MozCon 2023 の要点: AI と SEO の未来

公開: 2023-08-18

MozCon 2023 のテーマである「検索の未来」は、現在のデジタル環境とイベントの開催地を考慮すると非常に適切でした。シアトルは未来都市としての評判があり、モノレールやスペースニードルなどの未来的なインフラを誇っています。 Moz のシニアグロースマーケティングマネージャーである Cheryl Draper 氏が、今年のテーマがエメラルドシティと深く関係していると説明したのも、当然のことでした。

ドレイパー氏は、サイラス・シェパード氏とメリッサ・レイ・ブラウン氏とともに、独自の未来ビジョンを提供することを目的としたカンファレンスを主催した。 Google Analytics 4 から AI や ChatGPT まで、パネリストはいくつかの重要なトピックを取り上げましたが、その中にはもちろん、「SEO は死んだのか?」というよくある比喩も含まれていました。

ここでは、（素晴らしいバービーとオッペンハイマーの SEO ミームを超えて）私の心に残った瞬間をいくつか紹介します。

GA4: 私たちは皆、一緒にそれを乗り越えています

GA4 でがっかりしましたか？あなたは一人じゃない！

ブリー・アンダーソン氏のセッションは、マーケター、SEO、経営者など、私たちが皆、集合的にこの旅をナビゲートしていることを強調しました。

GA4 が直感的だと言う人は誰もおらず、私たちの多くにとって、採用までの道は試行錯誤の連続でした。最終的には、目的は手段を正当化するでしょう (あるいは私たちはそう願っています)。その一部は、SEO 担当者が現在直面している GA4 に固有のキャッチ 22 です。

アンダーソン氏によれば、「GA4 の良い点と悪い点は、カスタマイズ可能であることです。」

これは特にレポートに当てはまります。非常に多くのオプションがあることは、顧客がビジネスに必要なすべての情報を収集し、会社のための強力なデジタルマーケティング戦略を作成するのに真に役立ちます。

逆に、過剰なデータと指標がユーザーをウサギの穴に導く可能性もあります。

要点: GA4 を最大限に活用するには、ユースケースを定義し、ビジネス目標に沿ったレポートを設定します。機能を探求するのは素晴らしいことですが、GA4 がビジネスを最大限にサポートできる方法に集中する必要がある場合は、GA4 の可能性の雑草の中に迷子にならないでください。

SEOの死? まだ

マーク・トウェインの言葉を誤って引用すると、「SEOの死の報道はひどく誇張されている」。

セッションの中で、Tom Capper は、SEO は終わったというこれまでの宣言をすべて堂々と表明しました。

2003 年の Google 広告の台頭
2012 年のナレッジグラフの導入
2020 年の「ゼロクリック検索」の増加がもたらした問題

SEO の死の予告を聞いたと主張する人もいるが、Capper 氏が語ったように、SEO への関心は高まり続けている。証拠: Capper 氏は、2020 年の SEO ソフトウェア企業の収益は合計 6 億 2,650 万ドルだったと述べました。 2023 年には、SEO ソフトウェアビジネスは 16 億ドルを稼ぐ見込みです。これはわずか数年で 99.7% の増加です。

要点:結局のところ、SEO にはまだ脈があるようです。

動画がSEOスターを救った

Crystal Carter 氏はセッションの中で、ビデオと YouTube の重要性がいかに高まり続けているかを紹介しました。大きな収穫は? ユーザーは本当にビデオが大好きです。たくさんのように。

カーター氏は、いくつかの注目すべきデータポイントでこの事実を強調しました。

平均して、ユーザーは毎日推定 84 分のビデオを視聴しています。
ユーザーの 10 人中 9 人は、自分が使用しているブランドのビデオを望んでいます。
ユーザーの 55% は、買い物中に店内でビデオを使用しています。

したがって、SEO の観点から見ると、SERP における動画結果のシェアが増加していることは驚くべきことではありません。 2021 年には、動画が SERP の 21% を占めました。 2 年後、ビデオは 27% になりました。 TikTokの人気が高まり、ユーザーがより多くのビデオを要求するにつれて、その数はさらに増加するでしょう。

さらに、YouTube は SERP で 4,800 万ページのランキングを獲得しています。

要点: SEO は顧客 (そしてもしかしたら自分自身も?) のために YouTube を活用する必要があります。完全に最適化されたビデオとチャネルを使用すると、ビジネスに大量のブランド認知度をもたらすことができます。

部屋の中の AI 象

MozCon 2023 の講演者のほぼ全員が、人工知能と ChatGPT という 2 つのことについて言及しました。

SEO担当者の最大の不安は、「AIが私の仕事にやってくるのだろうか？」ということのようだ。

それを心配するのには十分な理由があります。ブルームバーグは最近、「ロボット工学が長年にわたってブルーカラーの仕事に対して行ってきたことを、AI がホワイトカラーの仕事に対して行っている」と本質的に述べた記事を掲載した。したがって、複数の講演者がこのテーマに触れたのも不思議ではありませんでした。

私にとって本当に心に残ったのは、ロス・シモンズの魅力的なセッションでした。彼はコンテンツの進化とSEOの未来について語った。

シモンズ氏は、AI が生成したコンテンツが成功する結果をもたらすことは決してないという、マーケティング分野で広く普及している概念を解体しました。彼は、AI を活用して個人のスキルセットを強化し、向上させることの提唱者です。簡単に言うと、SEO をより良くしたい場合は、AI を上手に活用する必要があります。

コンテンツが過度に中心となっている現代の状況と、AI 対人間による創作の議論が進行している中で、シモンズ氏はマーケターが包括的なコンテンツ成長フレームワークを採用する必要性を強調しました。

