ラグジュアリー ブランド ティア リスト – ラグジュアリーの 6 つのレベルを発見

高級品の販売者である場合は、高級ブランドのティア リストを参照する必要があります。 このようなリストは、把握しやすい形式で提示された市場分析です。 その利点は？ 有名な高級ブランドに関する有用な情報を提供し、競合他社の規模を拡大し、購買傾向を把握することができます。

高級ブランドの階層リストは、明確な基準に基づいてブランドを意味のあるグループに分類します。 エコノミストとマーケティング担当者はこれらのリストをいくつか作成しており、その一部はオンラインで入手できます。 あなたがマーケティング担当者であれば、そのようなリストを参照することで、何をすべきか、誰をターゲットにすべきかを知ることができます。

読み続けて、これらの高級ブランドの層とは何か、そしてそれらからどのように利益を得ることができるかを発見してください.

ラグジュアリーのさまざまなレベルとは？

ぜいたく品は「社会や文化の中で非常に望ましいアイテム」です。 贅沢は必要性の反対であると考えることができます。 これは、ハイエンドのアイテムが生活に必要なわけではありませんが、ステータス、自尊心、心の平和などの他のものに適していることを意味します.

ハイエンド製品は、最低限のものだけを提供するほとんどの製品よりも優れています。 2019 年の Journal of Business Research の調査によると、高級ブランドには次のような特徴があります。

• 優れた品質
• 本物の機能的または感情的な価値を提供する
• 職人技、サービスの質、またはその他の要因により、ポジティブなイメージを持つ
• 高価な値札に値する
• 消費者との深いつながりを刺激する

製品はさまざまな点で他の製品よりも優れている可能性があるため、高級ブランドにもさまざまなレベルがあります。 ラグジュアリーの分類は人によって異なりますが、ブランドをピラミッド状にグループ化するのは一般的です。

高級ファッションブランドのピラミッド

ラグジュアリーファッションブランドのピラミッドとは？

高級ファッション ブランド ピラミッドは、さまざまなファッション ブランドを価格、アクセスしやすさ、品質、およびその他の機能に従って分類する分類スキームです。 典型的なピラミッド モデルと同様に、上位のブランドほどその特性が優れています。

高級ファッションブランドのピラミッドはどのように構築されていますか?

高級ブランドの階層リストまたはピラミッドは、多くの場合、統計、投票、および調査のフィードバックに基づいて作成されます。 情報は、客観的 (たとえば、製造された製品のコストと数) である場合と、主観的 (ブランドとそのユーザーに関する顧客の意見など) である場合があります。

ブランド ピラミッドの構成とブランドの配置は、含まれるブランドと選択した基準によって異なる場合があります。 また、公共の視点、価格、アクセシビリティなどの変化を反映して、時間の経過とともに変化することもあります。

ファッションの高級ブランド層の基準は何ですか?

以下は、ファッションラグジュアリー ブランドのヒエラルキーの基準の一部です。

• クラフトマンシップ: ハイエンドのファッション製品は、完成までに長い時間がかかる特別な技術を必要とするため、作るのが難しい場合があります. 熟練した職人が手作業でいくつかのアイテムを作成します。
• 素材の品質と希少性: ファッション ブランドは評判を守る必要があるため、最高品質のアイテムのみを使用するように動機付けられています。 また、希少な素材を使用することで、希少性を価値とみなす顧客を引き付けることができます。
• 広告: 高級品は、ブランドに対する人々の認識と認識に基づいた名声がすべてです。 その結果、ハイエンド ブランドは広告に多額の投資を行うことになります。
• ソーシャル メディアの人気: 従来の広告とは別に、高級ブランドはソーシャル メディアの投稿やその他のデジタル マーケティング戦略を通じて知名度を上げています。 これらのブランドは、優れた評判を維持するために、優れた顧客サービスを提供するためにあらゆる努力を払います。

高級ブランドのイメージを構築するには多額の投資が必要なため、高級品は高価です。

高級ブランド層リスト: ランブールによる高級ブランドの階層

HSBC のマネージング ディレクターである Erwan Rambourg は、著書「 The Bling Dynasty 」で高級ブランドのヒエラルキーを作成しました。 この本の中で、彼は高級ブランドとその多様な市場が経済の減速にもかかわらずどのように繁栄しているかを説明しています.

