オンラインビデオ：進化と混乱の間

公開: 2022-06-14

「混乱」という用語は、一般的にビジネスに関連しています。

この文脈では、「混乱」とは、過去と比較して、実行、解釈、および思考の方法におけるますます速い変化と進化を指します。特に今日、この用語は、技術革新とデジタル技術に関連する議論でよく使用されます。この世界は、誰もが知っているように、大きな変化を経験し続けています。

しかし、なぜ「混乱」について話しているのでしょうか。この投稿では、このコンセプトを、 YouTubeからソーシャルメディア、ストリーミングプラットフォームまで、オンラインビデオを楽しむという文脈に置いています。

「破壊的イノベーション」とは、アメリカのハーバード大学の学者で経済学者のクレイトン・クリステンセンによって造られた表現であり、以前の市場論理を完全に変え、新しい行動を導入し、ビジネスモデルを操作する新しいテクノロジーまたは新しい方法の効果を指します。相互作用（出典：ilsole24ore.com）。

新しい召喚状

ユーザーがコンテンツを楽しむ方法はどのように変わりましたか？

視聴覚コンテンツ全般だけでなく、芸術、文化、エンターテインメントのコンテンツも含むオンラインビデオの世界は、デジタルテクノロジーの大きな推進を受けて、大きな進化を遂げました。 このプッシュは、ますますマルチチャネルアプローチに向かっています。

これらの新しいテクノロジーにより、「インターネットと、情報をすべてのチャネルで伝達し、必要に応じてすべての物理的形式に再変換できる液体コンテンツに変換する方法のおかげで」、あらゆる種類のコンテンツにアクセスできます（出典：agendadigitale.eu）。

デジタルテクノロジーにより、いつでもどこでもあらゆる種類のコンテンツにアクセスできます。 今日、これは明白かつ不可欠に思えるかもしれませんが、これはほんの数十年の間「正常」であったことを覚えておく必要があります。

このトピックに関する情報は非常に多いので、この変化と加速を実証するために、主にデータに基づいて順番に進めていきます。 オンラインビデオがビジネスと日常生活の両方で私たちの現在に持つ非常に重要で範囲から始めましょう。

新しい召喚状

企業内のオンラインビデオ

そのビデオは典型的なオンラインコンテンツになり、今では一般的な知識になっています。ビジネスの一部であり、ビデオマーケティング戦略を採用することは、市場で注目を集めるための優れた方法であり、それを証明する統計があります。

実際、オンラインビデオの需要は着実に増加していると言うことから始めましょう。

消費者の54％は、サポートしているブランドまたは企業のビデオコンテンツをもっと見たいと考えています（出典：Hubspot）。

この統計は単なる娯楽に関するものではありません。実際、私たちは実際のブランドコンテンツについて話しているのです。 ブランドは、もはや単に私たちが製品やサービスを購入することを決定する人ではなく、私たちが共有するアイデアや価値観、さらにはインスピレーションの源、さらには生き方の本当の基準点です。

マーケターの88％は、ソーシャルメディアでのビデオマーケティングによって生み出されたROIに満足しています（出典：Wyzowl）。
ビデオマーケターは、年間66％多くの適格なリードを獲得します（出典：Optinmonster）。
10人のユーザーのうち8人が、ブランドビデオを見た後にソフトウェアまたはアプリを購入しました（出典：Wyzowl）。
2022年には、世界のインターネットトラフィックの82％がストリーミングとダウンロードから発生します（出典：Cisco）。
2021年、2回目の封鎖後、ビデオ消費の傾向は急上昇しました（+ 82％）（出典：Comscore）。

何度も続けることができますが、これらの統計は、前のセクションと、次のセクションで説明する内容をサポートしています。

日常生活のオンライン動画

過去3年間、これが最近のCovid-19期間に対応するのは偶然ではありませんが、イタリアのデジタルオーディエンスが大幅に増加し、イタリアの成人の75％に浸透しています（出典：Sensemakers）。

