分析。 あなたのクライアントのウェブサイトは過去にどのように機能しましたか、そしてどの領域が最も改善を必要としていますか？
• オンサイトライティングと最適化。 ターゲットキーワードに対してクライアントのサイトをどのように最適化できますか？
• ブログの執筆。 キャンペーンには、ある種の継続的なコンテンツ開発戦略が必要です。
• ローカルSEO。 クライアントがローカル検索に大きく依存している場合は、ローカルSEOも追加することを検討してください。
• リンクビルディング。 リンク構築は、ドメインとページの権限を構築し、時間の経過とともにランキングを上げるために不可欠です。
• ソーシャルメディアマーケティング。 一部のキャンペーンは、コンテンツを配信してより多くのリンクを獲得する方法として、ソーシャルメディアマーケティングの恩恵を受けています。
• PPC広告およびその他の戦略。 SEOに直接影響を与えることはないかもしれませんが、PPC広告のような戦略は、より多くのトラフィックを引き付け、より良い全体的なマーケティング結果を生み出す上で補完的な役割を果たすことができます。
• レポートと分析。 主要業績評価指標（KPI）の開発など、進捗状況と進行中の結果を報告するための何らかの方法が必要になる可能性があります。

ただし、これらのオプションの一部のみが必要になる場合があります。

SEOのアウトソーシング：適切なものを見つける

あなたがあなたの主な目標とニーズについて大まかな考えを持ったら、あなたはあなたが仕事を成し遂げるのを助けることができるSEOエージェンシーを探し始めることができます。

サービス

まず第一に、あなたはあなたが実行する必要があるすべてのサービスを提供する会社を見つける必要があります。 すべてのSEOエージェンシーがフルサービスであるわけではありません。つまり、コンテンツマーケティングを専門にしている企業や、バックリンク構築のアウトソーシングを独占的に扱っている企業があります。

平均的なアウトソーシング業者にとっては、通常、フルサービスの会社が最良の選択肢です。これは、最良の結果を達成するために必要なすべての作業をカバーするためですが、特定のサービスをすでにカバーしているアカウントマネージャーの場合は、専門の会社の方が適している可能性があります。選択。

また、この代理店が提供する柔軟性についても考慮する必要があります。 一部の企業は、サービスを販売するために柔軟性のないパッケージプランを使用して、顧客に提供するパッケージの種類に断固として取り組んでいます。 他の人は、あなたのニーズに具体的に応えるためのカスタムプランを構築して、より多くのギブアンドテイクを提供します。

費用

次に、アウトソーシングのコストを検討します。 あなたはおそらくあなたの予算についてすでに一般的な考えを持っていますが、あなたがかなりの取引を得て、質の高いサービスを受けるために十分なお金を使うことを確認することが重要です。 支出が多すぎると、ROIが低下することになります。 支出が少なすぎると、意味のある結果が得られません。

非常に安価であると宣伝しているSEO企業は、一般に、バックリンクのスパムや低品質のキーワードを詰め込んだコンテンツの作成など、不適切な慣行に対処しています。 これらの廃止されたSEO戦略は、実際には長期的にキャンペーンに悪影響を与える可能性があるため、質の高い企業に投資することが重要です。 より多くのお金が必ずしもより良いサービスを意味するわけではないので、いくつかの調査を行い、いくつかのクライアントの参照を求め、そしてあなたがあなたの目標予算のためにあなたができる最高の会社を見つけてください。

専門知識とコミュニケーション

また、あなたはあなたの会社の専門知識と仕事上の関係を感じたいと思うでしょう。 安価なSEOパッケージを提供したり、特定の結果を保証したりするSEO企業（特定の日付でGoogleが1位にランク付けするなど）は、おそらくあなたのビジネスを得るために嘘をついています。 Googleのアルゴリズムのあいまいさ、絶えず到着する新しい更新、および予測不可能な競争要因により、SEOキャンペーンの結果を正確に予測または保証することは不可能です。

