新しい投稿またはコンテンツの最適化: SEO の改善にはどちらが優れているか?

マーケティングの専門家は常に自社の Web サイトに新鮮なコンテンツを求めており、彼らを責めることはできません。

新しいブログ投稿やランディング ページを作成することで、トレンドを常に把握し、新たな顧客のニーズを活用することができます。 新しいページの制作は、新たな検索用語をターゲットにすることで、ウェブサイトの SEO を改善することもできます。 頻繁に公開することの利点を考えると、新しい投稿を強調しすぎると、実際には Web サイトのランキングに悪影響を与える可能性があることを知って驚くかもしれません。

SEO を改善するには、新しいページを作成するだけでなく、既存のコンテンツを定期的に最適化することに集中する必要があります。 これらの最適化には、関連性の高い新しいキーワードの追加、画像の更新、有機的にランキングされた用語のキーワード密度の管理が含まれます。

しかし、どのアプローチが優れているのでしょうか? 古い記事の更新や、SEO 用の新しいコンテンツの作成に多くの注意を向けるべきでしょうか?

評決

両方やって！ Web サイトの SEO の改善に取り組んでいる場合は、新しいページを作成することと古いページを更新することも同様に重要です。 チームは、新しいページの計画と作成に 50% の時間を費やし、古いページのレビューと更新に 50% の時間を費やす必要があります。

最初のステップは、Web サイトに既にあるものとそのパフォーマンスを理解することです。 大規模なサイトの場合、これは言うは易く行うは難しです。 e コマース ストアの商品ページが重複している場合や、リード ジェネレーション サイトで同じ情報トピックが何度も取り上げられている場合があります。 Coalition では、数年にわたって作成された同じブログ投稿の複数の異なるバージョンを持っているクライアントをよく見かけます。

会社の Web サイトの情報をまだ定期的に監査していない場合は、開始する時期です。

あなたが持っているものを追跡する

ウェブサイトの SEO 監査では、古いページを見直して、それらが正確であることを確認すると同時に、新しいコンテンツを作成することによってのみ対処できるギャップを評価することに重点を置く必要があります。 ウェブサイトの監査を行うことにした場合、いくつかの無料ツールを自由に使用できます。

1 つ目は、Web サイトの SEO の改善に取り組んだことがある方なら、おなじみの Google Search Console です。 古いページのランキングが下がり始めていることに気付いた場合は、監査に含める価値があります。 ページを確認するときは、コンテンツが最新で正確かどうか、ページのタイトル タグとメタ ディスクリプションにターゲット キーワードが含まれているかどうかに注意してください。

ウェブサイトの SEO を改善するプロジェクトで使用する価値のあるもう 1 つの Google 製品は、Google 広告のキーワード プランニング ツールです。 このツールを使用すると、どのキーワードが傾向にあり、どのキーワードが検索ボリュームで減少しているかを垣間見ることができます. その後、ターゲット キーワードを新しい投稿に組み込むことができます。 古いコンテンツを最適化するには、キーワードの傾向が時間とともにどのように変化するかに注意を払う必要があります。

簡単な例を挙げると、「2023 年に向けた新年の抱負」は、暦が変わってから数か月経つと、確かに関連性が低くなります。 商品コレクションのページには意外なベストセラーがあり、タイトルとメタディスクリプションの対象となる用語を再考するよう促される場合があります。

SEO の改善は、競合他社がターゲットにしているキーワードを追跡する能力にも依存します。 Ahrefs や Moz などのキーワード調査ツールを使用すると、キーワードで最も競合する Web サイトを見つけることができます。 競合分析は、独自の戦略のギャップを特定し、まだターゲットにしていない新しい関連キーワードを見つけるのに役立ちます。

小規模な会社は、少なくとも年に 1 回は SEO 監査を実行する必要があります。 そのための帯域幅がある大規模な組織では、6 か月ごとに監査を検討できます。

ページがうまく機能している場合でも、コンテンツを最適化するための戦略は、画像を変更したり、新しい紹介を書いたりするなど、いくつかの更新を行うことです。 これらの「更新」により、ページのランキングが上がる可能性があります。

古いコンテンツを最新の状態に保つことが重要な理由

古い記事を定期的に更新していると答えたブロガーは 38% に過ぎません。 この不作為には代償が伴います。 時間が経つにつれて、古い情報が Google のアルゴリズムの更新の犠牲になる可能性があります。 このアルゴリズムは、コンテンツが定期的に更新されていない場合、Web ページや Web サイト全体の優先順位を下げます。 これは、他の企業が定期的に Web ページを同じターゲット キーワードで更新している場合に特に当てはまります。

