ゲームの途中で携帯電話に表示される広告を知っていますか? お気に入りのアプリを使用しているときに画面上で点滅するものは? あなたはそれらにあまり注意を払っていないかもしれませんが、時々あなたの足を止めさせるものがあります.

モバイル マーケティングを戦略に組み込むことを検討している場合は、そのような広告を作成したいと考えています。 次のアイデアを刺激するために、モバイル マーケティングの最高の例を 12 以上見てきました。

この種の広告、ユーザーがスクロールの途中で停止するほど魅力的な広告は、偶然に発生するものではありません。 使用された戦略、各例が非常に効果的だった理由、および各キャンペーンから学べる教訓に注目しています。

モバイル マーケティング キャンペーンの 12 以上の優れた例

例に入る前に、モバイル マーケティングとは何かを明確にしましょう。 モバイル マーケティングとは、タブレットやスマートフォンなどのモバイル デバイスを介して提供または実行されるあらゆる形式の広告です。 SMS モバイル マーケティングはおそらく最も人気のあるモバイル マーケティングの形式ですが、テクノロジーとコミュニケーションが進化するにつれて、使用されるフォーマットも進化しています。

消費者を本当に魅了したモバイル マーケティング キャンペーンのいくつかの素晴らしい例を次に示します。 あなたのお気に入りのいくつかを認識することさえあるかもしれません。

1. バドワイザーの #GiveADamn スーパーボウル広告

[出典: LATF USA ニュース]

スーパー ボウルは 3 つのことで知られています。素晴らしいサッカー、驚異的なハーフタイムのパフォーマンス、そして信じられないほどの広告です。 通常、これらの広告は大画面でのみ表示されますが、2016 年にバドワイザーは別のアプローチを採用しました。 多くの視聴者がモバイル デバイスでゲームを視聴したり、ゲーム中にソーシャル メディアに投稿したりするという事実を利用して、モバイル広告を含めました。 他の広告主と注目を集めるために競合するのではなく、重要なターゲットに正確に到達し、気を散らすことなく到達したため、これはうまく機能しました.

彼らがヘレン・ミレンのような卑劣な脚本を提供して、飲酒運転がどれほど悪い考えであるかを本当に家に追いやったのは害にはなりません。

2. ウェンディーズがTwitchに潜入

[出典: D&AD]

広告主にとってのモバイル マーケティングの主な魅力は、その破壊力です。 視聴者をその瞬間から解放し、マーケティング メッセージに集中するよう促します。 Wendy's は、Fortnite のキャラクターを作成して、スペース内での広告を許可しないという TwitchTv のポリシーを回避することで、この混乱をさらに一歩進めました。

彼らの動画は口コミで広まり、結果としてユーザー エンゲージメントが増加しましたが、Twitch のポリシーに違反することはありませんでした。 これは、他のブランドが広告を出すことができなかったスペースに足を踏み入れることができ、プラットフォームの人口統計にアピールする方法でそれを行ったため、うまくいきました.

3. 男性向けインタラクティブクイズ

理想的なターゲットが詰め込まれたスペースに進出したもう 1 つのブランドは、インタラクティブなクイズを提供する Just For Men でした。 彼らは、人口統計学的に頻繁に利用されることを知っていたスポーツアプリ、スコアに便乗しました。 スポーツアプリでヘアケアブランドを見つけるとは思わないかもしれませんが、彼らは期待に完全に適した体験を作成することができました-スポーツトリビア! Just for Men は、このモバイル マーケティング キャンペーンにより、これらのユーザーが購入する可能性が高くなることを発見しました。

