SEOの助けを借りて再設計することでウェブサイトのパフォーマンスを維持する

設計および開発プロジェクトは、Web サイトのパフォーマンスを大幅に改善し、ユーザー エクスペリエンスを改善し、コンバージョンと収益を高めることもできます。 e コマースを運営する企業は、顧客の行動に翻弄され、顧客が耐えられないことがあります。

これらの原因のいくつかは、貧弱なチェックアウト エクスペリエンス、簡単なナビゲーションを助長しないサイト デザイン、貧弱な製品イメージ、およびブランド統合の欠如です。 これは、e コマースの顧客が一般的に我慢できないことの非常に小さなリストですが、強力なポイントになります。

e コマース Web サイトに問題がある場合、これらの問題を解決する一般的な方法が 2 つあります。 1 つの方法は、これらのエクスペリエンスを向上させる組み込みのネイティブ機能を提供するプラットフォームに移行することです。 もう 1 つは、既存のプラットフォームを使用して、Web サイトの不足している機能を改善するための設計と開発を行うことです。

どちらにもメリットとデメリットがありますが、どちらのシナリオでも e コマース ビジネスが直面する共通の問題の 1 つは、移行または設計および開発プロジェクトの結果として、インプレッションとトラフィックの両方が打撃を受ける可能性があることです。 ここ 1Digital ^Ⓡ Agency では、実際の顧客からこのような実際の懸念を常に耳にします。 「再設計および開発プロジェクトを行うと、トラフィックや権限が低下しますか?」などの質問があります。 は当たり前です。

真実は、彼らができるということです。 しかし、真実は、私たちが競争の激しい e コマース SEO の専門家であるため、再設計中および再設計直後に、トラフィック、インプレッション、オーソリティ、およびクリック率を安定に保つ方法があるということです。 Divinity Clergy Wear の場合は次のようにしました。

設計と開発による UX の改善

Divinity Clergy Wear は、事務服、聖職者シャツ、その他のアクセサリーの小売業者です。 競争がほとんどない拘束された市場のように見えるかもしれませんが、そうではありません。

これが Divinity Clergy Wear にとって意味することは、トラフィックを促進し、売り上げを伸ばし、ビジネス全体として成長するために、オンライン プレゼンスで競争力を持つ必要があるということです。 彼らはすでに、さまざまなサードパーティアプリとの互換性、SEO フレンドリーな構造、高いセキュリティ、速度と稼働時間、およびその他の多くの要因に影響を与えるため、e コマースベンチャーにとって有名で卓越したオプションであるプラットフォームである BigCommerce にいました。 ECサイトのUX。

BigCommerce そのままでも良いですが、熟練したデザイナーや開発者の助けを借りて、さらに良くすることができます. 具体的に言うと、Divinity Clergy Wear は、ユーザー エクスペリエンスに最適化されていない、事実上実用的でありながら限定的な老朽化したサイト デザインを扱っていました。 具体的には、内部クリック率、直帰率、セッション継続時間に問題がありました。 彼らは、よりモダンで魅力的な画像、より高いレベルのブランド統合、およびより優れた機能を備えた新しいサイト デザインが必要であることを知っていましたが、それがトラフィック、ランキング、オーソリティに与える影響について懸念していました。

ランキングと権限を維持しながら UX を改善できることはわかっていたので、作業に着手しました。

以下の前後の画像からわかるように、彼らの新しいサイトはよりモダンなだけでなく、より魅力的で、より関与し、より魅力的です. 製品の画像が強化され、ロゴが更新され、ウェブサイトの全体的な雰囲気がより魅力的で安心感のあるものになりました. 強化された製品イメージを紹介し、よりリアルで、よりリアルで、より親しみやすいものにするホームページ デザイン用のカスタム バナーも開発しました。

上の画像には多くのネガティブ スペースが含まれており、製品画像は新鮮で独創的ですが、当社のデザイナーが完成したホームページ用に作成した芸術的で洞察に満ちたフレーミングが欠けています。

これらのことは、ユーザーが Divinity Clergy Wear のブランドと対話する方法に影響を与えますが、多少表面的なものです。ここ 1Digital ^Ⓡ Agency では、実質を重視しています。 BigCommerce の新しい Web サイト用に美的に魅力的なカスタム デザインを作成しましたが、ユーザー エクスペリエンスに具体的に影響を与えて全体的な UX を向上させるいくつかの機能を設計および開発しました。具体的には、ページ滞在時間と内部クリックを増やすことを目的としています。 -スルー率。

古い W​​eb サイトの検索機能は制限されていました。 検索バーはなく、きれいに配置されていましたが、直感的ではなく、単語だけで構成されたメガメニューのみが含まれていました。 高品質の画像がクリックスルーとコンバージョンを増加させることは一般的に知られている事実であるため、製品の高品質の画像を使用してメガ メニューのデザインを更新しました。 「キャソック」、「サープリス」、「ベストメント」などの難解な用語が一般的であるだけでなく、競争力のある業界では、画像を含めることは、エクスペリエンスとコンバージョンの大きな後押しとなります。

