オフページ SEO: 2023 年に必要な最も重要なオフページ SEO 戦略

Google がウェブサイトのランク付けに使用する正確な公式を実際に知っている人は誰もいませんし、さまざまなキーワードでサイトがどのようにランク付けされているかを正確に知っている人もいません。

Google はいくつかのガイドラインを設定し、試行錯誤の結果、上位の SEO はサイトを検索用に最適化するためのいくつかの要因を明らかにしました。

しかし、特に競合するキーワードで上位にランク付けされる場合は特に、相関関係が因果関係を意味するわけではありません。

最も重要なオフページ SEO 要因

Google (および他の検索エンジン) が SEO ゲームをプレイすることを求めているルールに基づいて、常に注意を払う必要がある最も重要なオフサイト SEO 要因の 6 つを分析してみましょう。

1.被リンクの作成

バックリンクは SEO の基盤の 1 つです。 バックリンクは、あなたのサイトを指す外部リンクです。 つまり、他の人のウェブサイトからのリンクです。 人々は、関連性があり有用であると判断したため、コンテンツへのリンクを選択します。

ただし、ソーシャル メディアのプロフィールやディレクトリを介してサイトにリンクするコンテンツを投稿することで、自分でバックリンクを作成することもできます。

最近では、バックリンクを作成するための最良かつ最も強力な方法の 1 つは、他の権威ある高い PR ブログにゲスト投稿を行うことです。

また、サイトに高品質のバックリンクを大量に引き付けたい場合は、必然的にこれに戻ります。ニッチでアクティブな人々がリンクしたいと思う、興味深く、タイムリーで、関連性のあるコンテンツを作成する必要があります。一貫した継続的なベースでそれを行うこと。

これは、サイト周辺のリンクが自然に作成されるという究極の保証です。

2.品質、品質、および品質

あなたのページランクよりも高いページランクのサイトからのリンクバックは、あなた自身のページランクを上げるのに役立ちます.

ただし、リンク元のサイトを選ぶときは注意が必要です。 Google がアルゴリズムの大幅な見直しを行う前は、オフサイト SEO 戦略の成功の背後にある支配的な要因は量であると思われていました。 今日、質は量に勝ります。

質の高いバックリンクでは、非常に関連性が高く、権限の高いサイトからのリンクが必要です。 評判の良いサイトからリンクを作成したいと考えており、理想的には、それらはあなたのニッチにのみ関連するものです.

3. 関連性

リンク元のサイトの関連性が高いほど、より良い結果が得られます。 ガジェットや電子機器業界で働いている場合、ホームセンターからバックリンクを作成するメリットはほとんどありません。

4. 多様化する

1 つのソースまたは 1 つのタイプのサイトからのリンクだけにしないでください。 できるだけ多くの異なる種類からリンクバックします。 ブログ、業界ディレクトリ、記事ディレクトリ、フォーラム、ソーシャル メディア プロパティからリンクを作成します。

バックリンクを多様化すればするほど、さまざまなソースからのトラフィックを引き付けることができます。 これにより、Google から有利なランキングを獲得できる可能性が高くなります。

5.自然にペースを合わせる

数日のうちに新しいサイトへの数百のリンクを作成することは、災害のレシピです。 それは危険信号を発し、不自然であると見なされるリスクを冒します。 一定のペースでいくつかのリンクを構築することで、プロセスを自然に保ちます。 たとえば、1 営業日あたり 2 ～ 5 件です。

6.アンカーテキスト

Googleペンギンが何千ものサイトでブームを下げたのはここです. 以前は、SEO が大量の完全一致アンカー テキストを作成するのが一般的でした。

最近、ペンギンはバリエーションを見たいと思っています。そうしないと、莫大な代償を払い、ランキングとトラフィックが大幅に低下することになります。

完全一致のアンカー テキストは引き続き使用できますが、最小限に抑えてください。 バリエーションには関連用語とキーワードを使用します。

ランキングに影響を与えるオフサイトの問題

SEO の傘下にあるほぼすべての戦略は、「オンサイト」または「オフサイト」に分類できます。 オンサイトとは、サイトの構造化、基本的なセットアップ、およびドメインで実行中のすべての作業を指し、オフサイトとはそのドメインから離れて発生するすべてのものを指します。 ゲスト投稿、リンク構築、ソーシャル メディア マーケティングなどの戦略はすべてオフサイトのカテゴリに分類され、キーワードのクラスターでランク付けしたい場合に重要です。

