新しいレポートは、TikTokがエンターテインメントの新しい本拠地になるにつれて、FacebookとIGの衰退を強調しています

公開: 2022-09-14

最近Instagramをあまり使っていませんか？

かつてトレンドを設定したソーシャルプラットフォームは、その輝きを失ったようです。これは主に、メインの IG フィードにフォローしていないアカウントからより多くのコンテンツを送り込むという Instagram の主張によるものです。

このアプローチの「インスピレーション」は TikTok です。TikTok は、クリエイターではなくコンテンツに焦点を当てることで大きな成功を収めており、視聴習慣に基づいてアルゴリズムで選択されたクリップの「For You」フィードをアプリで開くことができます。いつものように、Instagram はこれをチャンスと見なし、それ以来、あなたが気に入ると思われるものをますます多く表示することで、あなたがフォローすることを選択したアカウントなど、あなたの直接的な入力を無効にしようとしてきました。

これは厄介なことであり、個人的には、Instagram がかつてほど魅力的であるとは思えません。

ウォール・ストリート・ジャーナルの新しいレポートによると、Instagramのエンゲージメントは減少しており、特にReelsでは、最近のユーザー・エンゲージメントが大幅に低下しています。

WSJ が報告したように、 TikTok ユーザーは、現在 Instagram ユーザーがリールの表示に費やしている時間の 10 倍以上の時間をそのアプリでコンテンツに費やしています。リークされた内部レポートによると、Reels のエンゲージメントも低下しており、ここ数か月で 13.6% 減少しましたが、「ほとんどの Reels ユーザーはまったくエンゲージメントがありません」。

メタは、使用データが全体像を提供していないと述べて、主張に軽く反論しました. それ以上のコンテキストを追加することは拒否しましたが、これは、独自の洞察でそのようなものを払拭できない場合のメタの通常のプロセスです.

たとえば、アプリで費やされた合計時間を考えてみましょう。 2016 年、Meta は定期的なパフォーマンスレポートの一環として、人々がFacebook、Instagram、Messenger を使用して 1 日平均 50 分以上を費やしていることを指摘しました。それ以来、これに関する公式統計は報告されていませんが、その理由は、その数が着実に減少しているためだと多くの人が信じており、Meta は、地位を失っていることを報告する価値はないと考えており、何年も前から報告しています.

代わりに、メタは、その数字が堅実な、毎日および毎月のアクティブユーザーについて話すことに熱心です. しかし、これは間違った指示のように感じられます。特に Facebook と Instagram は、伝統的に、ソーシャルグラフを作成し、知っている人やつながりを維持したい人、情報を入手したい人とのデジタルコネクションを確立することに基づいていました。

そのため、多くの人が毎日これらのアプリにログオンして、友人や家族が何か新しいことを共有しているかどうかを確認することは理にかなっています. しかし、それは彼らがこれらのアプリで多くの時間を費やしているという意味ではありません.

これは、Meta がより興味深いコンテンツをメインフィードにプッシュしようとするもう 1 つの理由です。また、接続からの更新の合間に、チェックインしたばかりの人を引っ掛けて、すぐにログインし直すことができれば、それが重要な方法になる可能性があります。エンゲージメント統計を軌道に乗せるためです。

しかし、それは機能していません。

繰り返しになりますが、Facebook と Instagram は何年にもわたって、あなたが気にかけている人々とのつながりを確立するようにあなたを後押ししてきました。さらに、これらのユーザーやページからの最も重要な更新を毎日確実に見ることができるようにするアルゴリズムを導入しています.

ある時点で、Facebook は、平均的なユーザーは、接続している人々とページに基づいて、毎日 1,500 を超える投稿を見る資格があると述べました。そのため、エンゲージメントを最大化するのに役立つアルゴリズムを導入しました。これには、ページのリーチを圧迫し、より多くのブランドに支払いを強いるという追加の利点もありました.

しかし現在、Facebook はさらに多くのコンテンツを追加しようと積極的に取り組んでおり、すでに表示されている投稿以外にフィードが乱雑になり、実際に最新情報を入手したい人の投稿をこれまで以上に見ることが難しくなっています。

それがユーザーの興味にどのように役立つかを理解するのは難しい.

繰り返しになりますが、これらの最新のエンゲージメント統計と、以前に Facebook から報告された、若いユーザーがアプリで過ごす時間がどんどん減っていることを示した情報に基づくと、ユーザーがこれに不満を感じているのは当然のことです。

それは、純粋に自分の利益のために、基本的に自分の精神に反しているからです。

受け入れるかどうかにかかわらず、人々はさまざまな目的でさまざまなアプリにアクセスします。これが差別化の全体的なポイントであり、業界でニッチを見つけることです。人々は、友達とつながるためではなく、娯楽のために TikTok にアクセスします (TikTok はソーシャルネットワークではなく、実際に「エンターテイメントアプリ」とラベル付けされていることに注意してください)。気にする。

焦点は同じではなく、この新しい、よりエンターテインメントに合わせたパラダイムでは、Meta のかつての強力で比類のないソーシャルグラフは、もはやかつてのような市場の優位性ではありません。

しかし、エンゲージメントの低下に必死に対抗しようとしているメタは、人々を定着させようとし続けており、それが逆効果になっているようです。

もちろん、Meta は試してみる必要があり、ユーザーの損失を可能な限り無効にする方法を模索する必要があります。これらの新しいアプローチをテストしているのは理にかなっています。

しかし、それらは解決策ではありません。

では、Instagram と Facebook は実際にユーザーを再エンゲージし、TikTok に流れ込む人々の流れを食い止めるにはどうすればよいのでしょうか?

簡単な答えはありませんが、新しいプラットフォーム戦争の重要なポーンになるため、次の段階では人気クリエイターとの独占契約が必要になると思います.

TikTok の収益化システムはそれほど進化しておらず、YouTube と Meta は、デジタルエコスフィア全体からトップスターを引き寄せることができれば、理論的には水から吹き飛ばすことができます。

これにより、以前の Vine のように、TikTok のエンゲージメントが低下する可能性があります。

しかし、お気に入りのスターをハイジャックすることによって、Facebook でより多くの時間を人々に費やすことを強制する以外に、人々が Meta のアプリでより多くの時間を費やさなければならない説得力のある理由はあまりありません。少なくとも、今はそうではありません。

しかし本質的には、友人をフォローして、彼らが投稿するランダムなものをすべて見ることから、トレンドをフォローし、プラットフォーム全体から最も人気があり、最も魅力的なコンテンツに関与することへの、ユーザー行動の大きな変化に帰着します。自分の小さなスペースを壁で仕切るのではありません。

ある段階では、ソーシャルメディアの魅力は、全員に独自の石鹸箱を提供することでした。これは、少なくとも自分のネットワーク内で、自分の声や意見を共有し、自分自身の有名人になるための手段でした。しかし、時間が経つにつれて、そのマイナス面も見てきました。過剰な共有は、インターネットの完全な記憶に常に保存されている場合に問題を引き起こす可能性があります。また、政治運動をめぐる分裂の増加は、不要な批判や誤解を恐れて、人々が自分の考えを共有する傾向を弱めています.

だからこそ、エンターテインメントは今や次世代の焦点になっています。それは、個人的な洞察ではなく、文化的なトレンドに関与することです.

必死の努力にもかかわらず、TikTok が勝ち、Facebook と Instagram が負けているのはそのためです。