小売業における NFT: NFT を使用してインフルエンサー マーケティングを促進および開始する方法

モーニング・コンサルトの調査によると、アメリカ人の 3 人に 1 人が物理的なアイテムを収集しています。 一方、10 人に 1 人が NFT コレクションを収集しています。 ミレニアル世代 (23%) はバーチャル ショッピングに最も関心があり、次にジェネレーション X (8%)、Z (4%)、ベビー ブーマー (2%) が続きます。 仮想世界が活発に発展するにつれて、NFTコレクターの数は増え続けています。 したがって、人間の活動のさまざまな分野への影響を増加させます。

NFT とブロックチェーン技術の普及により、企業は新たな進歩の機会を得ています。 成功している小売業者は、利益を増やすためにトレンドに乗る必要があることを理解しています。 そのため、この記事では、NFT とは何か、小売業におけるその役割、および影響力のあるマーケティングの分野で既にどのように使用されているかについて説明します。

NFTの概念とインフルエンサーマーケティングとの関係

NFT は、単一のインスタンスに存在する代替不可能なトークンです。 これは、GIF、ツイート、画像、ビデオ ゲームのスキンなど、仮想収集物を表す暗号通貨の一種です。NFT はブロックチェーン技術に基づいています。これは、システム参加者のトランザクションに関するすべての情報を含む連続ブロックのチェーンです。 一般的なデータベースに似ていますが、すべてのユーザーがアクセスでき、情報の変更や削除ができない点が異なります。

したがって、NFT は、一意のオブジェクトに割り当てられた一種のデジタル証明書です。 仮想世界でのみ、所有権を確認して家の証書と比較することができます。 しかし、NFT は小売業界にどのようなメリットをもたらすのでしょうか?

デジタル技術の進化は、人間の生活のあらゆる領域に浸透しており、マーケティングも例外ではありません。 2022 年のインフルエンサー マーケティング業界の評価額は 164 億ドルに達し、消費者のロイヤルティとブランドの認知度を高める最も一般的なチャネルの 1 つになりました。 スター、ブロガー、その他のメディア パーソナリティのサポートを得て、小売業者は自社の製品をより多くの視聴者に仮想形式で表示することで宣伝します。

独自の NFT コレクションを作成することで、ブランドはお金を稼ぎ、自分自身を宣伝する新しい機会を切り開いています。 たとえば、2021 年に Nike は、拡張現実、NFT、およびゲーム エンジンを専門とするスタジオである RTFKT を買収しました。 アーティストFEWOCiOUSとのコラボレーションにより、NFTスニーカーシリーズを展開。 600 部の最初のバッチは 6 分で完売し、会社に 310 万ドル以上をもたらしました。

次に、小売でトークンを使用する利点を見てみましょう。

インフルエンサー マーケティングと組み合わせると、NFT が小売業者にもたらすメリット

独占的な NFT アイテムを作成することで、小売業者は視聴者を引き付ける新しい方法を得ることができます。 仮想コレクションを使用すると、次のことができます。

• 加入者に独自のデジタル体験を提供します。
• ブランドに対する顧客の忠誠心を強化します。
• 顧客エンゲージメントを改善します。
• 会社の収益性を高めます。
• ブランドの認知度を高めます。

Adidas、Warner Music、Gucci、Nike などの世界的に有名な企業は、収益を生み出す新しい方法を開発しています。 NFT を作成し、インフルエンサーを広告に引き付けることで、彼らは忠実な顧客のコミュニティを確立しています。

物理的な商品のデジタル ツインを開発することで、小売業者は最初の販売後に商品への関心を追跡できます。 ただし、ブロックチェーンはオープンなシステムであるため、購入後に製品で行われたトランザクションに関するすべての情報が提供されます。 したがって、ブランドは次のことができます。

• どの製品が再販目的で購入され、どの製品が保管目的で購入されたかを追跡します。
• 流通市場の特定の製品に対する顧客の関心のレベルを確認します。
• 再販のための追加コピーのリリースについて十分な情報に基づいた決定を下してください。

NFT は、

• 製品プロモーションの手段。
• 常連客を奨励するオプション。
• ロイヤルティ プログラムの一部。
• 主要な製品の範囲を拡大する方法。

ビジネスでトークンを使用する方法を決定するには、ブランド イメージ、声のトーン、業界、ターゲット オーディエンスなどに注目する必要があります。NFT を宣伝するインフルエンサーを選ぶときも、同じことを覚えておくことが重要です。 これにより、革新的なテクノロジーを最大限に活用できます。

小売業者がマーケティング キャンペーンで NFT を使用する方法: ケース スタディ

統計によると、2021 年の最初の 10 か月間で、ほとんどの NFT の購入は 10,000 ドル未満であり、小売価格になっています。 トレンドの影響を受けて、Adidas や boohooMAN などの巨人がその年にトークン コレクションを立ち上げました。 それに続き、オートクチュールブランドのドルチェ&ガッバーナも仮想世界に進出。

2023 年には、インフルエンサー マーケティング キャンペーンでトークンを使用する小売業者の数が大幅に増加しています。 最も人気があり成功したケースを見てみましょう。

