最も重要な SEO 指標
公開: 2017-09-11もう 1 年は、SEO 戦略を再検討することを意味します。 昨年うまくいったことが、今年はうまくいかないかもしれません。 ランキングが下がらないように、戦術を微調整し、測定し、監視する必要があります。 なんで？
第一に、Google は複雑なものであり、そのアルゴリズムは常に変化しているためです。
次に、成功するためには、SEO 指標を常に測定する必要があります。 キーワードのランキングから参照ドメインまで、パフォーマンスを追跡して、何を変更する必要があるか、何を二重にする必要があるか、何を完全に削除する必要があるかを判断する必要があります。
あらゆる年の最も重要な指標を知ることは、非常に有益です。 その意味は：
- トレンドを常に把握し、
- ランキングが予期せず低下しないように、時間内に順応します。
- ライバルに遅れずについていく、あるいは打ち負かすことさえできます。
この記事では、2017 年のランキングを決定する主要な指標を見ていきます。
- キーワードとそのランキング
- オーガニックトラフィック
- 直帰率
また、次のような、これまであまり深く掘り下げていなかったかもしれないいくつかの指標についても見ていきます。
- キーワードの平均ランク
- 平均ページ読み込み時間
- セッションあたりのページ数
- バックリンク
- 参照ドメイン
すでによく知っている指標から始めましょう…
目次
- セグメントの平均ランキングを含むキーワードランキング
- オーガニックトラフィック
- 直帰率
- 新しいバックリンク
- セッションあたりのページ数
- 競合他社と比較したランキング
- 平均ページ読み込み時間
セグメントの平均ランキングを含むキーワードランキング
キーワードはとても基本的なものに思えますよね? ただし、2017 年になっても、それらを測定することは SEO キャンペーンにおいて依然として重要な役割を果たしています。 それらを追跡すると、次のことがわかります。
- SEO キャンペーンの全体的な健全性
- キーワードの選択
SEO キャンペーンの全体的な健全性について言及するのは、キーワードのランキングが 1 つでも改善されていることに気付いた場合、通常は SEO キャンペーン全体が正しい方向に進んでいることを示しているからです。 言い換えれば、キーワードのランキングが高い場合は、この指標をすべてが順調に進んでいる兆候と見なしてください。
キーワードの選択は、2017 年も引き続き重要です。 たとえば、オーガニック トラフィックの指標が改善しているのに、キーワードのランキングが改善されていない場合は、間違ったキーワードを選んでいるという警告です。
また、セグメントでのキーワードの平均ランキングも確認する必要があります。 たとえば、オンライン ショップを運営している場合、製品キーワードとカテゴリ キーワード、およびショート キーワードとロングテール キーワードの両方でランキングが表示されます。 各セグメントの平均キーワード ランキングをチェックすると、SEO の取り組みのより包括的な概要が得られます。
ターゲット キーワードを追跡するために使用できるツールがあります。 Google Search Console は無料でとても使いやすいため、初心者に最適です。 キーワードのランキングを追跡するには、Search Console を開き、[検索トラフィック]、[検索アナリティクス] の順にタップします。 次に、[クエリ] をクリックします。 次のようになります。
Googleサーチコンソールのダッシュボード
オーガニックトラフィック
オーガニック トラフィックが重要な指標でなくなる日が来ることはありそうにありません。 SEO のパフォーマンスについて多くのことを教えてくれます。 トラフィックがなければ、ランキングはまったく役に立ちません。
より多くの訪問者が検索エンジン経由であなたの Web サイトを見つけている場合、それは 1 つの単純なことを示しています: SEO への取り組みがうまくいっているということです。
オーガニック トラフィックは純粋な SEO 指標であり、最も純粋な指標です。 他のメトリックは、変動が大きく、傾向を示す傾向があります。 逆に、オーガニック トラフィックは、キャンペーンが機能しているという定量化可能な証拠を示します。
追跡も非常に簡単な指標です。 Google アナリティクス アカウントを開き、[セグメントを追加] をタップするだけです。
次に、「適用」をクリックする前に「オーガニックトラフィック」を選択します。
シンプルで高速な結果は、SEO パフォーマンスについて多くのことを教えてくれます。 次に、その情報を使用して、取り組みをさらに強化する必要があります。
直帰率
直帰率は、SEO パフォーマンスについて多くのことを教えてくれます。
通常、直帰率が高いということは、ユーザーがサイトを利用しておらず、すぐに離脱したことを意味します。 あなたは彼らが望むものを与えることができませんでした.
しかし、これは必ずしも真実ではありません。 たとえば、サイト訪問者にアクション (メーリング リストへのサインアップなど) を実行してもらいたいスクイーズ ページで直帰率が非常に高い場合は、直帰率が高くても問題ありません。 訪問者は、あなたが望んでいることを行い、その後離れます。
ただし、この指標を追跡しない限り、何を改善する必要があるのか わかりません.
