Luxury Sustainability Trends：2022年のeコマースブランドガイド

気候変動やサプライチェーンの危機などの要因により、持続可能な製品に対する消費者の需要が加速しています。 ドラッグストアの美容製品から高級ハンドバッグまで、消費者はブランドのパフォーマンスを向上させたいと考えています。 あるガートナーのレポートによると、COVID-19のパンデミックにより、消費者は持続可能性、倫理、商品の生産についてより懸念を抱くようになりました。 Googleの「持続可能なファッション」の検索数は2020年に25％増加しました。また、「持続可能なジュエリー」の検索数は同期間に75％増加しました。

消費者行動は進化していますが、多くのファッションブランドや高級ブランドは追いつくのに時間がかかっています。 2020年のマッキンゼーのレポートによると、ファッション業界からの温室効果ガス排出量は実際には3分の1増加しています。つまり、持続可能性に関する空虚な話し合いを緊急の行動に変える時が来たということです。

要するに、持続可能性はもはや単なる流行語ではありません。 持続可能性は、新世代のグローバル消費者の間で関連性を維持することを望んでいる企業のベースライン基準です。 では、高級ブランドは変化の呼びかけにどのように応えているのでしょうか。

これが2021年から2022年まで続くサステナビリティのトップトレンドです。

アップサイクリング

アップサイクリングはDIYブログから滑走路に飛躍し、ロナルドファンデルケンプのようなファッションハウスは古いランプシェードからヴィンテージのアメリカの旗まですべてを転用しています。 アップサイクリングは多くの場合、限られた予算によって推進されますが、今日のハイエンドブランドは持続可能性によって動機付けられています。

テキスタイルや衣類の99％が無駄になる世界では、アップサイクリングはほとんど不可欠です。 デザイナーのステラマッカートニーは、2021年から2025年までの衣類の廃棄物が世界の人口と同じくらいの重さになるという事実を強調しました。

幸いなことに、Miu Miu、Prada、Maison Margielaなどのファッションハウスは、ヴィンテージコレクションを作り直し、それらをモダンな外観に変えることで、この無駄と戦うために取り組んでいます。 そして、廃棄物に対する消費者の意識が高まり続けるにつれて、アップサイクリングがセールスポイントになることは間違いありません。

転売

ThredUpやPoshmarkのようなサイトは、過去数年間で再販市場が飛躍的に成長するのを助けてきました。 実際、売上高は2025年までに770億ドルに達すると予想されています。また、一部の高級ブランドは当初この傾向を打ち消しましたが、最終的には多くのブランドが登場しています。

バレンシアガやグッチなどの高級ブランドを所有するケリングは、最近、フランスの高級品の再販プラットフォームであるVestiaire Collectiveに投資することで、流れを一変させました。 アイリーンフィッシャーのようなブランドもそれに続いており、古い衣類を新しいデザインに変える回収プログラムを提供しています。

多くのブランドは、乗り込むかどうかにかかわらず、贅沢な再販のトレンドが定着していることを認識しています。 マッキンゼーのコンサルティング会社は、高級品の再販を「ファッションの未来」と呼んでおり、製品はよくできていて長持ちするため、高級品は中古市場に自然に適合していると指摘しています。

環境にやさしい包装

COVID-19のパンデミックがeコマース業界の成長を加速させるにつれて、環境に優しいパッケージングがこれまで以上に重要になっています。 最近のマッキンゼーの調査によると、価格が高くなったとしても、より多くのブランドがコンポスト可能またはリサイクル可能なパッケージを使用することを期待する消費者が増えています。

実際、消費者の60〜70％は、持続可能な包装にもっとお金を払っても構わないと思っています。 また、60％以上が、環境に優しい素材でパッケージ化された製品を購入するのに邪魔にならないだろうと答えています。
エルメスは、環境にやさしい100％リサイクル素材と水性インクで作られた、象徴的で機知に富んだオレンジ色の箱でトレンドをリードしています。 同様に、デザイナーのAnya Hindmarchは、リサイクルされたウォーターボトルから作られた柔らかく豪華なバッグである「私はビニール袋ではありません」トートバッグでエコファッションの動きに波を起こしました。

コンシャスコレクション

H＆Mのような小売業者は、手頃な価格と持続可能性を組み合わせて、「意識の高い」衣料品コレクションを迅速に受け入れて販売してきました。 同社は、少なくとも50％の持続可能な材料で作られた製品にグリーンタグを付けています。 環境にやさしい製品に明確にラベルを付けることは、ファストファッションや高級ブランドにとって意味があります。

セルフリッジのような高級eコマース小売業者は、顧客の84％が購入による社会的および環境的影響が重要であると考えていることを発見した後、持続可能性への取り組みを紹介するためにより多くのエネルギーを投資しています。

シャネルやプラダのような他のエリートラグジュアリーブランドは、地球温暖化を食い止め、環境を回復することを約束するファッションブランドの世界的な連合であるファッション協定に署名することにより、持続可能性へのコミットメントを示しています。

サーキュラーファッション

アップサイクリング、再販、リサイクルの増加は、持続可能性運動の全体的な傾向がより大きくなっていることを示しています。 サーキュラーファッションとは、衣料品の製造工程で資源を最大限に活用し、無駄を減らすことです。

ファッションデザイナーのステラマッカートニーは、彼女のウェブサイトで次のように宣言しています。

パタゴニアやリーバイスなどの象徴的なブランドも、循環型ファッションムーブメントの先駆者であり、独自の中古市場を確立し、顧客に下取りや修理サービスを提供しています。

透明性と信頼性

ミレニアル世代とZ世代の消費者は環境にやさしいブランドを支持する可能性が高いですが、持続可能性の流行語を活用した高級ブランドにお金を投じることにはおそらく熱心ではありません。 透明性と信頼性は、物語をピボットしようとしているレガシーブランドにとって重要です。

高級宝石商のティファニーは、過去にアフリカのコミュニティでの紛争に貢献したとして批判されてきました。 今日、宝石商は責任ある鉱業会社からのみ調達しており、人権を侵害する国に対してはゼロトレランスポリシーを採用しています。

ソーシングの詳細を明らかにした最初のグローバルラグジュアリージュエラーとして、ティファニーは業界の透明性を高める道を開きました。

ラグジュアリーサステナビリティムーブメントへの参加

贅沢な持続可能性運動は順調に進んでおり、若い消費者が中古品の再販、環境に配慮した製造、アップサイクリング、リサイクルなどの需要を推進しています。 高級eコマースブランドは、空の持続可能性マーケティングキャンペーンを実行するのではなく、透明性と信頼性でトレンドを受け入れる必要があります。

Scalefastは、世界中の高級ブランドが専門店や従業員ストアで持続可能性に向けた一歩を踏み出すのを支援しています。 当社のエンタープライズコマースプラットフォームにより、eコマースブランドは、廃止された商品の再販や清算販売イベントの開催がこれまでになく簡単になり、サイバーセキュリティ、支払い処理、不正防止などに関連する問題点を解決できます。 詳細については、今日Scalefastにお問い合わせください。