ローカル SEO に悪影響を与える 8 つの間違い

他のローカル SEO キャンペーンと同様に、1 つのミスで失敗することはありません。

たとえば、質の低いウェブサイト コンテンツを投稿しても、残りのコンテンツ戦略が適切な順序である限り、ランキングのチャンスを完全に台無しにすることはできません。

しかし、ローカル SEO には、結果を深刻に損なう可能性のある間違いがいくつかあります。

これらの間違いは、常に明白であるとは限らず、簡単に見つけられるとは限らないため、非常に一般的です。 多くの起業家は、無意識のうちにそれらを作成し、最終的にはランクを下げてしまうので、自分がその 1 人にならないようにしてください。

NAP の不一致

ご想像のとおり、ローカル SEO キャンペーンの最も重要な部分の 1 つは、Google がビジネスの所在地を確実に把握できるようにすることです。

検索アルゴリズムは、名前、住所、電話番号などの情報を複数のソースからスキャンし、その情報に基づいて結論を導き出します。 他の情報と矛盾する情報が見つかった場合、その結論を下すことができず、結果として権限が低下します。 不一致が深刻な場合、適切な都市でのランキングにさえならない可能性があります。

特に Google マップは NAP 情報に真剣に取り組んでおり、わずかな違いでも問題になる可能性があります。 たとえば、ウェブサイトで「street」を書き出し、ローカル プロフィールでは「st」と略すと、最終ランクに大きな問題が生じる可能性があります。 詳細は想像以上に重要です。公開されているすべての場所で、ローカルの Google ビジネス プロフィールのリスティングが正しいことを時間をかけて確認してください。 幸いなことに、このタスクを迅速に処理するために利用できる自動化またはサービスベースのオプションが多数あります。

ページ上のシグナルとして、NAP (名前、住所、電話番号) は、ローカル リスティングの成功に不可欠です。

不完全なローカル プロファイル

最新の検索エンジン最適化は、Web サイトにあるものだけではありません。 ローカル ディレクトリやレビュー サイトなど、何百もの外部ソースがあり、そのすべてにローカル ビジネスに関する適切な情報が含まれています。 Google は、これらのプロファイルに基づいて会社の方向性、ステータス、および品質に関する結論を導き出すため、プロファイルを空のままにしておくことはお勧めできません。

もっともっと。 ローカル ビジネス プロファイルの情報が多ければ多いほど、Google でローカル SEO にランク付けされる可能性が高くなります。

ほとんどのローカル ディレクトリでは、写真をアップロードするためのセクションに加えて、事業を開始してからの年数やミッション ステートメントなどの詳細を入力するためのいくつかのオプションが用意されています。 これらのフォームのすべてに記入せず、正確に記入しないと、重大な Web 可視性を逃すことになり、ランキングに悪影響を与える可能性があります。

さらに一歩進んで、多くの個々のユーザーが購入を決定する際にこれらのローカル ディレクトリを参照することを覚えておいてください。 彼らがあなたのビジネスから見たのが空きスペースの束だけである場合、彼らは何も考えずに移動する可能性が非常に高くなります. 代わりに、自分自身を売り込む機会を利用してください。

不正確な分類

分類は、NAP 情報のように、思ったよりも重要です。 不適切なカテゴリを選択した場合、または異なるローカル ディレクトリで競合するカテゴリを選択した場合、結果として権威とランキングを失う可能性があります。 キャンペーンを初めて開始するときは、どのカテゴリで有名になりたいかを慎重に検討し、それを選択したら、すべてのプラットフォームで一貫性を保つようにします。 また、できるだけ具体的にすることも重要です。 たとえば、自分自身を「刑事弁護人」と記載することは、単なる「弁護士」よりもはるかに優れています。 この区別は、より具体的なローカル検索でランク付けするのに役立ち、Google があなたのビジネスをよりよく理解するのに役立ちます。

また、キャンペーンで探すローカル ディレクトリの種類を選択する際は、ビジネス カテゴリを慎重に検討してください。 たとえば、UrbanSpoon は特にレストランに対応しています。自動車修理店を経営している場合は、レストランに自分自身を掲載したくないでしょう。

ローカル コンテンツなし

一部のマーケティング担当者は、ローカル SEO でよくある間違いを犯しています。たとえば、従来の SEO と国内の SEO 戦略とローカル検索戦略との間に線引きをしないことです。 彼らはすべてのローカル リスティングを処理しますが、全国的な SEO プログラムと同様に、残りの SEO キャンペーンに集中します。 その結果、彼らのコンテンツは特にローカル SEO をターゲットにしておらず、多くのローカル オーソリティを失うことになります。

重複リスティングのフラグが立てられる可能性があることに注意して、サイトに毎週少なくとも 1 つまたは 2 つの地域固有の記事を書くようにしてください。

コンテンツをあなたの都市や地域に特化したものにする方法を見つけ、できる限りの機会を利用してコミュニティに参加し、地元のディレクトリやその他の地元の Web サイトでそれについて書いてください。

ローカル接続を無視する

最後に、地元のつながりを築き、それらを有利に活用することで、コミュニティでの地位をさらに強化する機会を逃さないでください。

地元の新聞と協力して、追加のプレスを入手してください。 ソーシャル メディアで近くの企業や類似の地元企業に言及し、その資料を共有してください。

貴重な .edu 不動産で言及されることと引き換えに、地元の学校や大学に寄付します。

地元のディレクトリ リストでビジネス情報を強化し、地元の会社へのリンクや参照を追加します。

ローカル SEO の取り組みを強化するための鍵は、できる限りローカル コミュニティに参加し、そのつながりを利用してオーソリティを構築することです。

モバイル向けに最適化していない

現在、検索の大部分がモバイル デバイスから行われているため、ローカル検索用に最適化されたモバイル対応の Web サイトを用意することが不可欠です。

これは、サイトがモバイルで見栄えがよくなければならないことを意味するだけでなく、サイトの速度が非常に速くなければならないことを意味します.

