B2B 向けの Google の新しい EAT をマスターする 7 つの方法

公開: 2023-02-10

より多くのウェブサイトトラフィックとより良い検索エンジンランキングに飢えていますか?

Let's EAT — ええと — Google の EAT について話しましょう。

Google の EAT は、高品質で正確な情報がユーザーに表示されるようにする新しいランキング要素です。 Web サイトを視聴者の前に表示するには、EAT の重要性とその習得方法を理解することが不可欠です。

このブログ記事では、EAT とは何か、なぜそれが不可欠なのか、そして最も重要な実装方法など、EAT について知っておくべきことをすべて説明します。新しいウェブサイトを立ち上げたばかりでも、ブランドのウェブサイトを何年も運営している場合でも、この投稿は貴重な情報と洞察を提供し、EAT スコアを改善し、最終的には Google でのウェブサイトの可視性とランキングを向上させるのに役立ちます。

EATは何の略ですか？

EAT の頭字語は、Expertise、Authority、Trust の略で、ウェブサイトの品質を測定するために Google によって作成されました。 Web サイトの専門知識、権威、信頼性、およびページコンテンツと作成者の独自性を評価します。さらに、これら 3 つの指標は、ビジネスがその分野で権威と見なされる権利があるかどうかを Google が判断できるように設計されています。

Web サイトが 3 つの基準をすべて満たす場合、検索エンジンの結果ページ (SERP) の最初または 2 ページにランク付けされる可能性が高くなります。

Google のランキング要素は EAT だけではありません。実際、Google には少なくとも 200 のランキング要素がありますが、EAT は、コンテンツが価値があるかどうかの判断に直接関係しているという点で独特です。

EAT ファクターは、ウェブサイトのコンテンツの品質と信頼性を測定します。これは、Google がユーザーに価値のある検索結果を提供する上で最優先事項です。簡単に操作できるキーワードの最適化やバックリンクなどの他のランキング要素とは異なり、EAT は偽造が難しく、高品質で信頼できる情報を提供するというコミットメントを示しています。

EATの新しい「E」

町には新しい「E」があり、Google の有名な頭字語 EEAT になっています。余分な E は経験を表します。 Google は、あなたがニッチ分野の専門家と見なされるのに十分な経験を持っているかどうかを知りたがっています。

たとえば、コンテンツの作成者は、自分が書いているトピックについて個人的によく知っていますか? レビューの著者は、レビューしている製品またはサービスを使用しましたか? レシピの作成者は、説明している料理を準備しましたか?

経験は、個人の幸福や生計に直接影響を与える特定のトピック (つまり、お金や生活を扱う YMYL トピック) にも関連する場合があります。たとえば、化学療法への対処について書いているがんサバイバーです。一般に、トピックに関する経験は、そのトピックに関する専門知識や権限を持っている場合よりも要求が少なくなります。

なぜ EEAT はそれほど重要なのですか?

EEAT は Google のアルゴリズムの重要な要素であり、ウェブサイトやページの品質を測定し、ユーザーがそれを信頼すべきかどうかを判断するために使用されます。ドメインやページに経験、専門知識、権限、信頼性が欠けている場合、Google はユーザーのニーズをよりよく満たす代替手段を探します。 B2B企業は、SERPで競争力を維持したい場合、自社のWebサイトが同等であることを確認する必要があります。

Google は、EEAT を評価する際に、コンテンツの品質、評判、カスタマーレビュー、フィードバックなど、さまざまな要因を考慮します。これらすべての要素は、Web サイトまたはページの全体的な信頼性に貢献し、SERP での成功を左右する可能性があります。この目的を達成するために、企業は、競合他社の一歩先を行きたいのであれば、正確で信頼できる最高品質のコンテンツを提供する必要があります。さらに、肯定的な顧客レビューを持つことは、ビジネスの信頼性を高め、検索エンジンのランキングで上位に表示される可能性を高めるのに役立ちます.

B2B SEO で EEAT が重要な理由

B2B にとって、コンテンツマーケティングは王様 (または女王様) です。購入者の大半は Google 経由で製品検索を開始し、ランキングが最も高い Web サイトはクリックされる可能性が最も高いため (クリック率が高いことを意味します)、強力な SERP パフォーマンスは B2B マーケティング戦略の鍵となります。

EEAT は、B2B SEO の専門家がコンテンツを高品質にするものを理解するのに役立ちます。これは、文字数や画像の数が多いということだけではありません。それは、正確で権威があり、信頼できるコンテンツを作成することです。最終的に、ウェブサイトの EEAT スコアを改善するための投資は、オーガニックトラフィックの増加と SERP での視認性の向上につながります。