ヘルスケアや金融など、不正確な情報が大きな損失をもたらす可能性がある業界では、リスクはさらに高くなります。 この例としては、古いブログ記事で、COVID-19 に関する最新のガイダンスや昨年の税額が記載されていません。

エバーグリーン コンテンツの神話

SEO を改善するということは、すべてのコンテンツに目を向けることを意味します。いわゆる「常緑」の投稿も含めてです。 「効果的なメールの見出しを書く方法」や「新しい仕事で良い第一印象を与える方法」などのトピックは、普遍的に関連しているように見えるかもしれませんが、ページ自体は時代遅れになる可能性があります. デザインがテーマの更新と一致しなくなったり、ページに他のサイトのページへの壊れたリンクが含まれたり、Web サイトの新しいページにリンクできなかったりしてページの価値が低下する可能性があります。

古いページは定期的に e コマース ビジネスに影響を与えます。 たとえば、商品が在庫切れであることがページに記載されていない場合や、画像の商品のパッケージが出荷されるものと一致しない場合、訪問者はあなたのビジネスの信頼性に疑問を抱く可能性があります.

古いページを簡単に更新することで得られる影響を強調するために、Hubspot が 6 つの古いブログ投稿を更新して再公開したときに見つけたものを見てください。 これら 6 つの投稿の検索エンジンの結果ページでの月間閲覧数が平均 106% 増加したことがわかりました。

古いページの SEO 用にコンテンツを最適化することの価値は、Web サイトのトラフィックの低下を回避することだけではありません。 実際、古いページを更新することは、SEO の改善において重要な役割を果たします。 1 つには、SEO 用の新しいコンテンツを作成するよりもはるかに短い時間で済みます。 実際、平均的なブロガーは、ブログのトピックを作成し、調査を行い、投稿を書くのに 4 時間かかります。 対照的に、古い投稿の更新には、わずか 30 分しかかかりません。

さらに良いことに、適切に維持されたページの価値は、時間の経過とともに実際に増加する可能性があります. 新しいページが検索エンジンの結果ページ (SERP) の上部に表示されるまでに数か月かかる場合があります。 質の高い古い投稿はトップページに残る可能性があります.

この理由の 1 つは、時間の経過とともに、ページが価値を維持している場合、より多くの Web サイトがそのページにリンクするようになることです。 多くのバックリンクを含むページは、Google アルゴリズムに情報が高品質であることを示しているため、上位にランク付けされます。

まだ新しいページを公開する

新しいコンテンツの作成を切望している場合でも、心配する必要はありません。 新しい投稿は、ウェブサイトの検索エンジン最適化において依然として重要な役割を果たしています. 実際、マーケティング担当者の 92% が、新しいページの作成が SEO にとって「非常に効果的」または「ある程度効果的」であると述べています。

包括的な最適化計画には、会社の Web サイトのほぼすべてのページのターゲット キーワードが含まれています。 新しいブログ投稿を作成すると、ロングテール キーワードをターゲットにすることで、これらの取り組みを補うことができます。 これらの用語は、Web サイトのメイン ページでターゲットにされているものほど月間検索数は少ないかもしれませんが、SEO の改善に重要な役割を果たします。 ロングテール キーワードで競合する Web サイトが少なくなるため、上位にランク付けするのがはるかに簡単になります。 また、それらは具体的な説明を必要としないため、一般的にテキストに組み込むのに時間がかかりません。

SEO 用の新しいコンテンツを作成することで、新しい検索用語を活用することもできます。 たとえば、2022 年 1 月に「ChatGPT」という用語を検索したユーザーはゼロでした。前年比で、この用語の検索量は 400,000% という驚異的な増加を見せました。 対照的に、「機械学習」は前年比 17% しか増加していません。これは、関心が高まっている兆候ですが、ブレイクアウト トピックではありません。 SEO の改善に焦点を当てたイニシアチブは、関連性を維持するためにトレンドの検索用語を組み込む必要があります。

最新のトレンドに関するブランドの解説を共有することで、提供する製品やサービスの継続的な関連性を示すことができます。 また、現在および将来の顧客に最も関係のある問題に関心を持っていることを示すことで、顧客との関係を深めることができます。

最も重要なことは、ウェブサイトの SEO を改善することに加えて、新しいコンテンツもリード生成戦略において重要な役割を果たすことができるということです。 巧妙に作成された投稿は、読者の興味をそそり、あなたの会社についてより多くの情報を探すよう促すことができます。 記事の最後に行動を促すフレーズを挿入することで、見込み客の注目を集めた貴重な瞬間を利用して、見込み客をマーケティング ファネルのさらに下に移動させることができます。

バランスが鍵

SEO の改善は一朝一夕にはできません。 忍耐、細部への注意、そして常に実験する意欲が必要です。

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