クライアントのSEOをアウトソーシングしている場合は、これを理解し、どのタイプの結果がビジネスにとって最も価値があるかを知っている会社を見つける必要があります。 また、仕事がしやすく、クライアントの最大の利益を心に留めている会社を見つけたいと考えています。

オンラインレビューとお客様の声を見て、この会社が過去にどのように業績を上げてきたかを理解してください。 クライアントに最適な結果を提供してきた一貫した実績がありますか？ それとも、彼らに対して提出された多くの苦情がありますか？

この会社でのあなた自身の経験をレビューして分析することも重要です。 誰かと連絡を取るのは簡単だと思いますか？ プレセールプロセスで受けてきたサービスのレベルに満足していますか？

透明性

理想的には、透明性を提供する代理店と協力します。 彼らが得る結果は不思議なものであってはなりません—彼らが使用している戦術と彼らがそれらを使用している理由を正確に知る必要があります。 また、それらの価格設定モデル、およびそれらがこれらの価格に到達する方法を理解する必要があります。

あなたのSEOエージェンシーが秘密を守ろうとしている場合、または意図的にあなたを誤解させているように見える場合は、別の会社と協力したいと思うでしょう。

柔軟性

あなたは現在のクライアントのニーズと代理店としての現在の欲求をよく理解しているかもしれませんが、それらは将来どのように変化するのでしょうか？

ほとんどの企業は、ある程度の柔軟性を提供する代理店と協力することを高く評価しています。 将来、これらのサービスを拡張するオプションはありますか？ クライアントのニーズの変化に応じて、面倒なことなくサービスプランを変更できますか？

ホワイトラベリング

最後に、このSEOエージェンシーがホワイトラベリングを提供しているかどうかを検討してください。 ほとんどのSEOアウトソーシングプロバイダーはそうしていますが、これは保証ではありません。

ホワイトラベリングは、基本的に、この会社の作品を自分のものとして提示することを可能にします。 独自のブランドでクライアントにレポートを提供し、すべての結果とコミュニケーションを社内からのものであるかのように提示することができます。 これは、クライアントの忠誠心を確保し、ブランドの見栄えをさらに良くするための優れた方法です。

一緒に働いている

一緒に仕事をする会社を選んだら、仕事上の関係の始めにいくつかのことを調べて、前向きで相互に有益な道を確実にすることをお勧めします。

最も重要なアイテムは？ 最初に、すべての期待と目標が明確であることを確認してください。 積極的に行動すればするほど、将来的に誤解を招く可能性は低くなります。

取り上げたいトピックは次のとおりです。

• キャンペーンの主な目標とニーズ。これには、どのサービスが必要になるか、いくら支払うかなどが含まれます。
• キャンペーンの成功の指標。 測定するメトリックとタイムラインの点で、サービスプロバイダーとは異なる期待を抱く可能性があるため、事前に条件について合意することが重要です。
• レポートとレビューの頻度。 毎週会いたい人もいれば、まったく会いたくない人もいます。 さまざまな手順がさまざまな人々のために機能するので、最初からあなたの欲求を明確にしてください。
• 期待できる投稿、リンク、およびその他の測定可能なアクティビティの量。 ほとんどのキャンペーンでは、1か月に数件のブログ投稿と数十件のバックリンクが基本要件です。 目標や予算に関係なく、期待できる仕事のレベルをしっかりと把握してください。

理想的には、これは長期的なパートナーになります。 時間の経過とともに、お互いをよりよく知るようになり、より効率的にコラボレーションし、最終的にはより良い結果を得ることができます。

ホワイトレーベルのSEOエージェンシーを通じてクライアントのマーケティングをアウトソーシングすることは、すべての人にとって最善の戦略ではありませんが、より良い長期的な結果を得たいと考えており、移行をサポートする予算がある場合は、それが適切なソリューションになる可能性があります。

クライアントの検索エンジンの優位性を構築するための信頼できる、信頼できるパートナーを見つけることは成功への鍵です。 しばらく時間がかかる場合がありますが、パートナーシップが確立されると、クライアントの成長を支援するためのより良い立場に立つことができます。