すでに述べたように、パンデミックの時期は、オンラインコンテンツ、特にオンラインビデオの楽しみが不均衡に増加し、その楽しみ方も大きく変化しました。

要するに、パンデミックはすべての分野でデジタル化プロセスを加速させ、その結果、若者はインターネットの「ヘビーユーザー」になっています。 これは驚くべきことではありません。テレビ番組に無関心で、「若々しい」と出くわそうとしても、常にベビーブーム世代（50〜70歳）の注目を集める傾向がありますが、非常に若い世代は避難しています。オンラインビデオの世界：ソーシャルメディア、YouTube、ストリーミングプラットフォームを通じて。

2021年1月から11月までの期間にSensemakersが収集したデータによると、 18〜24歳のユーザーの年齢層ごとに、毎日オンラインで費やされる時間（時間単位）が大幅に増加しています。 これは、2019年の同時期よりも22％多くなっています。

YouTubeだけでも、毎月25歳から54歳までの2,100万人にリーチしていると考えてください。 この年齢層のイタリア人人口の88％について話しています。 YouTubeで費やされる時間は1日あたり35分以上であり、ユーザーがテレビ画面でYouTubeを視聴する時間が75％増加し、さまざまなデバイスにスマートテレビが追加されています。ただし、次のセクション（出典：thinkwithgoogle.com）でこの点に到達します。

すべての年齢層で、特に封鎖期間中にオンラインで過ごす時間が増加していることは明らかです。封鎖後の段階では、最大の成長を経験しているのは主に老若男女です。

オンラインビデオとモバイル

モバイルファーストの視点に急速に移行している現在、オンラインビデオであろうとなかろうと、すべてのコンテンツをモバイル向けに最適化する必要があるとよく話します。

モバイルは、特に現在オンラインで費やされている時間の4分の3を占めるモバイルアプリの使用に費やされている時間を集中しています。これは、主要なソーシャルネットワーク、オンラインメッセージング、およびYouTube（出典：Sensemakers）から始まります。

イタリアでは、スマートフォンの数が人口の数よりも多いことがわかったと言えば十分です。6000万人に対して約8000万台のデバイスです（出典：Ansa）。

ますます大きくなるモバイルデバイスの画面（視聴するコンテンツをよりよく表示するため）と、デスクトップとモバイルの両方で利用できるアプリの数、場合によってはモバイルのみでさえ、明確な兆候以上のものです。

このデジタル進化の波に焦点を移し、オンラインビデオコンテンツの別の顔を明らかにするタイムリーなトピックに焦点を移したいと考えています。これは、ソーシャルネットワークやYouTubeに限定されず、絶え間なく成長しているストリーミングプラットフォームを含みます。

イタリア人とストリーミングプラットフォーム

いつものように、私たちの主張を証明するために、データを提示しますが、これもまた明白に思えます。デジタルビデオストリーミングの成長（+ 52％Y / Y）は、リニアTVの成長（+ 11％Y / Y）よりもはるかに大きく、スマートTVの開発は言うまでもなく、オンラインビデオ。52％の時間ストリーミングに費やされています。

さらに、習慣的な消費（1回目と2回目のロックダウンの間に+7パーセントポイント）と「サブスクリプションビデオオンデマンド」（ SVOD）サービス（平均評価が8を超える）のいいねの数も増加しています。

前任者がいましたが、数年前まで、「ストリーミング」をNetflixに関連付けていました。

イタリアでは、上位7つの有料ビデオストリーミングサービスが市場の91％を支配しています。 これは、2021年の第3四半期に関するJustWatchの統計から明らかになったものです。NetflixとPrimeVideoがシーンを支配し、Netflixの市場シェアは28％、Prime Videoの市場シェアは27％です（出典：Just Watch）。

しかし、ビデオストリーミングのこの巨大な加速の原因は何ですか？

ビデオストリーミングの加速

前述したように、ビデオストリーミングは大幅に加速し、5つの原因を特定しました。

Covid-19のパンデミックにより、ビデオストリーミングプラットフォームの採用が加速しています。
人々が喜んで支払うサービスの数には制限がありますが、 YouTubeやVVVIDなどの広告サポートサービスは常に無料で利用できます。
クリエイター主導のコンテンツが増えており、YouTubeが先導しています。
人々が見るもの、そして彼らがそれを見つける方法は変化しています。昨年と比較して、より多くの人々がより長いフォーマットのコンテンツを喜んで見ています。
わずかな減少にもかかわらず、パンデミックの終焉はサブスクリプションの劇的な減少をもたらさなかったようです（出典：thinkwithgoogle.com）。

