Meta は、そのビデオ配信アルゴリズムがどのように機能するかについての新しい洞察を提供します

聞いたことがない場合は、Meta は本当にもっとリールを投稿してほしいと思っています。リールはアプリ全体で最も急速に成長しているエンゲージメント サーフェスであり、人々が Instagram に費やす合計時間の 20% 以上を既に占めています。

実際、ビデオは一般的に Meta の最も魅力的なコンテンツ フォーマットであり、人々が Facebook で過ごす時間の約 50% を占めています。 そのため、Meta がユーザーに Reels を共有するよう促し続けているのは驚くことではありません。これは、より多くの人々がアプリでより多くの時間を費やすと同時に、彼らの存在感を高め、そのツールへの依存度を高める手段でもあります。

動画コンテンツを Facebook や Instagram に投稿する場合は、一見の価値があります。 本日、Meta は、動画のランキング アルゴリズムを考慮に入れる重要な要素の新しい概要を公開しました。つまり、動画投稿がどれだけリーチするかを決定する際に考慮されることです。

ここで読むことができる完全な概要には、各要素の詳細な説明が含まれていますが、この投稿では、メタがビデオコンテンツをランク付けするために使用する4つの主要なシグナルを分析します.

動画ランキングの方程式の最初の要素は「オリジナリティ」です。これは、オリジナルのクリエイターを増幅し、アプリでより多くの露出の可能性を提供するという Meta のより広範なプッシュと一致しています。

メタが説明したように：

“オリジナル動画には、コンテンツ クリエイターの独自の声と価値が反映されます。 それらは独特で、これまでにない方法で製造されています。 本物のコンテンツを作成するというハードワークに報いるために、オリジナルのビデオを優先します。」

戦略とエンゲージメントの両方の観点から、これはすべて良いことであり、すべて論理的です. しかし、あなたの動画のオリジナリティが認められるようにするにはどうすればよいでしょうか?

当然のことながら、それはあなたが作成し、あなたのページに投稿する独自のコンテンツでなければなりません。 独自のテイクを他の素材に追加することもできますが、再投稿ではなく、オリジナリティを重視する必要があります。

本質的に、Meta が以前に述べたように、元の素材を支持して、再共有されたコンテンツのリーチを減らすことになります。 したがって、エンゲージメントを狙う戦術としてミームや GIF を再共有している場合は、そのアプローチを再考する時期かもしれません。

メタ ノートの 2 番目の要素は、「キャプチャと注意の維持」です。

メタ氏によると、視聴者の注意を引き、最後まで見たくなるような動画は、結果として配信数が増える可能性が高いとのことです。

「維持率は、コンテンツが視聴者にどれだけ受け入れられたかを示す指標の 1 つです。視聴者はゆっくりと徐々に減少しています。 リテンション グラフは、ビデオのトピックと構造が視聴者が見たいものとよく一致していることを示していますが、早期に離脱した場合は、コンテンツが視聴者が期待したものではないことを意味する可能性があります。」

そのため、継続的なエンゲージメントを最大化するために、コンテンツ構造に焦点を当てる必要があります。 もちろん、これは言うは易く行うは難しです。「ストーリーテラー」と自称するマーケティング担当者のすべてが実際にストーリーを語るのが得意だったとしたら、おそらく代わりに本や映画を書いているでしょう。

ストーリーテリング自体には調査と熟考が必要であり、視聴者の関与の基本的な要素をよりよく理解するには、「The Writer's Journey」やその他の物語構造の本などを読む価値があります。

すべてのプロモーションが従来のストーリー アークに収まるわけではありませんが、重要な要素を把握することは、最適な保持を確保し、コンテンツのリーチを向上させる方法になる可能性があります。

また重要なことは、リテンションに焦点を当てているにもかかわらず、Meta はコンテンツの長さは重要な考慮事項ではないと述べています。

「コンテンツは、関連性があり、魅力的であり、視聴者が全期間にわたって興味を持ち続けるように、必要なだけの長さであるべきです。」

Meta はまた、クリエーターが「バーンイン」キャプションを追加してデバイス間での保持を最大化することを検討することを示唆していますが、制作の品質も人々の関与を維持する上で役割を果たすことができます.

「忠誠心と意図」は次の重要な要素であり、Meta はリピート視聴に重点を置いています。

「人々がアカウントの動画を定期的に見に来ている場合、私たちはそれを配布のための強力で前向きなシグナルと見なしています。 これは特に、人々があなたのコンテンツを積極的に検索したり、Facebook Watch などの動画優先の目的地やあなたのアカウントで直接探したりするのを目にする場合に当てはまります。」

視聴者の注目を維持するのと同じように、言うことと実行することは別のことであり、高品質で魅力的なビデオ コンテンツを制作し続けて、人々が何度も戻ってくるようにすることは難しい場合があります。

Meta は、ボーナスや予想外のコンテンツを公開することで、ファンの関心を維持し（場合によってはリール、ストーリーなどを介して）関心を高めることができる一方で、複数の動画にわたるより長い形式のストーリーテリング アプローチを利用することで、視聴者を維持することもできると示唆しています。婚約。

