メタは、低調な収益レポートに続いて、重点分野とビジネス機会の概要を説明します

悲惨な収益報告の後、メタバース ビジョンへの継続的な投資の増加が主な原因で、最近の四半期の純利益が 2019 年以来の最低水準にあることをメタが市場に通知した後、メタは投資家を安心させようとしました。は、デジタル広告分野で課題が増えているにもかかわらず、財務実績を軌道に乗せる計画を立てています。

付随する収支報告で、Meta の CEO である Mark Zuckerberg は、今後の同社の 4 つの重要な分野について概説しました。

それらは：

• アプリでのエンゲージメントを最大化するための AI 発見ツールの改善
• 新しいビジネス メッセージング機能を追加して、ソーシャル アプリから離れてメッセージングに移行するユーザーを収益化する
• 広告ツールを再構築してユーザー データへの依存を減らす
• 将来を見据えたAR、VR、メタバースの継続的な開発

Meta がそれぞれにどのように取り組むことを計画しているかを以下に示します。

AI 発見ツールの改善

最初のポイントはすでに論争の的になっていることが証明されており、ユーザーは Meta に反対し、あなたがフォローしていないプロファイルからより多くのコンテンツをニュース フィードに送り込もうとますます求めています。

TikTok によって導かれたこのアプローチは、誰が投稿したかに関係なく、最も魅力的な投稿をより多くのユーザーに強調することで、各アプリで利用可能なコンテンツの価値を最大化することを目的としています。 過去には、どちらのアプリも、ユーザーが自分の興味に基づいて独自のストリームをキュレートするように促していましたが、現在、Meta は AI ツールがアプリで好きなものをもっと表示できると確信しています。存在することを知ってください。

また、TikTok とは異なり、Meta は、写真、テキスト、リンク、コミュニティ、あらゆる種類のビデオ。

「このコンテンツを、AI だけでは生成できない家族や友人からの投稿と組み合わせることもできます。」

ここで想定しているのは、ビデオ クリップの絶え間ないストリームを取得するだけの TikTok とは対照的に、ユーザーはこれらのさまざまな種類のコンテンツすべてを 1 つのプラットフォームで実際に望んでいるということです。 それが本当かどうかは不明ですが、TikTok はより多くのユーザーをより長く引きつけ続けているため、その成長を妨げる問題にはならないようです。

これは、Meta にとっても競争上の優位性ではないことを意味する可能性があります。

いずれにせよ、Meta のアプリでは AI が推奨するコンテンツの量が増えるだけです。

7月にザッカーバーグは次のように述べています。

「現在、個人の Facebook フィードのコンテンツの約 15% と、Instagram フィードのそれより少し多いコンテンツが、あなたがフォローしていない人、グループ、またはアカウントから AI によって推奨されています。 これらの数字は、来年末までに 2 倍以上になると予想しています。」

ザッカーバーグがこれを言った直後に、Instagram は、否定的なフィードバックのために AI の推奨を縮小すると発表しました。それを見るかどうかを選択しました。

これは大きな変化です。特に、表示できるすべての投稿を並べ替えるアルゴリズムが必要であるという Meta の過去の主張を考えると、人々は単純にあまりにも多くの人やページをフォローしすぎて、毎日すべての投稿を表示できないからです。

今では、その反対が真実のようです。 これは2番目の要素につながります。

メッセージングへのユーザー シフトの収益化

Facebook や Instagram に公開の更新を投稿するのではなく、より多くの人々が DM でより小さなグループの人々とより多くのコンテンツを共有するようになっています。

この変化は、実際にはすべてのソーシャル アプリに見られます。今週公開された新しいレポートでは、パンデミックが始まって以来、Twitter の最もアクティブなユーザーの使用が着実に減少していることも示されています。

この理由はさまざまです。 1 つの主張は、ソーシャル ネットワーク上での政治的論評による二極化の影響が続いているため、現在のユーザーは、自分の意見を自分自身に留めたり、信頼できる友人の少数のグループと共有したりする傾向がますます高まっているということです。それらを見て、批判し、攻撃します。

Meta は昨年、これをユーザーの主要な懸念事項として強調し、Zuckerberg は次のように述べています。

「現在、私たちのコミュニティから寄せられている最も多いフィードバックの 1 つは、人々が私たちのサービスでの経験を政治や戦いで奪うことを望んでいないということです。」

また、過去の不快なツイートが明らかになったために有名人が取り下げられたという注目を集めるさまざまなケースもありましたが、これもTikTokに後押しされて、より面白いコンテンツへのシフトにより、定期的な更新がより古く、魅力的ではなくなったと感じています.

