オンライン広告キャンペーンと適切な広告フォーマットのマッチング: ガイド

オンライン広告は気まぐれな生き物です。 オンライン広告戦略を採用することで得られる成果は、ビジネスの他の形式のプロモーションに匹敵し始めており、場合によってはそれを上回っているのは事実ですが、これは実際に自分が何をしているのかを正確に理解している場合にのみ当てはまります。

オンライン広告は簡単であると同時に難しいものです。 これは、オンライン プラットフォームを介して会社、ビジネス、商品を宣伝する行為は文字通りクリックするだけで完了しますが、その成功はほぼ完全に、目的に合った行動計画を立てているかどうかにかかっています。

オンライン広告予算でカバーする価値のあるソーシャル チャネルの数も増加していますが、これは良いことでもあり、悪いことでもあります。

以前は（良くも悪くも）財務総額全体を 1 つのプラットフォームにまとめることを選択していたかもしれませんが、今後は利用可能な各ソーシャル ネットワークの品質やキャンペーンとの関連性にアクセスする必要があります。

オンライン広告フォーマット

オンライン広告市場が拡大するにつれて、希望するさまざまな方法も増えています。 これらの変化の一部は本質的に技術的なものですが、その他は急速な成長によってソーシャルメディア広告市場が形成された方法に関連したものです。

広告フォーマットは、動画広告フォーマットとディスプレイ広告フォーマットの 2 つに分かれる傾向があります。 毎日多くのソーシャル メディア アカウントにログインするたびに、実際には (統合のレベルなど) 意識することなく、両方が混在することに遭遇します。

動画広告

これらは、テレビで見るものと変わらない長い形式の広告の形式で提供される場合もあれば、短い形式のセグメントの形式で提供される場合もあります (たとえば、YouTube では、これらはバンパー広告と呼ばれます)。

これらの広告は、既存のコンテンツの前に配置したり、既存の動画の最後に配置したり、マストヘッド広告や GIF 形式で配置したりできます。 基本的に、ビデオに関して採用すべき良い戦略は、できるだけ多くの方法でパイを切り取れるようにすることです。

言い換えれば、ビデオ広告の制作は、使用するフォーマットごとに機能するように設計され、可能な限り多くの方法でスライス (編集) できます。

オンライン動画広告の重要な要素は、繊細さの要素です。 極端にメタ的なものでない限り、物語はあまりあからさまに宣伝的ではなく、教育的/有益なものでなければなりません。

あらゆる形式のビデオ広告を介して製品を販売する場合、過度に深刻になるのではなく、ユーモラスなアプローチを追求することで役立ちます（繰り返しますが、パロディを作成している場合を除く）。 ここでは、創造性が重要であり、製品に関連するユーザーやそのために使用しているソーシャル メディアを知ることも重要です。

ディスプレイ広告

動画広告フォーマットが創造的な角度であるならば、ディスプレイ広告フォーマットは多くの点で最も重要なオプションであり、視聴者との異なるレベルのインタラクションが必要となります。

ディスプレイ広告には、次のようなさまざまな形やサイズがあります。

• 静的広告:ご想像のとおり、これは単なる 1 つの広告であり、通常はテキストを含む平面的な画像です。 率直に言って、オフライン オプション (物理的な雑誌や新聞など) で見るものとほとんど同じです。
• インタラクティブ広告:外観や操作感は静的広告と似ていますが、ユーザーからのある程度の「購入」が必要になります。 従来は、短いアンケートまたはクエリの形式で行われていました。
• アニメーション広告:ネットワーク上の主要な場所に配置され、通常は GIF または短いアニメーションを使用した短いテキスト メッセージです。
• バナー広告:名前が示すように、サイトやページの上部に配置され、非常にクリックしやすい CTA (Call to Action) を備えたバナー広告です。
• ネイティブ広告:これは、サイト/ソーシャル ネットワークに合わせて表示される卑劣な広告です。 たとえば、Instagram をスクロールしていると、(フォローしていない) 別のアカウントがフィードに表示され、交流が促進される場合があります。
• インタースティシャル広告/ポップアップ:非常に積極的な形式のオンライン広告で、(デバイスを問わず) 画面全体が、広告がホストされているサイトや視聴者と関連性がある場合とない場合があります。 これらは依然として非常に効果的ですが、明らかにユーザーにとってある程度の刺激を与えます。

ソーシャル チャネルとそれぞれの視聴者層

オンライン広告の大部分は主要なソーシャル ネットワーク プラットフォームで行われており、そのため、次に大手企業のいくつかを見ていきます。

同じソーシャル ネットワークは 2 つとなく、その仕組み、有料広告サービスの利用コスト、対象とする視聴者はすべて著しく異なります。

これを念頭に置いて、市場の 5 つの主要な武器を紹介します。

フェイスブック

ほら、それから逃れることはできません。 Facebook は、好き嫌いが分かれるソーシャル ネットワークになっています。 何年もの間、プラットフォームには悪い報道がつきまとっていましたが、率直に言って、これは彼らのビジネスモデルに大きな影響を与えていません。

