Meta は、消費者が Metaverse を含む次の大きな技術シフトをどのように見ているかについての洞察を共有します

公開: 2022-10-06

メタバースは非常にあいまいな用語になり、非常に多くの異なる技術要素が組み込まれているため、デジタル接続の次の段階について人々が本当に理解していることを言うのは困難です.

それを念頭に置いて、より広いマーケティングの文脈において、Meta からのこの新しい調査データが実際に何を意味するのかは完全には明らかではありません.

メタバースに対する消費者の感情と、メタバースが提供するブランド接続の機会を測定するために、Metaは世界中の 30,000 人の買い物客を対象に調査を実施し、進歩するテクノロジーのさまざまな側面について彼らがどのように感じているかを調べました。より広いメタバースの概念に戻ります。

メタごとに：

「今日の買い物客は、ブランドとの次のレベルの体験に興味を持っていることがわかりました。 没入型テクノロジーを使用して製品を探索する場合でも、アバターが物理的な世界と同じくらいスタイリッシュであることを確認する場合でも、買い物客は、関与するブランドとのより大きなつながりとインスピレーションの感覚を望んでいます。」

これは、特定のデータポイントに関するいくつかの条件付きで、いくつかの重要なブランドの考慮事項を示している可能性があります.

たとえば、主要な調査結果の中で、Meta は、28% の人がショッピング中に AR を使用している、または使用したことがあると述べていますが、42% は、AR が「オンラインと実店舗の間のギャップを埋めることによって」ショッピング体験を改善できると想像しています。

これは間違いなく真実です。特に、AR 試用ツールを進化させることで、オンラインショッピング体験を大きく補完することができます。しかし、それは「メタバース」そのものではありません。AR は、メタバースビジョンをサポートするためにメタが構築している VR ワールドと同じではありません。

Meta がメタバースビジョンを推進するために使用しているのは、この種の関連技術の外挿ですが、実際には同じものではありません。 AR、VR、Web3 – これらはすべて別個の技術開発の要素であり、最終的にはそれぞれの側面を組み合わせることができるようになる可能性がありますが、必ずしもすべてが「メタバース」の傘下にあるわけではありません.

しかし、メタバースのコンセプトに全面的に取り組んでいるメタは、より広い「メタバース」空間で道を切り開き、個々の要素に取り組んでいる可能性のある競争を打ち負かすことができるため、そう思わせたいと考えています。 . 実際、このコンテキストでの「メタバース」は「テクノロジー」と同義であり、これらのそれぞれはテクノロジーの進歩の要素であり、メタバース関連のエンティティ自体ではありません。

繰り返しますが、存在しないことに注意することが重要です。完全に没入型で完全に相互運用可能なデジタル世界で、人々がまったく新しい方法でやり取りできるようになることは、現段階では現実的ではなく、現実のものに近づくには何年もかかる可能性があります。 VR を大々的に取り上げる必要があるだけでなく、クロスプラットフォームの統合を促進するための普遍的な合意を確立する作業も必要です。このような合意に署名することにほとんど関心を持たない可能性が高い技術プラットフォーム間でパートナーシップを確立する必要があります。ボディスキャン、インタラクション (VR アバターに足を与える)、コントロールツールなどの進歩に伴い、

メタは次のデジタル進化の最前線に立つことを熱望しているかもしれませんが、私たちはまだそこにいません.

それでも、Meta はブランドに今すぐ投資する必要があることを納得させようとしています。

その調査からの他の重要な調査結果の中で：

買い物客の 42% は、メタバースがショッピング体験をポジティブに変えると信じています。
51% は、バーチャルストアがより便利な買い物方法を提供すると述べています。
回答者の 50% は、ブランドが将来的に成功するためには、ゲームプラットフォームやその他の仮想世界で存在感を示す必要があると考えていることを示しました

繰り返しますが、これはコンセプトに基づいています。誰かがメタの洗練された、編集されたメタバースビジョンのアニメーション描写の 1 つを見せた場合、これが私たちの接続方法にとって驚くべきものであることに間違いなく同意するでしょう.