サイトのサイズとアクセスできる人数によっては、オンページ SEO 構造とコンテンツが頻繁に変更されない可能性があります。 場合によっては、オンサイト監査を実行して、新しいページが無題になったり、重複したページがインデックスに登録されたりしていないことを確認する必要がありますが、サイトに重大なパフォーマンスの問題がない限り、オンサイトの問題によってランキングが低下する可能性はほとんどありません. 予想外のボラティリティが見られ、オンサイトの SEO が適切である場合、合理的な唯一の可能性は、オフサイトで何か問題が発生したことです。

ランキングに影響を与える可能性のあるオフサイト SEO の問題点は 5 つありますが、幸いなことに、これらの問題はすべて比較的簡単に修正できます。

1. 低品質のソース リンク。

サイト独自のリンク プロファイルの質と量の両方が、オフページ SEO に大きな影響を与えます。 ソース。

SEO の経験があれば、そのことは理解できます。 オフサイト リンクは権威を構築するために必要であり、低品質の情報源で構築するのは簡単ですが、情報源によっては評判を著しく損なう可能性があります. 詐欺サイトまたは実質的に未知の発行者のドメインを指している不正なリンクは、ドメインの権限を低下させ、自由が前向きな勢いを得るのを妨げる可能性があります.

このようなリンクが表示される方法はいくつかあります。 それらは古い戦略の名残かもしれませんし、構築したことを忘れていたリンクかもしれません。 それらは、あなたの知らないうちにチームの他の誰かによって作成されたリンクである可能性があります。 それらは、あなたの会社の同意なしに構築された可能性さえあります。 いずれにせよ、Moz の Open Site Explorer などのリンク検索ツールを使用してそれらを見つけることができ、通常は、問題の Web マスターに簡単なリクエストを送信するだけで削除できます。

2. 乱暴またはスパム的なリンク。

リンクが中レベルから高レベルのソースにあるからといって、あなたが森の外にいるわけではありません. Google の更新プログラムは、リンクの自然または不自然な存在を検出し、ランク操作のみを目的として作成されたように見える Web サイトにペナルティを課す可能性があります。 たとえば、あなたの業界とはまったく関係のないトピックに関するオンライン フォーラムのスレッドにリンクがランダムに表示される場合、スパムとして登録される可能性があります。 あなたのリンクが正当な目的なくキーワードの密集したアンカー テキストに埋め込まれている場合、スパムとして登録される可能性があります。

これらのリンクは検出するのが少し難しいため、スキャンには注意を払う必要があります。 繰り返しますが、ここでも検索ツールが役立ちますが、問題のリンクの認識された「自然さ」を推定したい場合は、もう少し深く掘り下げて最善の判断を下す必要があります。

3. 1 つのソースとの過剰なリンク交換。

新しいソースを探すのではなく、最初のゲスト投稿の機会に大量に投稿した可能性があります. 2 つの別個のサイトを作成し、それらの間をリンクして、互いのランキングを上げることができます。 いずれにせよ、1 つのソースからサイトへのリンクが多すぎると、システムを操作しようとしていると Google に思われる可能性があります。

ソース

検索ツールを使用してこれを評価できますが、必要ない可能性があります。 このようなリンク交換に関与している場合は、それが無害なものであっても、他の外部ソースとより多くの nofollow リンクでそれを補う必要があります.

4. ローカル引用における NAP エントリの矛盾。

ソース

これはローカル SEO 特有の問題ですが、目標が何であれ、修正する価値はあります。 NAP 情報とは、会社の名前、住所、電話番号を指します。これらの情報は、検索者にとって最も重要であると Google が判断します。 この情報がサード パーティのディレクトリやレビュー サイトに存在していても、サイトにある NAP 情報と一致しない場合は、ローカル ランクを獲得できなくなる可能性があります。 これらのディレクトリと協力して、すべての情報が正確、完全、最新であることを確認し、新しいディレクトリに連絡して問題の再発を防ぎます。

