‍ 以下は、ビューティ リーダーボード ニュースレターの 2023 年 5 月版です。このニュースレターでは、上昇するビューティ トレンドに関するデータに裏付けられた洞察、成功したブランドとインフルエンサーのコラボレーションの詳細な分析、および世界的なビューティ ブランドのベンチマーク ランキングを毎月提供しています。

Traackr のビューティー ブランド リーダーボードからのインフルエンサー プログラムの洞察

米国ブランドのスポットライト1: Kosas Cosmetics + DreamBeam SPF の発売

4 月初旬、Kosas は同社初の日焼け止め、DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen を発売しました。 このブランドは、その言葉を広めるために美容業界の著名人を起用しました：ヘイリー・ビーバー（@haileybieber）、アリックス・アール（@alix_earle）、ベラ・ラミレス（@bellarmrz）、ケンジントン・ティロ（@kensnation）、イザベル・ラックス（@isabelle） .lux)、Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy)、Niamh Adkins (@niamhadkins) は、発売直後にこの製品について TikTok に投稿しました。 各インフルエンサーが初めて日焼け止めを塗りながらファーストインプレッションを語る内容となっている。 多くの人が、「ほとんどのミネラル日焼け止めのように」べたつきやベタつきが少ないことを強調し、この製品にはセラミドやペプチドなどの健康な肌を促進する成分が含まれているという事実を高く評価しました。

これらの人気の美容インフルエンサーと提携することで、DreamBeam 日焼け止めに関して多くの誇大宣伝が行われたようです。 興奮を盛り上げただけでなく、この製品は現在、ブランドのウェブサイトとセフォラのウェブサイトで売り切れとなっています。

さらに、このブランドは米国の月間リーダーボードで41 ランク上昇しました (最大31 位)。 また、動画視聴数 (77%)、エンゲージメント (59%)、VIT (66%) も前月比で大幅に増加しました。

Kosas Cosmetics は、大規模な製品の発売に向けて十分な準備を整え、大規模で質の高いインフルエンサーと提携できるように必要なマーケティング予算を割り当てたブランドの好例です。

米国ブランドのスポットライト2: ニュートロジーナ + #FestivalSeason

コーチェラが 4 月に音楽フェスティバルのシーズンを開始するのに伴い、ニュートロジーナはマーケティング活動をこの方向に集中させることにしました。 このブランドは、今年のコーチェラの公式スキンおよびサンケア スポンサーとして発表され、レイチェル フィンリー (@水分補給ceo)、ルディ ベリー (@therudiberry)、メイメイ モンスター (@meimonstaa) を含む数人の美容インフルエンサーをコーチェラ コーチェラへの旅行に招待しました。祭り。 このグループは、ハッシュタグ #desertvitals を使用して、ニュートロジーナのゲストとしての体験のコンテンツを共有しました。 また、このブランドは、これらのインフルエンサー（他のインフルエンサーとともに）と提携して、ブランドのハイドロブーストモイスチャライザーに関するスポンサー付き投稿を作成し、コーチェラで長時間屋外で太陽の下で過ごした間、彼らの肌が確実に潤いを与え、SPF 50で保護されたことを賞賛しました。

このブランドはまた、ジェナ オルテガからの投稿も受け取り、エンゲージメント率は 22% を超え、800 万を超えるいいねを獲得し、8,000 を超える VIT ポイントを獲得したニュートロジーナでした。 同ブランドは、Netflixの番組「水曜日」での彼女のパフォーマンスが彼女をスーパースターの地位に押し上げるずっと前から、すでに何度もオルテガと提携していた。 現在、オルテガ氏にはパートナーシップの機会が溢れている可能性が高いことを考えると、ニュートロジーナが築いてきた長期的な関係が、このスポンサー付き投稿の実現に役立った可能性が高く、 VIPインフルエンサーとの強力な長期的な関係を構築することで得られるメリットを浮き彫りにしている。

全体として、ニュートロジーナのインフルエンサー マーケティング プログラムは 4 月に動画再生回数が 215%、エンゲージメントが 781%、VIT が前月比 281% 増加するなど、素晴らしい結果となりました。 同ブランドは米国リーダーボードでも4位に到達し、2023年の月間最高順位となった。

4月のその他の米国トップパフォーマンスブランド

• GHD (10.4k VIT スコア、+86 スポット)
• パルプ暴動 (8.1k VIT スコア、+125 スポット)
• 美と地球を愛してください (6.3k VIT スコア、+242 スポット)
• Aquaphor (4.1k VIT スコア、+92 スポット)

ヒント:トップインフルエンサーは、新しい視聴者にリーチするのに役立ちますが、どうやって見つけられるのでしょうか? ここでは、それを成功させる方法を詳しく説明する 3 つの成功事例を紹介します。

英国ブランドのスポットライト 1: Kylie Cosmetics + Kylash マスカラの製品発表

4月6日、カイリーコスメティックスは初のマスカラ「カイラッシュ ボリューム マスカラ」を発売した。 ブランドの創設者であるカイリー・ジェンナーは、発売の前後に何度も投稿したため、このブランドが米国市場内で VIT の大幅な上昇を見たとしても、それほど驚くべきことではありません。 しかし、より興味深いのは、このブランドが英国の複数の美容インフルエンサーと連携して発売の情報を広めたことで、英国での拡大がブランドの将来の計画に含まれている可能性があることを示しています。