その結果、人々は以前ほど多くのフィード更新を投稿しなくなりました。 そのため、Meta は潜在的な収益機会としてメッセージングの結果として生じる成長を活用しようとしています。

過去にメッセージングを効果的に収益化することはできませんでしたが.

しかし、おそらく、計画があります。

「より多くのソーシャル インタラクションがメッセージングに移行するにつれて、これらすべてのアプリをより強力にする発見とメッセージングの間のフライホイールを開発しています。 Instagram だけでも、人々はすでに DM を通じて毎日 10 億回近くリールを再共有しています。」

Meta は WhatsApp の収益化にも取り組んでおり、Zuckerberg 氏は特に「有料メッセージングは​​前進する大きなチャンス」になるだろうと述べています。

この面で、Meta は次のような機会を指摘しています。

• Click-to-Messaging 広告。これにより、企業は Facebook や Instagram で広告を掲載し、Messenger、WhatsApp、または Instagram Direct でスレッドを開始して、顧客と直接コミュニケーションを取ることができます。 これは、最も急速に成長している広告製品の 1 つで、年間ランレートは 90 億ドルです。
• Click-to-WhatsApp の実行率も 15 億ドルを超え、前年比で 80% 以上の成長を遂げました。

メタがメッセージングを効果的に収益化できるかどうかは大きな問題ですが、マーケティングとブランド構築の取り組みを最大化する手段として、メッセージングの成長を利用する可能性を強調し続けることが期待できます.

ユーザーが企業とのメッセージに非常に熱心であるとは確信していませんが、メタがこの変化を利用する新しい方法があるかもしれません.

広告ツールを再構築してユーザー データへの依存を減らす

メタはまた、Apple の iOS 14 プライバシー アップデートのために広告費を失っています。今週、Apple がソーシャル プラットフォームでのポスト「ブースト」に対する新しい App Store 関税を発表したとき、事態はさらに悪化しました。

これに対応して、Meta は AI と機械学習ソリューションを改善して、使用できる洞察に基づいて広告ターゲティングをより自動化することを検討しています。これは、効果的ではない可能性がある特定のオーディエンス サブセットの選択を広告主に任せるのとは対照的です。

何年もの間、メタは比類のないオーディエンスの洞察を、広告のターゲティングに磨きをかけ、プロモーションで適切なオーディエンスにリーチする手段として宣伝してきたため、これを売り込むのは難しい. 今では、その AI ブラックボックスを信頼して、適切な人に広告を表示する必要があると言っています。

この面での Meta の主なソリューションは、Adventure+ 広告スイートです。これは、すべてのターゲティングを省略し、広告主に予算と日付範囲を設定し、クリエイティブをアップロードするように求めるだけです。残りは Meta のシステムが行います。

多くの人が不安を感じるだろうが、Meta はそのシステムが結果を生み出していると言います:

「最近のテストでは、Advantage+ ショッピング キャンペーンを使用している広告主は、獲得単価が 17% 向上し、広告費用対効果が 32% 向上したことがわかりました。」

メタはそのツールを進化させ続けており、そのシステムは、あなた自身のターゲティングよりも優れた応答率を生み出すことになるかもしれません. メタのシステムに大きな信頼を置いていますが、うまくいけば...

最終的には、Facebook や IG 広告で多くの手作業を行う必要がまったくなくなり、クリエイティブをアップロードして予算を設定するだけで、残りはシステムに任せることができます。

そして最後に、メタバースがあり、理論上の VR ワンダースフィアの理論的な可能性があり、あらゆることが可能になります。

最終的。

メタバースが現実のものとなり、これらのより没入型の体験が、ある段階でより習慣的で変革的なトレンドに成長することは間違いありません. それがいつになるかはわかりません。 メタは、それは 10 年以上先のことであり、それ以上になる可能性があると述べていますが、メタ以外のさまざまな幹部は、健康への影響、危険、規制上の懸念などが散らばる失敗への道であると述べています.

いずれにせよ、VR ヘッドセットや潜在的には AR メガネが広く普及しているため、メタバースは近いとは言えません。これは、ここにどのような機会があるかを検討する前に、最初の大きな一歩を踏み出す必要があります.

しかし、Meta はそれが現実のものになると確信しており、時間が経つにつれて、人々を体験に引き込む VR でどのような種類のアプリケーションやツールが登場するかを見ていきます.

これらの傾向が変化するのを見ると、注意を払う必要がありますが、それが起こるまでは、主に学術的なものです. また、メタバース戦略が必要だとアドバイスしているアドバイザーがいる場合、おそらく、あなたのビジネスの潜在的な価値とは対照的に、メタバース戦略からどれだけのお金を稼ぐことができるかを評価していると思います.