モバイル アトリビューション – 2023 年のビジネスにどのような変化と影響を与えるか?

モバイル アトリビューションとは、モバイル ユーザーのアクションやコンバージョン (購入やサインアップなど) を特定のマーケティング キャンペーンやソースに関連付けるプロセスです。 正確な帰属は、適切なコミッションの割り当てが重要なアフィリエイト マーケティングにおいて特に重要です。

パートナー マーケティングにおけるモバイル アトリビューションとは

基本的には同じ意味です。 パートナー マーケティングでは、モバイル アトリビューションとは、モバイル ユーザーのアクションまたはコンバージョンを特定のアフィリエイト マーケティング キャンペーンまたはトラフィック ソースに関連付けることを指します。

これにより、企業はモバイル マーケティング活動の効果を追跡し、どのチャネルとキャンペーンが自社のビジネスに最大の価値をもたらしているかを判断できます。 モバイル アトリビューションは、一意の URL やモバイル デバイス ID の追跡など、さまざまな方法を使用して行うことができ、企業がモバイル マーケティング戦略についてデータに基づいた意思決定を行うのに役立ちます。

モバイルアプリのアトリビューション モデル

さまざまなアトリビューション モデルがあるのはなぜですか? そして、あなたの決定に影響を与える要因は何ですか?

広告主は、どのチャネルが最も収益性が高く、どのトラフィック ソースが最も多くのコンバージョンを生み出しているかを特定する必要があります。

広告主は、あらゆるモデルを使用して、さまざまなマーケティング チャネルの価値と、マーケティング戦略をさらに最適化する方法を判断できます。

これらのモデルは、ユーザーが行う多数の「クリック」に関係しています。 通常、最初の広告を見てクリックした直後にコンバージョンに至ることはありません。 そのため、広告主は多数のプラットフォームを介してメッセージを伝達することを選択しています.

たとえば、Scaleo はパートナー トラッキング プラットフォームであり、モバイル チャネルを他のチャネル (モバイル アプリを宣伝するバナー広告など) に接続できます。 これにより、スムーズで簡単な帰属が可能になります。

モバイル アトリビューションと Scaleo パートナー ソフトウェア

市場をリードするパートナー管理ソフトウェアである Scaleo は、アプリ内エンゲージメントを追跡するマーケティング キャンペーンを実行するあらゆるビジネスを補完する優れたツールです。

なぜ両方を採用する必要があるのですか？

まず、広告主として、各チャネルを細心の注意を払って追跡する必要があります。 それらをすべて 1 つのプラットフォームにまとめることで、それらを徹底的に比較し、広告を強化するための措置を講じることができます。 プラットフォームからプラットフォームへのジャンプは避けてください。 Scaleo を使用すると、マーケティング活動を統合し、マーケティング キャンペーンを 1 つの見栄えの良いダッシュボードで追跡できます。

モバイル アトリビューションは、特に追跡されたアプリで人々が何をしているかを知ることができますが、すべてのチャネルからのデータを追跡できるわけではありません。 多数のチャネルを通じてモバイル アプリを宣伝する場合、モバイル アトリビューションはデータを追跡できません。

そのため、 Scaleoと連携すれば、広告を掲載したチャネルに関係なく、どのパブリッシャーが最高の結果を出しているかを正確に特定できます。

Scaleo は 30 を超えるさまざまなデータ ポイントを提供するため、統計をスライスしてデータ主導の意思決定を行うことができます。

アプリの追跡と属性データのプライバシー

今、誰もがプライバシーまたはその欠如について話している. ほとんどのインターネット企業がよりプライバシーに配慮したルールを採用するにつれて、広告主は増大するハードルに直面しています。 まず第一に、ほとんどの広告主が認識しているように、2021 年春に iOS14 で実装された Apple の新しいプライバシー ガイドラインは、大きな障壁となっています。

簡単に言えば、Apple は iOS 14 以降、監視を許可するようユーザーに求めてきましたが、大多数の顧客は拒否しています。 これにより、IDFA (広告主の ID) へのアクセスが防止されます。 これにより、アトリビューションがより困難になりました。ユーザーを識別する方法がないため、どのクリックがどのコンバージョンにつながったかを判断することは困難です。 ただし、Scaleo のような追跡プラットフォームは簡単に回避できます。

注意: アトリビューションに使用できるのはキャンペーン ID のみです。

この新しいバージョンはモバイル アトリビューションを大幅に制限していますが、モバイル分析やアフィリエイト トラッキング ソフトウェアのサポートがあれば、いつでも何らかの形のソリューションに頼ることができます。

ほとんどの場合、これらのプライバシー制限には回避策があり、通常、Scaleo などの業界をリードするプラットフォームがこれらのソリューションの先駆者です。

2023 年にモバイル アトリビューションはどのように変化しますか?

技術の進歩や消費者行動の変化など、さまざまな要因に左右されるため、モバイル データの属性が将来どのように変化するかを正確に予測することは困難です。

ただし、モバイル データ アトリビューションは今後も進化し、より洗練されていく可能性が高く、企業はモバイル マーケティングの取り組みの効果についてより深い洞察を得ることができます。 これには、機械学習や人工知能などの新しいテクノロジーを使用して、モバイル アトリビューションの精度を自動化し、改善することが含まれる場合があります。

さらに、消費者は自分の個人情報がマーケティング目的で使用されることへの懸念を強めているため、モバイル データの属性におけるプライバシーとデータ セキュリティへの関心が高まる可能性があります。 全体として、モバイル データ アトリビューションの将来には、企業がモバイル マーケティングの取り組みをよりよく理解し、最適化するのに役立つ新しいテクノロジーとベスト プラクティスの組み合わせが必要になる可能性があります。

結論

モバイル アトリビューションは難しい場合があります。 ただし、効率的なオンライン広告にも必要です。

現在、世界中のインターネット人口の 90% がモバイル デバイスを使用しているため、モバイル広告が安全な投資であることは否定できません。 ただし、モバイル アプリの属性がないと、広告費が無駄になる可能性があります。 正確なモバイル アトリビューション ソフトウェアに今すぐ時間と労力を投資して、2023 年の将来の成功に向けて広告を設定してください。

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