アーンドメディアと EEAT の連携

アーンドメディアと EEAT は密接に関連しており、アーンドメディアは、いわば EEAT がコンテンツ評価の一部として測定する要素です。アーンドメディアは、ブランドの認知度と信頼を構築するために、口コミ、アーンドプレスヒット、およびその他の形態のオーガニックプロモーションに依存するマーケティングの形態です。 EEAT は、アーンドメディア資産の集大成とウェブサイトなどのオウンドメディアを測定して信頼性を判断する Google の方法です。

アーンドメディアと EEAT を組み合わせることで、オーガニックトラフィックを増やし、信頼性を高め、認知度を飛躍的に高める効果的な SEO 戦略を作成できます。

関連資料: アーンドメディアとは？ ハウツーガイド

B2B Web サイトの EEAT を改善する 7 つの方法

1. コンテンツを監査して更新します。

前述のとおり、コンテンツは王様です。 Web サイトやブログに不可欠な要素であり、コンテンツを最新の状態に保つために不可欠です。これには、タイプミス、古い事実、壊れたリンク、およびその他のエラーのチェックが含まれます。これらのマイナーアップデートはユーザーに気付かれず、不要であると思われるかもしれませんが、ユーザーが気付かなくても、Google は気付くでしょう。

コンテンツを更新すると、読者に新しい情報を提供することで、読者の関心を維持するのにも役立ちます。たとえば、既存の投稿に新しいセクションやトピックを追加したり、古い投稿を新しい例で更新したり、古い投稿を削除したりすることもできます。さらに、コンテンツを更新すると、検索エンジンのランキングに合わせてコンテンツを最適化し、より多くの人に見つけてもらうことができます。最後に、時間をかけてコンテンツの監査と更新を行うことで、コンテンツの有効性を維持し、信頼性を高めることができます。

2. コンテンツのフレームワークを構築します。

フレームワークを構築することは、作成したい戦略にとって不可欠です。新しいコンテンツを作成する場合、その土台が踏み台になります。したがって、Web サイトのコンテンツを作成するのは困難な場合がありますが、そうである必要はありません。将来のコンテンツ作成のためのフレームワークまたはタスクリストを構築することにより、すべてのコンテンツが専門的に調査および作成され、EEAT の基準を満たしていることを確認できます。

このフレームワークには、顧客のニーズを調査し、それらのニーズに一致するコンテンツを作成し、各部分が適切に構成され、読みやすく、主張や統計を検証する他の Web ページまたはドメインへのリンクが含まれていることを確認する必要があります。最も重要なことは、コンテンツが作成者であると主張できない人物によって作成された場合は、専門家に承認してもらうことです。

各投稿に SEO キーワードを詰め込みたくなるかもしれませんが、コンテンツの目標は、顧客が販売目標到達プロセスをたどる過程を支援することであることを覚えておくことが重要です。意味をなさないほどキーワードが多すぎる投稿を書いた場合、Google はその投稿にフラグを立ててランクを下げます。コンテンツに無関係なリンクのヒープを不必要に追加すると、同じことが起こります。

Google の賛同を得るには、高品質で役立つコンテンツの作成に重点を置いた、コンテンツ作成のための強力なフレームワークに従っていることを確認してください。

関連資料: B2B コンテンツマーケティングの究極のガイド

3. ユーザー生成コンテンツのモデレート。

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、視聴者と関わり、関係を構築するための優れた方法です。また、SEO の向上にも役立ち、SERP での可視性が向上します。ハッシュタグからブログへのコメントまで、コンテンツに人々を巻き込む方法はたくさんあります。

ただし、すべての人が無料にならないように、UGC をモデレートすることが重要です。スパムコメントは潜在的な顧客や読者をすぐに遠ざける可能性があるため、不適切または無関係なコンテンツを監視して削除するシステムが必要です。また、ブログやウェブサイトで許可されるコメントの種類に関するガイドラインを設定することも検討してください。これは、ユーザーが投稿またはコメントするときに何が期待されているかを知るのに役立ちます。ユーザー生成コンテンツをモデレートすることで、マーケティングや SEO の目的で効果的なツールであり続けることができます。

関連資料: B2B がユーザー生成コンテンツを活用して信頼性を構築する方法

4. オンサイトとオフサイトを促進します。

オンサイトの専門知識を宣伝することは、聴衆との信頼と権威を築くために不可欠です。チームの知識と経験を紹介することで、信頼できる情報源であることを訪問者に示すことができます。チームとその資格を紹介する About ページまたは Team ページを作成することから始めます。さらに、ウェブサイトに貢献しているライター、研究者、専門家を宣伝します。従業員と貢献者の資格を強調することは、その分野の専門家としてのブランドをさらに確立するのに役立ちます.