彼らのアプローチが功を奏したのは、わずかにブランドから外れているものの、広告が掲載された場所に関連する独自の方法で視聴者にアピールする方法を見つけたからです。

4. リーバイス ジオターゲティング アプリ

破壊的なアプローチに慣れていない場合は、リーバイスの戦略をモデル化することを検討してください。 このデニム ブランドは、Boost Mobile と提携して、ユーザーがアプリをダウンロードした場合に毎月の請求書の割引を提供しました。 このアプリは、ターゲットを絞った Levi's 広告を配信するために使用され、ユーザーに最寄りの Levi's ストアを訪問するように働きかけることを目的としています。

この邪魔にならないアプローチは、ユーザーがこれらのモバイル広告を取得することを選択していたことを意味し、それらの視聴者を有料の顧客に変換する可能性を高めました. さらに、Levi's は参加者に即座の報酬を提供したため、このアプローチは真の勝者となりました!

5. 絶対排他アクセス

[出典: ブリン ミディアム]

Absolut vodka が 2013 年にアルゼンチンの消費者向けに限定版コレクションを発売したとき、彼らは視聴者を引き付ける独自の方法を見つけたいと考えていました。 彼らは、2 枚のチケットを手に入れることができる特別なローンチ パーティーを主催することを選択しました。 しかし、消費者はこれらのチケットを購入することができず、Absolut チームが作成した架空のキャラクターである「Sven」にメッセージを送る必要がありました。 ブランドは、顧客層が主にそのコミュニケーション ツールを使用していることを発見したため、この実行に WhatsApp を使用しました。

このアプローチがうまくいったのは、希少性を活用し、オーディエンスに適したツールを使用し、消費者がインタラクションを開始できるようにしたためです。 もう 1 つの優れた非侵入型アプローチです。

6. バーガーキング – バーン・ザット・アド

[出典: デジタル エージェンシー ネットワーク]

バーガーキングは、拡張現実がコンテンツの消費方法やインタラクション方法に革命を起こしたとき、急速に普及しました。 彼らはアプリに機能を追加し、ユーザーがバーガーキングの競合他社の広告を「焼き付ける」ことができるようにしました。 参加したユーザーは、BK アウトレットで交換できる無料の Whopper のクーポンを受け取りました。

これにより、キャンペーンをさらに宣伝するためにオンラインで使用できる一連のコンテンツがフランチャイズに提供されました。 彼らのアプローチは、ユーザーのアクションをほとんど必要とせず、ユーザーの努力に報い、会社が簡単に測定できるため、特に効果的でした。

7. イケアの拡張現実カタログ

[出典：イケア]

拡張現実を効果的に使用する方法のもう 1 つの例は、IKEA にあります。 家具会社は、顧客の最大の問題の 1 つは、特定の家具が自宅でうまく機能するかどうかわからないことだと認識していました。 彼らはこれをどのように解決しましたか？ 同社はアプリを通じて AR カタログを提供し、ユーザーが自宅で作品がどのように見えるかを仮想的に確認できるようにしました。

当然のことながら、これは会社にとって大きな転機でした。大きな問題を簡単に解決できたからです。 これは、イケアが顧客のニーズに同調していることを示し、このキャンペーンの有効性を高めました.

8. スニッカーズが Spotify と提携

[ソース: snickers.withspotify.com]

スニッカーズは、英国市場で従来の広告を使用して売り上げを伸ばす試みが計画どおりに進まなかったため、アプローチの見直しを余儀なくされました。 調査の結果、ターゲット オーディエンスは Spotify でコンテンツを消費するのにかなりの時間を費やしていることがわかりました。 You're Not Youキャンペーンを Spotify アプリに移行したところ、コンバージョンが増加しました。

このアプローチがうまくいったのは、顧客の洞察に基づいていたからです。スニッカーズは、Spotify がオーディエンスにリーチするための最良のプラットフォームであることを知っていました。 キャンペーンをオーバーホールする必要はありませんでした。キャンペーンが配置された場所だけです。

9. ドミノ紹介プログラム

[出典：ファーストフードオタク]

ライバルのピザハットがスーパーボウルのスポンサーであるため、ドミノスは彼らと競争する方法を見つけなければなりませんでした。 彼らはスーパーボウルの夜に紹介プログラムを開始し、アプリを通じて購入した消費者に報酬を与えました. 1 回の注文で 10 ポイントを獲得し、60 ポイントを無料のピザと交換できました。

これがうまくいったのは、消費者がどこからでもアプリを介して注文できるためです。これには、ピザ ハットのブランディングが前面に出されるパーティーを見ることも含まれます。 ローンチに関するすべての話題で、彼らは大きな夜の購入とソーシャルメディアの会話の両方ですぐに競合他社に影を落としました!

