メディアの報道を拡大する 10 の方法
公開: 2022-09-29これを想像してみてください: あなたは素晴らしい記事を作成し、それを一流の出版物に広めました。 出版物は、彼らがそれを気に入っており、それを彼らのウェブサイトに直接アップロードし、あなたのウェブサイトにリンクすることを伝えています.
あなたはそのジューシーなメディア報道をトラッカーに直接アップロードし、仕事がうまくいったことに大喜びしています... しかし、あなたの仕事が終わっていないと言われたらどうしますか?
真実は、その質の高い報道の一部を着陸させることは、仕事の最初の部分に過ぎないということです. それができたら、パート 2 が始まります: 増幅です。
トラッカーに収まるためだけに、そのカバレッジを取得するのにそれほど苦労していません。 他のコンテンツと同じように、できるだけ多くの人がそれを見て関与できるように、増幅し、可能な限り機能するように作成する価値があります.
できるだけ多くの人の目の前でメディアの報道を得るために使用できる増幅戦術のトップ 10 を以下に示します。
1. ソーシャルメディアによるプロモーション
文章やビデオなどのコンテンツを広めようと考えたときに、私たちが最初に利用するチャネルはソーシャル メディアであることがほとんどです。これは、確保した報道についても例外ではありません。
PR は、ブランドのストーリーを伝える素晴らしい方法であり、その成功、ブランドが何を表しているか、ブランドが事業を行っている業界内での位置を共有しています。その報道を共有することは、ネットワークやフォロワーとのエンゲージメントを促進するもう 1 つの機会です。
以下は、アウトドア衣料品の小売業者であるパタゴニアが、LinkedIn チャネルを通じてニューヨーク タイムズで確保された報道の一部を共有している好例です。 これを書いている時点で、これはブランドの最もパフォーマンスの高い投稿の1つであり、素晴らしいニュースストーリーを巨大なソーシャルオーディエンスに直接増幅しました. 
2. 従業員のアドボカシーを活用してさらに良い結果を得る
ブランドのソーシャル メディアを介して増幅することはそれだけでも素晴らしいことですが、従業員のアドボカシー戦略を実施すると、結果がさらに大きくなります。
最も単純な形で言えば、従業員擁護とは、その中で働く人々が、自分自身の本物の個人的な話や経験を伝えることによって、ビジネスを促進することです。
ブランドの最大のチアリーダーは、投資を惜しまない従業員です。彼らにあなたのメディア報道を共有してもらうことで、ストーリーを目にする人々の数を拡大できます。おそらく、以前はあなたのブランドやあなたの活動になじみのなかった視聴者にも及ぶでしょう。
すべてのソーシャル ツールは従業員のアドボカシーに役立ちますが、特に LinkedIn を見ると、そのプラットフォームには、従業員がブランドに関する記事や自分で書いた他の記事に直接リンクできる「注目の」場所があり、自分のサイトにアクセスする人々の視界に留まることが保証されます。ページ。
以下は、私たち自身のオペレーション ディレクターであるジョン マーティンによるこの素晴らしい例です。 
3. 結果として、あなたについて話している人たちと関わりましょう
上記で従業員のアドボカシーについて話しましたが、良いニュースの話については、あなたのサークル外の人々を含め、他の人にもそれについて話してもらう可能性が高いということです.
誰かがあなたのストーリーをソーシャルで共有しているのを見かけたら、時間を割いて彼らに感謝するか、彼らの投稿を新しいコメントとともに共有してください。
ストーリーをもう少し長く維持することには利点がありますが (彼らのコメントや共有に関与することで、他のフォロワーのフィードで「生き続ける」ことができます)、この簡単なステップは、あなたのブランドをその視聴者との関わりを好むブランドとして投影し、マーケティングアプローチにパーソナライゼーションを注入するための戦略の一部。
4. メール マーケティングを介してニュース報道を直接共有する
メール マーケティングは、さまざまな理由から優れたプラットフォームであり、多くのブランドがオーガニック コンバージョンの主要なツールとして使用しています。
ただし、ブランドの認知度について考えると、それは直接の視聴者にニュースを伝えるための主要な資産である可能性が非常に高い.
メール マーケティングに関する最新の統計は、非常に驚くべきものです。 HubSpot によると、消費者の 99% が少なくとも 1 日に 1 回はメールを開き、その多くは 1 日に何度も個人的なメールを確認しています。
ですから、あなたのブランドに特に投資しているオーディエンスにとって、ポジティブなニュース記事や記事をニュースレターの形で彼らの前に届けることは理にかなっていませんか?
そうすることで、ブランドの認知度とコンバージョンベースのマーケティング戦略の両方に貢献しています.