5. ソーシャル メディアの統合が不完全または存在しない。

ソーシャル メディアでのアクションがドメイン オーソリティやランクに直接影響することはほとんどありません。 ただし、Google はソーシャル メディアのコンテンツをインデックスに登録しているため、これらの外部プロファイルにあなたが存在することで、会社のインデックスに登録するためのより正確な情報が得られる可能性があります (特に、豊富な回答を含むクエリの場合)。 同様に、サイトにソーシャル メディア アイコンを含めることを怠ると、コンテンツを共有するユーザーの能力が低下し、会社が獲得できるソーシャル シグナルが制限され、潜在的なリーチが減少します。 これを防ぐには、すべての主要なソーシャル メディア プロファイルを登録し、情報を完全に入力し、ユーザーがオンサイト コンテンツを簡単に共有できるようにします。

ランキングが変動しても慌てないでください。 これは、世界で最も優れた経験豊富な検索マーケティング担当者にさえ起こることです。 重要なのは、問題の原因を迅速に突き止め、外科的精度で問題を解決することです。 ランキングにボラティリティが見られない場合でも、リンク プロファイル、ローカル引用、ソーシャル メディア プロファイルのステータスをときどきチェックすることをお勧めします。一般的な問題を見落としたり、誤って誤って自分の評判を傷つけたりしやすいためです。 それでも、迅速に作業を行い、油断なく作業を進めていれば、これらのオフサイトでの小さな問題が、些細な一時的な不便にすぎない理由はありません。

オフサイト バックリンクを構築するためのコンテンツの作成

何よりも考慮しなければならない重要な事実が 1 つあります。それは、Google がドメイン オーソリティを評価するために、依然としてオフサイト リンクに依存していることです。 つまり、リンクはより厳密に評価されますが、それでも SEO キャンペーンにとって重要な要素です。 リンク ビルディングは問題ではありません。 代わりに、すべてはそれらを構築する方法とそれらがどこから来たのかにかかっています.

人為的にランクを上げることのみを目的としてリンクを作成すると、ペナルティが課せられます。 ただし、質の高いオフサイト コンテンツとのリンクの構築に集中すれば、リスクに直面することなく、大規模なオフサイト リンク構築戦略のメリットを享受できます。 問題は、リンクを構築するための高品質のオフサイト コンテンツをどのように作成するかということです。

オフサイト コンテンツがオンサイト コンテンツと異なる理由

オンサイト コンテンツに対する要求は 2 つあります。 まず、ユーザーに喜ばれる方法で書く必要があります。あなたの目標は、ブランドの声を誇示し、ユーザーを楽しませたり情報を提供したりして、もう一度戻ってきてもらいたいと思わせることです。 第二に、超直感的なクローラーに正確なアイデアを伝えるキーワードとトピックの選択を使用して、検索エンジンにビジネスの性質を知らせる方法で書く必要があります。

オフサイト コンテンツには、異なる一連の目標があります。 コンテンツに価値があることを確認したいと思うでしょうが、印象的な印象を与えることはそれほど重要ではありません. 実際、目標によっては、ブランド ボイス以外のスタイルで書きたいと思うかもしれません。 たとえば、ゲスト投稿を行い、オフサイトで評判を築くことを検討している場合は、一貫したブランドと品質を維持することに重点を置く必要があります。 ただし、リンクを構築するための船を探しているだけの場合は、時間を短縮して標準的な制作に集中できます。

リンクを構築するためだけにコンテンツを作成しようとしていると仮定すると、考慮する必要があるいくつかの性質があります。

長さ

リンクを構築するコンテンツの長さは実質的である必要がありますが、やり過ぎてはいけません。 300 語未満のものは、完全な記事としてほとんど登録されないため、書く価値がありません。 1,000 語を超えるものは、労力がかかりすぎる可能性があります。 SEOではコンテンツの長さが重要です。

Google の上位 10 件の SERP 結果の平均コンテンツ長は、約 2,200 語です。

これら 2 つの極端な間の理想的な範囲については、それはあなた次第です。 どのような種類のコンテンツを書いていますか? どのくらい詳しく説明する必要がありますか? これらの質問に対する答えは、あなたを正しい方向に導くはずです。