Rambourg のモデルは、ブランドによってアクセシビリティが異なることを示しています。 特に、商品の価格が高くなればなるほど、それらを購入する消費者の数は減少します。

Rambourg のピラミッドでは、デザイナー アクセサリーとアパレルは「アクセシブル コア」と見なされます。 このカテゴリのブランドは、ルイ ヴィトン、グッチ、トッズ、プラダ、デビッド ヤーマン、ティソです。

高級ブランドのティアとランキング

これは、Rambourg が米ドルでの価格ポイント (コスト) と販売ポイントの数 (アクセシビリティ) に従ってブランドを分類した方法です。

1. Tier One (オーダーメイド/カスタムメイドおよび超ハイエンド; 50,000 ドル以上の費用): Graff、Leviev
2. ティア 2 (スーパー プレミアム、5,000 ～ 50,000 ドル): ハリー ウィンストン、パテック フィリップ、ブレゲ、ボッテガ ヴェネタ、ヴァン クリーフ & アーペル、パネライ、IWC
3. ティア 3 (プレミアム コア、1,500 ～ 5,000 ドル): エルメス、ショパール、カルティエ、ブルガリ、ロレックス、オメガ、タグ ホイヤー、ティファニー (シルバーを除く)
4. Tier 4 (アクセシブル コア、300 ドルから 1,500 ドル): デザイナー アクセサリーとアパレル
5. ティア 5 (手頃な高級品、100 ドルから 300 ドル): デザイナーズ アイウェア、モンブラン、ジオックス、ティファニーのシルバー ジュエリー
6. Tier 6 (エブリデイ ラグジュアリー、100 ドル未満): レストラン/エンターテイメント、スピリッツ、シャンパン、輸入ワインまたはビール、スターバックス、スウォッチ

高級ブランドの主要理論

なぜ人々は高級ブランドを買うのか?

• 顧客は、劣った模造品を購入するよりも、本物の高級品を購入していることを知って安心します。
• 消費者はしばしば、より多く支払うことはより多くを得ることを意味すると信じています。

一方、ウォートン大学のマーケティングおよび経済学の准教授であるピナル・ユルディリムは、人々が高級ブランドを購入するのは、製品の品質、構成、または職人技を気にするためだけではないと主張しています。 また、自分自身についての特定の考えを表現したいと考えています。

人々が高級ブランドを購入する理由については、いくつかの心理学的理論があります。 以下に、最も一般的なもののいくつかを示します。

• 高級ブランドは、消費者の自己概念を高めます。 高価なものを買う余裕があると、人は気分が良くなります。
• 特定のグループの人々と同じ買い物をするとき、彼らは帰属意識を感じます。
• 高級品は、成果に対する「ご褒美」として機能します。
• 公の場で贅沢品を消費することは、権力と地位を意味する富を示します。
• 人は所有物を使って理想のアイデンティティを作ります。
• 環境に類似点が多すぎる場合に、個人を際立たせるのに役立ちます。
• 高級品を使用すると、人々は自分自身を他の人よりも優れていると見なすことができます.

Rambourg 氏によると、高級ブランドを使用することは、億万長者が富を誇示するための方法です。 興味深いことに、彼は、これらの超富裕層にとって、購入したブランドは実際には稼いだお金のレベルよりも重要であることを発見しました.

「The Bling Dynasty」で、Rambourg はアバターを使用して、中国で新たに金持ちになった 5 つのグループを表現しました。 これらの 5 つの表現は、高級ブランドの買い物客がさまざまな背景、好み、手段、願望を持っていることを明らかにしています。

この本は、これらの中国の「新しい買い物客」が次の理由で海外で高級品を購入することを選択するという重要な点を指摘しています。

1. 海外の物価は自国より安い。
2. 海外で模倣品を入手する可能性は低くなります。
3. 海外で買い物をすることで、彼らは余暇のために旅行することができます。
4. パスポートを持っているとステータスを証明できる（中国でパスポートを取得するのは難しい）

これは、ハイエンド ブランドの購入が単なる活動ではないことを示しています。 それは経験です。 したがって、マーケティング担当者は、ぜいたく品の購入プロセス全体に精通し、消費者がぜいたく品を購入する際に何をするかを理解する必要があります。

高級ブランドのマーケティング代理店を雇う

高級ブランドの階層リストを作成することで、消費者が誰で、何を好み、何かにどれだけ喜んでお金を使うかを知ることができますが、それだけでは成功を保証するのに十分ではありません.

顧客には高い基準があり、正しい方法で納得してもらう必要があるため、高級ブランドのマーケティングは困難です。 高級ホテル、高級ジュエリー、グルメ食品など、贅沢に関連するものを販売したい場合は、高度なスキルを持つマーケティング代理店のサービスに投資して、最大の ROI を確保することをお勧めします。

高級ブランドを扱う場合、推測ゲームはコストがかかる可能性があります。 メディア ブームは、高級ブランドのマーケティングで 20 年近くの経験を持っているため、最も収益性の高い戦略と最も効果のない戦略を学びました。

私たちの贅沢な専門知識は、私たちをあなたにとって最良の選択にしますので、今すぐご連絡ください。