私たちの経験の責任者であるフランシス・ウィリアムズが The Drum から依頼された記事を持っていたとき、私たちは毎週のニュースレターでそれを共有するようにしました:
5. Reactive PR で報道を転用する方法を見つける
これは、PR のすべての部分で機能するものではありませんが、ソート リーダーシップのようなコンテンツでは、リアクティブ PR は機会の宝庫になる可能性があります。
ソート リーダーシップ PR は、特定の分野または分野における個人の専門知識を示す、表現力豊かな長文の記事の形で提供されます。 記事が業界とそれが書かれている時間に関連していれば、それらの考えを他の機会に再パッケージ化できることがよくあります.
ジャーナリストは、自分が取り組んでいる記事をサポートするコメントや専門知識を常に探しています。Response Sourceなどのツールを使用したり、Twitter で#JournoRequestを検索したりすることで、既に承認されたコンテンツが適している機会を見つけることができます。あなたは、一緒に反応を固めようとして争っているかもしれない競合他社より優位に立つことができます。
リアクティブ PR の技術は、皮肉なことに積極性です。 ジャーナリストがあなたの業界で何を報道するかを前もって考え、それに対応するコンテンツを用意することです。
最初の優れた記事を掲載した場合でも (ビートに乗っていることに対する報酬)、それを何度も再利用して、より多くの記事やリンクを生成できる可能性が高いからです。
6. ウェブサイトに「おすすめ」セクションを含める
特に製品のPRに関しては、ページに「特集記事」セクションを含めると、さらに信頼性と重みが増します.
基本的に、これらは、特に詳細な情報やレビューを探している顧客にとって、さらなる参照ポイントとして機能します。
有名な出版物から素晴らしい記事やレビューを入手した場合は、そのロゴをウェブサイトに掲載し、視聴者にとって重要なさまざまな出版物で保護された報道のプールが拡大するにつれて、そのロゴを維持してください. 
7.有料戦術で特定のオーディエンスをターゲットにする
あなたはおそらくここでこれを見るとは思っていませんでしたね?
通常、PR と有料メディアが接触することはほとんどなく、サイロ化された活動の一部として利用されることがよくあります。 ただし、力を合わせることで、意味のあるコンテンツを使用して的を絞ったアプローチを作成できます。
今日利用可能なターゲティング ツールは、マーケティング担当者として、豊富な消費者データをすぐに利用できることを意味します。 多くの場合、そのデータを使用して、データ主導のコンバージョン キャンペーンを推進しています。
しかし、少しの間、それをひっくり返し、同じ戦術を使用して、ブランド認知度の目標の一部として質の高い報道を推進し、少ない予算でできるだけ多くの人にあなたのストーリーを見てもらうことを想像してみてください.
8. ストーリーを社内で共有する
従業員はあなたの最大のチアリーダーです。 ポジティブなニュース関連のストーリーを共有することは、企業文化と心地よい要素を構築するのに役立ちます。 正直に言うと、あなたが働いていた会社が常に間違った理由でニュースに取り上げられていたら、あなたは幸せではないでしょう?
社内のニュースレターや、Slack などの最新のビジネス コミュニケーション ツールを使って、その良いニュースを受け入れて、同僚にも栄光を浴びてもらいましょう。
そして、彼らがさらに一歩進んで、自分のソーシャル メディア チャンネルでそれについて話すとしたら? まあ、それはボーナスです。
9. 今後のブログへのリンク…
機会があれば、今後のブログ投稿であなたの記事にリンクしていることを確認してください。
リンクを利用することは、デジタル マーケティングの重要な部分であり、リンクを含めることで、以前は見逃していた可能性のあるストーリーに読者を積極的に誘導しようとしています。
この SEO 戦術は時間の経過とともに成長し、ジャーナリストやパブリッシャーも「リンクをたどる」ことを高く評価しています。これは、自身のバックリンク プロファイルを支援するだけでなく、エンゲージメント統計でサポートします。
10. …ただし、リンクも受信していることを確認してください
Web サイトへのオンライン メディア リンクを取得することは、SEO 戦略および検索エンジン最適化の重要な部分です。 時間の経過とともに、これらのリンクを取得することで、自社の Web サイトのドメイン オーソリティ (DA) またはドメイン レーティング (DR) が向上し、コンテンツが競合他社よりもランク付けされ、繁栄するのに役立ちます。
これは通常、デジタル PR の専門家の出番です。
ただし、これを利用するには、リンクの価値を理解し、メディアで言及された機会を捉える必要があります。 ブランドの言及があり、リンクがない場合は、ブランドの言及を求めてください. あなたが得る最悪の答えは、「いいえ」または「できますが、費用がかかります」です。 後者の場合、選択はあなた次第ですが、読者にとって重要な出版物であなたのビジネスにとって本当に素晴らしい機会でない限り、リンクにお金を払うことはお勧めしません.
ことわざにあるように、尋ねなければ得られません。
増幅戦略についてお手伝いできますか?
そのカバレッジを取得することは、最初のステップにすぎません。 しかし、統合された増幅戦略が整っていれば、結果と報酬ははるかに大きくなる可能性があります.
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