次のスクリーンショットは、新旧のメガ メニューを並べて表示したものです。 古いメニューは小さく、テキストが多く (実際にはテキストしか含まれていませんでした)、ナビゲートするのがはるかに困難でした。 更新されたデザインは、ナビゲートしやすいだけでなく、魅力的な製品画像を特徴としています。 写真は、何を探しているのかわからない人や、それらを進めるための視覚的なブースターが必要な人のためのプロンプトとして機能します. 結局のところ、1 枚の写真には 1000 の言葉が含まれますが、ほとんどのメガ メニューには 1000 の言葉を入れる余地はありません。

彼らのメニューの元のバージョンはほとんど圧倒され、従うのが難しい. きちんと簡潔にまとめられているかもしれませんが、ユーザー エクスペリエンスには組織以上のものがあります。 「Clergy Robe & Cincture Sets」のような名前にイメージを配置するのは、すべてをまっすぐにするビジュアルなしでは難しい. 私たちの新しいメガ メニューは、満足のいくビジュアル アピールと一緒に前者の順序をもたらします。

携帯電話やその他のモバイル デバイスで買い物をする人がますます増えているため、コンバージョン率が最適化されたレスポンシブ デザインを提供することは、ユーザー エクスペリエンスにとって重要です。 Divinity Clergy Wear 用に開発したレスポンシブ デザインの一部として、ユーザーがスクロールしても画面の下部に残る粘着性のある「カートに追加」ボタンを含めました。

「About Us」ページは、ユーザー エクスペリエンスと特定のブランドの信頼性に影響を与えるデザインのもう 1 つの重要な側面です。 これは、e コマース ストアへの訪問者が最初に訪れるものの 1 つです。 結局のところ、あなたの組織があなたについて私たちに話せないなら、誰ができるのでしょうか?

そのため、Divinity Clergy Wear の使命に関する貴重な情報を掲載し、魅力的な現代的なフォントと製品画像を特徴とする、完全にブランド統合された About Us ページを設計しました。 これらはすべて、クリック率とユーザー エクスペリエンスを向上させることを目的として行われたことを覚えておいてください。

また、下の画像からわかるように、現代的でエレガントで、特注のブランディングアプローチを示す、製品のカスタムカテゴリページも設計しました. また、魅力的な画像も特徴で、お気づきのように、いくつかのナビゲーション方法が用意されています。 ユーザーは、モバイルの買い物客に人気のあるスクロールによって視覚的に下に移動できますが、左側のディスプレイまたはメガ メニュー オーバーヘッドによって製品をフィルタリングすることもできます。

BigCommerce Web サイトの別の開発として、1 ページのチェックアウトを作成しました。 チェックアウトのエクスペリエンスは、e コマースの買い物客にとって非常に重要であり、ショッピング カートの放棄の主要な指標です。 また、UX の最も重要な要素の 1 つでもあります。 下の画像からわかるように、チェックアウトはすべて 1 つのページで行われ、非常に簡単です。 情報を入力するために必要なフィールドはわずかしかありません。 棚から商品を選び、レジでカードをスワイプして、すぐに移動できるようになります。

これらは、Divinity Clergy Wear の新しく改善されたカスタム デザインの一部として設計および開発された、より顕著な機能の一部です。 しかし、この記事の冒頭で述べたように、クライアントが直面する主な懸念の 1 つは、設計および開発プロジェクトが SEO に与える影響についての懸念に関連しています。

設計または開発プロジェクトが短期間でトラフィックに影響を与える可能性はありますが、良いニュースはそれを回避する方法があることです. 1Digital ^Ⓡ Agency では、直感的で狡猾なデザイナーだけではありません。 また、抜け目のない SEO アナリストと才能のあるコンテンツ クリエイターの集合体でもあります。 Divinity Clergy Wear のトラフィック、インプレッション、ランキングを維持できることはわかっていましたが、それらを改善することはできませんでした。そのため、デザイナーと開発者が Web サイトで作業する一方で、SEO チームは長期的なパフォーマンスのためにサイトを最適化する作業を行う必要がありました。

SEOで一線を画す

Divinity Clergy Wear の SEO キャンペーンの目標は比較的単純でした。 達成する必要があるとわかっていたことが 2 つあります。トラフィックとインプレッションの短期的な損失を防ぐと同時に、長期的な利益を生み出すキーワードのランキングとオーソリティを構築する必要がありました。

私たちの SEO プロセスは複雑です。 まず、競合他社のECサイトの構造やランキングを考慮した業界分析を行います。 次に、徹底的なキーワード調査を行い、顧客がすでに検索しており、Divinity Clergy Wear などのクライアントがランク付けまたはランキングを上げる必要がある大量のショート キーワードとロングテール キーワードを特定します。