トピック

オフサイトの記事がメイン サイトに直接投稿されることはないため、提供するトピックの範囲をより柔軟に選択できます。 特定のテーマに固執したり、特定のプロトコルに従う必要はありません。 ただし、少なくとも業界に関連するトピックを選択する必要があります。 ここでの目標は、Google がコンテンツを適切に読み取り、分類できるようにすることです。 そうしないと、ビジネスの性質についてさまざまなシグナルが得られ、キーワードのランキングが予測不能になる可能性があります。

構造

オンラインの他のコンテンツと同様に、オフサイトのリンク構築コンテンツは、読者を引き付けるような構造にする必要があります。 サブセクション、見出し、箇条書き、文体の違いを含めて、より大きな記事を簡単にナビゲートできるようにします。 これにより、記事の価値が高くなり、迷子の読者が最終的にサイトにたどり着く可能性があり、ドメインオーソリティ構築戦略に加えて、ボーナスの参照トラフィックが得られます.

リンクの存在

記事の本文に含めるリンクの数と種類は、Google が記事をクロールして解釈する方法に影響します。 あまりにも多くのリンクを含めると、スパムとして登録される可能性があります。 少なすぎると、労力が無駄になる可能性があります。 複数の記事に同じリンクを多く含めると、ドメイン オーソリティが損なわれる可能性があります。

残念ながら、含める最適なリンク タイプを決定する単一のルールはありません。 最善の策は、できるだけ多くの異なるリンクを使用し、リンクの頻度をいくつかのリンクから多くのリンクに変更して、戦略を多様化することです。 全体として、300 語あたり 1 つのリンクが適切な経験則ですが、それでも多様化する必要があります。

品質

何があっても、コンテンツはよく書かれている必要があります。 Google の検索ボットは、不自然な言語の使用を検出できるため、単に記事の執筆を発展途上国に外注しただけかどうかがわかります。 スペル、構文、または文法上の誤りがないかコンテンツを再確認し、すべての事実が正確で引用されていることを確認してください。 あなたのコンテンツがオフサイトにあるからといって、Google があなたの仕事の質を評価しないとは限りません。

周波数

一般に、一度に多くの新しいリンクを投稿するのは賢明ではありません。 リンクビルディング記事の出版物を数週間または数か月にわたって広め、定期的かつ一貫して投稿して、均等なビルドを確保します。 構築することで回避できる記事とリンクの数は、組織の規模に部分的に依存します。 新しいビジネスにとってあまりにも多くの外部リンクが早すぎることは異常に思えるかもしれませんが、老舗の大企業にとって同じ数が危険信号を引き起こすことはないかもしれません.

通常、コンテンツ戦略は SEO キャンペーンのオンサイト部分と見なされますが、オフサイト戦略を成功させるためにも非常に重要です。 リンクされたオフサイト記事を作成、公開、およびシンジケートするプロセスを習得したら、他の努力を妨げることなく、ドメイン オーソリティを簡単かつ着実に高めることができます。

コンバージョン率を改善するためのオフページ戦略

ただし、コンバージョン率が無限に膨らむことを妨げている要因が 1 つあります。それは、アイデアが尽きたり、ストローをつかんだりする前に、オンサイトで変更できる回数が限られていることです。 Call-to-Action (CTA) をより目立たせ、変換プロセスを簡単にすると、変換率が大幅に向上しますが、標準的なベスト プラクティスをすべて使い果たした後は、ボタンの色などの実験的な変更だけが残ります。言葉遣いの微調整は、コンバージョン率を少しだけ上げることができます。

これに対する私の解決策は、内ではなく外に目を向けることです。 コンバージョン率の向上に役立つオンサイト戦略をすべて探し出すのではなく、オフサイトに目を向けてください。 特に、オンサイトでのコンバージョン率を最大化するのに役立つとわかっているオフサイト戦略が 3 つあります。

1. あなたの評判に取り組みます。

最初の戦略は最も明白かもしれませんが、収益を重視する多忙なビジネス オーナーによって無視されることがよくあります。 ブランドのオンラインでの評判を正確に、または客観的に測定することは困難です。 ソーシャル フォロワーの数や検索ランキングを使用して、競合他社との競争力を間接的に把握することもできますが、ブランドの認知度とブランドの信頼度はより主観的な要因であり、1 つの指標に結び付けられているわけではありません。 ぼったくりレポートを修正するよりも、ぼったくりレポートを防止する方が常に簡単であることを忘れないでください。