特定のページに大量のトラフィックがあったとしますが、直帰率が非常に高いとします。 この指標がわかれば、このページを改善して直帰率を下げることができます。
また、トラフィック ソースを測定する必要があります。どのソース (バックリンクなど) がほとんどの訪問者を提供しているか、およびそれに対応する直帰率も測定する必要があります。
たとえば、特定のページへの大量のトラフィックを提供している甘いバックリンクがあるかもしれません。 しかし、そのページの直帰率が非常に高いため、まったく無意味なトラフィックです。 あなたはそれを利用していません。 ウェブサイトに適切な変更を加えるには、この指標を追跡する必要があります。
トラフィック ソースを測定するには、Google アナリティクスを開き、[トラフィック ソース]、[すべてのトラフィック] の順にクリックします。 最高のトラフィックがどこから来ているかがわかったら、キーワードの選択も改善します。
Google アナリティクスの直帰率データ
バックリンクと参照ドメインといえば…
新しいバックリンク
これまで、多くのオンページ要素について説明してきました。 それでは、オフページ要因の王様であるバックリンクを見てみましょう。
バックリンクはロケット燃料のようなものです。 SEO キャンペーンを加速させ、Google 成層圏に送り出します。
この指標の重要性を説明するために、ページ上の指標がほぼ同じ 2 つのページがあるとします。 サイト滞在時間、直帰率などはほぼ同じです。
両者を区別できるのはバックリンクです。 一方が少し持っていて、もう一方がまったく持っていない場合、前者が常に勝ちます。
Backlinkoは、どのランキングが Web サイトの運命を決定するかについて広範な調査を実施しました。 Google で 100 万もの Web サイトを分析した結果、バックリンクが最初のページのランキングの基本であることがわかりました。
被リンクが増えれば自動的にランキングが上がると言っているのではありません。 しかし、彼らはあなたを正しい方向に動かし始めます。
バックリンクを追跡するのに役立つツールがいくつかあります。 1 つを選択するときは、一般的な傾向、実際のバックリンク (他には何もありません)、アンカー テキストなどの重要な情報を示すものを選択することを強くお勧めします。また、常に更新されるものであるべきです。 そうでない場合は、新しい被リンクが表示されるのを待ちすぎている可能性があります。
セッションあたりのページ数
測定が簡単で、ウェブサイトの健全性について多くのことを教えてくれるので、この指標が気に入っています。 セッションあたりのページ数が多い場合、訪問者がサイトを適切に閲覧していることがわかります。 サイトはナビゲートしやすく、コンテンツは価値を提供しています。
ただし、セッションあたりのページ数の指標が低い場合は、サイトがナビゲートしにくいか、コンテンツが弱いか、またはその両方であることを示しています。
これを測定するには、Google アナリティクスを開き、[獲得] を選択してから [すべてのトラフィック] を選択します。 次に、[チャネル] を選択し、5 番目の列に目を向けます。
競合他社と比較したランキング
「私の競合他社がどのようにやっているか誰が気にしますか? 私は自分と自分の努力に集中しています！」
間違った態度。 SEO はビジネスであり、ビジネスでは、競合他社が何をしているかを見るだけで学ぶことができることがたくさんあります。
ねえ、彼らはあなたの競争相手であり、おそらくこれで素晴らしいです.
セグメントのキーワード ランキングを確認したら、競合他社と比較して時間を無駄にしないでください。
なんで？ あなたはそこに一人ではないからです。 あなたはあらゆるセグメントで競合他社と戦っています。 そして、この指標を追跡しない限り、あなたが彼らに勝っているのか、彼らがあなたに勝っているのかを知ることはできません.
これを測定するには、ツールを使用する必要があります。 ナイトウォッチをお勧めします。これは、ブランドのキーワードとブランドのないキーワードが競合他社と比較してどのように評価されているかを比較できる詳細な SEO ツールです。 彼らが実装しているキーワードだけでなく、それらがどれだけうまくランク付けされているかを垣間見ることができます. また、Nightwatch は非常に洗練されているため、キーワードや競合他社の自動調査に使用できます。
競合他社の業績が良ければ、その情報に基づいて行動できます。 つまり、自社の SEO パフォーマンスを向上させるために、彼らが行っていることをリバース エンジニアリングする必要があります。
洞察に満ちたグラフを備えた Nightwatch の競合他社比較ダッシュボード
平均ページ読み込み時間
最後に、平均ページ読み込み時間は 2017 年の重要な指標です。Web サイトの読み込みに時間がかかりすぎると、より多くのユーザーが救済されるだけでなく、読み込みの遅いサイトは SEO の取り組みに悲惨な結果をもたらす可能性があります。
ページの平均読み込み時間は SEO にどのように影響しますか? Google は、そのアルゴリズムがサイトの速度を使用してページをランク付けしていることをすでにほのめかしています。 実際、ページの応答と読み込みが遅すぎると、Google のスパイダーがクロールするページが少なくなります。 これは、SEO キャンペーンに悪影響を及ぼし、インデックス作成を悪化させる可能性があります。
測定しやすい指標です。 Google アナリティクスを起動して (再び!)、[行動] を選択し、続いて [サイトの速度] を選択します。 次に、[ページのタイミング] をクリックします。
Google は、PageSpeed モジュールなど、サイトの速度をテストするのに役立つツールも提供しています。
…
成功への道のりを測定できますか? きっとできます。 SEO のトレンドを常に把握し、取り組みとパフォーマンスを監視するのに役立つツールを使用することで、ランキングを上げることがずっと簡単になります。 道は開け、あなたはあなたの道を進んでいます！
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頂上でお会いしましょう！
著者について：Aljaz Fajmut は、インターネット起業家であり、次世代の検索可視性ツールである Nightwatch の創設者です。
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