オフサイトでの宣伝は、オンサイトと同じくらい重要です。これは、より多くの視聴者にリーチし、認知度を高める優れた方法です。これを行う最善の方法の 1 つは、既存の顧客に支援を求めることです。たとえば、メールを送信して、Google マイビジネス、TrustPilot、または会社の Facebook ページにサービスや製品のレビューを残してくれるかどうかを尋ねます。これにより、潜在的な顧客との信頼関係を築き、サービスや製品をすでに使用している顧客から貴重なフィードバックを得ることができます。

関連資料: メディア報道を収益化する方法

5. 複数の視点を考慮する。

コンテンツに関しては、信頼できる複数の視点を考慮することが不可欠です。たとえば、最高のアイスクリームの種類について議論する場合、正解はありません。地元で作られたビーガンアイスクリームを好む人もいれば、OddFellows Ice Cream のブージーコレクションを選ぶ人や、チョコレート、バニラ、またはナポリタンでクラシックにする人もいます。可能性は無限です。それぞれの角度から探求することで、視聴者との信頼を築き、公平な専門家であるかのように見せることができます。

問題を複数の角度から見ることで、さまざまな視点への洞察を得ることができ、それらが会話全体にどのように貢献しているかを理解できます。これにより、トピックに関する知識が増えるだけでなく、より包括的で正確なコンテンツを作成し、読者が自分の生活で使用できる貴重な情報を提供することもできます. さらに、このアプローチは、トピックを徹底的に調査し、議論のあらゆる側面を提示するために時間を割いたことを聴衆に示すため、聴衆との信頼関係を築くのに役立ちます.

6. オンラインでの評判に注意してください。

オンラインでの評判は、ビジネスに不可欠な要素です。文字通り、サイトやコンテンツの信頼性を左右する可能性があります。したがって、オンラインで人々があなたについて何を言っているかに注意を払うことが不可欠です. ブランドの評判を守る方法の 1 つは、出回っている否定的な報道やレビューに注意することです。否定的なレビューを見つけた場合は、迅速かつ専門的に対応して、カスタマーサービスを真剣に受け止めていることを潜在顧客に示してください。

優れたオンライン評判を確保するもう 1 つの方法は、ソーシャルプロファイルにブランド名を付けることです。これにより、他の誰かがそれらをスコープアップして独自の目的で使用することを防ぎます。

Google My Business や TrustPilot などのサイトでレビューを依頼するだけでなく、ソーシャルメディアのフォロワーや顧客にソーシャルメディアのプロフィールに肯定的なレビューを残すよう促してください。インセンティブを提供すると、顧客があなたに好意を示すようになる場合があるため、レビューと引き換えにバウチャーまたは無料のテンプレートを提供することを検討してください。

良いレビューは、確固たるオンラインプレゼンスを構築し、潜在的な顧客に好印象を与えるのに役立ちます。もちろん、あなたのビジネスにとって意味がないのであれば、過度に肯定的なレビューを獲得しようとする必要はありません。 .

関連資料: オンライン評判を管理および修復する方法

7. 立ち止まらない。

「止まらない、止まらない」が SEO のモットーです。

結果が出ないまま続けるのは大変ですが、日々小さな改善を積み重ねていくと、その効果は絶大です。これは、SEOに関しては特に当てはまります。 EEAT を SEO 用に最適化しないと、競合他社にドアを開けたままにしておくことになります。これらの改善の結果を確認するには長い時間がかかる場合がありますが、最終的にはそれだけの価値があります。時間が経ち、結果が現れ始めると、目標を達成できないと思われた日でも、決してあきらめなかったことに感謝します. SEO は長いゲームですが、時間の投資はそれだけの価値があることを忘れないでください。

EEAT を軽視しないでください。

Google の EEAT ガイドラインは、最初に導入されて以来、多くの SEO マーケターにとって混乱と恐怖の源でした。 EEAT が検索ランキングを下げるような大規模な変更ではないことを Google が明らかにしたことは事実ですが、マーケティング担当者がそれを軽視すべきだという意味ではありません。逆に、SEO の専門家は EEAT ガイドラインを使用して、コンテンツ作成プロセスをより適切に通知し、より良いコンテンツとより良い SERP ランキングに導くことができます。

プロセスを考えすぎたり、システムを操作しようとしたりしないでください。代わりに、読者に価値を提供する質の高いコンテンツを作成することに集中してください。これは、ソースが信頼できる信頼できるものであること、文体が明確で簡潔であること、コンテンツが読者にとって関連性があり役立つものであることを保証することを意味します。

これらの手順に従うことで、コンテンツが Google の基準を満たしていることを確認できます。また、Google を味方につけることで、会社の販売目標を達成するために必要な有望なリードに一歩近づくことができます。

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