10. スターバックス モバイル決済

今日、モバイル決済は事実上標準ですが、2011 年にはまるで SF から飛び出してきたように思えました。 スターバックスは、ユーザーにアプリをダウンロードし、最寄りの店舗での受け取りを注文し、モバイル デバイスで支払うよう促すキャンペーンで主導権を握りました。

ヒットと言っても過言ではありません。 Starbucks アプリのダウンロード数は 700 万回を超え、会社の利益は 22% 増加しました。 これは、その目新しさと消費者への利便性から、効果的なキャンペーンでした。

11. チポトレ

[出典：チポトレ]

2020 年にソーシャル ディスタンスによる孤立と闘うため、Chipotle は Chipotle Together キャンペーンを開始し、Zoom ランチ パーティーに参加して一緒に食事をすることを顧客に促しました。 Chipotle アプリでの活動を強化するために、フランチャイズは 10 ドル以上の注文で無料配達を提供しました。

このキャンペーンにより、Chipotle のオンライン検索とアプリ経由の購入が大幅に急増しました。 また、同社が顧客を気遣い、当時孤立していた時代に新たな交流の機会を作ることで、他のブランドが従うべきトレンドを開始したことも示しました.

12. 日産のモバイルゲーム

夢の車を自宅で快適に試乗できるとしたら? 購入するプレッシャーはありませんか？ Nissan は、インタラクティブなモバイル ゲームを通じて、ユーザーに新しいインタラクティブな体験を提供しました。 ユーザーは、日産のウェブサイトを通じてさまざまな車両のコードを受け取り、携帯電話に入力してコンピューターと同期することができました。 次に、携帯電話の広告を介して、選択した車両を制御できます。

ゲームを「プレイ」することは、潜在的な購入者が車両についてより多くを学ぶ方法であったため、これは効果的でした。 Nissan は、製品に関する情報をリモートで共有するための楽しいインタラクティブな方法を見つけました。

13. セフォラ

[出典：クリテオ]

モバイル マーケティングを使用して顧客に情報を提供したもう 1 つの企業は、Sephora です。 彼らは常に消費者のことを第一に考えていたいと考えていました。 モバイル アプリを通じて、ユーザーは Sephora アウトレット内またはその近くにいるときはいつでも、既存の取引や特価品に関する通知を受け取ることができます。 ユーザーが店を出ると、チュートリアルや製品の更新などの追加情報が提供されます。

このキャンペーンが非常に効果的だったのは、販売チームが特別なトレーニングを受けていたため、アプリと店舗で提供されるエクスペリエンスがシームレスだったからです。 これらの通知と追加情報が正確に適切なタイミングで提供されたため、これは賢明な動きでもありました。

モバイル マーケティングを組み込む時が来ましたか?

モバイル マーケティングは、理想的な顧客をターゲットにする新しい方法を提供します。 従来のマーケティングの受動的な性質から脱却し、ターゲットに行動を促します。

モバイル マーケティング広告は、ユーザーが最も多くの時間を過ごす場所に配信されるため、これらの努力が報われる可能性が高くなります。 メールは無視するのは簡単ですが、ゲームの途中に表示される魅力的な広告をスワイプして消すのは困難です。

これらの広告を適切に行うことで、あなたのビジネスの新しい側面をアピールし、あなたと一緒に働く適切な人々に影響を与えることができます!