エビアン

フランスのミネラルウォーター ブランドである Evian は、パキスタンのアーティスト Sara Shakeel と協力して、2022 年 4 月に最初の NFT プロジェクトを立ち上げました。コレクションは、アルプスのきらめく風景を描いた 20 の仮想絵画で構成されていました。 その後、1個あたり約620ドルで販売されました。 このプロジェクトは、スパークリングウォーターの新しいラインの発売に合わせて実施されました。 小規模な小売業者がアートでブランド アイデンティティを強化する輝かしい例となりました。

ルイヴィトン

ファッション ハウスは、NFT アーティストの Beeple と提携して、NFT 独自のビデオ ゲームを立ち上げました。 プレーヤーは、プレイスルー中に 30 個のビルトイン トークンを見つけることができます。 展開は、ファッションハウスのブランドロゴとプリントでいっぱいです. このアプローチは、若い世代、ズーマーの間でブランドに注目を集めました。

メルセデス

自動車メーカーは、ファッション、建築、音楽、グラフィック デザイン、不動産の 5 人の代表者と契約を結びました。 その結果、一連の G クラス車にインスパイアされたトークンのコレクションができました。 NFT セールは 1 月 23 日に Digital Art Nifty Gateway オンライン オークション サイトで 222 ドルから 1,554 ドルで開始されました。

マドンナ

ポップ シンガーは、デジタル アーティストの Beeple と共にトークン コレクションをリリースしました。 これらは、オンライン プラットフォーム SuperRare で売りに出された 3 つのビデオです。 収益は 3 つの非営利団体に寄付されました。 また、2022 年 3 月、マドンナは、Bored Ape Yacht Club コレクションから NFT タトゥーの入ったサルを 180 イーサで購入しました (当時の為替レートで 560,000 ドル)。 言うまでもなく、スターのファンの何人が仮想通貨と代替不可能なトークンに興味を持つようになったでしょうか?

このようなプロジェクトには失敗もあるため、小売業者はトークンを作成する際に注意する必要があります。 たとえば、映画監督兼プロデューサーのクエンティン・タランティーノも NFT ムーブメントに参加することを決定しました。 彼は、カルト映画パルプ フィクション専用のトークンをリリースしました。オリジナルの手書きのスクリプトと 7 つの削除されたシーンの NFT です。 それらはオンライン マーケットプレイスの OpenSea に掲載されましたが、写真の権利を所有する Miramax は後に著作権侵害で訴えられました。

トークン領域に参入したばかりの小売業者は、著作権を侵害する小売ブランドの NFT コレクションをリリースすると、市場から削除される可能性があることを理解する必要があります。 したがって、利益を上げるには、すべてのデジタル アイテムが 100% ユニークでなければなりません。

インフルエンサー マーケティングにおける NFT の可能性: 課題、予測、および機会

すでに NFT を積極的に使用している人々と新しいテクノロジーを検討しているだけの人々の間で、金融投資の妥当性についての論争があります。

Gartner は、2026 年までにインターネット ユーザーの約 25% が仮想世界で毎日最大 1 時間過ごすようになると予測しています。 同時に、暗号通貨が「支配する」メタバースの市場は、420 ​​億ドルに達する可能性があります。 NFT はさまざまなデジタルマネーで購入される商品であるため、ブランド化されたトークンを開発することで、小売業者は有望な市場へのパスを得ることができます。

ただし、多くの初心者は、価格設定、信頼性、およびスケーラビリティについて疑問を持っています.

多くの高級ブランドは、より安定した収入を得るため、価格格差を利用しています。 たとえば、高級品は 10,000 ドルからですが、サンプラーや小さなアクセサリーは平均的な買い物客にとってより手頃な価格です。 同時に、ブランドは「独占」ラベルを保持しています。 まったく同じアプローチを NFT に実装するのは簡単です。 したがって、高級品のサプライヤーとしての地位を確立することで、利益を上げることができます。

このようなインフルエンサー キャンペーンを小売で開始するもう 1 つの利点は、幅広いオーディエンスにリーチし、ブランド支持者を獲得できることです。 ポイントは、ブロックチェーン技術を使用して、この製品またはその製品の真正性を検証できることです。 したがって、メディアのペルソナに惹かれた顧客は、自信を持って購入することができます。 また、多くの小売業者が偽造品と戦うのにも役立ち、利益にプラスの影響を与えます。

Tether の共同創設者である William Quigley 氏は Twitter で次のように述べています。

「今後 10 年間で、食べられないすべての消費財にデジタル ツインが搭載されるようになります。彼らはNFTを持っています。」

トークン化業界の多くの愛好家や専門家がこの意見を共有しています。 さらに、小売業者は、メタバースで NFT プロジェクトを開発することにより、実際の製品とスケールを複製するコレクションを作成できます。 印象的な例は、ルイ・ヴィトンのビデオゲームです。

結論

創造的なアイテムやさまざまな商品のトークンを作成することは、小売大手や中小企業の間で勢いを増しています。 多くのスターやメディアのパーソナリティが熱心にこの運動に参加しています。 このように、インフルエンサー マーケティングにはビジネス プロモーションの新しい機会があります。

安定した収益を上げ、顧客ロイヤルティを高め、自社ブランドを広めるためにはトレンドを追う必要があります。 小売ブランド向けに成功する NFT コレクションを作成したい場合は、ターゲット ユーザーを注意深く調査し、特定のビジネス目標を設定し、キャンペーンに適したインフルエンサーを選択することが不可欠です。

この記事は、Unikee の創設者である Slava Todavchich によって書かれました。