したがって、あなたの質問が「なぜ Facebook で商品を宣伝する必要があるのか​​」である場合、最も簡単な答えは「Facebook には月間アクティブ ユーザーが 20 億人いる」ということになるでしょう。 それは本当に明確です。

Facebook を介した広告オプションの幅は非常に広く、これらを簡単に効果的に使用、分析、戦略化できるため、このチャネルの使用は簡単なものになります。

インスタグラム

Facebook が依然として広告費を投じる主要なプラットフォームであるとすれば、主にその規模とターゲティングの可能性により、Instagram が僅差で 2 番目に続きます。

Facebook が所有するこの企業で得られるユーザー エンゲージメントは親会社よりも大幅に高く、月間ユーザー数が 5 億人を超えているため、注目に値するほど視聴者が多いことは明らかです。

視覚的なメディアとして、製品を販売および宣伝する機能は、他の場所で同様のキャンペーンを実行するよりも、多くの点で明らかに適しています。 Instagramの視聴者はFacebookよりもはるかに若く、女性市場や少数派の市場に傾いている。

これは、両方のプラットフォームで製品を宣伝することで、一種の基盤をカバーすることを意味します。

YouTube

YouTube は地球上で 2 番目に訪問者の多い Web サイト/プラットフォームです。 毎月 32 億 5,000 万時間のビデオが熱心な視聴者によって消費されています。 広告スペースとして無視できない存在です。

このプラットフォームでの広告は他のプラットフォームと比較して比較的安価であり、リーチする層はかなりニッチであると考えられます。

たとえば、視聴者の 80% は米国外であるため、これまでうまく利用できなかった地域のカスタムをもたらす可能性があります。 性別人口統計は約 62% と男性に偏っていますが、希望する人を実質的にターゲットにできないほど偏っているわけではありません。

YouTube での広告には追加の利点があり、それは YouTube の親会社である Google でのランキングが向上するという副次的な利点からもたらされます。

ツイッター

Twitter は、その発言や論調の点ではるかに暗いソーシャル プラットフォームであると多くの人に見られており、直接的なプロモーション ツールではなく、主にブランド認知ツールとして使用されています。 Twitter で宣伝することは無料ですが、明らかにサービス上で宣伝にお金を払うと、より多くの潜在的な顧客に広告が表示されます。

ほとんどの調査によると、Twitter ユーザーはショッピング志向がはるかに高く、その点では金のガチョウのようなものであると考えられます。

Twitter の大きな売りは、プロモーションや広告に関することだけでなく、タイムリーな開発を非常に重視しているという事実にあります。 ユーザーが今何が起こっているかを見るために Twitter に群がるのと同じように、他のネットワークでは「リアルタイム」感が低いため、短期的/即時的な形式の広告はそのレベルの反応性から恩恵を受けることができます。

リンクトイン

LinkedIn は B2B 市場を専門としていますが、Facebook/Instagram や Twitter などはほぼ B2C 環境のみを対象としています。 もう 1 つの利点は、聴衆のプロフェッショナルな性質です。

このネットワークを利用する視聴者が平均してかなり裕福であるという事実は、ハイエンドの企業や企業にとって明らかに興味深いものです。 採用と教育の分野でも明らかなメリットがあります。

ただし、ご想像のとおり、LinkedIn の CPC (クリックあたりのコスト) は一般に他のネットワークよりも高いことに注意してください。

ピンタレスト

この分野では部外者である Pinterest は、企業や個人による広告手段としての利用に関しては急成長している市場です。

Instagram と同様に、Pinterest は明らかに視覚的に主導されており、コンバージョンの成功率が高いだけでなく、他にもいくつかの興味深い利点があります。

視聴者の 80% 以上が女性で、興味深いことに視聴者の年齢層はさまざまなので、他のソーシャル チャネルでは簡単に引きつけられないような顧客にもアプローチできます。

毎月 1 億 7,500 万人のユーザーが Pinterest が提供するものを楽しんでおり、これらのユーザーをソーシャル メディア広告計画全体に組み込む必要があります。

オンライン広告ゲームを正しい方法でプレイする

一部の企業は、2021 年現在でも、オンライン広告を行き当たりばったりのファッションとして使用しており、実際、特に訓練を受け、高く評価されている人材を雇うこともせずにオンライン広告を使用することを選択する企業もあります。

オンラインでブランドや製品を宣伝することは、オフラインで宣伝することと同じではないため、成功することはできず、もしそうしているとしても、ほぼ確実に損をすることになります。

オンライン広告市場は複雑な地雷原であり、市場を効果的に読み取ることができない人はその利点を簡単に逃す可能性があります。

オンライン広告の世界に関連する主題は膨大であり、このトピックに関連するものと同様に、調査と適切な広告フォーマットが鍵となります。 各広告プラットフォームには独自の要件があることに注意してください。そのため、キャンペーンを作成する前にデジタル広告の仕様について詳しく学習してください。 オンライン広告は、効果的、効率的、そしてやりがいのある方法で解決したい場合、ビジネスにとって非常に熱心に取り組む必要がある厄介な問題です。