Meta はまた、クリエーターが Facebook 検索用にコンテンツを最適化しようとしていることを示唆しています。

「これには、投稿の明確なタイトルと説明を書き、関連するタグをいくつか追加することが含まれます。 これにより、検索結果と、フィードや Facebook ウォッチで表示される推奨動画の両方を介して、より多くの人があなたのコンテンツを見ることができます。」

メタが強調する最後の要素は「エンゲージメント」です。つまり、いいね、シェア、コメントです。

「私たちは、現実の人々の間で会話や有意義なやり取りを引き起こすコンテンツを優先しています。 これを行うために、友人同士、または人と人との交流を刺激する動画の配信を増やします。」

そのため、Meta が強調しようとしているのはコメント自体だけではなく、ストリーム内でさらなる反応と会話を引き起こすコメントです。 誰も実際に読んだり気にしたりしないランダムなコメントの山を自動化するのは比較的簡単ですが、自動化された手段を介して実際に会話を促進するのは難しいため、詐欺師がこれを操作するのは困難です.

そのため、さらなる議論を促すことは、このタイプのエンゲージメントの次のレベルであり、人々があなたのビデオや投稿について他の人に伝えようとしていることを Meta のシステムに伝えます。

質問をしたり、業界やニッチで議論されている最新のトピックに耳を傾けたりすることで、エンゲージメントを促進できます。

もちろん、これを行うための倫理的ではない別の方法は、分断的な問題に対して党派的な立場を取ることです - あなたがその立場を信じているかどうかにかかわらず.

多くのメディア コメンテーターは、このアプローチを武器にしてきました。あらゆる議論の中で最も二極化した極端な側面を取り上げ、反応や関与などを引き起こすことができるパーソナリティを頼りにしています。

スポーツ解説者のスキップ・ベイレスがその好例です。 ベイレスは、あらゆる点で史上最高の NBA プレーヤーの 1 人であるレブロン ジェームズに対する激しい憎悪で知られています。 しかし、ベイレスは、レブロンに対する彼の批判が、それに応じてソーシャルメディア活動の洪水を引き起こすことを知っています.

政治家もこれを学びました。オンラインで同意しないコメントや発言に返信する前に、その人が望んでいることを実際に行っているかどうかを検討する価値があります.

ブランド戦略としては、これは非常にリスクが高いですが、対立的なコメントはエンゲージメントを刺激し、リーチを拡大するのに役立ちます。

また、メタが認めようと認めまいと、この種のアルゴリズムの増幅は結果として社会の分裂を助長しました。

以上が、Meta が動画配信アルゴリズムに組み込んだ 4 つの重要な要素です。

• 独創
• 注目を集めて維持する
• 忠誠心と意図
• 婚約

これらに焦点を当てることは、動画のパフォーマンスを向上させるのに役立ちますが、逆に、Meta は、次のよくある失敗により、動画の配信が減少する可能性があるともアドバイスしています。

• スライドショーのように感じてください– Meta によると、静止画像に過度に依存している動画は配信が減る可能性があります
• 製造された共有行動を採用する– アカウントのコンテンツが再共有やグループ内での共有を通じて人為的に配布されると、通常は報酬と引き換えに、それらのコンテンツのランクを下げるように見えると Meta は言います。 「この例としては、アカウントが、直接関係のない別のページのコンテンツを繰り返し共有し、そのコンテンツがそのページのどのテーマにも関連していない場合です」.
• おとり戦術に頼る– リーチを拡大するためだけに、人々にコンテンツへのいいね、共有、またはコメントを促してはなりません。 刺激的な有機的な反応は問題ありませんが、メタのシステムが、システムを操作するためにコメントを釣り上げているだけだと判断した場合、それはあなたを攻撃します.
• 「ウォッチベイト」を投稿しないでください– ウォッチベイトとは、ビデオが意図的に情報を差し控えたり、コンテンツをセンセーショナルにしたり、視聴者を誤解させたり視聴させたりすることです。 ご存知のように、実際に存在する場合と存在しない場合があるビデオのフレームを見て驚いたプレゼンターを示すすべての YouTube サムネイル。
• クリックベイトを投稿しないでください– クリックベイトは、見出しから重要な情報を意図的に省略したり、記事の詳細を誇張して実際よりも大げさに見せたりすることで、注目を集めることを目的としています。

Meta は、これらの動作を繰り返し示すページは「最終的に、インストリーム広告やその他の収益化ツールを介して収益を生み出す能力を失う可能性がある」と述べています。

つまり、それらのほとんどはかなり明白ですが、エンゲージメントを高めるように設計されたインサイダー サークルやグループがメタのシステムによって嫌われていることは注目に値します。 メタのプロセスがどれだけうまく検出できるかはわかりませんが、見つけられた場合、戦略に問題が生じる可能性があります。

これは、ビデオ クリエーターやブランドにとって重要な情報である、ビデオ配信に対する Meta の進化するアプローチの貴重な概要です。 これらのすべての要件を順守するための規範的な方法はありませんが、これらの指針に沿って、動画のアプローチを検討する時間を取ることは価値があります。

Meta の完全なビデオ配信の概要は、こちらで読むことができます。