教訓: SEO として、私たちは AI を大胆に受け入れる必要があります。これは今後も存続し、時間の経過とともに改善され、日常のツールセットのさらに重要な部分になります。

未来のために過去を振り返る

アンディ・ジャービス氏はセッションの中で、マーケティングの中核で鍵を握るのはロボットではなく人間であるとMozConの聴衆を安心させた。これにより、全員が安堵の息を吐いた。

ジャービス氏は、SEO 担当者が Google の好みだけに固執するのではなく、顧客と直接対話してコンテンツのコンセプトを策定することで得られるメリットについて説明しました。このアプローチは、Google のユーザー中心の観点と一致しています。

教訓:役立つコンテンツの更新と同様に、人を第一に考える考え方を維持する必要があります。

あなたと私とChatGPT

Pete Meyers 博士は、検索環境に対する AI の影響に関する興味深いセッションを主導しました。ピート博士の理論によれば、AI が生成した検索内のチャット応答は、既存のクエリに特化した最適化の取り組みに取って代わるのではなく、SEO にとって新たな見込み客への扉を開きます。

生成 AI は、適切な指示があれば新しいものを生み出す可能性を秘めており、これまでに尋ねられたことのない質問に答えることができます。

ピート博士は、この点を、反復的なプロンプト（ゲスト 6 人のディナーパーティー、3 コース料理のヴィーガン化、チョコレートデザートの提供など）を通じて、特定の材料セットと要件に基づいて革新的なレシピを作成することで説明しました。

彼はまた、ChatGPT を使用して、一時的な Web サイトページのモックアップ用の想像力に富んだコンテンツを作成し、平凡な lorem ipsum フィラーテキストを置き換えました。

現在、AI 統合検索における最大の課題は、「Your Money Your Life」クエリに対して正確な情報を提供することです。

セッション中、ChatGPT は何度か、欺瞞的な財務上の洞察を提供し、それをビジネスリーダーのせいだとする幻覚を見せました。これらの幻覚はすでに文書化されています。ユーザーが答えを求めていて、ChatGPT のような LLM に明確なソースがない場合、さまざまなソースからのもっともらしい情報をつなぎ合わせて応答をでっち上げる傾向があります。

AI 出力を編集または事実確認する必要があるのは明らかです。しかし、この幻覚は、ChatGPT やその他の AI コンテンツジェネレーターが、賢く使用すれば創造性を刺激するのに役立つ貴重なツールであるという事実を損なうものではありません。

要点: Google はまだすべてを行うことはできません。 ChatGPT と同じように、AI によって Google はさらに多くのユーザーの課題に対処できるようになるかもしれません。

バックリンクとローカルSEO

アマンダジョーダンは、ローカル SEO とバックリンクの重要性について非常に勉強になるセッションを行いました。彼女のプレゼンテーションは、ローカルマーケティングにおける競争戦略に大きな影響を与える可能性がある、リンクを個別のカテゴリに分類することの重要性を強調しました。

Jordan は、米国の上位 50 都市の主要 HVAC ブランドの分類されたリンク (ローカルリンク、トピックリンク、引用など) を調査しました。彼女は、かなりの数のバックリンクが本質的に上位ランキングにつながるわけではなく、最も成功したページにはローカルリンクとトピックリンクの両方が相当数含まれていることを発見しました。これは、他の種類のリンクや汎用リンクよりも、これらのタイプのリンクの重要性を強調しています。

彼女のプロジェクトでは、リンクが 2 番目に重要なローカルランキング要素であり、ローカルランキング要素の約 26% を占めていることもわかりました。 36% のページ上の最適化のみがより重要でした。ジョーダン氏によると、その他のランキング要素は次のとおりです。

行動的: 9%
Google ビジネスプロフィール: 9%
引用: 7%
パーソナライゼーション: 7%
レビュー: 6%

要点:バックリンクは何でもいいわけではありません。ローカル SEO に関しては、ローカルで話題のバックリンクに焦点を当てます。

グレート・リセット

ウィル・レイノルズは、最も強力なセッションの 1 つで MozCon 2023 を終了しました。彼の主な焦点の 1 つは、SEO が業界内でいかに重要な位置にあるか、そして進化しなければ、私たちは取り残されるか、失業するかということでした。

Google がこれほど成功した理由の 1 つは、消費者に対する販売プロセスにおける摩擦が軽減されたことです。消費者が中古車の取引を見つけるために Google を使い始めたため、「下品な自動車セールスマン」という常套句は少なくなりました。そしてそれは車だけではなく、Google は全般的に購入を容易にしました。

しかし、時間が経つにつれて、新たな摩擦が生じてきました。私たちは非常に多くのコンテンツを作成したため、消費者が探しているものを見つけるのがますます困難になっています。 Web サイトはコンテンツで肥大化しすぎています。情報の獲得に重点を置くのではなく、文字数の割り当てを達成するためにページが文字で埋め尽くされます。

このジレンマに直面して、Google はどうするでしょうか? ピボット。

Google と同じように、SEO も業界に影響を及ぼす問題を特定し、その課題に対処するために立ち上がる必要があります。

教訓:知識は力です — 教育に投資し、業界のトレンドや変化を常に把握してください。地殻変動に備えてください。

最後の考え

MozCon ではさらに多くの内容が共有されたため、1 つのブログ記事にまとめるのは困難ですが、これがお役に立てば幸いです。知識の宝庫（オッペンハイマーのジョークですみません）に満ちたユニークな体験ですので、機会があればぜひ参加することをお勧めします。このカンファレンスが真に優れた SEO カンファレンスの 1 つであり続けるのには理由があります。

来年のモズコンまで！