不思議な要因は、さまざまなプラットフォームでの最近の価格上昇にもかかわらず、イタリアの加入者数が3,300万人に近く、その数が増えていることです。 現在、OTT有料ビデオプラットフォームには790万人のユニークな加入者がおり、そのうちのほぼ半分（正確には45％）が2つ以上のプラットフォームに加入しています。

パンデミックがすでに始まった道を加速させただけであることは明らかです。それは、時間、場所、デバイスに制約されることなく、オンラインビデオ、テレビシリーズ、映画を楽しむための複数の方法を一般の人々がますます好む道です。

加入者数が増加しているだけでなく、人々が有料プラットフォームに費やす時間に関連する数値も増加しています。2021年7月の1時間26分から、2022年1月の1時間36分までです。

この増加は、有料プラットフォームだけでなく無料プラットフォームにも影響を及ぼします。そのおかげで、新しい無料のオンラインビデオコンテンツへのアクセスが増えています。 対照的に、これらのプラットフォームのユーザーは、無料のコンテンツを視聴するのに約1時間かかります（出典：ey.com）。

将来を見据えて：オンラインビデオを行うための新しい場所と方法

デバイスの使用は、使用されるプラットフォームのタイプに引き続きリンクされます。有料プラットフォームのユーザーの80％は、スマートTVの使用を好みますが、PCの使用頻度は低く（25％）、スマートフォン（23％）がそれに続きます。

無料のプラットフォームがコンテンツにアプローチする方法は異なります。コンテンツは多くの場合、期間が短く、外出先でも表示されます。そのため、スマートフォンは依然として最も使用されているデバイス（44％）です（出典：ey.com）。

スマートテレビについてはすでに説明し、視聴者がオンラインビデオコンテンツをどのように楽しむかという観点から、このデバイスがどのように引き継いでいるかについて説明しました。今日のテレビは、拡大し進化した風景の一部です。 1000万人ものイタリア人がYouTubeのコンテンツを視聴するために小さな画面にログオンしていると考えてください。

また、さまざまなデバイス間でストリーミングコンテンツを視聴する時間に関しては、テレビが56％で1位にランクされています。 Sensemakersのデータによると、Connected TVは、次の場合にその重みを増やします。

一緒に暮らす子供連れの家族（63％）
35〜64歳（58％）
高水準の教育（57％）
フルタイム労働者（62％）

要するに、傾向は明らかです。新しい「場所」に加えて、企業はオンラインビデオコンテンツを作成する新しい方法も必要になります。これはRaiCinemaの場合です。

ライシネマケース

2019年にすでにメタバースで実験を開始したRaiCinemaは、VR（Virtual Reality）アプリを立ち上げ、仮想世界に投資した最初のメディア企業の1つになりました。 映画を新しい観客と結びつけ、技術革新に遅れずについていくことは、さらに若い観客にリーチし、あらゆる形態の映画体験を拡大するための新しく魅力的な方法です。

プラットフォームは無料で、モバイルとPCからアクセスできます。ユーザーは、完全に専用のスペースを追求し、映画のコンテンツを視聴し、象徴的な場所やオブジェクトを探索し、アバターを通じてストリーミングイベントに参加することができます。

さらに、トリノの国立映画館の専用スペースを通して、訪問者はマネッティ兄弟の映画ディアボリックに触発された3D展示を見ることができ、ファンは映画の特別なカットを見ることができます。

この種のエクスペリエンスが、企業が消費者へのアプローチ方法を再考するように促し、パーソナライズされたインタラクティブで魅力的なエクスペリエンスを提供する方法は明らかです。

結論

この投稿では、オンラインビデオの消費量が大幅に増加し、習慣が変化し、このコンテンツの楽しみ方が変化しました。

これらすべては、パンデミックの終焉さえも止めることができなかったデジタル革命と技術革新の文脈に組み込まれています。

ビデオコンテンツの可能性は明らかであり、重要なのは、私たちが自由に使えるすべての新しいテクノロジーを利用して、ますます記憶に残る体験を生み出すことであると結論付けることができます。