ユーザーがブランドを認識して信頼するほど、コンバージョンに至る可能性が高くなります。 面白い T シャツを販売している場合でも、無料の電子書籍でメール購読者を引き付けている場合でも、ユーザーが CTA に遭遇して「ああ、私はこの人たちを知っている!」と思った場合、そのユーザーは引き金を引く可能性がはるかに高くなります。 この信頼と知名度を構築する方法は、オフサイトで継続的に関係管理を行うことです。

これを行うにはいくつかの方法があります。 まず、ソーシャル メディアのプロフィールをより目立たせ、よりアクティブにすることに取り組み、新しい人 (特にインフルエンサー) に連絡することを恐れないでください。 ソーシャル メディアで積極的に活動すればするほど、より多くの人があなたを認識できるようになります。 第二に、より高いサークルであなたの資料を公開してください。 すでに地元のニュース アウトレットやニッチな業界フォーラムに掲載されている場合は、より全国的で平均的な消費者に認知されるものを目指してください。 あなたのベルトの下にある出版物が多ければ多いほど、あなたの名前がより多く出てきます（そして、購入の決定を下すときにあなたのブランドがより信頼できるように見えます）.

2. 見込み客を事前に評価します。

次に、リードの事前評価に取り組みます。 これは、購入する可能性のないインバウンド トラフィックを除外して、購入する可能性のあるトラフィックを優先するプロセスです。 ご想像のとおり、これを行うにはいくつかの方法があり、そのほとんどはオフサイトで開始されます。 これに関する 1 つの注意点: 無関係なトラフィックを除外し始めると、トラフィックの数値が減少し始めることに気付くでしょう。 コンバージョン率がそれに応じて増加する限り、心配する必要はありません。

見込み客を事前に特定する最も簡単な方法の 1 つは、ターゲットを絞ったコンテンツを使用することです。 複数の外部パブリッシャーを通じて素材を配布する場合でも、ソーシャル メディアで配信する場合でも、購入サイクルの後半にある人や実際に購入したいと考えている人にのみアピールできるコンテンツに特に重点を置きます。 たとえば、自転車のタイヤを販売している場合は、「マウンテン バイクに最適な自転車のタイヤは?」などの記事です。 「春に向けてマウンテンバイクを準備する方法」などの記事よりも、関心のあるバイヤーを対象としています。

ソース

ソーシャル メディアでオーディエンスをセグメント化することで、見込み客を事前に特定することもできます。 LinkedIn では、これは他のグループよりも特定のグループに関与することを意味する場合があります。 Twitter では、これはフォロワーの人口統計に基づいてカスタム リストを作成することを意味する場合があります。 Facebook では、これはジオターゲティングを利用することを意味する可能性があります。 リードを事前に評価する方法はあなた次第です。 重要なのは、インバウンド トラフィックの関連性が高まることです。

3. 通話のトラフィックを最適化します。

これは、インバウンドオーディエンスの関連性を高めることが含まれるため、ポイント 2 に関連する戦略です。 ただし、この戦略は、ターゲットオーディエンスの興味のないセグメントを除外するのではなく、既存のフォロワーの信頼と関心のレベルを高めることを目的としています.

割引オファー、さまざまな種類のコンテンツ、セール、内部ページへのリンクなど、さまざまなトラフィックの呼び出しを投稿し、各種類の投稿からサイトに来るトラフィックの行動パターンを分析します。 これは、ユーザーが CTA にさらされる前に行われる AB テストと考えてください。CTA は両方のラウンドで一貫しています。 最終的には、特定の種類の投稿コンテンツからサイトにアクセスした後、より多くのユーザーがコンバージョンに至るパターンに気付くはずです。 ソーシャル サーキットでこのタイプのコンテンツの普及率を高めると、それに応じてコンバージョン率が高くなるはずです。

結論

これらのオフサイト戦略は、特に最も重要なページの適切なオンページ コンバージョンの最適化と組み合わせて使用​​すると、コンバージョン率を新たな高みに引き上げることができます。 他のコンバージョン最適化戦略と同様に、ここではデータがあなたの親友です。そのため、何が効果的で何が効果的でないかを最終的に判断する前に、これらの戦略をコントロール グループに対して個別に試してください。 最終的には、リードと販売パイプラインを最大化するための、ビジネスに適した戦術の組み合わせが見つかります。

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