4月、このブランドは英国リーダーボードで52ランクジャンプして17位になりました。 実際、英国では米国よりも前月比の伸びが大きく、エンゲージメントが 78% 増加、動画視聴数が 232% 増加、VIT が 254% 増加しました。 このブランドは、Ling Tang (@ling.kt)、Samantha Harvey (@makeupbysamanhaharvey)、Laila Paul (@lailapaul)、Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe) など、少数のトップマクロおよびメガティアの美容インフルエンサーと提携しました。 スポンサー付き投稿 (主に TikTok で発生) では、クリエイターが初めてマスカラを試し、第一印象を共有しました。 先月の Function of Beauty で特集した英国ブランドと同様に、Kylie Cosmetics も各クリエイターに、視聴者が新製品を購入できる場所として Boots UK を挙げさせました。

英国ブランド スポットライト 2:ヴァレンティノ + #BorninRoma

最新フレグランス「ボーン イン ローマ ドンナ オード パルファム インテンス」の発売を開始するため、ヴァレンティノは、人気ビューティー インフルエンサーのダニエル マルカン (@daniellemarcan)、ヴィクトリア マグラス (@victoriamagrath)、タラ バーズ (@tarabarzz) と提携して 3 つの TikTok 投稿を行いました。 。 このブランドは、より一般的な「DIY」TikTok コンテンツ スタイルに従うのではなく、クリエイターをパリで参加させました。 旅行中、各インフルエンサーは、プロフェッショナルで映画のようなスタイルを備えた 15 ～ 20 秒の短いビデオを作成しました。

このフレグランスのバックストーリーは二面性に焦点が当てられており、ブランドは「バニラとジャスミンのデュオが、昼と夜、クラシックと激しさ、そしてあなたと私の間の対立に遊び心をもって挑戦している」と述べている。 このテーマを継続して、ブランドは各コンテンツにデュオを登場させたいと考えていました。ダニエルとタラには姉妹がビデオ コンテンツに参加し、ヴィクトリアには夫が参加しました。

このコンテンツは視聴者を引き付けることに成功したようで、ヴァレンティノは月間ランキングで82 ランク上昇して22 位になりました。 また、このブランドではエンゲージメントが 103% 増加し、動画視聴数が 1,042% 増加し、VIT が前月比 405% 増加しました。

4月のその他の英国トップパフォーマンスブランド

• キールズ (4.1k VIT スコア、+66 スポット)
• ピクシービューティー (3.6k VIT スコア、+60 スポット)
• 酔っぱらった象 (2.9k VIT スコア、+23 スポット)
• クリニーク (2.8k VIT スコア、+38 スポット)
  

FRブランドスポットライト1：Yves Rocher + Hydra Vegetable製品の発売

Yves Rocher は印象的な 4 月を過ごし、 FR リーダーボードで23 順位を上げて20 位にランクインし、 VIT を 114%、ビデオ再生回数を前月比 600% 増加させました。

4月のVITの大部分は、同ブランドがハイドラベジタル製品ラインナップの最新製品である100Hノンストップモイスチャライジングセラムのために実施した製品認知度キャンペーンによってもたらされた。 このブランドは、1 つのプラットフォームに全力を尽くすのではなく、TikTok と Instagram の両方でインフルエンサーを活用してスポンサー付きの投稿を行うことを選択しました。 インフルエンサーを選ぶ際、Yves Rocher 氏は、Lucie Rose (@roselucyy)、Elsa Bois (@elsabois)、Marie が作成したキャンペーンで最もパフォーマンスの高い投稿を含む、ミッド層 (5 万から 25 万のフォロワー) とメガ層 (100 万から 500 万のフォロワー) に焦点を当てました。 Lacombe (@mariebeaute) と Marie Danede (@mariedanede)。

各インフルエンサーは、Hydra Vegetables ラインナップの他の 2 つの補完製品である Anti-fatigue Moisturizing Fresh Gel と 48H Non-Stop Moisturizing Gel Cream の使用に加えて、このセラムを初めて試した短いビデオを作成しました。 また、多くの人が、この製品にはエデュリス細胞水が含まれていることと、「99％天然成分」が含まれているという事実を強調しており、おそらくイヴ・ロシェがこれらの側面がフランスの聴衆にとって重要であると信じていたことを示しています。

FRブランドスポットライト2：Caudalie + Vinopure

Caudalie は 4 月に大きな成果を上げ、 FR リーダーボードで50 ランクアップして9 位になり、前月比で動画再生回数が 797%、エンゲージメントが 446%、VIT が 603% 増加しました。

ブランドの業績が大幅に上昇した原因は何ですか? ニキビができやすい肌やその他の肌の欠陥を改善および治療するための製品ラインである VinoPure コレクションの製品啓発キャンペーン。 このブランドは、Leanemarts (@leanemarts)、Insah Hasni (@insah_hasni)、Mael Plat (@maelplat)、Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) などの Z 世代 TikTok インフルエンサーと提携して、製品ラインナップについての情報を広めました。 各インフルエンサーは、ニキビの治療に役立つ製品の 1 つを使用している様子を示すリールを投稿しました。 コンテンツは本物で洗練されていない雰囲気があり、インフルエンサーはラインナップの製品を使用する前に現在の吹き出物や肌の傷に注意を向けることがよくありました。 Caudalie の成功は、適切な調整、メッセージング、信頼性が存在する限り、インフルエンサーとの製品に焦点を当てたキャンペーンが機能することを思い出させてくれます。

4月のその他のトップパフォーマンスFRブランド

• ビオデルマ (4.2k VIT スコア、+143 スポット)
• フダビューティー (4.1k VIT スコア、+9 スポット)
• 類型学 (1.8k VIT スコア、+35 スポット)
• より光沢のある (468 VIT スコア、+128 スポット)

あなたの美容ブランドがどのようにランク付けされているかを確認したい場合は、ここで月間リーダーボードをチェックしてください。