不十分な技術的 SEO が足を引っ張っている可能性がある場合に、モバイル向けに最適化する追加の方法を次に示します。

レスポンシブ デザインを使用する

レスポンシブ デザインにより、Web サイトのコンテンツとレイアウトは、表示されている画面のサイズに合わせて自動的に調整されます。 これにより、Web サイトがよりユーザーフレンドリーになり、どのデバイスでも簡単にナビゲートできます。

ページ速度を最適化する

モバイル ユーザーは通常、移動が多く、Web サイトの読み込みが遅いことに我慢できません。 ウェブサイトのページ速度を最適化すると、ユーザー エクスペリエンスが向上し、直帰率が低下します。

ナビゲーションを簡素化

メニューやリンクを減らして、Web サイトのナビゲーションを簡素化します。 これにより、ユーザーが探しているものを見つけやすくなり、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上します。

大きいフォント サイズを使用する

モバイル画面はデスクトップ画面よりも小さいため、モバイル デバイスでコンテンツを読みやすくするには、大きなフォント サイズを使用することが重要です。

モバイルフレンドリーなフォームを使用する

Web サイトにフォームが含まれている場合は、フォームがモバイル用に最適化されていることを確認してください。 これは、より大きなフィールドを使用し、必須フィールドの数を最小限に抑え、モバイル対応の入力方法を使用することを意味します。

ローカル リンク ビルディングの機会を無視する

評判の良い Web サイトからローカル リンクを作成すると、ローカル検索のランキングを向上させることができます。 コミュニティ内の地元の企業、組織、インフルエンサーから地元のバックリンクを獲得する機会を探してください。

幸いなことに、それが私たちのリンク構築サービスの出番です!

レビューを無視する

レビューは、ローカル SEO ランキングで重要な役割を果たします。 カスタマー レビューを奨励して返信することで、オンラインでの評判を高め、ローカル検索結果での認知度を高めることができます。

あなた自身の責任で検索エンジンのレビューを無視してください！

Google マイ ビジネスのリスティングで肯定的なレビューが得られることは、いくつかの理由から非常に重要です。

消費者行動へのレビューの影響

多くの消費者は、購入を決定する前にオンライン レビューを読みます。 肯定的なレビューは潜在的な地元の顧客との信頼を築くのに役立ちますが、否定的なレビューは彼らがあなたとの取引を思いとどまらせる可能性があります。

ターゲットオーディエンスの性質に関係なく、レビューは購入の決定に影響を与える上で重要です.

レビューは検索ランキングに影響を与える

レビューは、Google のローカル検索アルゴリズムの重要な要素です。 肯定的なレビューの数が多いビジネスは、レビューのないビジネスや否定的なレビューのないビジネスよりも、ローカル検索結果で上位にランクされる可能性が高くなります。

レビューは顧客からのフィードバックにとって重要です

レビューは、ビジネスに貴重なフィードバックを提供します。

彼らは、ビジネスがうまくいっている、またはそれを押しつぶしている領域と、改善が必要な領域を特定するのに役立ちます。

レビューを無視すると、これらすべての要因に悪影響を及ぼす可能性があります。 ビジネスがレビューに返信しない場合、潜在的な顧客に対して反応がなく、思いやりがないと思われる可能性があります。 これは、ビジネスの損失と評判の低下につながる可能性があります。

企業にとって、ポジティブなレビューとネガティブなレビューの両方を積極的に監視して対応することが重要です。 肯定的なレビューに返信することで、肯定的なカスタマー エクスペリエンスを強化し、より多くのレビューを促進することができます。 否定的なレビューに返信することで、ビジネスが顧客からのフィードバックを真剣に受け止め、カスタマー エクスペリエンスの向上に取り組んでいることを示すことができます。

結論

ビジネス オーナーとして、ローカル キーワードのローカル検索エンジンの結果ページを最適化することは、デジタル フットプリントを強化し、すぐ近くからより多くの常連客を引き付けることを望んでいる企業にとって絶対に必要です。

それにもかかわらず、組織がローカル検索エンジンの最適化に関して行う傾向がある、一般的にコミットされた失敗が多数あります。 このような失敗は、企業の検索ランキングやデジタルの評判に悪影響を与える可能性があり、ビジネスの損失につながる可能性があります。

これらの過ちを回避し、ローカル SEO の業界標準を順守することで、企業はオンラインでの認知度を高め、より多くの顧客を引き込み、営利事業を拡大することができます。 ただし、ローカル SEO に投資する組織にとってはかなりの見返りが得られる可能性がありますが、ローカル SEO には一貫した努力と注意が必要であることを心に留めておくことが重要です。

質の高いコンテンツ、正確な情報を作成し、オンライン チャネルを通じて常連客と交流することを重視することで、企業は、目に見える現実世界の成果をもたらす堅牢なオンライン プレゼンスを構築できます。