しかし、それは本当ではありません。メタは、まだ提供できないコンセプトで人を売り込んでいます。

将来的にはそれを実現できるでしょうか？そうかもしれませんが、ブランドがメタバーススペースでどのように表示されるかを真剣に検討する必要がある前に、多くのことが必要です。

この新しい調査の唯一の真の価値ある洞察は、後者の要素と、人々が自分のデジタルセルフをどのように見ているかについてです。

「買い物客はデジタルツインの購入を開始する準備ができています。デジタルツインは、物理的なアイテムに付属する仮想の同一の商品です。 私たちの調査では、46% が新しい実世界の製品が仮想製品としても利用可能になることが重要であると述べています。 調査対象の買い物客の 46% が、仮想製品は希少でユニークなものを提供することでブランドとの連帯感をもたらすと述べており、48% は、ブランドが忠誠心への報酬として仮想商品を提供すると、より忠誠心を高めると述べています。」

これは、Snapchat の Bitmoji キャラクターや Facebook 自身のアバターを介してすでに利用可能なアバターの描写により、間違いなくより価値のあるものになり、オンラインのコミュニケーションや活動でますます使用されるようになると思われる側面です.

これは、Roblox や Fortnite などのゲームの世界に端を発しており、若者たちはアバターの形で何年にもわたって互いに交流してきました。その行動は、彼らがより古いブラケットに移行するにつれて変換される可能性が高く、そのため、デジタルアバターを介した自己の描写がより大きな考慮事項になる.

ブランドはこれを利用して、プロモーションを拡大することができます。

「アバターのパーソナライゼーションは、デジタル商品への関心を高める主な要因であり、私たちの調査によると、買い物客の 49% が自分のアバターを実際の自分と同じように見せたいと考えています。一方、28% は人とは違うように見せたいと思っていますが、それでも人間らしく見せたいと考えており、23% はより非現実的なアイデンティティを提示したいと考えています。」

これはもう 1 つの重要な注意事項です。最近の NFT 流行で強調されていることの 1 つは、ユーザーが自分の NFT キャラクターをデジタル ID として使用できるようになるということでした。これらの仮想世界。

しかし、歴史と、このようなデータの洞察は、そうではない可能性が高いことを示しています. 可能であれば、人々は自分に似たアバターを選択するため、NFT キャラクターの今後の予測価値が低下する可能性があります。

要約すると、確かに将来を見据えたテクノロジーにはチャンスがありますが、少なくとも現段階では、Meta がビジネスに信じ込ませたいと考えているほど深くは進んでいない可能性があります。

Meta は、「メタバースに完全に傾倒する」ことを目指しているブランドは、AR の試用効果を試したり、Meta Horizon Worlds で体験を構築したりできると述べています。しかし、前者は必ずしもメタバースの概念に関連付けられているわけではなく、後者はまだ完全に機能しておらず、関連性もありません。

しかし、これは予想できることです。初期の知識のギャップを利用しようとしている多くのコンサルタント、アドバイザー、起業家は、これらの概念に今すぐ投資する必要があることを熱心に伝えています。多くの企業は、初期の段階でソーシャルメディアを無視していましたが、仮想テーブルの席を確保し、これらの新しいトレンドに引っ掛かることができるように、少数の現金を提供します。

この初期段階でこれらのテクノロジーに実際に投資する必要がありますか?

AR の開発と連絡を取り合うことはおそらく価値があり、VR の開発を理解することも重要ですが、この点で最新の状態に保つことができる AR ツールを試すさまざまな方法があります。

しかし、メタバースアバターの要件について新しい普遍的な合意が形成され、アバターキャラクターが時代遅れになったらどうなるでしょうか。これらの初期のメタバースプロジェクトの一部が、相互接続されたより広範なメタバースの最終的な要件を満たすことができず、結果としてシャットダウンを余儀なくされた場合はどうなるでしょうか?

メタバースの概念が実現するまでには、やらなければならないことがたくさんあります。これらの各要素を、単一の広範な概念としてではなく、個別に見ることが重要です。

Meta の最新の metaverse ショッピングに関する調査は、こちらで確認できます。