2020年にネイティブ広告で成果を上げるにはどうすればよいですか？ [ウェビナーのハイライト]
公開: 2020-04-294月22日、 Admixer Academyは、「2020年にネイティブ広告で成果を上げる方法」というウェビナーを開催しました。 AdmixerのデマンドディレクターであるOlegSokolanが、VoluumDSPのサプライマネージャーであるPaulinaKluskaにインタビューしました。
ウェビナーでは、Paulina Kluskaがネイティブ広告の現状についての見解を共有し、広告主がネイティブ広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法についての推奨事項を提供しました。 ウェビナーからの重要なポイントを共有しています。
完全なウェビナーを見るネイティブ広告とは何ですか？
ネイティブ広告は、表示されるメディアまたはコンテンツの有機的な部分のように見えるように作成された有料広告です。 バナー広告はウェブページで簡単に識別できますが、ネイティブ広告はウェブサイトまたはアプリに統合され、オンラインエクスペリエンスにシームレスに統合されます。
ネイティブ広告の3つの主要なタイプ
1.インフィード広告
インフィード広告は、ウェブサイト環境に似せて、ユーザーがウェブサイトを閲覧するのを妨げないように、ページコンテンツの間に配置されるネイティブ広告ユニットです。 最も一般的な例は、ユーザーが投稿したコンテンツとまったく同じように見えるFacebookまたはInstagramの広告です。
2.リストの検索と宣伝
このサービスにより、広告主は積極的に商品を検索しているときに、より多くの購入者の前に商品を置くことができます。 プロモートリストは求人広告やオンラインストアで一般的であり、プロモートされたアイテムはオーガニック検索結果に溶け込み、その前に表示されます。
3.コンテンツの推奨事項
これは、メインページのコンテンツに統合されたウィジェットであり、編集コンテンツフィードの外観を模倣し、プロモートされたWebサイトにリンクします。 良い例は、ニュースWebサイトの推奨セクションで、記事の1つが実際には広告です。
ネイティブ広告のパフォーマンス
歴史的に、ネイティブ広告は、健康と美容、金融、ゲーム、ギャンブル、およびデートの分野で最も効率的でした。 これらのニッチは、高額の支払いを提供し、オーディエンスをターゲットにするのが簡単です。
インフィード広告は、最もユーザーフレンドリーで、FacebookやInstagramの投稿に似ているため、常に最も強力なパフォーマンスを示しています。 インフィード広告は、派手なバナーとは異なり、ユーザーエクスペリエンスを妨げたり、広告メッセージを暗黙のうちに配置したりすることはありません。
ネイティブアプリ内広告は、健康と美容、ゲーム、デート、取引に関連する分野で、Tier1とTier2の国で非常に強力です。
モバイルウェブに関しては、ネイティブ広告 きめ細かいターゲティングのオプションを提供し、興味、地理的な場所、人口統計に合わせて調整できます。
デスクトップWebのネイティブ広告は、ゲーム、健康、美容の分野で最も効果的です。
主要なネイティブ広告の指標
ネイティブ広告はパフォーマンスを中心としているため、 eCPAは広告主にとって最も重要な指標です。 オファーに応じて、リードあたりのコスト（CPL）または販売あたりのコスト（CPS）のメトリックを追跡できます。 ただし、オファーの種類に関係なく、考慮すべき特定の指標があります。
キャンペーンが始まったばかりの場合でも、広告主はクリック率（CTR）とクリック単価（CPC）に注意を払う必要があります。 配置時に低いeCTRまたは高いCPCが見られる場合は、パフォーマンスの低いセグメントを一時停止することで最適化できます。
ネイティブ広告の優れたeCTRは1％を超えています。 原則として、アプリ内広告からのeCTRは、デスクトップまたはモバイルWebトラフィックからのeCTRよりも高くなります。 ゲームのネイティブ広告は通常、最高のeCTRを示します。
広告主への推奨事項
1.トラフィックをテストし、最適化します
トラフィックに分割テストを使用し、ホワイトリストとブラックリストを利用して、最もパフォーマンスの高いセグメントとプレースメントを見つけます。
2.広告を頻繁に更新する
新しい画像と見出しを追加して、広告のパフォーマンスを向上させます。 定期的な広告の更新とネイティブ広告のパフォーマンスの間には強い相関関係があります。
3.トラフィックの収益性の高いセグメントをスケーリングします
特定のOSまたは特定の種類のサイトでパフォーマンスが大幅に向上していることがわかった場合は、競争力を高め、このメディアへの投資を増やしてください。
4.ランディングページを改善する
軽食が必要なのは広告コピーだけではありません。 ランディングページのユーザーフロー全体、そのレイアウト、およびデザインに取り組みます。 ランディングページで良好なクリック率に変換されない良好なクリック率が広告に表示される場合は、ページ、そのCTAボタン、ローカリゼーションなどを更新することを検討する必要があります。
5.効果的な広告プレースメントを選択します
ネイティブ広告は、最大のオーディエンスを引き付けるニュースサイト、アプリ、メッセンジャー、ソーシャルポータルで堅調なパフォーマンスを示しています。 このようなプレースメントのウィジェットは露出がよく、ネイティブ広告に最適です。
もう1つの成長分野はTikTokで、GooglePlayとAppStore全体で合計15億ダウンロードに達しました。 幅広いオーディエンスと、特にeコマース製品やガジェットのネイティブ広告の幅広い可能性があります。
出版社への推奨事項
1.目に見えるウィジェットを配置します
アプリであろうとウェブページであろうと、インターフェースの最も目に見える部分にウィジェットを配置します。
2.マインドサイズ変更
サイズ変更は、広告のパフォーマンスが低下する最も一般的な理由です。 ネイティブ広告アセットのサイズを変更するための適切な構成がない場合、サイト運営者はネイティブ広告をバナーに配置しないでください。
ネイティブ広告には、見出し、アイコン、説明などのすべてのアセットが含まれていることがよくありますが、サイズを変更すると、ユーザーにはわかりにくく、表示されないこともあります。
結論
消費者はデジタル広告で過負荷になり、メッセージに目をつぶることがよくあります（いわゆるバナーブラインドネス）。 そのため、ネイティブ広告が勢いを増しています。 米国のネイティブ広告支出は2020年に20％以上増加し、合計527.5億ドルに達すると予想されています。
他のどの広告フォーマットよりも邪魔にならず、強力なバナープロモーションよりも信頼性があります。 ネイティブディスプレイ広告は、通常のディスプレイ広告よりも53％頻繁に表示され、クリック率（CTR）が60％高くなります。
このフォーマットは、ネイティブインベントリの需要が高まるにつれて、サイト運営者にとって非常に有益です。 ネイティブ広告はユーザーを苛立たせず、エンゲージメント率を高めます。これにより、サイト運営者のCPMと収益が向上します。
完全なウェビナーを見るネイティブ広告を使用して製品の宣伝を開始する場合は、AdmixerのデマンドパートナーシップディレクターであるOleg Sokolan（[email protected]）に連絡してください。
ウェブサイトやモバイルアプリをネイティブ広告で収益化したい場合は、AdmixerのサプライパートナーシップディレクターであるElena Storchak（ [email protected]）に連絡してください。