クリエイターエコノミーでブランドへの取り組みを最大化する方法

私たちが受け入れなければならない否定できない事実があります。クリエイター経済は成長し続けるということです。 世界的なクリエイター エコノミーには、世界中から2 億 700 万人を超えるクリエイターが集まり、今年だけでクリエイター エコノミーの価値は2,500 億ドルを超えています。

しかし、ブランドが未だに理解に苦しんでいる最大のことの 1 つは、クリエイターとの協力に適切にアプローチする方法と、パートナーシップを成功させるために構築する必要のある相互関係です。 特に新しいプラットフォームの出現とデジタル コンテンツの要求がこれまで以上に厳しくなっていることから、クリエイター エコノミーは今後も上昇し続けるでしょう。

インフルエンサーとクリエイターの違いは何ですか

この急成長するクリエイター エコノミーにアプローチする方法についてのヒントに入る前に、まず間違いを暴く必要があります。それは、クリエイターとインフルエンサーは同じものではないということです。 これは当然のことながらよくある誤解ですが、違いは個人のコンテンツの「WHY」にあります。

インフルエンサーは、多くの場合、購入の決定においてより大きな権限を持っており、そのため、この用語自体が視聴者に影響を与えることになります。 彼らは自分たちの前で権威を持っており、多くの場合、フォロワーに特定のブランド、製品、サービスを購入するよう説得する目的で活動します。 ほとんどのインフルエンサーにはニッチな分野がありますが、大規模なインフルエンサーにはニッチな分野がない場合もあります。 個人としての彼らの類似性は、ブランドが彼らと協力したいと思うのに十分です。

一方、コンテンツクリエイターは販売のためにコンテンツを作成するのではなく、楽しませたり教育したりするためにコンテンツを作成します。 文字通り、コンテンツを作成するのが彼らの仕事です。 しかし、彼らもまた、深く情熱を注ぐニッチ分野を持っており、時間が経つにつれてその分野の専門家になりました。 通常、私たちはハウツービデオ、日常生活、チュートリアル、ヒントなどの形式のクリエイターコンテンツを目にします。

コンテンツ作成者: デュード・パーフェクト

コンテンツ作成者の例としては、広く知られているグループ DudePerfect があります。 エンターテイメントとスポーツへの情熱を共有した 5 人の友人が、スポーツのスタントや時間外の課題に挑戦するビデオを投稿することで、チャンネル登録者数が 5,900 万人、ビデオ再生回数が 160 億回を超えました。

ぜひ聞いてください: Social Pros ポッドキャストの DudePerfect。

有名人のインフルエンサー: ザ・ロック

インフルエンサーの例としては、もちろんドウェイン「ザ・ロック」ジョンソンのような有名人が挙げられます。 彼には説明が必要ですか？ 彼のアンダーアーマーとのパートナーシップは、スポーツ ブランドを拡大する方法として彼の肖像を活用した好例です。

違いを理解したところで、クリエイターと仕事をするときや仕事をする前に考慮すべき点がいくつかあります。

1. 力を緩め、コントロールを放棄する

コントロールというのは人間の本質的なもののようです。 しかし、残念ながら、クリエイターと提携する際にハンドルを握りすぎると、ブランドに利益をもたらすどころか、損害を与えることになります。 コンテンツ作成者はその分野の専門家であるため、ブランドの製品やサービスに価値のあるコンテンツを作成できると信頼する必要があります。

今年5月のAdWeekのソーシャルメディアウィークは「クリエイターバース」だけに焦点を当てた。 すでにクリエイターとの協業で素晴らしい成果をあげている、尊敬される業界リーダーやブランドは皆、コンテンツ クリエイターと協働する際には力を抜いて無理をしないことの重要性を強調しました。 これは、ガイドラインや主要な論点を提供できないという意味ではありません。 もちろん可能ですが、作成者がそれに基づいて作成することを許可します。

Social Media Week パネル:Duolingoの Emmanuel Orssaud、 Intuitの Lauren Thomas、AdWeek の Ann Marinovich。

2. クリエイターの価値観を学び、尊重する

コンテンツクリエイターは、他のどのタイプの人よりもニッチな分野を持っています。 99% の場合、このニッチは時間をかけて構築され、視聴者を教育したり楽しませたりすることの専門家になることができます。 彼らの価値観や彼らが情熱を注いでいるものを尊重しなければ、クリエイターに近づき、一緒に仕事をしてくれることを期待することはできません。

ベジタリアン レシピのハウツー ビデオを制作するコンテンツ クリエイターが、主に肉食品を販売するブランドとの提携を持ちかけられたと想像してください。 それはどちらの側ともうまく調和しないだけでなく、失礼な印象を与えます。 コンテンツ作成者は、多くの場合、金額の大きさよりも自分の情熱を重視します。

自問してみてください。なぜ自分のブランドと同じ価値観を持つ人と仕事をしたくないのでしょうか? 最高の ROI を望むのであれば、そうする人を見つけるのは理にかなっています。 研究をしてください！

3. パートナーシップ戦略を策定する

プロジェクトの潜在的なコンテンツ作成者に連絡する前に行うべきことは、彼らと協力して行う作業の範囲を決定することです。 何を得ようとしているのかがわからないまま、最初のミーティングに参加することは望ましくありません。 あなたに代わってあなたの目標を理解することが彼らの全責任であるべきではありません。

パートナーシップは、双方がお互いに自信を持っている場合に最もうまく機能します。 コンテンツの種類、取り組みたいプラットフォーム、コンテンツ スタイルを理解した上で相談すると、最高の結果が得られます。 コンテンツクリエイターはデジタルに精通していて、アイデアを出すのが得意です。 彼らがあなたをブランドとして信頼し、あなたが提供する研究や知識を知っていれば、あなたのブランドの成功に役立つ最高品質の素材を生産する可能性が高くなります。

4. 同等の努力をする準備をする

コンテンツクリエイターは、ただ 1 本のビデオを録画してそれで終わりというわけではありません。 彼らは、他の仕事や他のプロジェクトなど、より期限が迫っている他の約束を抱えている可能性があります。

M BO のクリエイター エコノミー トレンド レポートによると、コンテンツ クリエイターの大多数はさまざまな収入源を持っています。 独立系クリエイターのほぼ 57% が従来の仕事に就いており、そのうち 41% がフルタイムの仕事に就き、16% がパートタイムで働いています。 あなたがブランドとして柔軟に対応できない場合、コンテンツ作成者があなたのニーズに対応するために行っているすべてのことを放棄することを期待しないでください。

クリエイターをサポートする準備をしましょう

最後に、反発は避けられないわけではありませんが、途中で多少の衝突は予想されます。 特にソーシャルメディアは最も寛容な場所ではありません。

人々は意見を持つことが許可されており、場合によっては、その意見はブランドそのものよりもクリエイターに向けられることがよくあります。 あなたのブランドがクリエイターに対する反発や否定的な意見を見つけた場合、それに取り組んでいることになります、沈黙を守ることは倫理的に間違っています。 もちろん、反発の種類に応じて、クリエイターを擁護するか、クリエイター側から制御できない事態が発生した場合に備えて、連絡による計画を準備しておく必要があります。 誰もが、あるいはすべてのブランドが完璧というわけではありませんが、パートナーシップは平等な努力です。

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