私たちのプロセスには、クライアントのオンサイト最適化と強力なバックリンク戦略を改善するためのさまざまな活動が含まれます。 ターゲットとする適切な一連のキーワードを特定したら、メタ タイトルとメタ ディスクリプションの最適化、重複コンテンツの削除、内部リンクの最適化、壊れたリンクの削除などに取り掛かりました。

オンサイトの最適化の一環として、Google がクロールしてキーワードをピックアップできるように最適化されたカテゴリ ページ コンテンツや、さまざまな長さのブログ投稿 (読者数、キーワード密度、長さなどの基準に合わせて最適化) も公開しています。 これらの取り組みは、当社のバックリンク戦略の一環として、さまざまなサードパーティ サイトへのオフサイト コンテンツの公開など、他の活動とは無関係に機能します。

SEO プロセスの一環として作成するオフサイトの要素には、クライアントのオンライン ストアへのバックリンクが含まれており、これらのバックリンクは時間の経過とともにゆっくりと信頼を築いています。 これらは、新しいデザインに取り組んでいると同時に Divinity Clergy Wear に拡張し、その後も継続した SEO サービスの一部です。 ここでのアイデアは、インプレッションとトラフィックの損失を防ぐことでしたが、どうしましたか?

プロセスの証明

Divinity Clergy Wear のサイトをより良いものに変更した方法と、SEO プロセスがどのように機能するかについて説明しましたが、その証拠はプリンにあります。 Divinity Clergy Wear の Web サイトは、サイトを立ち上げた直後の 2020 年 7 月から 2020 年 8 月までの期間、インプレッションに大きな変化はありませんでした。

これは、再設計が SEO に与える悪影響を経験したことがある人にとっては十分に印象的ですが、他の人にとっては、損益分岐点のように思えるかもしれません。 この状況では、損益分岐点は本当に勝利であり、証拠として、次の証拠を検討してください。

このグラフは、2020 年 9 月現在進行中の SEO キャンペーンにおける Divinity Clergy Wear の上位 5 つのキーワードの動きを示しています。上位のキーワードは 77 位上昇しました。これは、どの基準から見ても印象的な上昇です。 同時に、次の 4 つのキーワードは、それぞれ 73、33、24、16 順位が上がりました。

インプレッションが停滞している間にこのようなタイプのゲインが発生することは十分にわかりますが、それを詳しく説明する必要がある場合、これらのゲインがなければインプレッションは低下していたでしょう. 具体的にどの程度とは言えませんが、十分でしょう。 さらに、これらのキーワードのランキングが著しく上昇したことを考慮すると、近い将来、トラフィックとインプレッションが増加する可能性があります。

再設計の目的はユーザー エクスペリエンスを向上させることであり、SEO の部分は主にオーソリティとランキングを維持し、将来的にそれらを増加させることを目的としていることを忘れていないでしょう。 そのために、以下の分析からわかる次のことを検討してください。

この画像からわかるように、2020 年 5 月から 2020 年 9 月上旬にかけて、直帰率が 5% 以上低下しました。これは、質の高いトラフィックがサイトに到達し、ページ デザインがエクスペリエンスを改善したことを示しています。 セッションあたりのページ数と平均セッション時間はどちらもかなり増加し、それぞれ 8.3% と 10.74% 増加しました。 これらの数値は、クリック率が高く、全体的なエクスペリエンスが向上していることを示しています。 さらに、ご覧のとおり、同じ期間にウェブサイトへの新規ユーザーがわずかに増加しました。これは、新しい興味深いリードがそれらを見つけていることを示しています.

全体として、ユーザー エクスペリエンスが向上しただけでなく、直帰率が低下し、ページ滞在時間が増加しました。最終的に、インプレッションの損失は発生せず、ランキングが向上し、トラフィックとビジネスの将来の増加の準備が整いました。

要するに、1Digital ^Ⓡ Agency は Divinity Clergy Wear の新しい Web サイトの設計と開発に成功し、再設計に伴う一般的な SEO の落とし穴を回避しながら、カスタマー エクスペリエンスを具体的に改善しました。 実際、ランキングを大幅に上げたことを考えると、私たちはもっと多くのことをしました。

これらは、私たちが提供する唯一の e コマース SEO サービスではなく、BigCommerce Web 開発会社以上のものです。 すべての主要な e コマース プラットフォームと連携し、SEO や PPC を含むがこれらに限定されないいくつかのマーケティング戦略を成功させることができる e コマース SEO 代理店をお探しの場合は、当社のチームのメンバーにご連絡ください。

Shopify、BigCommerce、および Magento と協力して、さまざまな種類の設計および開発プロジェクトに対応し、現在のプラットフォームのパフォーマンスが低下していることが判明した場合でも、実証済みの移行プロセスを提供します。 私たちは、SEO以上のものを提供するeコマースSEO会社です。 クライアントのウェブサイトで私たちが行った作業のより実際の例を見るには、ケーススタディのページにアクセスしてから、[email protected] でチームのメンバーに連絡するか、866-975-1465 で電話で連絡してください。 .

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